很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的(de)苹(píng)果公司，会(huì)迎来连续两(liǎng)个(gè)季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年(nián)第二财(cái)季业绩(jì)，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下(xià)滑。在上一财(cái)季，苹果(guǒ)的营收(shōu)与净利润分别(bié)同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在(zài)近20年的(de)时间(jiān)里，苹果只出现过两次连续(xù)营收同比下滑。上一次还(hái)是在(zài)2019年，苹果的市值在(zài)半(bàn)年内缩(suō)水(shuǐ)三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本盘的(de)“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收(shōu)增(zēng)长(zhǎng)进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只能说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果(guǒ)的下限，却(què)上(shàng)线堪忧，只能(néng)作为一(yī)名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反馈不佳的最大原(yuán)因(yīn)，就在于消(xiāo)费者对其印象不理(lǐ)想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全(quán)没有升级(jí)，依然适用上一代(dài)配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后7天的预售数据(jù)同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了(le)苹果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低于此前华尔街(jiē)给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很(hěn)难(nán)让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现(xiàn)同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如(rú)此拉胯(kuà)，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额(é)预(yù)计将同(tóng)比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑(huá)最严重(zhòng)的业(yè)务，跌幅接近三(sān)分之一(yī)，但Mac的(de)衰退(tuì)和(hé)整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业(yè)环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧(jù)下降的(de)艰难处境，IDC预测(cè)可(kě)能会(huì)持续(xù)到(dào)2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖(mài)出(chū)6350万部(bù)，出货量(liàng)在全球平板电(diàn)脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四(sì)家厂(chǎng)商(shāng)之和。但平板市(shì)场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家(jiā)办公、上网课促进了平板电脑的(de)销(xiāo)量(liàng)上涨。但当大家(jiā)恢(huī)复正常工作生活，平板的(de)需求开始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电(diàn)脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是(shì)无法(fǎ)避免的事情。不(bù)论是手机市昆明市属于几线城市，云南最好三个城市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的(de)凛冬时(shí)刻。三(sān)大硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为(wèi)业(yè)界(jiè)最具创造性的(de)公司，一(yī)直都被视(shì)为“规(guī)则的(de)制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接性影响了(le)一个领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万(wàn)亿(yì)美元、长期占据全球市值第一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从一(yī)个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具(jù)创造(zào)力的公司，已经(jīng)近10年都没(méi)有发(fā)布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量(liàng)不(bù)俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高(gāo)用户粘(zhān)性带来(lái)的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新(xīn)品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料(liào)之王”郭(guō)明(míng)錤在今年(nián)1月7日(rì)发文(wén)称(chēng)：苹果已通知供应(yīng)商将取消第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大(dà)原因，就(jiù)是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低(dī)于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕(mù)设(shè)计，势必(bì)会(huì)导致成(chéng)本和售(shòu)价(jià)上升(shēng)，故苹果可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全(quán)球手机(jī)存量从2017年(nián)就位于高位(wèi)了，销量(liàng)处(chù)于负增长(zhǎng)状态。现(xi昆明市属于几线城市，云南最好三个城市àn)在的苹(píng)果，面临着所有科(kē)技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研发至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却(què)仍(réng)然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具有先锋意味(wèi)的(de)产品备受期待(dài)，外界(jiè)也渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一(yī)个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说(shuō)极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去(qù)近一(yī)半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始(shǐ)，关于苹(píng)果造车的消(xiāo)息至今(jīn)已有(yǒu)七(qī)八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽(qì)车却波折(zhé)不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至(zhì)还(hái)在缩编(biān)裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车(chē)进(jìn)展神速，能(néng)在2年内完成量(liàng)产，但苹(píng)果汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉(lā)、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电话会议上，库克面(miàn)对营收、净利润(rùn)双下滑(huá)反应平平，甚至对于“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对印(yìn)度青睐有(yǒu)加(jiā)，足足提到印度市场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴昆明市属于几线城市，云南最好三个城市奋，那里的市场活(huó)力(lì)令人难以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对(duì)比其他(tā)地区，苹果在大中华(huá)区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降(jiàng)、下降的地区(qū)里，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹果(guǒ)在印(yìn)度的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的(de)、两位数的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场(chǎng)会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和新(xīn)德里开设了两家苹果直营店。库克(kè)在孟(mèng)买苹果(guǒ)店开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又和印(yìn)度(dù)总(zǒng)理(lǐ)莫(mò)迪进行(xíng)会面(miàn)，重申了苹(píng)果(guǒ)在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到(dào)访印度

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库(kù)克还准备将苹(píng)果供应链加速(sù)移出(chū)中国，以后将(jiāng)把印度设(shè)成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下滑的最佳解药，似(shì)乎正一(yī)步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在科(kē)技(jì)创新停(tíng)滞的当(dāng)下，稳住现有(yǒu)硬件三大(dà)家的销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命(mìng)性技术是什么？苹(píng)果依(yī)然没有找到答案。

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