既是(shì)响应(yīng)消(xiāo)费复苏的大势，也是为了应对激烈竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月18日(rì)，国家统计(jì)局发布(bù)的数据显示，我国2023年一季度国内生(shēng)产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出(chū)市场(chǎng)预(yù)期的4％。其(qí)中，3月份消费和(hé)出口大幅(fú)回升，是推动经济加快恢复的(de)重要因素。国家发展(zhǎn)改革委(wěi)新闻(wén)发言人孟(mèng)玮表示，一(yī)季度(dù)消费市场形势开局(jú)良好。

　　在一(yī)季度消(xiāo)费回暖的背(bèi)景下，电商(shāng)行业正在(zài)迎来新(xīn)一轮(lún)的(de)价格(gé)战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商购物(wù)节，各大(dà)电商平(píng)台都在摩(mó)拳擦掌，发放规模不等(děng)的(de)消费(fèi)券夏朝距今多少年，夏朝距今多少年2022和消费补(bǔ)贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家(jiā)主打「多实(shí)惠(huì)」策略的电(diàn)商巨头(tóu)也在进一步加大(dà)补贴力(lì)度(dù)。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品(pǐn)发放超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公司还(hái)喊出了(le)「天(tiān)天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两家(jiā)电(diàn)商巨头则(zé)主要从供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣(xuān)布百亿补贴将下调佣金费率，吸(xī)引更多低价商(shāng)品入驻。而(ér)京东也在(zài)4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大(dà)礼包，希望获得更多(duō)低价商品(pǐn)供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格(gé)战中(zhōng)，消费(fèi)者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一(yī)次(cì)加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上(shàng)，早在(zài)4月(yuè)6日(rì)，拼多多就(jiù)启(qǐ)动了(le)「数码家电(diàn)消费季(jì)」，首季将在拼多多原来(lái)百亿补贴(tiē)的基础上再投入10亿(yì)。而(ér)这(zhè)次4月21日发放的超额补贴，相当于(yú)是百亿(yì)补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极(jí)客公(gōng)园(yuán)对比(bǐ)了此(cǐ)次(cì)拼多多加(jiā)补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补贴(tiē)力度在(zài)20％左右。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后只用(yòng)829元，而(ér)在其它电商(shāng)平台均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多券后价为499元，而在其它电(diàn)商平台(tái)为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多(duō)多的补贴(tiē)力度也(yě)在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用(yòng)券后(hòu)售价1799元，而在(zài)其(qí)它电商平台售价为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补，旨在为消费者提(tí)供全网最具(jù)性(xìng)价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多(duō)多(duō)百亿(yì)补贴(tiē)「数码家电消费季」的项目负(fù)责(zé)人表示。在五一消(xiāo)费(fèi)旺季(jì)来临(lín)之前，这(zhè)是(shì)拼多(duō)多推出的近期(qī)最大(dà)的补贴力度(dù)。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆(fù)盖的(de)品牌、品类很广，消费者(zhě)可以一站式购(gòu)齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类包括手(shǒu)机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补(bǔ)贴确(què)实带动了消费业绩(jì)。上述负(fù)责人表(bi夏朝距今多少年，夏朝距今多少年2022ǎo)示，消费(fèi)季活动上线(xiàn)半个(gè)月以来，大部分产品均(jūn)实现了翻(fān)倍增长。其中，手(shǒu)机类目(mù)的销(xiāo)量实现环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)，尤其(qí)是4000元以上的高价位手机(jī)环比增幅超过180％。而(ér)家电类目更是全品类(lèi)销量增长了(le)300％，在销(xiāo)量最高(gāo)的(de)空调单品中(zhōng)，美的(de)1.5匹一级能效空(kōng)调(diào)销量增(zēng)长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近，户(hù)外便携(xié)式小家电也在热(rè)销。比(bǐ)如平(píng)台车载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户(hù)外(wài)露营灯、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风(fēng)扇等产品，均实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济(jì)提振、消(xiāo)费反弹(dàn)，电商平台需要用更低的价格(gé)刺激消(xiāo)费。另一方面是电(diàn)商行(xíng)业的竞争加(jiā)剧，价格再(zài)次成为电商平台之(zhī)间(jiān)竞(jìng)争的关键。拼多多越是持续(xù)比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者才是目的(de)

　　在过去十年互(hù)联网(wǎng)崛起的过程中，价格(gé)战逐(zhú)渐从一个「商业名词」变成了(le)一个「带有贬义的名(míng)词」。一些(xiē)戴(dài)着(zhe)有色眼镜的人，会将(jiāng)价格(gé)战与「恶性竞争(zhēng)」划等(děng)号(hào)。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电(diàn)商补贴大战(zhàn)，产(chǎn)生了一些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在(zài)今(jīn)天中国市(shì)场急(jí)需从疫情中复苏的大(dà)背景下，企业良性的价格竞(jìng)争，不论(lùn)是对经济复苏、还是对消费者都有好(hǎo)处。对经济而言，电(diàn)商平(píng)台微小的补贴刺激，都可能(néng)为经(jīng)济复苏多添(tiān)一把火。而(ér)对(duì)消费者而言，更低的价格(gé)真(zhēn)正切(qiè)切(qiè)让(ràng)消(xiāo)费(fèi)者得(dé)到了(le)实惠。

　　在(zài)此(cǐ)次加补活动中(zhōng)，小米旗下手(shǒu)机、家电(diàn)产品补贴力(lì)度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼(pīn)多多、还是其他电商平台来说，补贴(tiē)只(zhǐ)是短时间内刺(cì)激消费者的手段(duàn)，而不是目(mù)的(de)。最终，赢得(dé)消(xiāo)费(fèi)者还是要靠提升产品和(hé)服务质量(liàng)、提升商家(jiā)运营效率，以及持续(xù)性(xìng)地降低商(shāng)品(pǐn)从生产、到(dào)销售、到(dào)运输物(wù)流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多也在做更多事情。比如(rú)，拼(pīn)多多升级了物流、售后等服务体系(xì)，为(wèi)消费者提供了(le)「假一赔十、买贵必(bì)赔、送(sòng)货上(shàng)门、上门安(ān)装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最(zuì)终(zhōng)，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢得消费者(zhě)，更需要一套完整的(de)、优质的(de)服务体系。这才是(shì)今天企业的(de)立足之本(běn)。而(ér)这(zhè)，也将是未来电(diàn)商平(píng)台共同(tóng)需(xū)要面(miàn)对和(hé)解决(jué)的问题。

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