Facebook广告仍然是品牌(pái)的(de)有效数字广(guǎng)告工具，因为它们拥有庞(páng)大的受众和详细的目标选择(zé)。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结合对(duì)于使自己在竞争中脱(tuō)颖而出至关重要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成(chéng)功需要触及驱使(shǐ)某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗上(shàng)口的东(dōng)西并不(bù)能(néng)减(jiǎn)少点击量——你必须两者兼而有之才能获(huò)得点击量。阅读以(yǐ)下(xià)内容，了解(jiě)更多关(guān)于有效提高参与(yǔ)度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的(de)信息。

一(yī).开始(shǐ)之前：了解您(nín)的受众(zhòng)

了(le)解你的受众(zhòng)是任何成功的(de)营(yíng)销或(huò)广告活动的第(dì)一步。使(shǐ)用有(yǒu)关客户的可用数据和有关产品的反馈可以(yǐ)帮助(zhù)您“了解”潜在(zài)买家在整个购买过程(chéng)中的需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应(yīng)：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定(dìng)位的价值(zhí)观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告(gào)以及(jí)他(tā)们的需(xū)求(qiú)，可以突出他们(men)最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对(duì)你的(de)观众最有吸引(yǐn)力，可以带来额外的点击量和更多(duō)的转化率。

深入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的(de)目标(biāo)受众(zhòng)，这本身就是一项(xiàng)技能。一(yī)旦(d中国内战打了几年，中国内战打了几年时间àn)你很好(hǎo)地(dì)处理(lǐ)了这(zhè)方面的业务，是时(shí)候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的广告可以(yǐ)帮助你(nǐ)的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和(hé)清晰度(dù)的(de)正确组合吸(xī)引(yǐn)消费者购买你的产品。

让我们来看看(kàn)在(zài)Facebook广告上(shàng)获得点击(jī)的两个最重要的因素：广告(gào)设置和广告创意。

二(èr).广告(gào)设置

企业(yè)在创建广告时(shí)有不同(tóng)的优先级(jí)，Facebook提供了格(gé)式(shì)化广告的选项(xiàng)，以最(zuì)好地(dì)宣传您的品牌(pái)。无论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助(zhù)你实现营销目标。企业(yè)应该使(shǐ)用各种各样的广告，因(yīn)为每个人都不同地参(cān)与广告。虽然(rán)有些人更喜欢(huān)视频演示，但另一(yī)些人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果的文字。尝试各(gè)种形式可以让你(nǐ)的企业深入了(le)解(jiě)吸(xī)引目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是一(yī)种简单的格式，可(kě)以(yǐ)使用高质(zhì)量(liàng)的单一(yī)图像来展示你的品牌。这种格式(shì)创建起来很快，使您能够突(tū)出显示特定的产品(pǐn)，帮(bāng)助它在(zài)订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可(kě)以展示多个图(tú)像(xiàng)。这种格式(shì)可以拍(pāi)摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加运(yùn)动和声(shēng)音(yīn)来创建一(yī)个可以(yǐ)在设备上快速加(jiā)载的(de)广告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本(běn)比视频低(dī)，加(jiā)载速(sù)度比视频广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式，这种格式非常(cháng)适合拥有简(jiǎn)单易(yì)懂产品的企业(yè)，尤其(qí)是(shì)初(chū)创企(qǐ)业(yè)或有预算(suàn)的企(qǐ)业。

如果你仍在通(tōng)过广告收集数据(jù)，从这(zhè)里开始，你将获(huò)得所(suǒ)需的指标(biāo)（如哪(nǎ)些照片、措辞等(děng)最有(yǒu)效(xiào)），然后再转向更昂(áng)贵、更高级的(de)广告类型。

2.视频广告

视频(pín)广(guǎng)告(gào)格式(shì)可能是最有效的脸书(shū)PPC，无(wú)论你的行(xíng)业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具(jù)，可以(yǐ)帮助您创建视频或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你(nǐ)也可以创建自己的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通过视频展示的(de)产(chǎn)品，那么很容易获得创(chuàng)意。然而(ér)，如果你提供更复杂的(de)服务(wù)，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个人谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时使用此广告格式(shì)

