财联(lián)社5月4日讯（记者 胡皓琼(qióng) 李(lǐ)拥(yōng)军 朱万(wàn)平(píng) 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传统旅游城(chéng)市热度不减(jiǎn)，新晋网红(hóng)城市淄(zī)博(bó)凭借烧(shāo)烤持续出(chū)圈(quān)，有效(xiào)带动当地乃至全(quán)省综(zōng)合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式(shì)”等新型游玩方式在这个五(wǔ)一“刷屏”社(shè)交平台。

　　根据昨日文旅部公布的(de)“五一”假(jiǎ)期(qī)文旅市场(chǎng)情况，经文化和旅游部(bù)数据中(zhōng)心测算，全国国内(nèi)旅游出游合计(jì)2.74亿人(rén)次，同比增长70.83％，按可比口径(jìng)恢复至2019年同期的119.09％；实现(xiàn)国内旅(lǚ)游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口(kǒu)径(jìng)恢(huī)复至(zhì)2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日晚间上海证券同财(cái)联社联合(hé)开展“五一大(dà)消费如(rú)何看？”的专(zhuān)题电(diàn)话会议，由上海证券研(yán)究所所(suǒ)长花小伟主持，来自湖(hú)南长沙、四川成都、浙江杭州、山东淄博的(de)财联社(shè)记者分享各地五一大消(xiāo)费市(shì)场(chǎng)情况。

　　展望未来，上(shàng)海(hǎi)证(zhèng)券研(yán)究所所长(zhǎng)花小伟认为，伴随经(jīng)济(jì)温(wēn)和复苏，当前居民生活半径已(yǐ)重现活力(lì)，在政策持续引导扩内需(xū)下，消费(fèi)经济(jì)压(yā)舱(cāng)石作用增强。除低基数原因(yīn)外，2023年中国消费其实具有(yǒu)较强的恢复基础，2023年消费或将(jiāng)更“稳(wěn)”。经(jīng)济加快恢(huī)复将逐(zhú)步(bù)带(dài)动(dòng)就业(yè)扩大和居民收入提升预(yù)期，社交场景(jǐng)全面恢复下(xià)居民消费潜(qián)力(lì)有空间待释(shì)放。从“烟火(huǒ)升腾(téng)起(qǐ)”，到“花语课春耕(gēng)”，中国经(jīng)济(jì)春山可(kě)望。

　　湖(hú)南(nán)长沙(shā)：网红(hóng)城市“腾城迎宾” 商圈消费购销(xiāo)两旺(wàng)

　　“长沙有一个(gè)特点，基本让游(yóu)客融(róng)于市中心，集中在(zài)五一广(guǎng)场方圆(yuán)两公里的市中(zhōng)心位(wèi)置。”财(cái)联(lián)社(shè)行业主编李拥军在(zài)电话(huà)会(huì)上表示。

　　根据美团、大(dà)众点评的统(tǒng)计数据，网红(hóng)城(chéng)市长沙(shā)处于国内热度城(chéng)市(shì)第三。小红(hóng)书近(jìn)3个月内(nèi)用户搜(sōu)索量(liàng)最高的10大(dà)热(rè)门(mén)城市排行中，长(zhǎng)沙排在(zài)第一位。

　　湖(hú)南文(wén)旅厅数据显(xiǎn)示，五一假期，全省共纳入假日统计监测单位953家，累计接待游(yóu)客1457.52万人(rén)次(cì)，同比增长209.55％，实现营业收入(rù)19.28亿元，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅厅监测的旅游区共339家(jiā)，累计接待游(yóu)客1331.54万人次，同(tóng)比增长228.47％，实现(xiàn)营业收入17.55亿元(yuán)，同(tóng)比增长287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区接待游客331.11万人(rén)次，同(tóng)比(bǐ)增长300.1％，实现营业(yè)收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级(jí)景区接待游(yóu)客551.74万人(rén)次，同比(bǐ)增长204.49％，实现营业收(shōu)入5.56亿元，同比增(zēng)长252.74％；407家(jiā)住宿单位接待住宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元(yuán)，同比增长104.77％，纳入监测的(de)住宿单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游(yóu)景点(diǎn)方面，新(xīn)华联(lián)（000620.SZ）相关负责(zé)人告诉(sù)财联社记者，公司旗下长沙(shā)铜官窑古镇“五一”期(qī)间(jiān)共接(jiē)待游客12.58万人次，其中(zhōng)有连续2天刷新开园单(dān)日(rì)历史记录，此次假期铜官(guān)窑古(gǔ)镇整体运营刷新开园(yuán)历史新高。

