今日(rì)（5月12日），孟(mèng)羽童月薪(xīn)话(huà)题(tí)冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的(de)孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参(cān)与(yǔ)综艺节目《初入(rù)职场(chǎng)的我们》时获(huò)得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截(jié)至(zhì)离职，她(tā)在格力电器工作时间不足两年。

　　这(zhè)位(wèi)曾被董明(míng)珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)到离职，每天在(zài)做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足(zú)一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长(zhǎng)秘书一(yī)职进入(rù)格力(lì)电(diàn)器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标(biāo)准，想培养成(chéng)“第(dì)二个董明珠”等言(yán)论，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但(dàn)事实上，作为一(yī)个初(chū)出茅庐的新人，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入职格(gé)力电器(qì)后工作(zuò)大致分为五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商(shāng)与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随(suí)董明珠的日(rì)常行程与对外接待，细致到预约(yuē)会议室、写纪要、沟(gōu)通(tōng)采访提(tí)纲(gāng)；另一方(fāng)面负责市(shì)场营销策划，例如脑暴会议(yì)，直播(bō)与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资(zī)情况，“其实我的工资(zī)和格力(lì)应(yīng)届大学(xué)生的水平是一(yī)样的(de)，基本(běn)上(shàng)在五千(qiān)到一万块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明(míng)珠对(duì)其开(kāi)出了百万年薪(xīn)，但只有(yǒu)12万元为基础薪资(zī)，其(qí)余则是绩效与(yǔ)销售(shòu)达标后(hòu)的(de)效益工资。她(tā)也(yě)在(zài)视频中(zhōng)否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽(yǔ)童(tóng)给格(gé)力电器(qì)带来的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)携孟羽童在(zài)格(gé)力电器官方(fāng)直播(bō)间进(jìn)行了直播带(dài)货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单(dān)场销售额约(yuē)62万元。之后格力(lì)电器(qì)注册了抖音账(zhàng)号“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”，头像为(wèi)董与(yǔ)孟两人合(hé)照。凭借孟单独(dú)出(chū)镜(jìng)的产(chǎn)品推广视(shì)频，“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵中热(rè)度(dù)最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上(shàng)很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当(dāng)年4月至(zhì)少(shǎo)直播(bō)十余(yú)场，每(měi)场直播(bō)持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟(mèng)的身(shēn)影(yǐng)逐(zhú)渐淡(dàn)去，她在当时回应(yīng)：“作为董(dǒng)事长秘书，日常(cháng)还有很(hěn)多其他(tā)工作要处理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常出(chū)现(xiàn)在直(zhí)播(bō)间，会在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头像，变成董(dǒng)明珠(zhū)的单人照片。此后，该账号直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人(rén)是推(tuī)动格(gé)力电器直(zhí)播(bō)改革(gé)的主角(jiǎo)。她在疫情(qíng)初(chū)期(qī)进(jìn)行了大(dà)刀阔(kuò)斧的渠(qú)道改革(gé)，花费(fèi)诸多精力在直播(bō)上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直(zhí)播，总销售额达(dá)到了476亿元，不过其中(zhōng)不(bù)少销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未(wèi)推出其(qí)他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对(duì)于企业管理者而(ér)言很(hěn)难(nán)持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评论认为，与其(qí)说是格力电(diàn)器接班人，或许培养她做格力直播(bō)接班人(rén)才是董(dǒng)明(míng)珠的(de)目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实(shí)现。