“老公气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个(gè)女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被(bèi)立案调查(chá)

　　那个(gè)在电梯间(jiān)歇(xiē)斯(sī)底里呐喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋白(bái)饮料品牌“五个女(nǚ)博士(shì)”曾一度被网(wǎng)民骂上热(rè)搜，近日该品牌已经被(bèi)北京市监局立(lì)案调查。

　　据九派财(cái)经(jīng)消息，北京市朝(cháo)阳区市场监督管理局一名工作人员表示(shì)，“针对北京青(qīng)颜博识健康管理有限(xiàn)公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉(sù)举报，我们依(yī)据市(shì)场(chǎng)监督管理(lǐ)行政处罚相关(guān)规定，经过(guò)综合研(yán)判决(jué)定立案调查，目(mù)前正在(zài)收集证据(jù)材料(liào)、约(yuē)谈(tán)品牌方，将在90天内结(jié)案(àn)。”

　　说到五个(gè)女博(bó)士的走红势必(bì)离不开那(nà)则充满(mǎn)魔性的电梯(tī)广(guǎng)告(gào)。

　　整(zhěng)则广告(gào)可以用简(jiǎn)单粗(cū)暴来形容(róng)，广告中的女性几乎是以呐喊的方式(shì)喊出上述4句广告词(cí)，最(zuì)后一句(jù)“喝五个女(nǚ)博士，都是你们(men)逼的！”被加大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的(de)价值(zhí)观。” 不止一(yī)位(wèi)受访者向蓝(lán)鲸记者(zhě)表示了对这则广告的(de)反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文(wén)评论(lùn)称，不尊重女性！“五(wǔ)个(gè)女博(bó)士”营销之(zhī)路(lù)走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超(chāo)百万(wàn)

　　金(jīn)星等名人曾为其(qí)站台

　　据(jù)官(guān)网显示，五个女博600毫升等于多少斤水，800ml是多少水(bó)士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公司旗下的(de)品牌，由其(qí)全资子公司杭州青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了(le)两轮融资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和(hé)华映资本。

　　官(guān)方介(jiè)绍称，品(pǐn)牌由(yóu)五位来(lái)自于北大(dà)的医学女博士共同打造(zào)。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始(shǐ)人的学历背(bèi)景，其(qí)中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现(xiàn)，依托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个女(nǚ)博士近年来在线(xiàn)上得以快速崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食(shí)类(lèi)目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播(bō)至深(shēn)夜一点(diǎn)，金星、黄奕(yì)等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官(guān)方始终(zhōng)强调(diào)品(pǐn)牌是由五(wǔ)个(gè)女博士打造，但从股权结构来看，五(wǔ)个(gè)女博士中仅(jǐn)有一(yī)名女博士是直接持(chí)股的 。

　　据(jù)天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司疑似(shì)最终控(kòng)制(zhì)人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的(de)名字），持(chí)股41.93％的。历史(shǐ)股东中(zhōng)虽(suī)出现(xiàn)过陈媛(yuàn)媛、王(wáng)雨(yǔ)辰的名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二(èr)人并未出现在该公司的股权结(jié)构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该品牌(pái)在创立之初(chū)还曾以北(běi)京(jīng)大学(xué)的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医(yī)学(xué)部(bù)就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该举(jǔ)报后(hòu)，我部第一时间(jiān)就相(xiāng)关事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品(pǐn)”等(děng)产品系北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司（以(yǐ)下简称(chēng)‘该企业(yè)’）产品，该企业与(yǔ)我部无任(rèn)何投(tóu)资及科技(jì)成果转移转化等关系。同时经(jīng)我部查明(míng)，该举报所涉(shè)及的五名人(rén)员(yuán)均为我部往届毕业(yè)的博士研(yán)究生（其中二人(rén)疑似(shì)更名(míng)），上述人员行为属(shǔ)其个人行为，与北(běi)京大学、北京大(dà)学医学(xué)部及相关专家教(jiào)授无任(rèn)何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关联(lián)

　　有消(xiāo)费者(zhě)喝完狂暴(bào)痘(dòu)

　　从每一处的广告语都可以(yǐ)看到，五个女博士(shì)极(jí)其擅长(zhǎng)营销，在“北大(dà)、博士、科研(yán)”等高大上的词汇轰炸(zhà)之下，产品(pǐn)给(gěi)消费者留下了极其(qí)权威的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品(pǐn)只是饮品，并无保健食(shí)品(pǐn)备案更不是药物(wù)，其产(chǎn)品是否具有广告(gào)中所言的功效，胶原(yuán)蛋白(bái)肽是(shì)否为智(zhì)商税(shuì)等一(yī)系列问题(tí) 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记(jì)者了解(jiě)到，五个女(nǚ)博士(shì)的产(chǎn)品今年以来就遭到不少消费(fèi)者的投(tóu)诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶(jiāo)原蛋白(bái)产品(pǐn)，起初喝(hē)了几(jǐ)天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了有半(bàn)个月(yuè)，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后(hòu)就医时医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆(bào)痘的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含有(yǒu)大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能(néng)会刺(cì)激(jī)皮(pí)下(xià)皮脂腺(xiàn)分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的情况外，还有不少消费者(zhě)投诉服(fú)用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女(nǚ)博(bó)士”不同产(chǎn)品背后有(yǒu)不同代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植(zhí)物饮品(pǐn)生产工厂为江苏(sū)菌钥生命科技发展有(yǒu)限公司(sī)。

　　值(zhí)得注(zhù)意的(de)是，江苏(sū)菌钥原名(míng)江苏朸(lì)健生命科技发展有限公司，该(gāi)公司曾生产过权(quán)健“自然(rán)养生观”产品，而权健曾(céng)深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需(xū)求逐步增(zēng)长，口服美容(róng)市(shì)场(chǎng)也呈(chéng)现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个女博(bó)主为代表的新(xīn)兴品牌凭借(jiè)精准定位、社媒(méi)种草、抖音引爆等一些营销手法在这(zhè)一赛道异军突起，但夸(kuā)大功效与低俗营(yíng)销必然不是长久之计，一(yī)旦伪装被卸(xiè)下后只(zhǐ)会丧失更多(duō)消费(fèi)者的信任。

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