既(jì)是响应消费复(fù)苏的大(dà)势，也是为(wèi)了应(yīng)对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度(dù)国(guó)内(nèi)生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中(zhōng)，3一澳币兑换多少人民币汇率，一澳币换多少人民币？月份消费和(hé)出(chū)口大幅回升，是推(tuī)动经济加快恢复的重要因素。国家发展改革委新闻发言人(rén)孟玮(wěi)表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一(yī)季度消(xiāo)费(fèi)回(huí)暖的背景下，电商行业正在迎来新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第(dì)一(yī)个(gè)电商购物(wù)节，各大电商平台都在摩拳(quán)擦掌，发放规(guī)模不等(děng)的消费券(quàn)和(hé)消费(fèi)补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠(huì)」策略(lüè)的电商巨头也在进一步(bù)加(jiā)大补(bǔ)贴力度(dù)。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家(jiā)电消费季」再次对手机、电视、空调(diào)、冰(bīng)箱等数(shù)码家电产品发放超(chāo)额补贴，其中小米(mǐ)等品牌产品的补(bǔ)贴力(lì)度甚至超(chāo)过(guò)20％，争夺全网最(zuì)低价。这(zhè)家公司还喊出了(le)「天天(tiān)都是(shì)618」的购物(wù)口号。

　　而另外(wài)两家(jiā)电商巨头则(zé)主要从供给端(duān)入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿(yì)补贴将下调佣(yōng)金费率，吸引(yǐn)更多低价商品入驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家(jiā)大会」，面向(xiàng)商(shāng)家推出「减负增收」大礼包，希望(wàng)获得更(gèng)多低价商品供(gōng)给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格(gé)战(zhàn)中，消费者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿(yì)补贴

　　事(shì)实上，早在(zài)4月(yuè)6日，拼多多(duō)就启(qǐ)动了(le)「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」，首季将在拼(pīn)多多原来(lái)百(bǎi)亿补(bǔ)贴的基础(chǔ)上再投入(rù)10亿。而这(zhè)次4月21日发放(fàng)的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的(de)「加(jiā)补」。

　　极客公(gōng)园(yuán)对(duì)比了(le)此(cǐ)次拼(pīn)多(duō)多加补后的产(chǎn)品价格，确实有(yǒu)一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的补(bǔ)贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在(zài)其它(tā)电(diàn)商平台均为1049元；比如(rú)红米10A手(shǒu)机，拼(pīn)多(duō)多(duō)券后价为499元，而(ér)在其它电(diàn)商平(píng)台为(wèi)620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼(pīn)多多的补贴力度(dù)也(yě)在20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)电视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元，而(ér)在其它电商平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元，而(ér)在其它平(píng)台售价(jià)4999元、4699元(yuán)；一澳币兑换多少人民币汇率，一澳币换多少人民币？

　　「这次活(huó)动均为(wèi)官方直补(bǔ)，旨(zhǐ)在为(wèi)消费(fèi)者提供(gōng)全网最具性价比的产品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」的(de)项目(mù)负责人表示(shì)。在(zài)五一消(xiāo)费旺(wàng)季来临之(zhī)前，这是(shì)拼多(duō)多推出(chū)的近期最大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」覆盖的(de)品牌、品类很广(guǎng)，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华(huá)为、荣(róng)耀(yào)、小米、美(měi)的(de)、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手(shǒu)表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动(dòng)了消(xiāo)费业绩。上(shàng)述负(fù)责人表示，消(xiāo)费季活动上线半个(gè)月以(yǐ)来，大部(bù)分产(chǎn)品均实现了翻倍增长。其中，手(shǒu)机(jī)类目(mù)的(de)销量实现环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的(de)高价位手(shǒu)机环比增幅超(chāo)过180％。而家(jiā)电类目更是全品(pǐn)类销(xiāo)量增(zēng)长(zhǎng)了(le)300％，在(zài)销量最高(gāo)的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级(jí)能效空(kōng)调销量(liàng)增(zēng)长超过1500％。

　　而随(suí)着五一(yī)假期(qī)临近，户外便携式小家电也在(zài)热销。比如平(píng)台车载小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖(bó)式(shì)小风扇等(děng)产品(pǐn)，均实(shí)现(xiàn)环比翻倍(bèi)增(zēng)长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观(guān)经济提(tí)振、消费(fèi)反弹，电商平台需要用更低的价格刺(cì)激(jī)消费(fèi)。另一方面是电商行业的竞争(zhēng)加(jiā)剧(jù)，价格再次成(chéng)为电(diàn)商平台之间竞争的关键。拼多多越是(shì)持续比拼「全网最低价」，就越有可能(néng)在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去十年互(hù)联网崛起的(de)过(guò)程(chéng)中，价格战逐渐从一个「商业名词」变(biàn)成了一(yī)个「带有贬义(yì)的名词」。一些戴着有色眼镜的人(rén)，会(huì)将价格战与「恶性竞争」划等(děng)号。的(de)确，当年的(de)O2O大战和生鲜(xiān)电(diàn)商补(bǔ)贴大战，产生了(le)一些豪(háo)掷资本、却(què)「一地鸡毛(máo)」的现象(xiàng)。

　　但在今天(tiān)中国市(shì)场急需从疫情中复(fù)苏的(de)大背景下，企业良性的(de)价格竞争，不论是对经济复苏、还是(shì)对消(xiāo)费者都(dōu)有(yǒu)好(hǎo)处。对经济而言，电商平台微小的补(bǔ)贴刺激，都可(kě)能为经济复(fù)苏多添一把火。而对消费者而言，更低的价(jià)格真正切切让(ràng)消费者得到(dào)了实惠。

　　在此(cǐ)次(cì)加补活动中，小米旗下手机(jī)、家电(diàn)产(chǎn)品补贴力(lì)度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商平台来(lái)说(shuō)，补贴只是短时间内刺激消费者(zhě)的手段，而不(bù)是目的。最(zuì)终，赢得消(xiāo)费者(zhě)还是(shì)要靠(kào)提升产品和服务质量、提升(shēng)商家运营效率，以及持续(xù)性(xìng)地降低商品从生产(chǎn)、到销(xiāo)售、到(dào)运输物(wù)流(liú)等全流(liú)程的成本(běn)。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多也在(zài)做更多事情。比(bǐ)如，拼多多(duō)升级了物流、售后等服(fú)务体系，为(wèi)消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门(mén)安(ān)装」等服务，让消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业(yè)不能仅靠价格去赢得消(xiāo)费者，更(gèng)需(xū)要(yào)一(yī)套(tào)完(wán)整(zhěng)的、优(yōu)质(zhì)的(de)服务(wù)体系。这才是今天企业(yè)的立足之本。而(ér)这，也将是未(wèi)来电商平(píng)台共(gòng)同需要面对和(hé)解(jiě)决的问题。

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