很难(nán)想象，一(yī)向以“畅销”“高端(duān)”著(zhù)称的苹果(guǒ)公司(sī)，会迎来(lái)连(lián)续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹果营收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净利润已连(lián)续两个季度同(tóng)比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩单并不寻(xún)常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内(nèi)缩水(shuǐ)三(sān)分之(zhī)一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招(zhāo)牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的北京市有几个区，北京市有几个区,都叫什么“三大硬(yìng)件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住(zhù)苹(píng)果(guǒ)的(de)下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不(bù)佳的(de)最大原因(yīn)，就在于消费(fèi)者对其印(yìn)象不(bù)理想。对比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依然适(shì)用上(shàng)一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量(liàng)约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍(kǎn)单幅(fú)度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销(xiāo)售额(é)同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街(jiē)给(gěi)出的682.9亿美(měi)元的(de)预(yù)期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一(yī)实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报(bào)显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同(tóng)比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一(yī)，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环(huán)境密(mì)不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而(ér)苹(píng)果出货(huò)量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求(qiú)降温、库(kù)存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰(jiān)难(nán)处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平(píng)板电脑市场排名第(dì)一，份(fèn)额达到39％，等于排(pái)在其(qí)后的四家厂商之和。但(dàn)平板市(shì)场同样(yàng)处于收缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得(dé)益于前(qián)几年居家办公、上(shàng)网(wǎng)课促进(jìn)了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但(dàn)当大家(jiā)恢复正常工作生活，平板(bǎn)的(de)需(xū)求开始疲软。据(jù)IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平板电(diàn)脑市(shì)场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个季度的下(xià)滑是无法避免的(de)事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本(běn)盘，也(yě)随之(zhī)处于放缓(huǎn)和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的公司，一(yī)直都(dōu)被视为“规(guī)则的(de)制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一(yī)个领域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿美元、长期占据全(quán)球市(shì)值第一(yī)宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这个(gè)最具(jù)创造力的公司，已(yǐ)经(jīng)近10年都(dōu)没(méi)有(yǒu)发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些(xiē)产品都是围绕iPhone提(tí)供服(fú)务，只能算高用(yòng)户(hù)粘性(xìng)带来的配件(jiàn)销售，无(wú)法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面(miàn)积砍掉(diào)了(le)小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在(zài)今年1月7日发文(wén)称：苹果(guǒ)已通知(zhī)供(gōng)应(yīng)商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低(dī)于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必会导(dǎo)致(zhì)成(chéng)本和售(shòu)价上升，故苹果可能需要重新审视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存(cún)量从2017年就位于高位了，销量处(chù)于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的苹(píng)果，面临(lín)着所有(yǒu)科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技(jì)术是什么(me)？）

　　苹(píng)果公司的(de)回(huí)答(dá)是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研发(fā)至今，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真(zhēn)容。终于(yú)在(zài)近日，有媒(méi)体报(bào)道称北京市有几个区，北京市有几个区,都叫什么，苹果MR设(shè)备(bèi)或(huò)将在6月全球开(kāi)发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先(xiān)锋(fēng)意味的(de)产品备(bèi)受期待，外(wài)界也渴望(wàng)苹果能给行业注(zhù)入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于消费者来(lái)说(shuō)，苹果MR并不是一(yī)个(gè)“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果(guǒ)MR价格放在行(xíng)业(yè)中可以说(shuō)极其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的三倍。并不是普通消费者可(kě)以(yǐ)随意购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量(liàng)为(wèi)880万台，同比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但(dàn)MR并(bìng)不(bù)一定(dìng)是苹(píng)果(guǒ)期(qī)待的(de)样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还(hái)有些盼(pàn)头的(de)苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息至今(jīn)已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果(guǒ)汽车(chē)却波折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能在2年内(nèi)完北京市有几个区，北京市有几个区,都叫什么成量产，但苹果汽车要(yào)面临的(de)将会是(shì)以特斯拉、比亚(yà)迪、造(zào)车三兄弟和全(quán)球传(chuán)统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电(diàn)话会议上(shàng)，库(kù)克面(miàn)对营收(shōu)、净(jìng)利润(rùn)双下滑(huá)反(fǎn)应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活(huó)力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在(zài)印度地区，收(shōu)入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果在大(dà)中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下(xià)了“季(jì)度纪录(lù)”，并且是(shì)非(fēi)常强劲的、两(liǎng)位(wèi)数的同比增长。他甚至认(rèn)为(wèi)，印度市场会(huì)比(bǐ)中国市场还(hái)大。

　　在(zài)爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果一(yī)口气在(zài)印度孟买和新德(dé)里(lǐ)开(kāi)设(shè)了(le)两家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和(hé)印度(dù)总理莫迪(dí)进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应链加速移出中国，以后将(jiāng)把(bǎ)印度设成主要市(shì)场(chǎng)和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下(xià)滑的最(zuì)佳解(jiě)药，似(shì)乎正一步(bù)一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢的年(nián)代过去了，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三大(dà)家(jiā)的销量(liàng)，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技术是(shì)什(shén)么(me)？苹(píng)果依然没有找到答案。

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