周嘉宁在小说《基本美》中描(miáo)述过音乐(lè)节：

　　“人们都很友善，烟(yān)递来(lái)递去，递到(dào)他这(zhè)里，他没有抽，又继续递了(le)下去。远远地有人把成箱的啤酒运进来(lái)，阵势仿(fǎng)佛在运送(sòng)洪水时的救灾物资。女(nǚ)孩们都(dōu)很好看，发着光，怎(zěn)么(me)会有那么多好看的女孩(hái)。世界真好啊……”

　　但这个美好代价是越(yuè)来越大(dà)了。

　　五一前，音(yīn)乐节票价贵被骂上热搜。我也想(xiǎng)问问(wèn)：#谁来管(guǎn)管(guǎn)音乐(lè)节刺客#。据(jù)不完全统计，整个五月（含“五(wǔ)一(yī)”假期），全国(guó)的音乐节就有30多个(gè)，平均单日票价已(yǐ)经站上550元高(gāo)点，双日票价最(zuì)高(gāo)1480元，作为对比，周杰伦(lún)演(yǎn)唱会(huì)前排vip票(piào)也就一千出头……

　　大家一边(biān)是(shì)在痛骂音(yīn)乐节“恬不知(zhī)耻(chǐ)”涨价，一边又(yòu)在各大平台“加价求票(piào)”，音(yīn)乐(lè)节的钱这么好挣吗？

　　为什(shén)么那(nà)么贵

　　过去几年(nián)一个很明显的趋(qū)势(shì)是，音乐(lè)节门票的价(jià)格在(zài)不停的上涨(zhǎng)。以(yǐ)成都(dōu)草莓音乐节为例(lì)，有消费(fèi)者表示，最(zuì)早的时候草莓音乐节门票才80元，现在则(zé)要花费四五倍的金额才能买到。

　　疫情是一个原因。知(zhī)名乐评(píng)人邓柯在2022年曾发博声援，“这两年演出(chū)行业比(bǐ)餐饮还惨，让人家提(tí)价(jià)回回血吧（优先满(mǎn)足购买力强的(de)人群）。实在看不起的(de)乐迷先忍(rěn)忍，音乐节出多(duō)了票价(jià)会回落的”。

　　但更主(zhǔ)要还是因(yīn)为(wèi)再婚的家庭一般过得好不好，再婚的家庭一般过得好不好生活大型音乐节(jié)的制作成本(běn)是越来越高了。北京商(shāng)报记者几年前调查发现，万人以下(xià)的小(xiǎo)型音乐节，单日成(chéng)本在200万元左右；万(wàn)人以上(shàng)的大型音乐节，单日成本则(zé)需500万(wàn)元左右。

　　成本包括两个方(fāng)面(miàn)，一是包括场地、舞台等在内的硬性成(chéng)本。随(suí)着音乐节(jié)商业化的逐(zhú)渐成熟，现(xiàn)在(zài)音乐节的(de)硬件设备也在升级。

　　不(bù)过更(gèng)大的支(zhī)出还是(shì)出在乐队和艺人支出。

　　近年一(yī)些(xiē)大热综艺帮(bāng)助各路独立音(yīn)乐(lè)人“明星化”，音(yīn)乐节演出的艺人出(chū)场费逐年飙升。比(bǐ)如《乐队(duì)的夏天(tiān)》帮助一大批(pī)地下乐(lè)队“重见天日”，《中国有(yǒu)说(shuō)唱》等说唱(chàng)综艺更是捧起了(le)海(hǎi)量(liàng)rapper“跻身主流”，其中头部艺人演出费普遍已(yǐ)到达80万以上，流量大的艺人更是过了百万(wàn)级，流量歌手、偶(ǒu)像加盟后更(gèng)明显。

　　此前相对小众的乐队通过综艺(yì)走进了大众视角，获得了更多的关(guān)注(zhù)，愿意付费观看他们(men)演出的观众也在快速增长(zhǎng)，音(yīn)乐节(jié)的票价也随之水涨船(chuán)高。有业内(nèi)人士表示，随着国(guó)内(nèi)消费人群经济水(shuǐ)平的提(tí)高，不止(zhǐ)音(yīn)乐(lè)节，文化消费的门槛都在提(tí)高。国外(wài)的知名(míng)音乐节票价都在数千元水平。

　　但出乎大多数人(rén)意料的是，即便票价越卖越贵，音乐节(jié)盈(yíng)利却并不常(cháng)见。据《第一财经》报道(dào)，2019年，80％的(de)中国音(yīn)乐节仍然无法盈利。摩(mó)登天空创(chuàng)始人沈黎晖也(yě)曾在第(dì)一财经采访时透露，“能连续办三年以上的(de)音乐节，大概20％都不到。这20％里面，摩登天空(kōng)的音乐(lè)节就占(zhàn)了一半以上。”

