唐岩回归(guī)半年之后，陌陌正在(zài)筹划(huà)它的第5次(cì)出海(hǎi)。

　　时代财经从多位陌陌内(nèi)部员工处获悉(xī)，近两个月内，陌陌已经迅速启动了(le)三四个(gè)不同的出海项目，瞄准中东(dōng)、北非等地市场，目前均(jūn)已走到(dào)立项阶段。这(zhè)些项目的(de)领头(tóu)人(rén)均(jūn)被(bèi)视(shì)为唐岩心腹，甚(shèn)至还包括唐岩的助理。在公司内部，这被普(pǔ)遍(biàn)认为是唐岩押(yā)注出海决心的体现。

　　从某种程度上来说，在国(guó)内社(shè)交(jiāo)格局基本(běn)已定、监管不断加(jiā)强的当下(xià)，奋(fèn)力出海(hǎi)几乎是唐(táng)岩拯救陌陌的最(zuì)佳选择(zé)。

　　这(zhè)家成立于2011年的陌生人(rén)社交(jiāo)巨头，已经在舒适区里(lǐ)待了太久。成立至今，陌陌几乎(hū)从未遭(zāo)遇过战(zhàn)争(zhēng)，先发优势让(ràng)它在(zài)成立之初迅速积累大量用户，稳(wěn)坐陌生人社交赛道的头(tóu)把交椅(yǐ)，随后又及时转型秀场直播(bō)，依靠庞大的用户体量成功抓住(zhù)一(yī)只商(shāng)业化的(de)“现(xiàn)金牛(niú)”。

　　直至今日，陌陌现金(jīn)流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美(měi)国(guó)通用会计准则）计量标准下，自2015年实现盈利以来，陌陌已经(jīng)连(lián)续32个季度持续盈利。放眼望去，没(méi)有(yǒu)哪个互联网公司能做到如此，更(gèng)何况它账上还趴着133亿元现金和短期(qī)投资。

　　但(dàn)在平静的水面之下，陌陌危机四伏(fú)。在产品端(duān)，公司成立12年，主力(lì)产品还(hái)是陌陌App，这(zhè)款产品自(zì)2018年月活突破1亿以后几乎(hū)再无(wú)明(míng)显增长，甚至开(kāi)始(shǐ)出现下(xià)滑，2022年四季度，陌陌App月活跌(diē)至9460万(wàn)。抖音、快手等电商(shāng)直播(bō)强势崛(jué)起之(zhī)后，陌陌仰仗的(de)秀场直播开始(shǐ)显露疲态，公(gōng)司营收已经连续三年下滑，且(qiě)始(shǐ)终未能(néng)找到(dào)新的增长点。

　　毋庸置(zhì)疑，陌陌正在走(zǒu)向暮(mù)年。对(duì)此，公司管理层也毫不避讳。王(wáng)力两(liǎng)年前(qián)接任陌陌CEO时(shí)就曾对《晚(wǎn)点(diǎn)》表示，他对陌陌(mò)没有(yǒu)什(shén)么(me)特别的(de)情感，整(zhěng)个公(gōng)司都非常(cháng)平淡，就(jiù)像一个人平静地接受衰老，一(yī)天(tiān)比一天近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰(shuāi)老，王(wáng)力(lì)推动(dòng)陌陌改名(míng)挚(zhì)文集(jí)团，将(jiāng)产品与公司加以区隔，希望(wàng)借此逐渐(jiàn)摆脱对陌陌(mò)App单一产品的(de)依赖，找到新的增长曲线。只(zhǐ)可惜，这样(yàng)的刺激还不足以给(gěi)陌陌(mò)带(dài)来实质性改变(biàn)。

　　一年(nián)之后，王力因(yīn)健康原(yuán)因辞去(qù)公司CEO一职，由董(dǒng)事长唐岩接任。创始(shǐ)人(rén)躬(gōng)身入局(jú)，迷(mí)路(lù)的陌(mò)陌能找到正确的航向吗？

