“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个女博(bó)士”曾一度被网民(mín)骂上热搜(sōu)，近日该品牌已(yǐ)经被北(běi)京市监局立案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息(xī)，北京市朝(cháo)阳区市(shì)场监(jiān)督管理局一(yī)名工作(zuò)人(rén)员表示(shì)，“针对(duì)北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限公司(sī)发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚(fá)相关规定，经(jīng)过(guò)综(zōng)合研判决定立案调(diào)查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士(shì)的走红势必(bì)离不开那(nà)则充满魔(mó)性的电(diàn)梯广告。

　　整(zhěng)则(zé)广告可以用简单粗暴来(lái)形容，广告中的(de)女性(xìng)几乎(hū)是以(yǐ)呐(nà)喊的方式喊出上(shàng)述4句(jù)广告词，最后(hòu)一句“喝五个女博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲(qū)的价(jià)值观。” 不止一位(wèi)受访(fǎng)者向蓝(lán)鲸(jīng)记者表(biǎo)示了(le)对这则(zé)广告(gào)的反感。

　　日前(qián)，中国妇女(nǚ)报也刊文评论称(chēng)，不尊(zūn)重女(nǚ)性！“五(wǔ)个(gè)女博士”营(yíng)销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量(liàng)超(chāo)百万

　　金星等名人曾(céng)为其站(zhàn)台

　　据(jù)官网(wǎng)显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由其全资(zī)子公司杭州青颜博识(shí)生物技术(shù)有限公司共(gòng)同运(yùn)营(yíng)。

　　公(gōng)司(sī)共经历了两轮融(róng)资，投资方包括壹叁资(zī)本、德迅(xùn)投(tóu)资、水(shuǐ)羊股份(fèn)和华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品(pǐn)牌由五位(wèi)来自于北大(dà)的医学女博士(shì)共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日(rì)亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液(yè)等(děng)等。

　　在官网(wǎng)可以看(kàn)到五位(wèi)创始人的学历背景，其中包括营养学博士(shì)姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫(yán)慧(huì)敏、妇(fù)产科博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大(dà)”“女博士”两大(dà)光(guāng)环(huán)，五个女博士近年来在线上得以(yǐ)快速(sù)崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销(xiāo)量(liàng)超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类(lèi)目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多榜单(dān)上均有斩获(huò)成绩(jì)。

　　值得注(zhù)意的是，三(sān)大平台上，五(wǔ)个女博士几(jǐ)乎无时(shí)无刻不在直播，抖音直(zhí)播间(jiān)更(gèng)是直播(bō)至深(shēn)夜(yè)一点(diǎn)，金星、黄奕(yì)等名人也曾为该产品站台过。

　　北大(dà)发声(shēng)撇(piē)清(qīng)关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌是(shì)由(yóu)五个女博士(shì)打造，但从(cóng)股权结(jié)构来看，五个女(nǚ)博(bó)士中仅有一名女博(bó)士是(shì)直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司(sī)疑(yí)似最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东(dōng)中(zhōng)虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于(yú)2022年2月退(tuì)出股东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二(èr)人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾(céng)以(yǐ)北京大学(xué)的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部(bù)就(jiù)曾(céng)发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时(shí)间就相关事项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽(tài)饮(yǐn)品”等产(chǎn)品(pǐn)系北(běi)京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我部无任何投资及科技(jì)成果转移转(zhuǎn)化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人(rén)员均为我(wǒ)部(bù)往届毕业的博士研究生（其中二人疑(yí)似更名），上述人(rén)员行为音域划分从低到高，人声音域划分an style='color: #ff0000; line-height: 24px;'>音域划分从低到高，人声音域划分属其(qí)个(gè)人行(xíng)为，与北京大学、北京(jīng)大学医学(xué)部及相关专家教授无(wú)任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告语都(dōu)可(kě)以看到(dào)，五个女(nǚ)博士极(jí)其擅长营销，在“北大、博士(shì)、科研(yán)”等(děng)高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其权(quán)威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品(pǐn)只是饮品，并(bìng)无保健食品备(bèi)案更不是药物，其产品是(shì)否具有(yǒu)广告中(zhōng)所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一(yī)系列问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记(jì)者了解(jiě)到，五个女博士的产(chǎn)品今年以来就遭到不少消费者的(de)投诉。

　　一位消费(fèi)者(zhě)表示(shì)：“在抖音(yīn)商家(jiā)买了五个女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没(méi)在意(yì)。直到喝了有(yǒu)半(bàn)个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医(yī)生表示，说喝(hē)胶原蛋白(bái)爆痘的现(xiàn)象确实存在(zài)。胶原蛋白肽含有大量的蛋白(bái)质，摄入体内(nèi)后，可(kě)能会(huì)刺(cì)激皮下皮脂(zhī)腺(xiàn)分泌(mì)大量皮脂(zhī)，过多的皮(pí)脂堆积毛(máo)囊内部(bù)就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆(bào)痘的(de)情况外，还有不少(shǎo)消费者投诉服用(yòng)后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者(zhě)查询发现，“五个女博士”不同(tóng)产(chǎn)品(pǐn)背后有不(bù)同代工(gōng)厂(chǎng)生产，其(qí)中(zhōng)排名第(dì)三的每日(rì)亢(kàng)唐(táng)植物饮品生(shēng)产(chǎn)工厂为江苏菌钥生(shēng)命(mìng)科技发展有限公司(sī)。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自(zì)然养生观”产品，而(ér)权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近(jìn)年来(lái)，国内女性(xìng)在(zài)护肤方(fāng)面的需求逐步增长，口(kǒu)服美容(róng)市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表的(de)新(xīn)兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营(yíng)销手法在这一(yī)赛道异(yì)军突起，但(dàn)夸大功(gōng)效与低(dī)俗营(yíng)销必(bì)然不(bù)是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者(zhě)的信(xìn)任。

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