今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博(bó)热(rè)搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入职场(chǎng)的(de)我(wǒ)们》时(shí)获(huò)得(dé)董(dǒng)明(míng)珠赏识(shí)，当年9月正式(shì)入职格力电器(qì)。截至离职，她在格力(lì)电器(qì)工(gōng)作时间(jiān)不足(zú)两(liǎng)年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽(yǔ)童，从入职格(gé)力(lì)电器到离职，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁(fán)杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童(tóng)最初以董(dǒng)事长(zhǎng)秘书一职进入格力电器(qì)。由(yóu)于(yú)董明珠公开称赞(zàn)其符合(hé)接班人标准(zhǔn)，想培(péi)养(yǎng)成“第二(èr)个董明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看似(shì)比绝大多数人要高(gāo)。但事实上，作为一个初出茅(máo)庐的(de)新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平(píng)台发(fā)布的(de)视频所说，她入职格力电器后工作大致分(fēn)为五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部的对(duì)接(jiē)，出(chū)差(chà)。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董(dǒng)明(míng)珠的日(rì)常行程(chéng)与(yǔ)对外(wài)接待，细致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面负(fù)责市场营销(xiāo)策划，例如脑(nǎo)暴会(huì)议，直(zhí)播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了薪资情况(kuàng)，“其(qí)实我的工资和格力应(yīng)届大学生的水平(píng)是(shì)一(yī)样的，基本上在五(wǔ)千(qiān)到(dào)一万(wàn)块钱(qián)这个(gè)区间(jiān)内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但(dàn)只有12万元为(wèi)基础薪资，其余则是绩(jì)效与销(xiāo)售达标后(hòu)的(de)效(xiào)益工资(zī)。她也在(zài)视频中否认了百万年薪的(de)说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力电器带来(衢州是哪个省的城市 衢州在浙江富裕吗lái)的最大(dà)价(jià)值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格(gé)力电(diàn)器官方直播间进行了直播(bō)带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元(yuán)。之后格(gé)力电器注(zhù)册(cè)了抖音账号(hào)“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽童精选(xuǎn)”成(chéng)为当时格力账号矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述(shù)抖(dǒu)音账号上(shàng)很活跃。有媒(méi)体总结，她在当(dāng)年4月至少直(zhí)播十余场，每场(chǎng)直播(bō)持续(xù)一到两个小(xiǎo)时，5月直播至(zhì)少有10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日(rì)常还有(yǒu)很(hěn)多其他工(gōng)作要处理，所以没(méi)办法(fǎ)经常(cháng)出现(xiàn)在(zài)直播间，会在幕(mù)后默默地陪(péi)伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更换(huàn)头(tóu)像，变成董明珠(zhū)的(de)单人照片(piàn)。此后(hòu)，该账号直(zhí)播由(yóu)其(qí)他(tā)主播轮换出(chū)镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本人(rén)是(shì)推动格力电器直(zhí)播改(gǎi)革(gé)的主角。她在疫情(qíng)初期(qī)进行了(le)大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多精力(lì)在直播(bō)上：2020年，她(tā)进行了6场全国(guó)巡回(huí)直播，7场其他平(píng)台直播，总(zǒng)销售额达到了476亿元(yuán)，不过其中不少销额由(yóu)各地经(jīng)销(xiāo)商贡献(xiàn)。

　　除董明(míng)珠外，格力电器(qì)并未推出其(qí)他高(gāo)管进行直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进(jìn)行全国(guó)巡演(yǎn)，这对(duì)于(yú)企业管理(lǐ)者而言很难持续(xù)。因(yīn)此在孟羽童(tóng)“出(chū)道”直(zhí)播后，有(yǒu)市场(chǎng)评论认为，与(yǔ)其说是格力电(diàn)器接班人，或(huò)许培养她(tā)做格力(lì)直播接(jiē)班(bān)人才是董(dǒng)明珠的(de)目(mù)的。

