“老公(gōng)气我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬夜(yè)追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝(hē)汴州是现在的什么地方，汴州是指今天的什么城市”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们(men)逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被(bèi)立(lì)案调(diào)查

　　那个(gè)在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的(de)胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网民骂上热(rè)搜，近日该品牌已经被北京(jīng)市监局立案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管理局一(yī)名(míng)工(gōng)作人(rén)员表示，“针对北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司发布低俗(sú)广(guǎng)告、虚假宣传的投诉(sù)举(jǔ)报，我们依据市场(chǎng)监督管理行(xíng)政处(chù)罚相关(guān)规定，经过综合研判决定立(lì)案(àn)调查，目前正(zhèng)在收(shōu)集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女(nǚ)博(bó)士的走红势(shì)必离不开那则充满(mǎn)魔性(xìng)的电梯广告(gào)。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴来形容(róng)，广(guǎng)告(gào)中的女性几乎(hū)是以呐喊(hǎn)的方式(shì)喊(hǎn)出上(shàng)述4句广告(gào)词，最(zuì)后一句“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)，都是(shì)你(nǐ)们逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇(xiē)斯底里(lǐ)呐(nà)喊中透露(lù)出品牌(pái)扭曲的(de)价(jià)值观。” 不(bù)止一位受访(fǎng)者向(xiàng)蓝鲸(jīng)记者(zhě)表示了对这则广(guǎng)告的(de)反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个(gè)女博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百(bǎi)万(wàn)

　　金星等名人曾为其站台

　　据官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月(yuè)12日，是北(běi)京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司旗(qí)下的品牌，由其全资子(zi)公司(sī)杭州青颜(yán)博识生(shēng)物技(jì)术有限公司共(gòng)同运营。

　　公司共经历了(le)两(liǎng)轮(lún)融资(zī)，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊(yáng)股份和华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位来自于(yú)北(běi)大(dà)的医学女博士(shì)共同打造。旗下(xià)品(pǐn)牌包括胶原(yuán)蛋(dàn)白肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每日亢(kàng)唐(táng)植物饮品、胶原蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网可以看到五位创始人的学历背景，其中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科(kē)博(bó)士(shì)闫慧敏、妇(fù)产科博士文佳、医学博士(shì)陈(chén)媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)近年来在线上得以快速(sù)崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累计销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双(shuāng)11 滋补类(lèi)目(mù)黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多榜(bǎng)单上均有斩获(huò)成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎无时(shí)无(wú)刻(kè)不在直(zhí)播(bō)，抖音直播间更是(shì)直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名(míng)人也曾为该产品站台过。

　　北大(dà)发声撇清(qīng)关系

　　虽然(rán)官方始终强调品牌(pái)是由五个(gè)女博士打造，但从股权结构来看，五个女博士(shì)中仅有(yǒu)一名(míng)女(nǚ)博士是直(zhí)接持股(gǔ)的(de) 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京(jīng)青(qīng)颜(yán)博识(shí)健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司疑似最终控(kòng)制(zhì)人为(wèi)姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰的名字，但(dàn)二人(rén)已于2022年2月退出股东行列。至于(yú)文佳与闫(yán)慧(huì)敏二(èr)人并未(wèi)出(chū)现在该公司的(de)股权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创(chuàng)立之初还曾(céng)以北京大学的名义(yì)进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就(jiù)曾发文辟谣，声明(míng)称，接到该(gāi)举(jǔ)报后，我部第一时间就相关事(shì)项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北(běi)京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该(gāi)企业与我(wǒ)部无任何投资及科技成果转移转化等关系(xì)。同时经我部查明，该举报(bào)所涉及的(de)五(wǔ)名人员(yuán)均为我部往(wǎng)届毕业的博士研究生（其中(zhōng)二人(rén)疑似更名），上述人员行为(wèi)属(shǔ)其个人行为，与北(běi)京大学、北京大(dà)学医学部及相关(guān)专家教(jiào)授无(wú)任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完(wán)狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博士极其(qí)汴州是现在的什么地方，汴州是指今天的什么城市擅长(zhǎng)营销(xiāo)，在(zài)“北大、博(bó)士、科研”等高大上的词(cí)汇轰炸之下，产(chǎn)品(pǐn)给消费者(zhě)留(liú)下了极其权(quán)威(wēi)的(de)深(shēn)刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗下的产(chǎn)品只(zhǐ)是饮品，并无(wú)保健(jiàn)食(shí)品(pǐn)备案更(gèng)不是药物，其产品是否具有广告中所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是(shì)否为智商税等一系列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了解到，五(wǔ)个女博士的产品今(jīn)年以来就遭到(dào)不少(shǎo)消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音商家买了五个女(nǚ)博士胶原蛋(dàn)白产(chǎn)品，起初喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生表示，说(shuō)喝胶原(yuán)蛋白爆痘的(de)现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的(de)蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛(máo)囊内部就(jiù)会缺(quē)氧，滋生细菌导(dǎo)致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有不少(shǎo)消费者(zhě)投(tóu)诉服用后甚至出现长胖的(de)情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记者查(chá)询发现，“五个女(nǚ)博士”不同产品背(bèi)后(hòu)有不同(tóng)代工厂(chǎng)生产，其中(zhōng)排名第三的每(měi)日亢唐植物(wù)饮品(pǐn)生产工厂为江苏(sū)菌钥生命科技发展有限公(gōng)司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥(yào)原(yuán)名江苏朸健生命科技发(fā)展有(yǒu)限公(gōng)司(sī)，该公司(sī)曾生(shēng)产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来(lái)，国(guó)内女性在护肤方面(miàn)的需求逐步(bù)增长，口(kǒu)服美容市(shì)场也呈(chéng)现蓬勃发展(zhǎn)得(dé)态(tài)势(shì)，以五个女博主为代表的新兴品牌凭(píng)借精准(zhǔn)定(dìng)位、社(shè)媒种草、抖音引爆(bào)等(děng)一些(xiē)营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效(xiào)与低(dī)俗营销必然不是长久之(zhī)计，一旦伪装被卸下(xià)后只会丧失更多消费者的信任。

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