很难(nán)想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续两(liǎng)个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布(bù)2023财年第二财季(jì)业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹(píng)果(guǒ)营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的(de)是，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两个(gè)季度同比下滑。在(zài)上一(yī)财季，苹果的营收与净(jìng)利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果只出现过两次连续营收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三分(fēn)之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字(zì)招牌(pái)，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本(běn)盘(pán)，营收增长进一步放(fàng)缓(huǎn)，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现(xiàn)在的(de)iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及格，只能稳住苹(píng)果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一(yī)名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市(shì)场反馈不佳的最(zuì)大(dà)原因，就在于(yú)消费者对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没(méi)有升(shēng)级，依然适用上一代(dài)配(pèi)备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分(fēn)析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列(liè)的销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版在天(tiān)猫(māo)平台(tái)上(shàng)市后7天的预售(shòu)数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下(xià)了苹果尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同(tóng)比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一(yī)实现同(tóng)比增(zēng)长的产品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却(què)并不惊(jīng)讶，甚至在上(shàng)一(yī)季(jì)度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给(gěi什么的柳条填合适的词，什么的柳条填空)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计(jì)将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退和整(zhěng)个PC市场大环境密(mì)不可分(fēn)。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出(chū)货(huò)量同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和(hé)行业环境恶化(huà)的(de)“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年(nián)第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可(kě)否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货(huò)量在(zài)全球平板电(diàn)脑(nǎo)市(shì)场(chǎng)排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在(zài)其后的四家厂商之(zhī)和。但平板(bǎn)市(shì)场同(tóng)样处(chù)于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课(kè)促(cù)进(jìn)了平(píng)板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢复正常工作生(shēng)活(huó)，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平板(bǎn)电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度(dù)的(de)下滑(huá)是无法避免(miǎn)的(de)事情(qíng)。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都(dōu)处于(yú)市场下行(xíng)的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本(běn)盘(pán)，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹(píng)果作为业(yè)界最具创造性的(de)公司，一直都被视(shì)为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性(xìng)影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长期占(zhàn)据全(quán)球(qiú)市值第一宝座(zuò)。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨(jǐn)慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库(kù)克(kè)时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算(suàn)高用户粘性带来的配件(jiàn)销售(shòu)，无法承担(dān)起大(dà)单品的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉(diào)了小(xiǎo)产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今(jīn)年(nián)1月7日(rì)发文称(chēng)：苹果已通知(zhī)供应(yīng)商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第四代iPhone SE的最大(dà)原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必(bì)会导致(zhì)成本和售(shòu)价上(shàng)升，故苹果可(kě)能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发和推迟新款iPad的(de)发(fā)售(shòu)。

　　全球手机存(cún)量从2017年(nián)就(jiù)位于高位了，销量处于(yú)负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终于在近(jìn)日，有媒(méi)体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为具有先锋(fēng)意味(wèi)的(de)产品备受期(qī)待，外(wài)界也(yě)渴望苹(píng)果能(n什么的柳条填合适的词，什么的柳条填空éng)给行业注(zhù)入(rù)新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一(yī)个(gè)“接地(dì)气”的(de)产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价(jià)格放在行业中(zhōng)可以说极其高昂，定价(jià)将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普(pǔ)通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出货量为880万台(tái)，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关于苹果(guǒ)造车的消息至(zhì)今已有七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波(bō)折不(bù)断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能(néng)在(zài)2年内完成量产，但苹果汽车要面临(lín)的将会(huì)是以(yǐ)特斯拉、比亚迪(dí)、造(zào)车三兄弟和(hé)全球传统(tǒng)车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第(dì)二财季财(cái)报(bào)电话会议上(shàng)，库克面(miàn)对营(yíng)收(shōu)、净利润双下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库(kù)克却(què)对印度青睐有加，足足提到印度(dù)市(shì)场20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那里的(de)市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区(qū)营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降、下降(jiàng)、下降的(de)地区(qū)里(lǐ)，印度(dù)15％增长显(xiǎn)得(dé)格(gé)外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业(yè)务已创下了(le)“季度纪录”，并且是(shì)非常强(qiáng)劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为(wèi)，印度市场(chǎng)会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹(píng)果直(zhí)营店。库(kù)克在(zài)孟买苹果店开(kāi)业(yè)当天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印(yìn)度(dù)的(de)投资承诺(nuò)。

　　库克到访(fǎng)印度(dù)

　　不仅如此，库克(kè)还(hái)准备将苹果供应(yīng)链加速移(yí)出(chū)中国，以(yǐ)后将把(bǎ)印度设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在(zài)双向奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成(chéng)为苹果的(de)下(xià)一个(gè)“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科(kē)技(jì)创(chuàng)新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家的销(xiāo)量，成(chéng)了不(bù)会出错(cuò)的选择。

　　但(dàn)下(xià)一项巨大(dà)的(de)革命性技术(shù)是(shì)什么(me)？苹果依然(rán)没有找到答案。

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