“老(lǎo)公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士(shì)”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热(rè)搜，近日该品牌已经(jīng)被北京市监局立案调查。

　　据(jù)九派财经消息，北京市朝阳区市(shì)场(chǎng)监督管理局一名工作人员表示，“针对北(běi)京青(qīng)颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司发(fā)布低俗广告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的投(tóu)诉举报，我们依据(jù)市(shì)场(chǎng)监督管(guǎn)理(lǐ)行政(zhèng)处罚相(xiāng)关规定(dìng)，经过综合研判决定立案(àn)调查，目前正在(zài)收集证据(jù)材(cái)料、约谈品牌(pái)方(fāng)，将在90天内结(jié)案(àn)。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势必离不开那则充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广告(gào)可以用简单(dān)粗暴(bào)来形容，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐(nà)喊(hǎn)的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝(hē)五个(gè)女博(bó)士，都(dōu)是你(nǐ)们逼(bī)的！”被(bèi)加大(dà)加粗置于屏(píng)幕中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊中透露出品(pǐn)牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一(yī)位(wèi)受访者向蓝鲸记者表示了对这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊(kān)文评(píng)论称，不(bù)尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金星等名人曾为(wèi)其站台(tái)

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜(yán)博识健康管理有限公司(sī)旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博(bó)识生物技术(shù)有限(xiàn)公(gōng)司(sī)共同(tóng)运营。

　　公(gōng)司共经历了(le)两轮融(róng)资，投资方包括壹叁资本(běn)、德(dé)迅投资、水(shuǐ)羊股份(fèn)和(hé)华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌(pái)由五位来(lái)自于(yú)北大(dà)的医学女博(bó)士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐(táng)植物饮品(pǐn)、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可(kě)以看(kàn)到五位(wèi)创始人的学历(lì)背景，其中包(bāo)括营养学博士姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学(xué)博(bó)士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托(tuō)“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个(gè)女博(bó)士近年来在线(xiàn)上(shàng)得以(yǐ)快速崛起。目前这一(yī)品牌(pái)在(zài)淘宝、京东(dōng)、抖音上均有(yǒu)布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿(ná)下 2021 年天(tiān)猫(māo)双11 滋(zī)补类(lèi)目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官(guān)方始终强调(diào)品(pǐn)牌(pái)是由五个女博士打造，但(dàn)从(cóng)股权结构来看，五个女(nǚ)博士(shì)中仅(jǐn)有一名女博士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司疑似(shì)最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似(shì)为姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽(suī)出现过陈(chén)媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人(rén)已(yǐ)于2022年2月(yuè)退出股东行(xíng)列(liè)。至于文(wén)佳与闫慧敏二人并未出(chū)现在该公(gōng)司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之(zhī)初还曾以北京大(dà)学的(de)名义进行宣传。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报后，我部第(dì)一(yī)时间就(jiù)相关(guān)事项(xiàng)进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有限公(gōng)司（以下简称(chēng)‘该企业(yè)’）产(chǎn)品，该企业与我(wǒ)部无任何(hé)投(tóu)资及科技(jì)成(chéng)果(guǒ)转移转化等关系。同(tóng)时经我部查明，该举报所涉及的(de)五名(míng)人员(yuán)均为我部往届毕(bì)业(yè)的博士研究生（其(qí)中二人疑似更名），上述人员行为属(shǔ)其个人行为，与(yǔ)北(běi)京大(dà)学、北京大学医学部及相关专家教授无任(rèn)何关系。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂曾与权健关联(lián)

　　有(yǒu)消费者(zhě)喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处(chù)的广告语都可以(yǐ)看到(dào)，五个女博士极其擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科研(yán)”等高大上(shàng)的词汇轰(hōng)炸之下(xià)，产品给消(xiāo)费者留下了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是饮品，并无保健食品(pǐn)备(bèi)案更不是药物(wù)，其(qí)产品是(shì)否(fǒu)具(jù)有广告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税等一(yī)系列(liè)问题(tí) 仍(réng)然(rán)有不少争(zhēng)议。

　　记(jì)者(zhě)了解(jiě)到(dào)，五个(gè)女(nǚ)博士的产品今年以来就遭到不(bù)少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音商家买了五个女博士(shì)胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天脸上冒(mào)痘没在(zài)意(yì)。直到喝了(le)有半(bàn)个月(yuè)，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄(shè)入体内后(hòu)，可能会刺激皮下(xià)皮脂(zhī)腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有(yǒu)不少消费者投诉(sù)服用后甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女博士(shì)”不同产品背后有不同代工厂生(shēng)产，其中排名(míng)第(dì)三的每日亢(kàng)唐植(zhí)物(wù)饮品生产工(gōng)厂为江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公司(sī)。

　　值得(dé)注意的是(shì)，江苏菌钥原(yuán)名(míng)江(jiāng)苏朸健生(shēng)命科技发展有限(xiàn)公(gōng)司(sī)，该公司曾(céng)生产过权健(jiàn)“自然养生(shēng)观”产品，而权健曾深(shēn)陷(xiàn)传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤(fū)方面(miàn)的(de)需(xū)求逐(zhú)步增长，口(kǒu)服美容市场也(yě)呈(chéng)现蓬(péng)勃发展得态势，以五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)主为(wèi)代表的新兴品牌(pái)凭(píng)借精(jīng)准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引(yǐn)爆等一些营销手法(fǎ)在这(zhè)一(yī)赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销必(bì)然(rán)不是长久之计(jì)，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者(zhě)的信任。

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