Facebook广告仍然是品牌(pái)的有(yǒu)效数字广告工具，因为(wèi)它们拥有庞大的受众和详细的目(mù)标选择。在(zài)制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与数据洞(dòng)察(chá)力相(xiāng)结合对(duì)于(yú)使自(zì)己在竞争中脱颖而出至关重要。然(rán)而，实(shí)现这一(yī)点并坚(jiān)持(chí)到底(dǐ)可能比听(tīng)起来更(gèng)复杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数(shù)据(jù)或写一些朗朗(lǎng)上口的(de)东西并(bìng)不能(néng)减少点击量——你必(bì)须两者兼而有之才能(néng)获得点击量。阅读以(yǐ)下内容，了解更(gèng)多关于有效提高参与度和(hé)赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击量的信(xìn)息。

一.开(kāi)始之(zhī)前(qián)：了解您的受众

了解你的受众是任何成(chéng)功的营销或(huò)广(guǎng)告活(huó)动的第一步。使用有关客户的可用数据(jù)和有关(guān)产品的反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在买家在整(zhěng)个购买(mǎi)过程中(zhōng)的需求。

它就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位(wèi)的(de)价值观，以使(shǐ)你(nǐ)的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你(nǐ)的广(guǎng)告以及他们的需求(qiú)，可(kě)以突(tū)出他(tā)们最感兴趣的(de)细节(jié)。

3.知道什(shén)么对你的观众最有(yǒu)吸引力(lì)，可(kě)以带来额外(wài)的点击(jī)量(liàng)和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理了这方(fāng)面的业务，是时候开(kāi)始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的广告(gào)可以帮助你的品牌创(chuàng)建引人注目(mù)的活动(dòng)，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购买你(nǐ)的(de)产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上获得点击(jī)的两个(gè)最重(zhòng)要的因(yīn)素：广(guǎng)告(gào)设(shè)置和广告(gào)创意。

56是什么意思 56是什么尺码

二.广告设置

企(qǐ)业在创(chuàng)建(jiàn)广告(gào)时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项，以最好地宣(xuān)传您的品(pǐn)牌。无论你想(xiǎng)使用图(tú)像、视频(pín)、声音还(hái)是文字，都(dōu)有一(yī)种格式可以帮助你(nǐ)实现营(yíng)销目标(biāo)。企业应(yīng)该使用各种各样的(de)广(guǎng)告，因为每(měi)个人都不同地参(cān)与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢(huān)视频(pín)演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随(suí)着(zhe)扎(zhā)实视觉效果的文字。尝试各(gè)种形式可(kě)以让(ràng)你的企业(yè)深(shēn)入了解吸引目(mù)标(biāo)受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片(piàn)广告是一种简单的格式，可(kě)以使用高质量的单一图像(xiàng)来展示你的(de)品牌。这种格(gé)式创建(jiàn)起来很(hěn)快，使您能够突出显示(shì)特定的产(chǎn)品，帮助它(tā)在订阅(yuè)源中脱颖而(ér)出。幻(huàn)灯片还可(kě)以展示多个图像(xiàng)。这种格式可以(yǐ)拍摄你(nǐ)已经拥有的图像，添(tiān)加运动和声音来创(chuàng)建一(yī)个可以在(zài)设备上(shàng)快速加(jiā)载(zài)的广告(gào)。幻(huàn)灯(dēng)片制作也很容易，成(chéng)本比视(shì)频低，加载速度比视频(pín)广告快5倍。

何(hé)时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式，这(zhè)种(zhǒng)格式非(fēi)常适合拥有简单(dān)易(yì)懂产(chǎn)品的企(qǐ)业，尤(yóu)其是初创企业或有预算的企(qǐ)业(yè)。

如果你仍在通过广(guǎng)告收集数据(jù)，从这里开始，你将获得(dé)所需的指标（如哪些(xiē)照片、措辞等最有效），然后再(zài)转向更昂贵(guì)、更(gèng)高级(jí)的广告类型。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视(shì)频(pín)广告格式可能是最有效的脸(liǎn)书(shū)PPC，无论(lùn)你(nǐ)的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以帮(bāng)助您创建视频或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以创建自己的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量(liàng)比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过(guò)视频展(zhǎn)示的产品(pǐn)，那么很容(róng)易(yì)获得创意(yì)。然而，如(rú)果你提(tí)供(gōng)更复杂的(de)服务，一个流行的(de)想法(fǎ)是拍摄团队中(zhōng)的(de)某个人(rén)谈论(lùn)你的公司的视频。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格(gé)式

