既是(shì)响应消费复(fù)苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发(fā)布的数据显示，我国(guó)2023年一(yī)季(jì)度国内生产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期(qī)的(de)4％。其中，3月份消费和(hé)出口大幅回(huí)升(shēng)，是推动经济加快恢复的重要因素。国家发展(zhǎn)改革委新闻发言人孟玮表示，一(yī)季度消费市(shì)场(chǎng)形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下(xià)，电(diàn)商行业(yè)正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情(qíng)后第(dì)一个电(diàn)商购物节，各大(dà)电商平台都在摩拳擦掌，发放规模(mó)不等的消费券和消费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼(pīn)多多，这家(jiā)主打「多实惠」策略的电商(shāng)巨头也在进一(yī)步(bù)加大补贴力(lì)度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数(shù)码家电消(xiāo)费季」再次对手机、电视(shì)、空调、冰箱等数码家电(diàn)产品发(fā)放(fàng)超额补贴，其中小米等品牌(pái)产品的补贴力度甚(shèn)至超过(guò)20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家公司还喊出了「天(tiān)天都是(shì)618」的(de)购(gòu)物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将(jiāng)下(xià)调(diào)佣金费率，吸(xī)引更多低(dī)价商品入驻。而京(jīng)东也(yě)在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大(dà)礼包，希望获得更(gèng)多低价商(shāng)品供给。

　　在电商平(píng)台这(zhè)场「鹬蚌(bàng)相争(zhēng)」的价格(gé)战中，消费者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼(pīn)多多再一次加码(mǎ)百亿补(bǔ)贴(tiē)

　　事实上，早在(zài)4月6日(rì)，拼(pīn)多多(duō)就(jiù)启动了「数码家电消费季」，首季将在(zài)拼(pīn)多(duō)多(duō)原来百亿(yì)补(bǔ)贴的(de)基础上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超额补贴，相当于(yú)是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客公园(yuán)对比了(le)此次拼多多加(jiā)补(bǔ)后的产品价格，确实(shí)有一定(dìng)优势(shì)。

　　在(zài)手机领域，拼多多(duō)的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的(de)红米Note11，在拼多说明方法有哪些及作用答题格式，三年级说明方法有哪些及作用(duō)多领券后只用829元，而在(zài)其它(tā)电商平(píng)台均为1049元(yuán)；比(bǐ)如(rú)红米(mǐ)10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元(yuán)，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电(diàn)领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴力(lì)度也在20％左右(yòu)。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多(duō)多(duō)用券(quàn)后售价1799元(yuán)，而在其(qí)它(tā)电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补，旨在为消费(fèi)者提供全(quán)网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」的项(xiàng)目负(fù)责人表示。在五一消费旺季来(lái)临之前，这是拼多多(duō)推出的(de)近(jìn)期最大的补贴(tiē)力度(dù说明方法有哪些及作用答题格式，三年级说明方法有哪些及作用)。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」覆盖的品(pǐn)牌(pái)、品类很(hěn)广，消费者可以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业绩。上(shàng)述负责人(rén)表(biǎo)示，消费季活(huó)动上线半个(gè)月以来，大部分产品(pǐn)均实现了翻倍增长。其中，手机(jī)类目的销量实现(xiàn)环比翻(fān)倍(bèi)增(zēng)长(zhǎng)，尤(yóu)其是(shì)4000元以上的高价位手机环比增(zēng)幅(fú)超过180％。而家电(diàn)类(lèi)目更(gèng)是(shì)全品(pǐn)类销量增长了300％，在销(xiāo)量最高的空调(diào)单品(pǐn)中，美的(de)1.5匹一(yī)级能(néng)效空调销量增长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户外(wài)便携(xié)式小家电也在热(rè)销。比如平台车载小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户(hù)外露营灯、小(xiǎo)电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式(shì)小风扇等产品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴(tiē)」是大势(shì)所趋。一(yī)方面是宏观经济(jì)提振(zhèn)、消费反(fǎn)弹，电商平台需要用(yòng)更低的价格刺激消费。另一方(fāng)面是电商行业的竞争(zhēng)加剧，价(jià)格(gé)再(zài)次成为电商(shāng)平台之间竞争的关(guān)键(jiàn)。拼多多越是(shì)持续比(bǐ)拼(pīn)「全网最低(dī)价」，就越(yuè)有可能在这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去(qù)十年(nián)互联网崛起的过程中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的人(rén)，会将价格战与「恶性(xìng)竞争」划等(děng)号(hào)。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生(shēng)了(le)一(yī)些(xiē)豪(háo)掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中国(guó)市场急需从(cóng)疫情中(zhōng)复苏的大背景下，企业(yè)良性的价格(gé)竞争，不论是对(duì)经济复苏、还(hái)是对消费者都(dōu)有(yǒu)好处。对经(jīng)济而言，电商平台微(wēi)小(xiǎo)的补(bǔ)贴刺激，都可(kě)能(néng)为经济(jì)复苏多添一把(bǎ)火。而对消(xiāo)费者而言，更低的价格真正切(qiè)切(qiè)让消费(fèi)者得到了(le)实惠(huì)。

　　在(zài)此次加补活动中(zhōng)，小米(mǐ)旗下手机(jī)、家电产品补贴力(lì)度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论(lùn)是对于(yú)拼(pīn)多多(duō)、还是其(qí)他(tā)电商平台来说，补贴(tiē)只是短时间内刺激消费者(zhě)的手段，而(ér)不是目的(de)。最终，赢得消(xiāo)费(fèi)者(zhě)还是要靠(kào)提升产品和服(fú)务(wù)质量(liàng)、提升(shēng)商家运营效率，以及持续性地(dì)降(jiàng)低(dī)商品从(cóng)生产、到(dào)销售(shòu)、到(dào)运输物流(liú)等全流程的成本。

　　在(zài)价格补贴之外(wài)，拼多(duō)多(duō)也在做更(gèng)多事(shì)情。比(bǐ)如(rú)，拼多多升级了物流、售后等服务体系(xì)，为消费者提供了「假一赔十、买贵必(bì)赔、送货上(shàng)门、上(shàng)门(mén)安装」等服务，让(ràng)消费(fèi)者「安(ān)心(xīn)买、放心退」。

　　毕(bì)竟(jìng)最终，企业不能仅靠价(jià)格(gé)去赢得(dé)消费者，更需要一套完整的(de)、优质的服务体系。这才(cái)是(shì)今天企业的立足之本。而(ér)这，也将是(shì)未来电商(shāng)平台共同需要面对和解决的(de)问题。

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