今(jīn)日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节(jié)目《初入职场的(de)我们》时获得(dé)董明珠赏识，当(dāng)年9月正(zhèng)式入职格力电器。截至离职，她在(zài)格(gé)力电器工作(zuò)时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被(bèi)董明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童(tóng)，从(cóng)入职(zhí)格力电器到离职，每天在做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书(shū)一职进入格力电器。由(yóu)于董明珠公开称(chēng)赞其符合接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二个(gè)董明(míng)珠”等言论，她(tā)的(de)职业起(qǐ)点看(kàn)似(shì)比绝大多(duō)数人(rén)要(yào)高(gāo)。但事实上，作(zuò)为一个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍二氧化硫与溴水反应方程式和离子方程式，二氧化硫与溴水反应方程式双线桥是(shì)从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台(tái)发(fā)布的(de)视频所说(shuō)，她入职格力电(diàn)器后(hòu)工(gōng)作大(dà)致分为五个(gè)部分：行政，政(zhèng)府(fǔ)接待，媒体(tǐ)活动，电商(shāng)与(yǔ)市场部的对接，出(chū)差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随董明珠的日常行(xíng)程与对外接待(dài)，细致到(dào)预约会议室、写纪要(yào)、沟通采(cǎi)访提(tí)纲；另一(yī)方(fāng)面负责市场营销策划，例(lì)如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还在视频中透(tòu)露了(le)薪资情况，“其(qí)实我(wǒ)的(de)工资(zī)和格力应届(jiè)大学生(shēng)的水平是一样(yàng)的，基本上(shàng)在五千到一万块钱这个区间(jiān)内。”此前外界(jiè)曾(céng)传言董明珠对(duì)其开出(chū)了百万(wàn)年薪，但只有12万元为基(jī)础薪资，其余则是绩效(xiào)与销(xiāo)售达标后的(de)效益工资。她(tā)也在视(shì)频(pín)中否认了百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童(tóng)给格力电器(qì)带来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力电器(qì)官(guān)方(fāng)直播(bō)间进行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元。之后(hòu)格力电器(qì)注册了(le)抖音账(zhàng)号“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”，头像(xiàng)为董与孟两(liǎng)人合照。凭(píng)借孟单(dān)独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号(hào)矩阵中(zhōng)热(rè)度(dù)最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账号上很(hěn)活跃(yuè)。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月至少直播十余(yú)场，每(měi)场直播持续一到(dào)两(liǎng)个小(xiǎo)时(shí)，5月直(zhí)播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影(yǐng)逐(zhú)渐淡去(qù)，她在当时回应：“作为(wèi)董事长秘(mì)书，日常(cháng)还有很多其(qí)他工作要(yào)处(chù)理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常出现在直播间，会在幕后默默(mò)地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号(hào)更换头像(xiàng)，变成(chéng)董明珠的单人(rén)照(zhào)片。此后，该账号直播由其他主播(bō)轮换出镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本人(rén)是推(tuī)动格力电(diàn)器(qì)直播改革的主角。她在疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革(gé)，花费诸多精力在(zài)直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回直播，7场其(qí)他平(píng)台直(zhí)播，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未推出其他高管进行直播。如(rú)此频(pín)繁出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对于(yú)企(qǐ)业(yè)管理者而言很难持续(xù)。因此在(zài)孟羽童“出道(dào)”直(zhí)播后，有市场评论认为，与其(qí)说是格力电器接班人，或许培养她做(zuò)格力(lì)直播接班人才是(shì)董(dǒng)明珠的目的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想终未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到(dào)董(dǒng)明珠身上(shàng)，账号名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更(gèng)为“格力(lì)明珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达(dá)到236万。近一年(nián)后，截(jié)至(zhì)发稿该账号粉丝(sī)数(shù)为(wèi)255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有(yǒu)董总(zǒng)，我什么都不是(shì)

　　下个(gè)阶段(duàn)准备读研(yán)