　　但(dàn)这(zhè)一(yī)猜(cāi)想终未实现。随着孟(mèng)羽(yǔ)童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上(shàng)，账号名(míng)也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为(wèi)“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来(lái)看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达到236万。近(jìn)一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个微博“靠别人不(bù)靠自己(jǐ)”，是看到一个讲(jiǎng)亲密(mì)关系(xì)的帖子，然(rán)后有感(gǎn)而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有说公(gōng)司（格力）的意思，大家(jiā)别误会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表(biǎo)示，如果(guǒ)没(méi)有格力的平(píng)台，没有董(dǒng)总，她(tā)什么(me)都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就(jiù)来到格(gé)力这么好的平台(tái)，有很多的(de)成长(zhǎng)空(kōng)间和机(jī)会，又受到了很(hěn)多的关注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的是在董总这样(yàng)的企业家身边工作(zuò)，她觉(jué)得不光是教会了她怎(zěn)么(me)样(yàng)去做事(shì)，更重要(yào)的(de)是教会了(le)她(tā)怎么(me)样去做人，真的很感激，是发自(zì)内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的(de)下一个阶段的任务，就是(shì)准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格(gé)力(lì)面(miàn)试的心情(qíng)，记得自己(jǐ)的小(xiǎo)工位、自(zì)己的第一张名片(piàn)、第一(yī)场(chǎng)直播、第一(yī)次接待、第一(yī)次对接媒体，第(dì)一(yī)次(cì)主(zhǔ)持发布会；永远(yuǎn)记得每次直播前看(kàn)产品资(zī)料的(de)紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记得第一次自己做的大项目落地时候那种成(chéng)就(jiù)感(gǎn)，也会记得国品之光下(xià)作为格力人那种深深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入职(zhí)那天董(dǒng)总跟她(tā)说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山高(gāo)水长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人(rén)”

　　直言(yán)对直播“不是(shì)特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器(qì)董事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入职场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入(rù)职(zhí)格力电(diàn)器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明(míng)珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽童时表示要把她培养成“第(dì)二个(gè)董明(míng)珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动(dòng)格力电器渠道转(zhuǎn)型的(de)一年，孟羽童加入格力之(zhī)后(hòu)，“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出(chū)，对于格力电器(qì)的(de)渠道(dào)转型而言，孟羽童是比较重(zhòng)要(yào)的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带来了什么，格力(lì)电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播。当年(nián)，她亲自“上前线(xiàn)”直播(bō)带货共13场，累计(jì)带(dài)货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道转型的董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目上活跃了(le)起(qǐ)来。也(yě)正是(shì)在《初入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽童(tóng)作为(wèi)格力电器(qì)市场部实(shí)习生得到了董明(míng)珠(zhū)的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微(wēi)博账号上透露，她已经(jīng)正(zhèng)式以“董事(shì)长秘书”的身份入(rù)职格力。当(dāng)年(nián)10月，董明珠(zhū)在出席中国制造业(yè)领袖(xiù)峰会时带上了(le)孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童称，“我(wǒ)希望(wàng)她能在我身边，把她培养成未来(lái)‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟(mèng)羽童的(de)一举一动也受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆在直播中谈及此(cǐ)事表示，这(zhè)是董(dǒng)明珠的炒作，目(mù)的是亲(qīn)自(zì)孵(fū)化网(wǎng)红，让22岁(suì)的(de)孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力接下来的(de)动作似乎也在(zài)印证外(wài)界的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播(bō)账号在短视(shì)频平台(tái)开(kāi)通，该账号认证主体是格力电商。同时(shí)，格力(lì)电器(qì)还(hái)紧急注册了“明珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力(lì)电器(qì)官方直播间进行了直播带货(huò)首(shǒu)秀。这场直播(bō)时长4个小时(shí)，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时(shí)直(zhí)播(bō)带(dài)货。

