“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都(dōu)是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚(xū)假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案调(diào)查

　　那个(gè)在电梯(tī)间(jiān)歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白(bái)饮料(liào)品牌“五个(gè)女博(bó)士”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近(jìn)日该(gāi)品牌已经被北(běi)京(jīng)市(shì)监局立案调(diào)查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北(běi)京市朝阳区市场监(jiān)督管理局一(yī)名工作人员表(biǎo)示，“针(zhēn)对北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司发(fā)布低(dī)俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉(sù)举(jǔ)报，我们依据市场(chǎng)监督管理行政处罚相关规定(dìng)，经(jīng)过综(zōng)合(hé)研判决(jué)定(dìng)立案(àn)调查，目前(qián)正在收集证据(jù)材(cái)料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势必离不开(kāi)那则(zé)充满魔性的电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简单粗暴来形容(róng)，广告(gào)中的女(nǚ)性几乎是以呐喊的(de)方式喊出(chū)上述4句广告词，最后一(yī)句“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被加大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)中透露出(chū)品牌扭(niǔ)曲的价值(zhí)观。” 不止一(yī)位受(shòu)访者向蓝鲸记者表示了对(duì)这则(zé)广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之(zhī)路走(zǒu)歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官(guān)网显(xiǎn)示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司旗(qí)下的(de)品牌，由其全(quán)资子公(gōng)司杭州青颜博识生物技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融(róng)资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊(yáng)股份和(hé)华(huá)映(yìng)资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五(wǔ)位来(lái)自于(yú)北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤(fū)精(jīng)华液等等。

　　在(zài)官网可以(yǐ)看(kàn)到(dào)五位创始人的(de)学历背景，其中(zhōng)包括(kuò)营养学(xué)博士姜珺、生(shēng)理(lǐ)学(xué)博士(shì)王雨辰(chén)、皮肤科博士(shì)闫慧敏(mǐn)、妇(fù)产科博士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个(gè)女博士(shì)近年(nián)来在(zài)线上(shàng)得以(yǐ)快速(sù)崛(jué)起。目(mù)前(qián)这一品(pǐn)牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布局，累(lèi)计销(xiāo)量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋(zī)补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上(shàng)均(jūn)有(yǒu)斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的(de)是，三大平台(tái)上，五(wǔ)个女博士几乎无时无刻不在(zài)直(zhí)播(bō)，抖(dǒu)音直(zhí)播间更是直播至深夜一点，金(jīn)星(xīng)、黄奕等名人(rén)也(yě)曾为该产品站(zhàn)台过(guò)。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌(pái)是由五个女博士(shì)打造，但从股(gǔ)权(quán)结构(gòu)来看，五(wǔ)个(gè食盐水的化学式怎么写，石灰水的化学式怎么写)女(nǚ)博士中仅有(yǒu)一(yī)名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查app显示，北(běi)京青颜博识健康管理有限公(gōng)司(sī)疑似最终(zhōng)控制(zhì)人为姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑似为姜(jiāng)珺(jùn)改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽(suī)出现过(guò)陈媛媛(yuàn)、王雨辰(chén)的名字，但二人(rén)已于2022年2月退出股东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏二人并(bìng)未(wèi)出现在该公司(sī)的股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌(pái)在(zài)创(chuàng)立之初(chū)还曾以北京大学(xué)的名义进(jìn)行宣传。

　　但在(zài)2020年(nián)9月，北大医(yī)学部就曾发(fā)文辟谣，声食盐水的化学式怎么写，石灰水的化学式怎么写(shēng)明称，接到该举报后(hòu)，我部第一时间就相关事项进行了核(hé)查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶(jiāo)原蛋白肽饮(yǐn)品”等(děng)产品系北(běi)京青颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司（以(yǐ)下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与(yǔ)我部无任何(hé)投资(zī)及科技成果转移转化等关系。同时经我(wǒ)部查明，该(gāi)举报所涉及的五名人员均为我部往届毕业(yè)的(de)博士研究生（其中二人疑似(shì)更名），上述(shù)人(rén)员行为属其(qí)个人(rén)行为，与(yǔ)北京大学、北京大学(xué)医学部及相关专家教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都可以看到，五个女博士(shì)极其擅长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上的词(cí)汇轰(hōng)炸(zhà)之下(xià)，产品给消费者留下了极其(qí)权威的(de)深刻(kè)印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士旗下的产(chǎn)品只(zhǐ)是饮品，并无保健食品备案(àn)更(gèng)不是(shì)药物，其产品(pǐn)是否具(jù)有广告中(zhōng)所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽是(shì)否为智商税等一系(xì)列问题 仍(réng)然有不(bù)少争议。

　　记者了(le)解(jiě)到(dào)，五个女(nǚ)博(bó)士的产品今年以来(lái)就(jiù)遭(zāo)到不少(shǎo)消费者的投诉(sù)。

　　一位消费者表示(shì)：“在(zài)抖音商家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝(hē)了几(jǐ)天(tiān)脸上(shàng)冒痘没在(zài)意。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上(shàng)嘴(zuǐ)巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生表(biǎo)示，说喝胶(jiāo)原蛋白(bái)爆痘的现(xiàn)象确实存(cún)在。胶原蛋白(bái)肽含(hán)有大量的蛋白(bái)质，摄入体内后，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的(de)皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细(xì)菌(jūn)导(dǎo)致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服用(yòng)后甚(shèn)至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不同(tóng)产品(pǐn)背(bèi)后(hòu)有不同代工厂生产(chǎn)，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命(mìng)科(kē)技发展(zhǎn)有限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥原(yuán)名江苏朸健生(shēng)命科技发展(zhǎn)有限公司，该(gāi)公司(sī)曾(céng)生产过(guò)权健“自然养生观”产品，而权健曾(céng)深陷(xiàn)传销风(fēng)波(bō)。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤方面(miàn)的需求逐步增(zēng)长，口服美容市(shì)场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女(nǚ)博主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等(děng)一些营销手(shǒu)法在这(zhè)一赛道异军突起，但夸大(dà)功效与(yǔ)低俗营销必然不是长久之(zhī)计，一旦(dàn)伪(wěi)装(zhuāng)被卸下后(hòu)只(zhǐ)会丧失更多消费者的(de)信任。

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