今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话(huà)题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生(shēng)于(yú)1999年的(de)孟羽(yǔ)童(tóng)今年24岁(suì)，在2021年(nián)参与综艺(yì)节(jié)目《初(chū)入职(zhí)场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器(qì)。截至离职，她在格力(lì)电器工作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽(yǔ)童，从(cóng)入职格力电器到离职，每(měi)天在做什么？工资(zī)多少？

　　工作内容(róng)繁杂(zá)，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初(chū)以(yǐ)董事长秘书一(yī)职进入(rù)格力电器(qì)。由于董明珠公开称赞其符合接(jiē)班人标准(zhǔn)，想培养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业(yè)起点(diǎn)看似比绝大多数人(rén)要高(gāo)。但事实上(shàng)，作为(wèi)一个初出茅庐的新(xīn)人(rén)，孟(mèng)羽童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台(tái)发布的视频所说(shuō)，她入职格力电器后工作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活(huó)动，电商与市场(chǎng)部(bù)的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董明珠的(de)日常行程与对外(wài)接待，细致到预(yù)约(yuē)会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例(lì)如脑暴会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在(zài)视频(pín)中透露了薪(xīn)资情(qíng)况(kuàng)，“其实我(wǒ)的(de)工资和格力应届(jiè)大学生的(de)水(shuǐ)平是一样的(de)，基本(běn)上在五千到(dào)一(yī)万(wàn)块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对其开出(chū)了百(bǎi)万年薪，但(dàn)只有12万(wàn)元(yuán)为基础薪资，其(qí)余则是绩(jì)效与销(xiāo)售达标后(hòu)的效益工资。她也在视频中否认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格(gé)力电器带来的最大价值(zhí)是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽(yǔ)童在格力电(diàn)器(qì)官(guān)方直(zhí)播间进行了直播带(dài)货首(shǒu)秀(xiù)，4小时内，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售额约(yuē)62万元。之后(hòu)格(gé)力电器(qì)注册了(le)抖音账号(hào)“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”，头(tóu)像(xiàng)为董(dǒng)与孟两人合照(zhào)。凭(píng)借孟(mèng)单(dān)独出镜(jìng)的产(chǎn)品推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时(shí)格力账(zhàng)号矩阵中热(rè)度最高的(de)账号。

　　2022年(nián)7月以前(qián)，孟(mèng)羽童(tóng)在上述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十(shí)余场，每(měi)场直播持续(xù)一到(dào)两个小时，5月直播至少(shǎo)有(yǒu)10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当(dāng)时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有很多(duō)其他(tā)工作要处理，所以没办(bàn)法经常出现在直播间，会在(zài)幕后默默地陪伴大(dà)家(jiā)。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)更换头像，变成董明珠(zhū)的单人(rén)照片(piàn)。此后，该账(zhàng)号直(zhí)播由其(qí)他主播(bō)轮换出(chū)镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本人(rén)是推动格力电器直播改革的主(zhǔ)角(jiǎo)。她在疫情初期进(jìn)朵朵野花什么微风在田野里什么 朵朵野花迎着微风在田野里翩翩起舞是拟人句吗行了大刀阔斧的渠道(dào)改(gǎi)革，花费诸多精力(lì)在(zài)直播上(shàng)：2020年(nián)，她进行了(le)6场全国巡回直播(bō)，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额(é)达到了476亿元，不过(guò)其中不少销额(é)由各(gè)地经销商贡献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明(míng)珠外，格(gé)力(lì)电(diàn)器并未推出其他高管进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企(qǐ)业管(guǎn)理者而言(yán)很难持(chí)续(xù)。因(yīn)此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场评论认(rèn)为(wèi)，与其说是格力电(diàn)器接班(bān)人，或许培(péi)养她做(zuò)格力直(zhí)播接班(bān)人才(cái)是董明珠的目(mù)的。