　　同时，李拥军(jūn)还从(cóng)长沙主要商业网点了解(jiě)到，各商(shāng)业网点消费全面(miàn)回(huí)暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙(shā)市最繁华的天心区五一商圈也迎来了今年以来的客流(liú)高(gāo)峰，假期前(qián)四天共接(jiē)待游客450.98万(wàn)人(rén)次。（4月29日接待(dài)游(yóu)客114.9万人次，4月30日接待游(yóu)客122.2万人(rén)次，5月1日接待游客118.7万人次(cì)，5月(yuè)2日接待100.1万(wàn)人次(cì)。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场总客流为10万(wàn)+人次，同比去(qù)年同期增长283％；4月30日客流(liú)达8.87万(wàn)人次，为去年同期的226％；5月1日客(kè)流9.63万(wàn)人次，为(wèi)去(qù)年同期的331％。

　　4月(yuè)29日海信广场文和友总店到店人数达6万人次(cì)。4月30日到店(diàn)人(rén)数5.91万人次。5月1日(rì)文(wén)和友到(dào)店人数6.72万人(rén)次，刷新了4月29日文和友达店人数最高峰纪录。

　　4月29日天心(xīn)区王府井商场客流达4.3万(wàn)人次，比(bǐ)去年(nián)同期增长140％，销(xiāo)售同比(bǐ)去年增(zēng)长260％。4月30日(rì)客流(liú)5万(wàn)，比去年同期增长(zhǎng)78％，销(xiāo)售增长10％。5月(yuè)1日客流(liú)5万，比去(三传一反指的是什么意思，三传一反指的是反应动力学qù)年同期(qī)增长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除(chú)五一商(shāng)圈外(wài)，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥(ào)特(tè)莱斯(sī)商场4月29日客(kè)流比去(qù)年同期增长190％，销售同(tóng)比去年增(zēng)长(zhǎng)160％；4月30日客流突破5万，比去年同期增长80％，销售同比去(qù)年增长(zhǎng)110％。4月29日-5月(yuè)1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗下(xià)步步高梅(méi)溪新天地总客流(liú)超45万人次，同比增(zēng)长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌(pái)依然火热。李拥军从相(xiāng)关(guān)品牌方处获(huò)悉，茶颜(yán)悦(yuè)色4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋势(shì)，整体对(duì)比去年(nián)同(tóng)期(qī)增加200％。柠季同比去年同期营业额增加近3倍(bèi)，实收(shōu)3倍以(yǐ)上。黑(hēi)色经典整体(tǐ)营收增加150％。楂堆整体营(yíng)收同比日常收入翻3到5倍(bèi)。

　　四(sì)川成都：“花花”见面 1:26带动(dòng)消(xiāo)费

　　“看到顶(dǐng)流(liú)花花(huā)了！”一(yī)名来自浙江的游客告诉财(cái)联社(shè)记者，自己(jǐ)戴了四个大熊猫配饰，去和花花合影。看花(huā)花的(de)地方(fāng)围满了人(rén)，现(xiàn)场(chǎng)游客齐刷(shuā)刷举(jǔ)起手机(jī)“咔咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据(jù)去哪儿大数(shù)据研究院估算，一张四川成都(dōu)大熊(xióng)猫繁育研究基地门票仅需55元，带动当地交通、住宿等消费(fèi)1450元。即1:26带动(dòng)当地消(xiāo)费。

　　财联(lián)社副主编朱万(wàn)平(píng)在电(diàn)话会上表示，曾(céng)以游客身份(fèn)致电成都大(dà)熊猫繁育研究基地了解到(dào)，从4月23日，成都大熊猫繁育研究基(jī)地就进(jìn)行(xíng)了(le)限流，只是提前7天进行(xíng)线上放票(piào)，每天(tiān)只有6万张票，这基本是成(chéng)都大熊猫繁(fán)育(yù)研(yán)究基地目前能够承受的(de)极限。

　　4月30日早上7点，成都大(dà)熊(xióng)猫繁育研(yán)究基(jī)地就发布称，第二天（5月1日）的票已售完，五(wǔ)一假期(qī)后(hòu)两天(tiān)（5月2日和3日）还略有余票(piào)。

　　5月3日下午，朱万(wàn)平再次以游客身份致电熊猫(māo)基(jī)地，工作人(rén)员(yuán)表示(shì)：“今天(tiān)还是能买到票。但如果是本地人的话(huà)，建三传一反指的是什么意思，三传一反指的是反应动力学议(yì)今天不(bù)要买。虽然(rán)是（五一(yī)）最后一天(tiān)，但园(yuán)区内人还是很(hěn)多，如果想体验(yàn)比较好的(de)话，建(jiàn)议（本地人）‘五(wǔ)一’节后再去(qù)。”