随(suí)着孟羽童(tóng)退居(jū)幕后，账号(hào)主角转回到董明珠身上，账(zhàng)号名(míng)也由“明珠羽童精选”变(biàn)更(gèng)为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账(zhàng)号粉(fěn)丝就已达到(dào)236万(wàn)。近一年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发的那个微(wēi)博(bó)“靠(kào)别人(rén)不靠(kào)自(zì)己”，是看到(dào)一个(gè)讲亲(qīn)密关(guān)系的帖(tiē)子，然后有(yǒu)感而发，觉得(dé)女孩(hái)子一(yī)定要(yào)自立自强，自(zì)省自足，完(wán)全没(méi)有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　莫问前程上一句是啥 莫问前程的意思孟(mèng)羽童表示，如果没有格(gé)力的平(píng)台，没(méi)有董总(zǒng)，她(tā)什么都不是，刚(gāng)毕业，普普(pǔ)通通的(de)一个学(xué)生(shēng)，就(jiù)来到格力(lì)这么(me)好的平(píng)台，有很多的成长空间和机会，又受到了很多(duō)的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董(dǒng)总(zǒng)这样(yàng)的企业家(jiā)身(shēn)边工作，她觉(jué)得(dé)不光是教会了(le)她怎么样去(qù)做事(shì)，更重要的(de)是教会了她怎(zěn)么样去做人(rén)，真的很(hěn)感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的下(xià)一个阶段的任务(wù)，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的心情(qíng)，记得自己的(de)小工位、自己的第一张名片、第一场直播(bō)、第一次接待、第一(yī)次对接媒(méi)体(tǐ)，第(dì)一次主持发布会；永远记得(dé)每次直播前(qián)看产品资料的紧张焦虑，写办(bàn)公会(huì)议纪要那种分秒必(bì)争；记得(dé)第一(yī)次(cì)自己做的大项目落地时候(hòu)那种成就感，也会记得国品之光下作为格力人那种深(shēn)深的骄傲和(hé)自(zì)豪(háo)；会记得刚入职那天董总跟她说的话(huà)，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路(lù)远(yuǎn)，山(shān)高(gāo)水长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠(zhū)称为“接(jiē)班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁(cái)董明(míng)珠在综艺节(jié)目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月(yuè)，孟(mèng)羽童入职格力电器(qì)，成(chéng)为董(dǒng)事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童(tóng)时表(biǎo)示要把(bǎ)她(tā)培养成(chéng)“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多(duō)话(huà)题(tí)讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年也是(shì)董明(míng)珠(zhū)致力推(tuī)动格力电器渠道转型的一年(nián)，孟羽童(tóng)加入格力之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型(xíng)而言(yán)，孟羽童(tóng)是比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多(duō)时间里，给格力电器带来了(le)什么，格力电(diàn)器的渠(qú)道转型(xíng)做得(dé)怎么样(yàng)了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿(yì)元。2021年(nián)，持续推进(jìn)格力电(diàn)器(qì)渠(qú)道转型的董明(míng)珠在综艺(yì)节目上活跃了起(qǐ)来。也(yě)正(zhèng)是在《初入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽童(tóng)作为格力电器市场部实习生(shēng)得(dé)到了(le)董明珠的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份(fèn)入职(zhí)格力。当年10月，董明(míng)珠在出席中国制造(zào)业领袖(xiù)峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠(zhū)公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能(néng)在我身边，把她培养(yǎng)成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟莫问前程上一句是啥 莫问前程的意思羽童(tóng)迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人”“第二(èr)个董明(míng)珠”的标签。自(zì)那(nà)以后，孟羽童的一举一动也(yě)受(shòu)到(dào)外界大量关注(zhù)。