　　但(dàn)这(zhè)一(yī)猜想(xiǎng)终未实现。随着(zhe)孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角转回到(dào)董(dǒng)明珠身上，账号(hào)名也由(yóu)“明珠羽童精选(xuǎn)”变更(gèng)为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该(gāi)账号粉丝就已达到236万。近一年(nián)后，截至发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增(zēng)长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她(tā)发的(de)那个微博“靠别人不(bù)靠(kào)自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉(jué)得女(nǚ)孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有说(shuō)公司（格(gé)力）的意思(sī)，大家别(bié)误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平(píng)台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个学生(shēng)，就来到格力(lì)这么好的平(píng)台，有(yǒu)很多的(de)成长(zhǎng)空(kōng)间(jiān)和机会，又(yòu)受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道(dào)，最重要的(de)是在(zài)董总这样的企业(yè)家身边工作，她觉得不光是(shì)教会了她怎(zěn)么样去做(zuò)事，更(gèng)重要的(de)是教会了(le)她怎么样去做人，真的(de)很感激，是(shì)发自内心的感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的(de)下一(yī)个阶段(duàn)的(de)任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然(rán)后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力面试的心(xīn)情，记得(dé)自己的小工位、自(zì)己(jǐ)的第(dì)一(yī)张(zhāng)名(míng)片、第一场直播、第一次接待(dài)、第一次对接媒体，第一次主(zhǔ)持(chí)发布会；永远记得每次直播前看产品资料(liào)的紧张焦虑(lǜ)，写(xiě)办公(gōng)会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记得(dé)第一(yī)次(cì)自己做(zuò)的大项目落地时候那(nà)种成就感，也会记得(dé)国(guó)品(pǐn)之光下作为格力人那种深深的(de)骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟(gēn)她说(shuō)的话，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖(hú)路远，山高水长，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董(dǒng)明珠称为“接班(bān)人”

　　直(zhí)言对(duì)直播“不是特(tè)别(bié)感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事(shì)长兼(jiān)总裁(cái)董(dǒng)明珠在(zài)综艺节目(mù)《初入(rù)职场(chǎng)的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为董事长秘书(shū)。不(bù)久后，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)时表示(shì)要(yào)把她培养成“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致(zhì)力推动格力电器渠道转型的一(yī)年，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号(hào)注册。不难(nán)看出，对(duì)于(yú)格力(lì)电(diàn)器(qì)的渠道转型而言(yán)，孟羽童是(shì)比较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给格(gé)力电器带来了(le)什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)做得(dé)怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她(tā)亲自“上前线”直播(bō)带货共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格(gé)力(lì)电器渠道转型的董明珠在综(zōng)艺节目上活跃(yuè)了起来(lái)。也(yě)正是在(zài)《初入(rù)职场的(de)我(wǒ)们》节目(mù)中，孟羽童作为格力电(diàn)器市场部(bù)实习生得(dé)到了董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的(de)赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博账(zhàng)号上透露，她已(yǐ)经(jīng)正式以“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格力。当年(nián)10月，董明珠(zhū)在出席中国制造业领袖峰会时带(dài)上了孟(mèng)羽(yǔ)童。在这场峰会(huì)上，董明珠(zhū)公开介绍(shào)孟(mèng)羽童称，“我希望(wàng)她能(néng)在我身边，把她培养(yǎng)成未来(lái)‘第二(èr)个董明珠(zhū)’。”此话一(yī)出(chū)，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第(dì)二个(gè)董明珠(zhū)”的标签(qiān)。自(zì)那以后，孟羽童的一举一动(dòng)也(yě)受到外界大(dà)量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李国庆在直(zhí)播中谈及(jí)此(cǐ)事表(biǎo)示(shì)，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲(qīn)自(zì)孵化网(wǎng)红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直播带(dài)货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎(hū)也在印证外界的(de)判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直(zhí)播账(zhàng)号在(zài)短视频平台(tái)开通，该账号认证主体(tǐ)是格力(lì)电商。同时(shí)，格力电器还(hái)紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年11月3日(rì)，孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器(qì)官方直播间进行了直播带(dài)货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上(shàng)不定时直(zhí)播带货(huò)。