　　“今年(nián)的旅游消费的(de)特点(diǎn)，带‘网(wǎng)红性质’的（城(chéng)市）情(qíng)况(kuàng)（更火爆）。这类(lèi)景点契合(hé)消费者（的心理预(yù)期），比如去大熊猫基地，标(biāo)价不贵，学生(shēng)票27元就可(kě)以看到网红‘花花’熊猫(māo)，成人游(yóu)客(kè)也(yě)就只需要55元。”朱万(wàn)平(píng)说。

　　此外，在(zài)餐饮消费(fèi)方面，朱万(wàn)平表示(shì)，根据(jù)网红火(huǒ)锅品(pǐn)牌楠火(huǒ)锅提供的数据，五(wǔ)一假(jiǎ)期全(quán)国接待顾客60万人次，相比2022年五一，同比(bǐ)营业额增长率139％，到店订单量(liàng)增(zēng)长率135％。不过，今(jīn)年成都区(qū)域同比去年(nián)增速(sù)不高，19家(jiā)门店比去(qù)年的增(zēng)长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自知名火(huǒ)锅品(pǐn)牌小(xiǎo)龙坎的数据显示(shì)，五一小长假(jiǎ)期间，小龙坎火(huǒ)锅成(chéng)都门店共接待5万+人次，营业额于4月(yuè)30日(rì)达到峰值，周(zhōu)同比净增长136％，全球旗舰店翻(fān)台(tái)率(lǜ)最高(gāo)近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭州：景区客(kè)流暴涨 宋城演艺演(yǎn)出(chū)数据强过(guò)往年

　　“5月2日，我(wǒ)赶往雷峰塔景(jǐng)区实地(dì)了解客流(liú)情况，按（我所乘坐的(de)）公(gōng)交司机说(shuō)法(fǎ)，2日景区客流较1日已经(jīng)有所(suǒ)回落，但(dàn)雷峰(fēng)塔的门票依然早早售(shòu)罄。购票系统显(xiǎn)示，雷(léi)锋塔营业时间为早8点到晚7点半(bàn)，合计(jì)提供约2.2万张门票，2日(rì)下午3点左右(yòu)，系统就显(xiǎn)示(shì)当(dāng)日门票已经售(shòu)罄，但仍有游(yóu)客尝试扫(sǎo)码购票，景区附近仍(réng)聚(jù)集大量游客，由于交(jiāo)通堵塞，网(wǎng)约车基本没(méi)法用，交通(tōng)主要靠(kào)公交，驶离景区的公交基本都满载，乘客贴(tiē)着前后车(chē)门站(zhàn)。”财联社记者罗祎辰回忆当天的(de)场景说道，不仅(jǐn)是西湖(hú)景(jǐng)区，杭州其他(tā)主要景(jǐng)区(qū)也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观(guān)察发现，距离(lí)西湖(hú)较(jiào)近的杭州宋城景(jǐng)区，购票系统(tǒng)显示，4月29日-5月1日(rì)，宋城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古情演出场次(cì)分别为9场、13场和(hé)12场，随着演(yǎn)出日期临近(jìn)，演出(chū)场(chǎng)次出现大幅增加，4月30日当天(tiān)演出场次实(shí)际达到了16场，5月1日(rì)考(kǎo)虑到客流变化趋势(shì)，预计演出(chū)场次不会低于16场。

　　“2019年春节(jié)黄金(jīn)周，杭州的(de)宋(sòng)城千古(gǔ)情(qíng)就有连续两天16场次的纪录(lù)，因此今年‘五一(yī)’之(zhī)前，很多(duō)投资者把一天16场的（场次纪录）视(shì)作(zuò)衡量(liàng)今年宋城演艺恢复情况的(de)重要(yào)参考指(zhǐ)标。从(cóng)‘五一(yī)’的场次情况来看，我觉得已达到了（恢复）预期(qī)，与往年相(xiāng)比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西(xī)湖景区，对杭州市民免(miǎn)费的市(shì)内景点也在(zài)五一迎(yíng)来(lái)客(kè)流高峰。罗(luó)祎辰以离西湖车程约(yuē)1小(xiǎo)时的良渚遗址公园为例，5月1日(rì)该(gāi)景(jǐng)点出现客流高(gāo)峰，门票(piào)早早(zǎo)售(shòu)罄，临近(jìn)闭(bì)园，该景区配套配(pèi)套停车场(chǎng)仍是爆满，还有不断驶入的私(sī)家(jiā)车只(zhǐ)能在外围兜圈找停车位(wèi)，导致小规(guī)模(mó)交通拥堵，这种情况在(zài)平时(shí)节假(jiǎ)日很少出现。

　　从(cóng)商(shāng)圈消费来看(kàn)，4月(yuè)30日当天，罗祎辰看到市中(zhōng)心已经挤满人。“走(zǒu)在主干道(dào)延(yán)安路步行(xíng)街，我前后(hòu)左右(yòu)半(bàn)米内都(dōu)是人，部(bù)分狭窄的(de)通道更需要排队通过(guò)，晚饭左右时(shí)间(jiān)，附近地铁站(zhàn)凤(fèng)起路站还因为人流(liú)量太多出现限流。”