　　当时，当(dāng)当网创始人李(lǐ)国庆(qìng)在直播中谈及(jí)此事表示，这是(shì)董明珠的(de)炒作，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁的(de)孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格力(lì)接下(xià)来(lái)的动作似乎也在印(yìn)证外界(jiè)的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直播账号在短视频平台开(kāi)通，该账(zhàng)号认证(zhèng)主体是格力电商。同时(shí)，格力(lì)电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格(gé)力(lì)电器官(guān)方直播间进行了直播带货(huò)首(shǒu)秀。这场直播时(shí)长4个小(xiǎo)时(shí)，总观(guān)看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万(wàn)元。此后，董(dǒng)明(míng)珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号(hào)上(shàng)不定时(shí)直播(bō)带货。

　　去(qù)年(nián)1月，董(dǒng)明(míng)珠在接受央视(shì)采(cǎi)访时再次(cì)谈到孟羽童(tóng)“接班(bān)”的(de)话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精(jīng)神培养(yǎng)几年，也(yě)许她(tā)（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就(jiù)在个人(rén)账号上澄清：好久不更(gèng)新给大家造成误会，自己正(zhèng)在老(lǎo)老实(shí)实打(dǎ)工。7月(yuè)中下旬，孟(mèng)羽童正式在(zài)“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号发(fā)布视频表示，因为(wèi)作为(wèi)董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常(cháng)还有其他工作(zuò)需要(yào)处理(lǐ)，所以没办法经常在这个直播间(jiān)跟大(dà)家见面，但会在(zài)幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐从(cóng)格力电器(qì)的直(zhí)播间“淡出(chū)”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经不再是(shì)她的秘书。“她现在做(zuò)视(shì)频(pín)去了。所以(yǐ)她自己慢(màn)慢在这个过程(chéng)当(dāng)中（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人(rén)小(xiǎo)红(hóng)书(shū)账号上更新了4月1日与董(dǒng)明(míng)珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话，直播不(bù)算是我(wǒ)特别感(gǎn)兴趣的工作，但(dàn)是(shì)看到那个销(xiāo)售额的时候(hòu)，还是会非常有成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红(hóng)书(shū)上(shàng)发(fā)布(bù)信息称(chēng)，自(zì)己“现在(zài)相当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟(mèng)羽童离职后，截(jié)至目前(qián)，在孟羽童的抖音(yīn)及(jí)小红书(shū)个人账号(hào)上，简历(lì)中仍(réng)提及“五(wǔ)百(bǎi)强董事(shì)长秘(mì)书”。此外，孟羽童的(de)微博账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣布正(zhèng)式入职格力电器的(de)内容，小(xiǎo)红书及(jí)抖音置顶短(duǎn)视频(pín)为“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠(zhū)秘(mì)书(shū)，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账(zhàng)号(hào)拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人(rén)号也(yě)有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号(hào)，孟羽童时常更新一些与董明珠同(tóng)框，或在(zài)格力电(diàn)器工作的日(rì)常，这(zhè)些短视(shì)频都(dōu)获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电器任职期(qī)间，孟羽(yǔ)童的(de)个人小红书号上就已(yǐ)经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这(zhè)些商(shāng)品与格力(lì)没有直接(jiē)关(guān)联。

　　对于(yú)格力来说，孟(mèng)羽童的加入也为公司的渠道转型带来更多热度(dù)。作为格力电(diàn)器推进线上渠道建(jiàn)设的重要抓(zhuā)手，格力电商(shāng)在抖音平台有(yǒu)两个(gè)主要直(zhí)播(bō)账号(hào)，分别(bié)为“格力明(míng)珠精(jīng)选”及“格力董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司(sī)的经营范围包(bāo)括个人互联网直播(bō)服(fú)务等。这被外界解读为，格(gé)力电器要加码直播带货。

　　关于格(gé)力电器(qì)的渠道转型进展，格(gé)力电器在(zài)2022年年报(bào)中提到，在国(guó)内市场，格力电器重(zhòng)视直播等(děng)新零售电商形式，通过新媒(méi)体(tǐ)平台，以直播带货、社群(qún)营销等形(xíng)式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻(qīng)群体(tǐ)中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新(xīn)兴生活电器品类借助线上渠道加速铺(pù)开。海外市(shì)场(chǎng)方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展公司销售渠道(dào)。格力电器还提到：“根(gēn)据奥(ào)维数据，2022年(nián)格力线(xiàn)上(shàng)份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年(nián)年报并未(wèi)详细透露线上(shàng)线(xiàn)下的销售(shòu)占比，也没(méi)有披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数科电(diàn)商”微信(xìn)公(gōng)众号（认证主体为格力电子商(shāng)务有限公(gōng)司(sī)），格力(lì)正在(zài)打造(zào)“格(gé)力(lì)数(shù)字(zì)科(kē)技直播基(jī)地”。该(gāi)直播(bō)基地(dì)的定位(wèi)是：以直播＋短视频(pín)带货为主导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒(méi)体培训、内容运营(yíng)、直播带货、人才输(shū)送及专业指导，引进(jìn)优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化转(zhuǎn)型，开启格力产业(yè)带(dài)直(zhí)播＋短视频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营启动。而在这(zhè)之前(qián)，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练(liàn莫问前程上一句是啥 莫问前程的意思)营预热(rè)。

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