　　去年(nián)1月，董(dǒng)明珠在接受(shòu)央视采(cǎi)访时再次(cì)谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽(yǔ)童）的(de)这种精(jīng)神培养几年(nián)，也(yě)许(xǔ)她（孟羽(yǔ)童）有(yǒu)一(yī)天真的能(néng)接(jiē)我的位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童(tóng)首次被传出(chū)“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快就(jiù)在个(gè)人账(zhàng)号(hào)上(shàng)澄清(qīng)：好久不更(gèng)新给大家造成误(wù)会，自己(jǐ)正(zhèng)在(zài)老老实实(shí)打工。7月中下(xià)旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发(fā)布视频表示，因为(wèi)作为董(dǒng)事长秘书(shū)，日常还有其他工作需(xū)要处理，所以没办(bàn)法经常在这(zhè)个直播(bō)间跟大(dà)家见面，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可(kě)以(yǐ)说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格(gé)力(lì)电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播(bō)，张琦与孟羽童同时参(cān)与直播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童已经不再是(shì)她(tā)的秘书。“她现(xiàn)在做视频去(qù)了。所(suǒ)以她自己(jǐ)慢(màn)慢在(zài)这个过程当中（发现自己(jǐ)）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小(xiǎo)红(hóng)书账(zhàng)号上(shàng)更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话，直(zhí)播不算(suàn)是我特别感兴趣的工作(zuò)，但是(shì)看(kàn)到那个销售(shòu)额的(de)时候，还是(shì)会非(fēi)常(cháng)有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发(fā)布信息称，自己“现在相当(dāng)于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展如(rú)何(hé)？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的(de)抖(dǒu)音及小红书个人账号上(shàng)，简历中仍提(tí)及“五百(bǎi)强(qiáng)董事长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)微博账(zhàng)号置顶微博也(yě)还是2021年(nián)9月她宣布正(zhèng)式(shì)入职格力(lì)电器的内容，小红书及(jí)抖音(yīn)置(zhì)顶短视频(pín)为“我就是那(nà)个被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关注(zhù)。截至朵朵野花什么微风在田野里什么 朵朵野花迎着微风在田野里翩翩起舞是拟人句吗目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号(hào)有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童时常更(gèng)新(xīn)一些与董明珠同框，或在格力电器工作的日常(cháng)，这(zhè)些短视(shì)频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电(di朵朵野花什么微风在田野里什么 朵朵野花迎着微风在田野里翩翩起舞是拟人句吗àn)器任职期间，孟羽童(tóng)的个(gè)人小红书号(hào)上就(jiù)已经有接(jiē)一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务广告(gào)，这些商品与格力(lì)没(méi)有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道(dào)转型带(dài)来更多(duō)热度。作为(wèi)格力(lì)电器推进线上渠道建设的(de)重(zhòng)要抓手，格力(lì)电商(shāng)在抖音平台有两个(gè)主(zhǔ)要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电(diàn)器旗(qí)下粉丝量(liàng)较高(gāo)的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科(kē)技有限(xiàn)公司(sī)，该公司的经营范围(wéi)包(bāo)括个人互联(lián)网(wǎng)直(zhí)播服务等(děng)。这被外界(jiè)解读为，格力电器要(yào)加码直播(bō)带货(huò)。

　　关于格力电器的渠(qú)道转型进展，格力电器在2022年(nián)年报中提到，在国内市(shì)场，格力电器重视直(zhí)播(bō)等新零售电(diàn)商形式(shì)，通过新媒体平台，以直播(bō)带货、社群营(yíng)销等形式(shì)布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群体中的(de)影响力。渠道改革取得了阶(jiē)段性成果，新兴生活电器品(pǐn)类借(jiè)助线(xiàn)上(shàng)渠道加(jiā)速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多(duō)种(zhǒng)方式扩展公司(sī)销(xiāo)售(shòu)渠道。格力(lì)电(diàn)器还(hái)提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线上份(fèn)额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并未详细透露线(xiàn)上(shàng)线下的销售占比，也没有披露格(gé)力电商的业绩(jì)。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力(lì)数科(kē)电商”微信公(gōng)众(zhòng)号（认(rèn)证(zhèng)主体为(wèi)格力电子(zi)商务(wù)有限(xiàn)公司），格力正在打造(zào)“格力数字科(kē)技直播基地”。该(gāi)直播(bō)基地的定位是：以直播＋短视频带(dài)货(huò)为(wèi)主导，凭借(jiè)格力品牌(pái)背书，产品与物(wù)流体系(xì)支持，提供新(xīn)媒体培(péi)训、内容运营(yíng)、直播带货、人(rén)才输送及(jí)专业指(zhǐ)导，引进优(yōu)质的MCN机(jī)构，孵化培养企(qǐ)业数字化转(zhuǎn)型，开启(qǐ)格力(lì)产业带直(zhí)播＋短视频带货(huò)的(de)“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至(zhì)4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训练(liàn)营启动。而在这(zhè)之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主(zhǔ)播”身份为格(gé)力首届主播孵化训练营预热。

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