　　孟羽童(tóng)称，至于她发(fā)的那(nà)个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子(zi)，然后有二氧化硫与溴水反应方程式和离子方程式，二氧化硫与溴水反应方程式双线桥感而(ér)发，觉得女孩子一定要二氧化硫与溴水反应方程式和离子方程式，二氧化硫与溴水反应方程式双线桥自(zì)立自强，自省自足(zú)，完(wán)全(quán)没有说公司(sī)（格力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童(tóng)表示，如(rú)果(guǒ)没(méi)有格力的平台，没有董总(zǒng)，她什么都不(bù)是，刚毕业(yè)，普(pǔ)普通通的一个学(xué)生，就来到格力这么(me)好的平台，有(yǒu)很多的成(chéng)长(zhǎng)空间和机会，又受到了很(hěn)多的(de)关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最(zuì)重要的是在董总这样的企业家身(shēn)边工作(zuò)，她觉得不光是教会了(le)她怎么(me)样去做事，更重(zhòng)要(yào)的是教会了(le)她(tā)怎么样去做人，真的很感激，是(shì)发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告诉大家自己的(de)下(xià)一个(gè)阶段的(de)任务，就是准备(bèi)继(jì)续读书，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面试的心(xīn)情，记(jì)得自己的小(xiǎo)工位、自(zì)己的(de)第一(yī)张(zhāng)名片、第(dì)一场直播、第一(yī)次接待、第一次对接媒体，第一次主持发(fā)布会；永(yǒng)远记得(dé)每(měi)次直(zhí)播(bō)前看产品资料的(de)紧(jǐn)张焦(jiāo)虑，写办公会议纪要(yào)那(nà)种分秒必争；记得第(dì)一次自己做的大项目落(luò)地时候那(nà)种成就感，也会记得(dé)国(guó)品之光下(xià)作为格力(lì)人那种深深(shēn)的骄傲和自(zì)豪；会(huì)记(jì)得刚入(rù)职那(nà)天(tiān)董总跟她说的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光(guāng)有光(guāng)的自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖(hú)路远，山高水长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠(zhū)称为“接班(bān)人”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼总(zǒng)裁董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节(jié)目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格(gé)力电器，成为(wèi)董事(shì)长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽童时(shí)表示要把她培养成“第(dì)二(èr)个董明珠”，由此引发诸(zhū)多(duō)话题讨(tǎo)论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽童(tóng)加入格力之(zhī)后，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音(yīn)账号注册。不难看(kàn)出(chū)，对(duì)于格(gé)力电器的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是(shì)比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时(shí)间里(lǐ)，给格力电器带(dài)来了什么，格力电器(qì)的渠道转型做(zuò)得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当(dāng)年，她亲(qīn)自“上前线”直播带货(huò)共(gòng)13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节目上活(huó)跃了起来。也(yě)正(zhèng)是在《初入职场的(de)我们》节目中，孟(mèng)羽童作为格力(lì)电器市场部实习(xí)生得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在(zài)个人微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当(dāng)年(nián)10月，董明(míng)珠(zhū)在出(chū)席中国(guó)制造业(yè)领袖(xiù)峰会时带(dài)上了孟(mèng)羽童。在这(zhè)场峰会(huì)上，董(dǒng)明珠公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)称，“我希望(wàng)她能在我身边(biān)，把(bǎ)她培养成未(wèi)来‘第二个董明(míng)珠’。”此话(huà)一出，孟(mèng)羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠接(jiē)班人(rén)”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举(jǔ)一动也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆在(zài)直播中谈及此事表示，这是董(dǒng)明珠(zhū)的(de)炒作，目的是亲自孵化(huà)网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直播(bō)带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也在印证外(wài)界的判断。不久之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”直播账号(hào)在短视频平(píng)台开(kāi)通，该账(zhàng)号认证主体是格力电商。同时，格(gé)力电器还(hái)紧急注(zhù)册了(le)“明珠(zhū)羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直(zhí)播带货(huò)首秀。这场直播时(shí)长4个(gè)小时，总观(guān)看人数(shù)超11.3万人，单场销(xiāo)售额(é)约62万元。此(cǐ)后(hòu)，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采(cǎi)访(fǎng)时再次谈(tán)到(dào)孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于(yú)去(qù)挑战自己，不服(fú)输。