　　去年1月(yuè)，董明(míng)珠在接受央视采访时(shí)再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自(zì)己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽(yǔ)童(tóng)）有一天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首(shǒu)次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就(jiù)在个人账号上澄清：好久不更新给大家(jiā)造成误会，自(zì)己正在老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖(dǒu)音号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常(cháng)还有其他工作需要处理，所以(yǐ)没办法经常在这(zhè)个直播(bō)间跟大家见面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格(gé)力电器(qì)的(de)直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董(dǒng)明珠(zhū)主动透露，孟羽童(tóng)已经(jīng)不再是她(tā)的秘书。“她现在做视频(pín)去了。所以(yǐ)她自己慢慢在这(zhè)个过程当中（发现自己）更合适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红(hóng)书账(zhàng)号(hào)上更新了(le)4月1日与(yǔ)董(dǒng)明珠(zhū)直播的(de)工作日(rì)常(cháng)。在这则视频里，孟羽童提(tí)到：“其(qí)实说(shuō)实(shí)话，直(zhí)播不算是我特别感兴趣的工作，但(dàn)是(shì)看到那个销售额的时候，还是(shì)会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上发布信(xìn)息称，自(zì)己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童离(lí)职后，截至(zhì)目前，在孟(mèng)羽童的抖音及小(xiǎo)红(hóng)书个(gè)人(rén)账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事(shì)长秘书”。此外(wài)，孟(mèng)羽童(tóng)的微博账号(hào)置顶微博也还(hái)是2021年9月(yuè)她宣布正式(shì)入职格力电器的内容(róng)，小红书及抖音置顶短视频为(wèi)“我就是(shì)那(nà)个被(bèi)董明珠选中的(de)22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入职(zhí)格力(lì)电器，成(chéng)为董(dǒng)明珠秘(mì)书，让(ràng)孟(mèng)羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝(sī)，抖(dǒu)音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博(bó)个人(rén)衢州是哪个省的城市 衢州在浙江富裕吗号(hào)也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账(zhàng)号，孟羽童时常更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格(gé)力(lì)电器(qì)工作的日(rì)常，这些短视频都获得大量(liàng)关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格(gé)力电器任职期间，孟(mèng)羽童的个人小(xiǎo)红书(shū)号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等(děng)商务广告(gào)，这些商品(pǐn)与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道(dào)转型带来更多热度(dù)。作为格力电器推(tuī)进线(xiàn)上渠(qú)道建设(shè)的重要(yào)抓手，格(gé)力(lì)电商在抖音平台(tái)有(yǒu)两个主(zhǔ)要(yào)直(zhí)播(bō)账(zhàng)号(hào)，分别为“格力明(míng)珠精选”及(jí)“格力董明珠店(diàn)”。截至目前(qián)，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下粉丝量(liàng)较高的直播账号(hào)。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还出(chū)资5000万元设立珠海格力数字科技有限公(gōng)司(sī)，该公司(sī)的经营范围包括个人互(hù)联网直播服(fú)务等。这被外界解读为，格力电器要(yào)加码(mǎ)直播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力(lì)电器在2022年(nián)年报中提到，在国(guó)内市场，格力电器重视直播(bō)等(děng)新零售电商形(xíng)式，通(tōng)过新媒体平台(tái)，以直播带货(huò)、社群营销等(děng)形(xíng)式布局(jú)新(xīn)零售渠道(dào)，并逐步(bù)打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群体中的影响力。渠道改(gǎi)革(gé)取得了阶段性成果，新兴生活电器品(pǐn)类(lèi)借助线上渠道加(jiā)速铺开。海外(wài)市(shì)场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种方式(shì)扩(kuò)展公(gōng)司(sī)销售(shòu)渠道。格力(lì)电器(qì)还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线(xiàn)上(shàng)份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未详细透露线上线(xiàn)下的(de)销(xiāo)售占比，也没(méi)有(yǒu)披露格(gé)力(lì)电商(shāng)的业绩(jì)。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，根据“格力(lì)数科电商(shāng)”微信(xìn)公(gōng)众号（认证(zhèng)主体(tǐ)为格(gé)力(lì)电子商务(wù)有限公(gōng)司），格力正在打造“格力(lì)数(shù)字科技直播基地”。该直播基地的定(dìng)位(wèi)是：以直播(bō)＋短视频带货为主导(dǎo)，凭(píng)借格力品牌背书(shū)，产(chǎn)品与物(wù)流体系(xì)支持，提供(gōng)新(xīn)媒体培训、内容(róng)运营、直播带货(huò)、人(rén)才输送及专业指(zhǐ)导，引(yǐn)进(jìn)优(yōu)质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化转型，开启(qǐ)格力产业带直播(bō)＋短视频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本人还(hái)以“格力主播”身份(fèn)为格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练营(yíng)预热。

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