就像静(jìng)态广告(gào)一样，你可以(yǐ)也应该尽(jǐn)快测试视频广(guǎng)告。虽然视频广告通常(cháng)无(wú)论是(shì)哪种类型(xíng)的业务都表现得更好(hǎo)，但它(tā)仍然值(zhí)得与静态广告(gào)一起测试，看(kàn)看什么对你的(de)受众有效。因此，无论你是(shì)一(yī)家(jiā)初创(chuàng)公(gōng)司(sī)还是(shì)更成熟的(de)公司(sī)，视频都(dōu)是值得的。另一个提示：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转(zhuǎn)图集格式允(yǔn)许(xǔ)营销人员在一(yī)个(gè)广(guǎng)告中(zhōng)展示多达10张照片和视频(pín)。

每个图(tú)片或视频都有(yǒu)自己的链(liàn)接，可以将潜在买家直接带到登录(lù)页，以提供有关促销、产(chǎn)品细(xì)节或(huò)服务的更多信息。转盘格式还(hái)允许您(nín)显示与广告相(xiāng)关(guān)的一系(xì)列事件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了点击图片与您的(de)品牌(pái)互(hù)动的机会。看(kàn)看(kàn)West Elm的例子——注意整(zhěng)体主(zhǔ)题是户外的，但每(měi)张图片都(dōu)有自己的(de)创意(yì)和“立即购物(wù)”按(àn)钮。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

旋转图(tú)集格式有(yǒu)利于显示单个产品的(de)不同角(jiǎo)度、显示多(duō)个产品、显示流(liú)程，并在用(yòng)户浏览(lǎn)幻灯(dēng)片时(shí)提(tí)供参与度。如果(guǒ)你的(de)产品或服务有多种用途，这是(shì)传达你信息(xī)的(de)最佳广告格(gé)式(shì)。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者(zhě)通过介绍视(shì)频(pín)浏览产(chǎn)品，并配以网格布局的(de)一系列产品图(tú)像。最初的视频重点(diǎn)介绍了您在活动(dòng)中推(tuī)广(guǎng)的产品系列。当(dāng)用户(hù)单击时，他们可以在快速加载页面(miàn)上浏览集合中的产品。链接(jiē)可使客户从发现到浏览(lǎn)再到(dào)购买的过程无缝衔接(jiē)。即时(shí)体验是在有人在(zài)移动设备上点击你(nǐ)的广告(gào)后打开的全屏体(tǐ)验。这(zhè)是突出您的(de)产品和(hé)服(fú)务的好方法。

何时使(shǐ)用此广告格式

一(yī)个系列最适合有产品(pǐn)目录(lù)展示的(de)电子(zi)商务品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建了一(yī)个店(diàn)面，其中(zhōng)有四(sì)种(zhǒng)或四(sì)种以上(shàng)的产品可(kě)供客户浏览(lǎn)，允(yǔn)许(xǔ)您对相关(guān)商品进行(xíng)分组以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和(hé)视频广告提(tí)供动(dòng)态体(tǐ)验。该(gāi)选项(xiàng)使用(yòng)同一广告的不同(tóng)变体为观众定(dìng)制广(guǎng)告——您的团(tuán)队(duì)使(shǐ)用单(dān)个(gè)图像或视频和其他(tā)文(wén)本选(xuǎn)项创建广告。该平台(tái)通过使用文本(běn)组合(hé)自动(dòng)创建(jiàn)不同的广(guǎng)告，通过(guò)增强功能调(diào)整(zhěng)媒体(tǐ)，并为目标受众创作(zuò)最有(yǒu)效的(de)广告(gào)。这个(gè)过程可能包(bāo)括(kuò)调整亮度(dù)、裁剪(jiǎn)图像或使用(yòng)滤(lǜ)镜来突出广告(gào)。广告的(de)组成变化可能(néng)包括标签(qiān)、显示相关(guān)评(píng)论(lùn)和不同的文本(běn)组合，以创建引人(rén)入胜的标题。然后(hòu)，脸书向(xiàng)用户显(xiǎn)示个(gè)性(xìng)化(huà)广告，预计(jì)可能会获(huò)得回应(yīng)的(de)变化。动态广告(gào)看起来像上(shàng)面的一(yī)种广告格式。但(dàn)是，它(tā)会根据用户进(jìn)行更改。你可以在这里(lǐ)学习如(rú)何(hé)创建动(dòng)态广告。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格(gé)式