“我希(xī)望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几(jǐ)年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真的能(néng)接我的(de)位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)首次被传(chuán)出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个(gè)人账号(hào)上(shàng)澄清：好久不更新给大家造成(chéng)误会，自己正在老老(lǎo)实(shí)实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号发(fā)布(bù)视频表示，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还(hái)有其他工作(zuò)需要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常在这个直(zhí)播(bō)间跟大(dà)家见面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播(bō)间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日，董明珠(zhū)2023年首(shǒu)场直播，张(zhāng)琦(qí)与孟(mèng)羽(yǔ)童同时(shí)参(cān)与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在(zài)做(zuò)视频(pín)去了(le)。所以她(tā)自己慢慢在这个过程当中（发(fā)现自己）更(gèng)合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个(gè)人小红书(shū)账(zhàng)号上更新了4月1日与董明珠直播(bō)的工(gōng)作(zuò)日(rì)常。在(zài)这则视频(pín)里(lǐ)，孟羽童提(tí)到：“其实说(shuō)实话，直播不算是我特(tè)别感兴趣(qù)的工作，但是看到(dào)那个销售额的时候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在(zài)小红书上(shàng)发布(bù)信息称，自己“现(xiàn)在相当于(yú)是在市(shì)场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前(qián)，在孟(mèng)羽(yǔ)童的抖(dǒu)音及(jí)小红书(shū)个人账号上，简历中仍提及“五(wǔ)百(bǎi)强(qiáng)董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶(dǐng)微(wēi)博也还是2021年9月她宣(xuān)布正式入职格(gé)力电(diàn)器(qì)的内容，小红书(shū)及抖音置顶短视频为“我(wǒ)就(jiù)是那(nà)个被董(dǒng)明珠(zhū)选中的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注(zhù)。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝(sī)，抖音个(gè)人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽(yǔ)童时常(cháng)更新一些与董(dǒng)明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短视频都获得大量(liàng)关(guān)注。

　　记者还注意到(dào)，在(zài)格力电器任职期(qī)间(jiān)，孟羽童的个人小红书号上就已(yǐ)经有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽(qì)车等商(shāng)务广(guǎng)告，这些商(shāng)品与格力没(méi)有直接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的(de)加入也为公(gōng)司的渠道转型带(dài)来更多热(rè)度。作为(wèi)格力电器推进线上(shàng)渠道建设的重要(yào)抓(zhuā)手，格(gé)力电商在抖音平台有两个(gè)主(zhǔ)要(yào)直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格(gé)力董明珠店(diàn)”。截至目(mù)前，“格(gé)力(lì)明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下粉丝量(liàng)较高(gāo)的直播(bō)账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格(gé)力电器(qì)还出资5000万(wàn)元设(shè)立珠(zhū)海(hǎi)格(gé)力数(shù)字科技(jì)有(yǒu)限公司，该公司的经营范围(wéi)包括个人互联网直播服务(wù)等。这(zhè)被(bèi)外界解读为，格力(lì)电器要加码直播带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力(lì)电器(qì)在2022年年(nián)报中提到，在(zài)国内市场，格(gé)力电器重(zhòng)视直播(bō)等新零售电商形式，通过新媒(méi)体平台，以直播(bō)带(dài)货(huò)、社群营销等(děng)形式布局新零售(shòu)渠(qú)道，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得了阶(jiē)段性成果，新兴(xīng)生活(huó)电(diàn)器品类(lèi)借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种(zhǒng)方式扩(kuò)展公司销售渠道。格(gé)力电器还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份额(é)提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未详细透露(lù)线上线下(xià)的(de)销售(shòu)占(zhàn)比，也(yě)没有披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，根据“格力数科(kē)电商”微(wēi)信公(gōng)众号（认(rèn)证主(zhǔ)体为格力电子商务有限公司），格力正在打(dǎ)造“格力数字科技直播基地”。该直播基地的定位(wèi)是：以直(zhí)播＋短视(shì)频带货为(wèi)主导(dǎo)，凭(píng)借格力品牌背书，产(chǎn)品与物流体系支(zhī)持(chí)，提(tí)供新(xīn)媒(méi)体培(péi)训(xùn)、内容运营、直播带(dài)货(huò)、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字化转型，开(kāi)启(qǐ)格力产业(yè)带直(zhí)播＋短视(shì)频(pín)带(dài)货(huò)的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训(xùn)练营启动。而在这之前，孟羽童本人还(hái)以“格力主(zhǔ)播(bō)”身(shēn)份为格力首(shǒu)届主播孵化(huà)训练营预热。

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