　　大规模裁员，陌(mò)陌(mò)开(kāi)始(shǐ)变卷

　　“公司开始卷起来了。”这是唐岩(yán)回归(guī)后，陌陌(mò)员工的第一感受。

　　在很长一段(duàn)时(shí)间内，陌陌在北(běi)京互联网行业都(dōu)是(shì)中厂(chǎng)“小而(ér)美”的代名词。工作时(shí)间(jiān)稳定，朝(cháo)十晚七极(jí)少加班，在陌陌工作的张超对时代财(cái)经表示，“曾经七点一过，领导就不(bù)可能(néng)在工(gōng)位上发现我了。”

　　待遇(yù)上(shàng)，公(gōng)司稳定的16薪(xīn)再叠加上(shàng)季度奖金，虽然(rán)比(bǐ)不过腾讯、阿里(lǐ)、字节等大厂，但在同(tóng)量(liàng)级企业里依旧保持竞争力。每年(nián)年会，陌陌还会固定给每一位员工发(fā)一台iPhone，即(jí)便在互联网大(dà)厂(chǎng)纷纷高举降本(běn)增效大(dà)旗缩(suō)减(jiǎn)福利的2022年，这项传(chuán)统也没(méi)有(yǒu)改(gǎi)变。

　　在(zài)公司顶峰的2018年，陌(mò)陌还曾带领全球超1600名员工，从北京、上海、成都、新(xīn)德里、吉隆坡等多个城(chéng)市出发，搭(dā)乘82架次航班到日本东京集中团建，一(yī)次性包下了当地近800间酒店客房。这场盛大的(de)狂欢，吸引(yǐn)了不少艳羡的目(mù)光。

　　但从(cóng)去年10月开始，陌(mò)陌(mò)员工(gōng)“躺平”的日(rì)子结束了。回归的唐岩(yán)开(kāi)始出现在具(jù)体的业务层(céng)会议上(shàng)，直接听取来自(zì)一线(xiàn)的汇报，并(bìng)不(bù)时做出(chū)辛辣点评，甚至在会议上怒(nù)斥(chì)相关负(fù)责(zé)人。类似(shì)情(qíng)况在(zài)此前王力任期内(nèi)几乎从未发生。

　　“王老板比较(jiào)peace（温(wēn)和），而且也(yě)不喜欢越(yuè)级管理。”一名资深(shēn)员工向(xiàng)时代(dài)财经表示(shì)。

　　压(yā)力自(zì)上(shàng)而(ér)下传导(dǎo)，员工(gōng)加班明(míng)显多了起来。大量(liàng)的需求随着会议(yì)袭来，张(zhāng)超现在每天(tiān)最(zuì)早也要九点才能离开公司(sī)。

　　此外(wài)，陌陌(mò)还同步开(kāi)启了大规模的裁员动(dòng)作。去年10月，与唐岩(yán)一同(tóng)回归的(de)还有他的妻子张思川。她被任命为挚文集(jí)团(tuán)的(de)COO，并(bìng)接手(shǒu)行政(zhèng)、采购(gòu)等工作，在其带(dài)领下(xià)，陌陌加(jiā)速降本增效。多名陌陌员工对时代财经证实(shí)，2023年公司启动裁员(yuán)，范围覆(fù)盖大部分部(bù)门，一些职能(néng)部门甚至(zhì)直接被砍(kǎn)、合(hé)并(bìng)。

　　极力寻求业务(wù)增长(zhǎng)点的唐岩，正在奋力推动(dòng)公司创新齿轮转动。半年时间(jiān)内，唐(táng)岩接(jiē)手了陌陌(mò)创(chuàng)新(xīn)事业部，并在(zài)公司(sī)内部发起三次(cì)创业(yè)营活动，鼓励员工提出新的创意，试图(tú)从中孵化出新的机(jī)会。

　　当公司不(bù)再是一滩死水，机会(huì)随之(zhī)而来。张超(chāo)告(gào)诉时(shí)代(dài)财经，如果不(bù)是唐岩的回归，他极(jí)有(yǒu)可(kě)能(néng)因没(méi)有发展前景而(ér)离职(zhí)。但(dàn)唐岩回(huí)归(guī)后(hòu)的一(yī)系列(liè)举措(cuò)，打消了他的念头(tóu)。他希望再赌一把，看陌陌能不(bù)能继续(xù)向上。