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测试视(shì)频广告。虽然视(shì)频(pín)广告(gào)通常无论是哪(nǎ)种类型的业(yè)务都(dōu)表现得更(gèng)好，但它仍然值得与静态广中国内战打了几年，中国内战打了几年时间告一起测(cè)试(shì)，看看什么对你的受(shòu)众有效。因(yīn)此，无(wú)论你(nǐ)是一家初创(chuàng)公司还(hái)是更成熟的公司，视频都是值得的。另一个提示：为(wèi)所有视(shì)频添加字(zì)幕！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广告

旋转图集(jí)格式允(yǔn)许营销人员在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图片或(huò)视频(pín)都有自己的链接，可以将潜在买家(jiā)直接(jiē)带(dài)到(dào)登录页(yè)，以提供有关促(cù)销、产品细(xì)节或服务的更多(duō)信息。转盘格式还允许(xǔ)您(nín)显示与(yǔ)广告相(xiāng)关(guān)的一系列事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广(guǎng)告将(jiāng)内(nèi)容浓缩为一个广告，同时(shí)也为用(yòng)户提供了点击图(tú)片与您(nín)的(de)品牌互动的机会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主题是户外(wài)的，但每(měi)张(zhāng)图片都有自(zì)己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

旋(xuán)转图集格式有利于显示单个产品的不同角度、显示(shì)多个产(chǎn)品、显(xiǎn)示(shì)流程，并(bìng)在用户浏(liú)览幻灯片(piàn)时提供参与度。如果你的产品或(huò)服务有多种用途，这是(shì)传(chuán)达你(nǐ)信息(xī)的(de)最佳广告格(gé)式。

4.收款(kuǎn)格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介绍(shào)视(shì)频浏(liú)览产品(pǐn)，并配以网格(gé)布局的(de)一系列(liè)产品图像。最(zuì)初(chū)的视(shì)频(pín)重点(diǎn)介绍(shào)了您在(zài)活动(dòng)中(zhōng)推(tuī)广的(de)产品系(xì)列。当用户单击时，他们可以在快速(sù)加载页面上浏览集合(hé)中(zhōng)的(de)产品。链接可使(shǐ)客户从(cóng)发现到浏(liú)览再(zài)到购买的(de)过程(chéng)无缝衔接(jiē)。即(jí)时体验是在有(yǒu)人(rén)在移动设备(bèi)上点(diǎn)击你(nǐ)的广(guǎng)告(gào)后打开的全屏体验。这是突出您的产品(pǐn)和(hé)服务(wù)的好方(fāng)法。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

一个系列最适合有产品目录展示(shì)的电(diàn)子商务(wù)品(pǐn)牌。这种格式创建了一个店面(miàn)，其(qí)中有四(sì)种或四种以上的产(chǎn)品可供客(kè)户浏(liú)览，允(yǔn)许(xǔ)您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和(hé)视频广告提供动态(tài)体验。该选项使用同一广(guǎng)告的不同变体(tǐ)为观众定制广告——您的团队(duì)使用单个图像或(huò)视频(pín)和其他文本(běn)选项创建广告。该平台通过(guò)使用(yòng)文本组合自(zì)动(dòng)创建不(bù)同的(de)广告，通过增强(qiáng)功能调整媒(méi)体，并为目标受众创作(zuò)最有效(xiào)的(de)广告(gào)。这个过程可能包括调整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广(guǎng)告的(de)组成变化(huà)可能包括(kuò)标签、显示相关评论和(hé)不同的文本组合，以(yǐ)创(chuàng)建引(yǐn)人(rén)入胜的标题(tí)。然后，脸书(shū)向用(yòng)户(hù)显示个性化广(guǎng)告，预计可(kě)能会获(huò)得回应的变化。动态广告看起来像上(shàng)面(miàn)的一种(zhǒng)广(guǎng)告格式。但(dàn)是(shì)，它(tā)会根据用户进行更改。你可以在这里学习如何(hé)创建动态广告(gào)。