　　一个特别矛盾的地方(fāng)是，虽说80％的音(yīn)乐节(jié)不(bù)盈利，但音乐(lè)节炒得火热，入局(jú)者也越来越多，有什么猫腻？

　　藏(cáng)在音乐节里的生(shēng)意(yì)经

　　其实主(zhǔ)要还是音乐节带来的想象力太(tài)大了，几万人(rén)来到一个地方，主打“享受”。

　　比如科切拉音乐节。1999年，举(jǔ)办第一届时(shí)，科切(qiè)拉的(de)门票(piào)价格仅为50美元(yuán)。到了2022年，449美元只能(néng)买一张最(zuì)便宜的入(rù)场门票，而想(xiǎng)进(jìn)入(rù)VIP区域(yù)，最少要花费(fèi)929美元，最高级别(bié)的VIP门(mén)票已经高达(dá)1119美(měi)元。当然除(chú)了票价外，参加音乐节的机票(piào)、酒(jiǔ)店住宿、班车、食物以(yǐ)及饮(yǐn)品等也藏着(zhe)一笔大(dà)生意。

　　2019年，科切拉音乐节营收为8.05亿美元，约等(děng)于(yú)54亿人民(mín)币。更夸张的是，这个科切(qiè)拉为期只(zhǐ)有三天。科(kē)切拉音乐节(jié)还(hái)凭一(yī)己之力直(zhí)接(jiē)拉动了举办地的经(jīng)济(jì)发展。Indio市在科切拉(lā)音乐节举办期间获得了(le)2.12亿美(měi)元的经济收入(rù)。

　　大量的人聚到一起，就会产(chǎn)生(shēng)巨大(dà)的价值。在国(guó)内，音(yīn)乐节背后(hòu)的主(zhǔ)办方(fāng)，不单单只是演出商(shāng)迷笛、摩登天空这类专业机构(gòu)，也(yě)有(yǒu)景区(qū)、房(fáng)地产(chǎn)商、企业乃至(zhì)政(zhèng)府。

　　很多人(rén)会发现(xiàn)，现在地(dì)方性音乐节越(yuè)来越多(duō)，而(ér)各路品牌(pái)也开(kāi)始陆续入局音乐(lè)节。

　　地方性(xìng)音乐节

　　2016年，广州锐丰文化帮助都江堰打造了第一届(jiè)西部音乐(lè)节，在“十一”期(qī)间投(tóu)入7000万元成本，连续5天入园游(yóu)客超10万(wàn)人。活动结束后，都江堰政府算过一笔经济账，音乐节(jié)5天吸引了(le)超过50万人，按照人均来计算，包含所有的吃(chī)住(zhù)行，每人玩一(yī)天平均消费500元，每天10万人(rén)消费就(jiù)为当地餐饮、酒店等带(dài)来5000万元收入，5天就是2.5亿元。

　　虽说并非直接(jiē)依靠(kào)音乐节本身盈利，但通过音乐节拉动其他相关产业(yè)间接实现盈(yíng)利。据华西都市报(bào)和(hé)都江堰政府发布(bù)的数(shù)据显示，当地2016年环(huán)比提升了18％的客流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水(shuǐ)在2017年举办赤水(shuǐ)河谷音乐(lè)节，请(qǐng)来崔健、朴树(shù)、谢天笑等(děng)30组音乐人，赤水在国庆长假迎来187万(wàn)人次游(yóu)客，同比增长35％。还(hái)有最近频频出圈引发热议(yì)的(de)淄博(bó)，除了烧烤，还有音乐节。因音(yīn)乐节出圈的小(xiǎo)众城市比(bǐ)比皆是。

　　品牌方热衷音乐节

　　音乐节势头越来越猛，品牌方对于演出市场的(de)“野心(xīn)”早已从(cóng)拉高(gāo)声量的赞助、冠(guān)名，逐渐过渡到尝试(shì)自主(zhǔ)打造音乐节(jié)IP，光是(shì)五(wǔ)一前后(hòu)办音乐节的品牌就有元气森林、隅田(tián)川咖啡、蜜雪冰城和江小(xiǎo)白。在票(piào)务平台上，每场音乐节(jié)都有上万(wàn)人(rén)关注。为何？其最根(gēn)本的目的还是(shì)在于品(pǐn)牌营销(xiāo)，即更进一步打(dǎ)入(rù)年轻消(xiāo)费(fèi)主力(lì)，扩大(dà)消费圈(quān)层，以此提高市场占有率。

　　根据(jù)《2022年中国演出市场年度(dù)报告》数据，目前演出市场消(xiāo)费(fèi)主力为18岁至34岁的年轻人群(qún)，该年龄段在(zài)购(gòu)票观众中(zhōng)连续(xù)三年占(zhàn)比超过(guò)76％，其中又(yòu)以女(nǚ)性(xìng)为主，占比超过(guò)66％。简而(ér)言(yán)之，音乐节的主(zhǔ)流(liú)受众群体其实(shí)和消(xiāo)费品牌们的目标受众(zhòng)高度重(zhòng)合。