　　“唐岩的(de)人格魅(mèi)力很强大，业务会上(shàng)他都能一针见血地指(zhǐ)出(chū)问(wèn)题(tí)核心所(suǒ)在，对不同(tóng)业务的理解也都很(hěn)透(tòu)彻(chè)。我肯定更愿意跟着唐岩一起干，起(qǐ)码(mǎ)大方向上感觉不会出错(cuò)。相比之下(xià)，入职这么几年我基(jī)本没有接触过(guò)王力。”张超(chāo)如此表示(shì)。

　　某种程(chéng)度上，这正(zhèng)是创始人与职业经(jīng)理人的区别(bié)。前者往(wǎng)往代(dài)表着开疆拓土，打破陈规，从无到有；而后者却是预算管(guǎn)理，风险控制，按部就班。唐岩(yán)通过自己的回归，再次吹(chuī)响了陌陌冲锋的号角。

　　可惜的是，其首战就遭遇不(bù)顺。今年1月(yuè)，挚文集团正式(shì)推出(chū)的虚拟社(shè)交 App“壳儿(ér)”，主打“AI 绘(huì)图”和“动态捕(bǔ)捉”两大技术场景落地。然而(ér)，这(zhè)一(yī)新作没(méi)能(néng)打响任何水花。据点点数(shù)据统(tǒng)计，上(shàng)线(xiàn)至今该APP仅(jǐn)获得不到(dào)2万次下载。

　　事实上，被(bèi)唐岩接管(guǎn)的创新事(shì)业部自成立以来，已先(xiān)后孵化了照片(piàn)交友软件咔咔(kā)、声音(yīn)交友(yǒu)软(ruǎn)件赫(hè)兹、互(hù)动拍照软件贴贴、换脸软件ZAO、种(zhǒng)草社区(qū)树莓、婚恋交友软件对对等众多新(xīn)项(xiàng)目，但至今无一(yī)爆(bào)款。

　　5次出海，前4次已经(jīng)失败

　　如今的业(yè)内(nèi)共识是，社(shè)交寡头格局已定，后(hòu)来者机(jī)会寥寥。如(rú)今活(huó)跃在公众眼中的社交“第(dì)二梯队”创新(xīn)产品，如Soul、映宇宙等，基本(běn)也(yě)都诞生在2017年前后(hòu)。

　　国(guó)内市场突破难寻(xún)，唐岩(yán)将重(zhòng)心转向海(hǎi)外实属必然。可问题在于(yú)，此前十(shí)年(nián)陌陌曾(céng)连(lián)续四(sì)次出(chū)海，几乎均为败局(jú)。如今(jīn)陌陌(mò)再次重启(qǐ)出海战略能否成(chéng)功(gōng)，还(hái)要打(dǎ)上(shàng)一(yī)个问(wèn)号。

　　陌陌的前不粘人的情人男人喜欢吗，男人睡情人是不是越来越有感情两次出海发(fā)生在2012年、2014年，曾分别推(tuī)出自己的英文(wén)版复制品MO，以及将(jiāng)基于地(dì)理(lǐ)位置(zhì)匹配的聊天室Blupe投放(fàng)到(dào)北(běi)美市场。然而，受(shòu)限于文(wén)化(huà)差(chà)异(yì)，以及(jí)较发达地区相对老(lǎo)旧(jiù)的产品(pǐn)形(xíng)态，这些应用(yòng)并没(méi)有打开(kāi)海外陌生人(rén)社交市场大门，草(cǎo)草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国(guó)内社交厂商在东南亚、中东等新兴市场尽享出海(hǎi)红(hóng)利(lì)之后，陌陌迅速重(zhòng)启海(hǎi)外战略，在印尼(ní)、菲(fēi)律宾等地上(shàng)线了一款(kuǎn)功能上(shàng)有(yǒu)些像早期陌陌(mò)的陌生(shēng)人社交产品Olaa。

　　但(dàn)类(lèi)似的产品形态(tài)已经被(bèi)有“海外版(bǎn)陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞上(shàng)的陌(mò)陌在市场认知、本地化运营(yíng)等多个方面均(jūn)处于(yú)劣势(shì)，最(zuì)后(hòu)也以(yǐ)失败告终(zhōng)。

