“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老一(yī)岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个女博(bó)士”被立案调查(chá)

　　那个在(zài)电梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌(pái)“五个女博士(shì)”曾一度被网民骂上热搜，近(jìn)日该品牌已经被北京市监局立案调查(chá)。

　　据九派(pài)财经(jīng)消息，北(běi)京市朝阳区(qū)市(shì)场监督管(guǎn)理局一名工(gōng)作人(rén)员表示，“针对北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据(jù)市场监督管理(lǐ)行政处罚相(xiāng)关(guān)规定，经过综(zōng)合研判决定立案调查，目前正在(zài)收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士(shì)的走红势(shì)必离不开那则(zé)充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用(yòng)简单粗暴来形容(róng)，广告中的女性几乎是以(yǐ)呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句(jù)广告词(cí)，最后一(yī)句“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都是(板凳的量词是一把还是一只啊 凳子可以用什么单位来表示shì)你(nǐ)们逼的！”被加大加粗(cū)置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦(jiāo)虑(lǜ)，歇(xiē)斯底里呐(nà)喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不(bù)止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则(zé)广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个(gè)女博(bó)士(shì)”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北(běi)大、博(bó)士”光(guāng)环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台(tái)

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年(nián)7月12日，是北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限公司旗下的品牌，由(yóu)其全资子公司杭(háng)州青颜博识(shí)生物技术有限公司(sī)共同运营。

　　公司(sī)共(gòng)经历了(le)两轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和(hé)华(huá)映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌(pái)由五位(wèi)来自于北大的医(yī)学(xué)女博士(shì)共同打(dǎ)造。旗下品牌包括(kuò)胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽维(wéi)C饮(yǐn)品(pǐn)、每(měi)日亢(kàng)唐植物(wù)饮品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等(děng)。

　　在官网可以看(kàn)到(dào)五位创(chuàng)始(shǐ)人的(de)学历背景，其中包括(kuò)营养学博士(shì)姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产(chǎn)科博士文佳(jiā)、医学(xué)博(bó)士陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询发现(xiàn)，依托(tuō)“北(běi)大”“女博士”两(liǎng)大光环(huán)，五(wǔ)个女博士近年来在线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上(shàng)均有布局，累计(jì)销量超过(guò)百万(wàn)，曾(céng)登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩(zhǎn)获成绩(jì)。

　　值得注意(yì)的是(shì)，三大(dà)平台上，五个女博士几乎无时无刻不(bù)在直(zhí)播，抖音直播间(jiān)更是(shì)直(zhí)播至深(shēn)夜(yè)一点(diǎn)，金星、黄奕等(děng)名(míng)人也曾(céng)为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声撇(piē)清(qīng)关系

　　虽(suī)然(rán)官方始终强(qiáng)调品牌是(shì)由(yóu)五个女博士打(dǎ)造，但从股权结构来看，五个女博士(shì)中仅有一名(míng)女博(bó)士(shì)是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司疑似最(zuì)终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑(yí)似为(wèi)姜珺(jùn)改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史(shǐ)股东中(zhōng)虽出现过陈(chén)媛媛、王(wáng)雨(yǔ)辰的(de)名字(zì)，但(dàn)二人(rén)已(yǐ)于(yú)2022年2月(yuè)退出股东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二(èr)人并未出现在该公司(sī)的股(gǔ)权(quán)结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立(lì)之(zhī)初(chū)还(hái)曾以北京大学的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学(xué)部就曾(céng)发文辟谣，声明(míng)称，接到该举报后，我部第一时间就(jiù)相关事项进行(xíng)了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产品系(xì)北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司（以下(xià)简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我部无任何(hé)投资及科技成果转移转化等关系。同(tóng)时经我部查明，该(gāi)举报(bào)所涉及的五名人员均为我部(bù)往(wǎng)届(jiè)毕业的博士(shì)研(yán)究(jiū)生（其中二(èr)人疑似(shì)更名），上述人员行为属(shǔ)其个人行(xíng)为，与北京大学(xué)、北京(jīng)大(dà)学医学(xué)部及相关专家教授无(wú)任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关联(lián)

　　有消费者(zhě)喝完狂暴(bào)痘(dòu)

　　从每一处的广告语都可(kě)以看到，五(wǔ)个女博士极其擅(shàn)长营(yíng)销，在“北大、博士、科(kē)研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者(zhě)留下了(le)极其权(quán)威的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并无保健(jiàn)食品备案更(gèng)不是药物(wù)，其(qí)产品是否具有广告中(zhōng)所言(yán)的功效，胶原蛋白肽是(shì)否(fǒu)为智商税等一(yī)系列问题 仍然有(yǒu)不少争议(yì)。

　　记者(zhě)了解(jiě)到，五个女博(bó)士(shì)的产品今年以来就遭到不少消费(fèi)者的(de)投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示(shì)：“在抖音商(shāng)家买了五个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘没在(zài)意(yì)。直到(dào)喝(hē)了有半个(gè)月，脸上(shàng)嘴巴一(yī)圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示(shì)，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现(xiàn)象(xiàng)确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外(wài)，还有不少(shǎo)消费者投诉服用(yòng)后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记者(zhě)查询发现，“五个(gè)女(nǚ)博士”不(bù)同(tóng)产品背后(hòu)有不同代(dài)工厂生产，其中排名第三(sān)的每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值(zhí)得注意的(de)是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸(lì)健生(shēng)命(mìng)科技发展有限公司，该(gāi)公司曾生产(chǎn)过(guò)权(quán)健“自然养生观(guān)”产品，而权健(jiàn)曾深(shēn)陷传销(xiāo)风波(bō)。

　　近年(nián)来，国内女性(xìng)在护(hù)肤方面的需求逐(zhú)步增长，口(kǒu)服(fú)美(měi)容市(shì)场(chǎng)也呈现蓬勃发(fā)展得(dé)态势，以(yǐ)五个女博主为(wèi)代表(biǎo)的新兴品牌(pái)凭(píng)借精(jīng)准定位、社媒(méi)种草、抖音引爆等一些(xiē)营(yíng)销手(shǒu)法在这一(yī)赛(sài)道异军突起，但夸大功(gōng)效(xiào)与低(dī)俗营销必然不(bù)是长久(jiǔ)之计，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的(de)信任。

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