　　值得注意的是，虽然(rán)人流量(liàng)很(hěn)大，但大到各(gè)家购物中心，小到各家餐(cān)馆，人流量分布(bù)都严重(zhòng)分化(huà)，“二八效应”非常明显，表(biǎo)现为：相近的(de)区域里，有(yǒu)人门口大排长(zhǎng)龙，有人却门可(kě)罗雀。

　　“总体来(lái)看(kàn)，本次五一杭州市(shì)中心人(rén)流(liú)量很大，但人(rén)流分(fēn)布非常不(bù)均匀，看上去游客们的消费目的地都非常明确，宁愿按照原(yuán)计划扎(zhā)堆排队，也不(bù)太(tài)愿意临时更改计划，导致如此巨大(dà)的(de)人(rén)流量实际(jì)集中造福了少数商家，相当多的商(shāng)家(jiā)面对的是门前人潮汹涌，但进店人数(shù)屈指(zhǐ)可数的尴尬情况。”罗祎(yī)辰说。

　　山东(dōng)淄(zī)博：烧烤摊(tān)迎天下客，成新晋(jìn)热度之(zhī)王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热度增长(zhǎng)最快(kuài)的是新(xīn)近走红的(de)山东淄博。”同程旅行相关负责人对财联(lián)社记者(zhě)表示。

　　去哪(nǎ)儿有关负责人也告诉财联社记(jì)者，往年(nián)淄(zī)博可(kě)以说是相对冷门的(de)城市，但今年淄(zī)博‘五(wǔ)一’酒店预订量(liàng)同比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五(wǔ)一”前夕，财(cái)联社记者(zhě)滕飞就动身前往(wǎng)淄博，肉眼可见的(de)“人从众”。一下高(gāo)速便堵车，整个主城区地图“飘红”。“五一”假(jiǎ)期(qī)期间，淄博“一房难求”，网红八大(dà)局、牧羊村、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕飞在电话会上透(tòu)露(lù)，淄博当地餐(cān)厅都在改装，以往并(bìng)不主打烧(shāo)烤的餐饮店，都摘了招牌，一夜(yè)之(zhī)间摇身一变，成了清一色的(de)烧烤店。

　　滕飞(fēi)从当地了解(jiě)到，淄博市政府(fǔ)在短时间(jiān)内做出(chū)了“智慧(huì)淄博（烧烤）服务”小程序，将当地有名号的(de)店铺都纳入了其中(zhōng)，还(hái)打通了线上(shàng)商场。该服务型小程序，还(hái)贴满了(le)街头巷尾。在(zài)旅游服务(wù)上(shàng)，记者从当地政法部门(mén)人员处获悉，市政府还对物价(jià)波动进(jìn)行了(le)控制。对于“流量(liàng)店”的措施(shī)，当地公安(ān)系统在周末人流(liú)量较大时，一直有派(pài)人驻场巡逻，“五一”期间加派了(le)人手。

　　在淄博烧烤节(jié)，滕飞现场看到，基本(běn)每一个烧(shāo)烤摊的氛围都很好，周边不(bù)断有(yǒu)巡逻(luó)民警。甚至(zhì)可(kě)以(yǐ)说“全民皆兵”。滕飞还表示从当地公务(wù)员处(chù)了解到(dào)，他们(men)“五一”期(qī)间时刻待岗，随时以志愿(yuàn)者24小时(shí)行动，除了必要业务外，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或能带动当地消费。“去哪儿(ér)大数据研究院估算了一笔账，即吃一(yī)顿山(shān)东淄博烧烤人均消(xiāo)费50元，能带动当(dāng)地交通、住宿等(děng)消费750元。”前述(shù)去哪儿负责人(rén)表示。

　　除此之外，淄博周边城市消(xiāo)费也被带动。滕飞发(fā)现，山东泰安(ān)、济南、章丘这(zhè)种离(lí)淄(zī)博很近的城市，也是(shì)水(shuǐ)泄不通，“一房(fáng)难求”，泰山的(de)客流(liú)量也(yě)在(zài)今年达到了顶峰。

　　去(qù)哪儿大(dà)数(shù)据研究院副院长(zhǎng)郭乐(lè)春表示：“端午、暑期(qī)、十一将迎来一波又一波的高(gāo)峰。许多城市希望成为‘下(xià)一个淄博’，旅客也(yě)正在寻找讲诚信、重(zhòng)服(fú)务的‘下一个淄博(bó)’，实现口(kǒu)碑与经济效益双丰收(shōu)，需要多方从(cóng)业者共同(tóng)努力。”

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