很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式发(fā)布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营(yíng)收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的(de)营收、净利润已连续两个季度(dù)同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的(de)营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩(jì)单并不(bù)寻(xún)常(cháng)，在近(jìn)20年的时间(jiān)里，苹(píng)果只出现过(guò)两次连续营收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的(de)市值在半(bàn)年(nián)内缩水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹(píng)果和(hé)iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘的(de)“三大硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本(běn)盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作为一(yī)名“守(shǒu)成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对(duì)其印象(xiàng)不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷(lěng)，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的(de)预售数(shù)据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单(dān)幅度(dù)达(dá)到40％，创(chuàng)下了苹果尴(gān)尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低于(yú)此前华(huá)尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个(gè)百分点很(hěn)难(nán)让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三(sān)大(dà)硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季岭南大学位置在哪里啊，岭南大学在哪个城市度，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比(bǐ)下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯(kuà)，苹(píng)果却并不(bù)惊讶，甚至在上一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑(huá)最严重的(de)业务，跌(diē)幅接近(jìn)三分之一(yī)，但Mac的衰退和整(zhěng)个(gè)PC市场大环境密(mì)不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一(yī)种需求降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货(huò)量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到(dào)2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的霸(bà)主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部(bù)，出货量在全球(qiú)平(píng)板电脑市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等(děng)于排在其后的四(sì)家厂(chǎng)商之(zhī)和。但(dàn)平(píng)板市场同样处于(yú)收缩和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当(dāng)大家(jiā)恢复正常工(gōng)作生活(huó)，平板的需求开(kāi)始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是(shì)无(wú)法(fǎ)避免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场，都(dōu)处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹(píng)果的(de)基本(běn)盘，也随之处于放缓和(hé)下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一(yī)直都被视为(wèi)“规(guī)则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹果市值(zhí)一(yī)度超3万亿美(měi)元(yuán)、长期占据全(quán)球市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已(yǐ)经近10年都没有发(fā)布(bù)新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库克时代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘(zhān)性带来的(de)配(pèi)件销售，无法承担(dān)起大单(dān)品的(de)市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保(bǎo)守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日(rì)发(fā)文称(chēng)：苹(píng)果已通知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果改用(yòng)全屏(píng)幕设计(jì)，势必(bì)会导致成本岭南大学位置在哪里啊，岭南大学在哪个城市和售(shòu)价(jià)上升，故苹果(guǒ)可能需(xū)要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位(wèi)与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推(tuī)迟(chí)新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于高位了，销量处于负增(zēng)长(zhǎng)状态。现在的苹果，面(miàn)临着(zhe)所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具(jù)有先(xiān)锋意味的产(chǎn)品备受期待，外(wài)界也渴望(wàng)苹果能给行业注入(rù)新(xīn)鲜(xiān)血液，甚至引(yǐn)导方(fāng)向。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中(zhōng)可以说极其高昂(áng)，定价将达(dá)到3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的三(sān)倍。并不(bù)是普通消费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备出(chū)货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息至(zhì)今已有(yǒu)七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还(hái)在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹果造车进展神速，能在(zài)2年内(nèi)完成(chéng)量产(chǎn)，但苹果汽车要面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟(dì)和全球传统车(chē)企一(yī)起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第二(èr)财季财报电话会议(yì)上，库克面(miàn)对(duì)营收、净(jìng)利润双(shuāng)下滑反应(yīng)平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是(shì)库克却对印(yìn)度青睐有加，足(zú)足提到印(yìn)度市场20余次(cì)：“印(yìn)度市场十(shí)分让人兴奋，那里的市场活力令(lìng)人难(nán)以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收(shōu)同(tóng)比下(xià)降7.58％；日本(běn)地(dì)区同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示(shì)：苹(píng)果在印(yìn)度的业务(wù)已创下了(le)“季度纪(jì)录(lù)”，并且是非常强(qiáng)劲(jìn)的(de)、两位数的同(tóng)比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增(zēng)长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买(mǎi)和(hé)新德里(lǐ)开(kāi)设了两家苹果直营(yíng)店。库克在(zài)孟(mèng)买(mǎi)苹果(guǒ)店(diàn)开业当(dāng)天，亲临现场(chǎng)迎接顾(gù)客。随后又(yòu)和印(yìn)度总理(lǐ)莫迪(dí)进(jìn)行(xíng)会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资(zī)承(chéng)诺。

　　库克到访印(yìn)度(dù)

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库克还准备(bèi)将(jiāng)苹果供应链(liàn)加速移出中国，以后将(jiāng)把(bǎ)印度设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为(wèi)解决财报下滑(huá)的最佳解药，似乎正一(yī)步一步成为苹(píng)果(guǒ)的下一(yī)个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在科技创新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬(yìng)件三大(dà)家的(de)销量，成了不会出(chū)错的选择(zé)。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技(jì)术(shù)是什么？苹果依然(rán)没有找(zhǎo)到答案。

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