　　唯一至今(jīn)留有(yǒu)火种(zhǒng)的是(shì)陌陌的(de)第四次出海。

　　2020年初(chū)，陌陌再次组建起一个50余(yú)人(rén)的出海业务部，推出了(le)两款瞄(miáo)准中东市(shì)场的(de)出(chū)海陌生人社交产(chǎn)品(pǐn)Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社交产品。然而在中东，同类产(chǎn)品市场份额早已(yǐ)被2016年开(kāi)始出海的Yalla等国产厂(chǎng)商分割完毕。玩法缺(quē)乏创新的Voga没有任何优(yōu)势，迅速消失。

　　只有被认为是(shì)海外(wài)版Soul的Soulchill留存(cún)至今。其依靠陌生人语聊社交方式，避(bì)开了中东地区的宗教文化约束，在(zài)没有同类竞品的(de)情况(不粘人的情人男人喜欢吗，男人睡情人是不是越来越有感情kuàng)下迅速打开市(shì)场。据(jù)内部(bù)员工透露，目前Soulchill的产品规(guī)模至少可以排到(dào)中东市场前三(sān)。

　　这一仅(jǐn)存的硕果，却存(cún)在营收结构的症结。前陌陌员工佳(jiā)睿(ruì)向时(shí)代财经透露，Soulchill流(liú)水虽高(gāo)，但其(qí)绝大(dà)部分收益(yì)用于与公会、主播分(fēn)成(chéng)，以换取他们的合作(zuò)，如(rú)此一来产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集团(tuán)曾表示(shì)公司采不粘人的情人男人喜欢吗，男人睡情人是不是越来越有感情取(qǔ)了降低分成比例的策略，Soulchill亏(kuī)损规模才环比大幅缩窄。

　　而除(chú)此以(yǐ)外，陌(mò)陌出海(hǎi)业(yè)务(wù)只剩一个收(shōu)购而(ér)来的探探海外版(bǎn)还(hái)在持(chí)续运营。曾(céng)有消(xiāo)息(xī)指出，自(zì)2021年(nián)7月以来，探(tàn)探海(hǎi)外版(bǎn)在印尼市场下载(zài)及活跃(yuè)用户规模(mó)已超(chāo)越Tinder，并在印度和马来(lái)西亚等东南亚市场勉强站稳脚跟。

　　在(zài)佳睿(ruì)看来(lái)，陌陌出海困(kùn)难源于公司(sī)战略失误(wù)。长期以来，管理层对于(yú)出海(hǎi)业务并不重(zhòng)视，乃至于在很长一段(duàn)时间内(nèi)，公司出海产品的优(yōu)先级都(dōu)要低于其他国内创新产(chǎn)品。“陌陌在海外业(yè)务(wù)上的投资太慎重(zhòng)了，好几个海外业(yè)务只投(tóu)了十几(jǐ)万元(yuán)试水，看(kàn)到没有水花(huā)就被(bèi)放弃(qì)了。”

　　哪怕到了2021年，王力在接受采访时还在强(qiáng)调，“我其实不建议出海，因为(wèi)我觉得国内(nèi)市场还没有到一个特别成熟的状态。”“只有打通美国市场(chǎng)，你的产品才(cái)有辐射能力，去做一个印度市(shì)场有什么用呢？”

　　战略上的失(shī)误导致陌陌错(cuò)过了最好的出(chū)海时机。

　　自2016年(nián)国内(nèi)厂(chǎng)商冲(chōng)向社交赛道(dào)以来，7年时间已过，如今摆在(zài)唐岩面(miàn)前的(de)，已是(shì)一(yī)个群狼环绕(rào)的红海市场(chǎng)，要从中虎口夺(duó)食并不容易(yì)。缺乏(fá)积累(lèi)的陌陌必须加(jiā)大(dà)各方(fāng)资源(yuán)投(tóu)入，在奋(fèn)力(lì)突破文化壁垒的同(tóng)时，做出产(chǎn)品形态跟玩法上(shàng)的创新，才有可能成功。

　　于唐岩而言，充(chōng)裕的现(xiàn)金流(liú)成为(wèi)最(zuì)后(hòu)的底牌，当下陌陌的境遇还(hái)远(yuǎn)称不上(shàng)是(shì)绝境。但面(miàn)对摆在陌(mò)生人社交(jiāo)赛道眼前的(de)限制和天花板，留给其(qí)试错和(hé)调整的时间已经(jīng)不多了。

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