　　品(pǐn)牌自主(zhǔ)操刀(dāo)不仅能灵活定价，还(hái)能(néng)在线上铺设(shè)自有品类的快(kuài)闪店(diàn)、体验店，以及在音乐节线(xiàn)上线下(xià)最(zuì)大程度曝光。不过，在(zài)市面(miàn)上(shàng)现有的品(pǐn)牌音乐节中，食品饮料品牌的参与度最高(gāo)，说(shuō)到底和这些品牌(pái)自身辐射的大众人群(qún)紧密相(xiāng)关。

　　另(lìng)外，能不(bù)能真正对品(pǐn)牌进(jìn)行(xíng)释放和加(jiā)持是个(gè)巨大(dà)的考验(yàn)。毕竟音乐(lè)节没有那么(me)好做，比(bǐ)如(rú)隅田(ti再婚的家庭一般过得好不好，再婚的家庭一般过得好不好生活án)川潮咖音乐节等(děng)均(jūn)因演(yǎn)出阵容过(guò)于(yú)偏重流(liú)量型音乐人引(yǐn)起了一定(dìng)争议，而流(liú)量艺人居多也就意味着高票价难以(yǐ)回(huí)落。

　　眼见这音乐节入(rù)局者越来越多，那么，谁能再活个(gè)10年？

　　写(xiě)在最(zuì)后(hòu)

　　虽然今(jīn)年演(yǎn)艺活(huó)动(dòng)复苏，大众熟知的(de)音(yīn)乐(lè)节一票难求(qiú)，但(dàn)有的音乐节却扎进了“不可(kě)抗力(lì)”的怪(guài)圈。4月10日晚，山西伴山(shān)音乐节、潮(cháo)CHAO音(yīn)乐嘉年华上(shàng)海站先后发(fā)布(bù)延期公告，表示因“不可抗力”因素(sù)影响决定延期举办。在此之(zhī)前，青岛弄(nòng)潮音(yīn)乐节(jié)、德(dé)州(zhōu)向阳花音乐节等数十个品(pǐn)牌(pái)接连(lián)宣布延期或是取(qǔ)消，理由几乎皆因(yīn)“不可(kě)抗力因素(sù)”。同时(shí)，不少乐(lè)队(duì)、艺人(rén)巡(xún)演也同样(yàng)提到(dào)“不可抗力”延期或取消。

　　“不(bù)可抗(kàng)力”什(shén)么时候成了卖不动的(de)遮羞布了(le)？

　　无论音乐节有多大的想象空间，赞助能拉(lā)多少，又能(néng)带(dài)动多(duō)少(shǎo)周边产(chǎn)业，所有的前提都基(jī)于(yú)这个音乐节(jié)对观众(zhòng)有没有吸(xī)引力。

　　迷笛创始人张帆曾(céng)说：“国外(wài)大型音(yīn)乐节，财政的持平甚至盈利是靠票房，不是靠赞(zàn)助(zhù)。赞助是锦上添花(huā)，任何(hé)一个音乐(lè)节如(rú)果完全依赖于(yú)赞助(zhù)的话(huà)，那(nà)未来一定是不靠谱的。万一这(zhè)个赞助没到你搞(gǎo)不搞？搞了你就赔(péi)钱，明年怎么办(bàn)？关键(jiàn)还是培养观众人群(qún)，如(rú)果你有一个拥(yōng)护你、喜(xǐ)欢你的人群的话(huà)，通(tōng)过这(zhè)些(xiē)人群对(duì)你的支持，你(nǐ)就可以逐渐地把音乐节运(yùn)作大。”

　　所以(yǐ)，在观演乱象(xiàng)不断、阵容同质化严重、演出水平参差不(bù)齐(qí)的情况(kuàng)下，音乐节(jié)票价还(hái)在狂飙，卖不动了属实(shí)是正常现象，淘汰只是早(zǎo)晚的事。

　　而创办了30年的迷(mí)笛，已经公(gōng)开批判单(dān)日(rì)千(qiān)元的音乐节(jié)，并(bìng)为了(le)庆祝(zhù)30周年(nián)，把票价压到单日全价199元。

　　音(yīn)乐节到底能(néng)不能值回票价甚至物超所值，说(shuō)到底(dǐ)还是看演出内容。尽(jǐn)管许多人(rén)在谈起音乐(lè)节的时候，总会对比国外的音乐(lè)节。但(dàn)事(shì)实上，无论是演出的(de)主题(tí)理念打造还是艺人(rén)资(zī)源，国内都要差上一(yī)筹。

　　在票价上(shàng)，国内的音乐节已经(jīng)有(yǒu)足够的成长，是时候把更多的气(qì)力放在内容和(hé)风(fēng)格的打磨上了。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 再婚的家庭一般过得好不好，再婚的家庭一般过得好不好生活