通(tōng)常，我只会向有(yǒu)团队或第三方公(gōng)司管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的大公司推(tuī)荐这种广告类型(xíng)。此外，这种形式(shì)最适合那些对同(tóng)一产品(pǐn)或服务(wù)的受众(zhòng)略有不同(tóng)的人。此外，在(zài)进入(rù)这种广告类型(xíng)之前，你需要(yào)牢牢把握不同(tóng)的受众(zhòng)，因为它(tā)可能(néng)会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要深思熟虑(lǜ)的计划(huà)来吸引(yǐn)用户，并充分(fēn)传达(dá)营销人员(yuán)的信息。考虑以下(xià)因素，这些因素(sù)可以带来成(chéng)功的活动(dòng)和用户更多的点击。

1.主要(yào)文(wén)本(běn)

由(yóu)于广(guǎng)告(gào)是在用户(hù)滚动时快速扫描的，因此请保持主要(yào)文(wén)本的简短和(hé)精确。Facebook建议将你的单(dān)词限(xiàn)制在(zài)125个字符以内(nèi)，以避免被截断(duàn)。通过(guò)选择与(yǔ)用户互动(dòng)的最佳词语来确认受众的人(rén)口统计数据。

你是否(fǒu)根据未来买(mǎi)家的年龄、兴(xīng)趣或(huò)行为来(lái)确定他们的目标？

如果(guǒ)是，请在(zài)主要文本中突出(chū)显示这些关键元(yuán)素(sù)。吸引消费者购买你的产品需要(yào)有意义的文字来满足(zú)他们的特定需求。无论你是试图(tú)吸(xī)引潜在买家，还是向(xiàng)以(yǐ)前(qián)对你的产品感兴趣(qù)的(de)消费者重新推(tuī)销，直接(jiē)写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选择独(dú)特的媒体资产并代表您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸引(yǐn)用(yòng)户和产生(shēng)点击方面(miàn)非常出(chū)色。此外，确保(bǎo)你的媒体在(zài)种族和性别方面是多样(yàng)化的——在营销你的品牌和(hé)与(yǔ)目标(biāo)受众建立联系时，包容性(xìng)和代表性很重(zhòng)要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是对(duì)行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载免(miǎn)费(fèi)目录、查看独家(jiā)交易或了解有关收藏的更多详细信息(xī)。一定要在标题(tí)中突(tū)出显示特(tè)价商品。标题中应该(gāi)突出类(lèi)似(shì)“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并(bìng)鼓励(lì)点击(jī)。请记住，在截(jié)断之前最多只能有40个字(zì)符(fú)。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在(zài)购物之旅(lǚ)中与消费者(zhě)见面。如果(guǒ)他们浏览一个产品系(xì)列，诸如“购买系列(liè)”或“查看我们的新产品”之(zhī)类的CTA会激发(fā)人们对(duì)该品(pǐn)牌的(de)兴趣。提供免费试(shì)用、目录或(huò)独家交(jiāo)易都是56是什么意思 56是什么尺码与观众互动的机会。使用(yòng)“立即购物(wù)”CTA对(duì)电子商务零(líng)售商来说(shuō)很有价值，而“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为(wèi)企(qǐ)业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了(le)连(lián)接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户(hù)创(chuàng)造无缝体验(yàn)至关重要。登(dēng)录页必(bì)须(xū)与广告相关，无论是产品详细信息页还是潜在客户捕获(huò)页。向消费者提供他们想要探索您的(de)产品(pǐn)或服务的(de)信息以及转换过程中合乎逻辑的(de)下一步是至关重(zhòng)要的。为移(yí)动(dòng)用户优化(huà)目的地页面，这意味着(zhe)内容(róng)会立即加载(zài)，用户可以轻松导航(háng)，结账(zhàng)（电(diàn)子商(sh56是什么意思 56是什么尺码āng)务）也很有效。

6.最(zuì)后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大的受众为大小企业带来收入(rù)。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能够产生点击量的广告是值得的。您的营销团(tuán)队(duì)可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳(jiā)展示产品的格式来(lái)点击，同时积极参与受众的兴趣。

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