何时使用此(cǐ)广告格式

通(tōng)常，我只会向有团队或第(dì)三方公(gōng)司管理Facebook广告的大公司推荐这种广(guǎng)告类型。此外，这种形式最适合那些对同一产品(pǐn)或服务的受(shòu)众(zhòng)略有不同的人。此外，在进入这种广告类型之前(qián)，你需要牢牢把(bǎ)握不(bù)同的(de)受众，因为它可能(néng)会让人困惑。

三. 广告(gào)创(chuàng)意

在(zài)Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充(chōng)分(fēn)传达(dá)营(yíng)销人(rén)员(yuán)的(de)信息。考虑以下因素，这些(xiē)因素可以带来成(chéng)功的活动和用户(hù)更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在(zài)用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请保持(chí)主要文本的(de)简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单(dān)词限制在125个字符以内，以避免被截断(duàn)。通过选择与用户互(hù)动的最(zuì)佳词语(yǔ)来(lái)确(què)认受众的人口统计数据(jù)。

你是否(fǒu)根据未(wèi)来买家的(de)年龄、兴趣或行(xíng)为来(lái)确(què)定(dìng)他们(men)的目标(biāo)？

如果(guǒ)是，请在主要文本中突出显示这些关键元素(sù)。吸引消费者购买你(nǐ)的产品需(xū)要有(yǒu)意义的(de)文字(zì)来满足他(tā)们(men)的(de)特定需求。无(wú)论你是试图吸(xī)引潜在(zài)买家，还是向以前对你的(de)产品感兴趣的消费(fèi)者重新推(tuī)销，直(zhí)接写信(xìn)给观(guān)众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择独特(tè)的媒(méi)体资产并代表(biǎo)您的品牌。真实(shí)的内容(róng)在吸引(yǐn)用户和(hé)产生点击方面(miàn)非(fēi)常(cháng)出色。此外，确保你的媒体(tǐ)在种族和(hé)性别方(fāng)面是多样化的——在营销(xiāo)你的品牌(pái)和(hé)与目标(biāo)受众建立联系时，包容性和代表(biǎo)性(xìng)很重(zhòng)要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该是对行动号召(zhào)的补充。例(lì)如，CTA可以(yǐ)鼓励(lì)用户(hù)点击下载免(miǎn)费目录、查看(kàn)独家交易或(huò)了(le)解有关(guān)收藏的更(gèng)多详(xiáng)细(xì)信息。一定要在(zài)标题中(zhōng)突出显示特价商品。标题中应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点击。请记住，在截断之前最多(duō)只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑(lǜ)的CTA在购物(wù)之旅中与消(xiāo)费者(zhě)见面(miàn)。如果他们浏览一个产品系列，诸如(rú)“购买系(xì)列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会(huì)激发人们对(duì)该品牌的(de)兴趣。提供(gōng)免(miǎn)费试(shì)用、目录或独家(jiā)交易(yì)都是与观众互动的(de)机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务(wù)零售商来(lái)说很有价值(zhí)，而(ér)“了解更多”或(huò)“立即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接(jiē)。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页(yè)面(miàn)对于为潜在客户创造无(wú)缝体(tǐ)验(yàn)至关重要。登录(lù)页必须与广告相(xiāng)关，无论(lùn)是产品详细信息页还是(shì)潜在客户捕(bǔ)获页。向消费者(zhě)提供他们(men)想要探索您(nín)的产(chǎn)品(pǐn)或服务的(de)信息(xī)以及转(zhuǎn)换过程(chéng)中合(hé)乎逻辑的下一步是至(zhì)关重要的。为移动(dòng)用(yòng)户(hù)优化目的地页面，这(zhè)意味着(zhe)内容会立即加载，用户可以(yǐ)轻(qīng)松(sōng)导航，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受众(zhòng)为大小企业带来(lái)收入。因此，从长远来看，花时间制作能(néng)够产生点击量的广告是值得的。您(nín)的营销团队可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑(lǜ)最(zuì)佳展示产品的格式来点击，同时积极参与受众的(de)兴趣。

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