唐岩(yán)回归半年之后，陌陌(mò)正在筹划它(tā)的第5次(cì)出海。

　　时代财经(jīng)从(cóng)多位陌陌内部员工(gōng)处获悉，近两个(gè)月内，陌陌已经迅(xùn)速启动了三(sān)四个不同的出(chū)海项目(mù)，瞄准中东(dōng)、北非等地市场(chǎng)，目前(qián)均已走到(dào)立项阶段。这(zhè)些(xiē)项目的领头(tóu)人(rén)均(jūn)被视为唐岩心(xīn)腹(fù)，甚(shèn)至还包(bāo)括(kuò)唐岩的助理。在公(gōng)司内部，这被普(pǔ)遍认为是唐岩(yán)押(yā)注出海决心(xīn)的体(tǐ)现。

　　从某(mǒu)种程度上来说，在(zài)国内社交(jiāo)格局基本已定(dìng)、监管不断加强的当(dāng)下，奋(fèn)力出海几乎是唐岩拯(zhěng)救陌陌的最佳(jiā)选择。

　　这家成(chéng)立于(yú)2011年的陌(mò)生(shēng)人(rén)社交巨(jù)头(tóu)，已经在舒适区里待了(le)太(tài)久(jiǔ)。成立至今(jīn)，陌(mò)陌(mò)几乎(hū)从未遭(zāo)遇过战争，先(xiān)发优势让它在(zài)成立(lì)之初迅速(sù)积累大量(liàng)用(yòng)户，稳坐(zuò)陌(mò)生人社(shè)交赛(sài)道(dào)的头把(bǎ)交(jiāo)椅，随后又及时转(zhuǎn)型秀场(chǎng)直播(bō)，依靠庞大的(de)用户体量成功抓住一只(zhǐ)商业(yè)化的“现金(jīn)牛”。

　　直至今日，陌(mò)陌现金流依然稳定、充足。在(zài)Non-GAAP（非美国通用会(huì)计(jì)准(zhǔn)则）计量标准下，自2015年实现(xiàn)盈利以(yǐ)来，陌陌已经连续32个季度持(chí)续盈利。放眼(yǎn)望(wàng)去，没有哪个互联网公司能做到(dào)如此(cǐ)，更何(hé)况(kuàng)它账(zhàng)上还趴着133亿元现(xiàn)金和短期投(tóu)资。

　　但(dàn)在平静的水面(miàn)之下，陌陌危机四(sì)伏。在(zài)产品端，公司(sī)成(chéng)立(lì)12年(nián)，主力产品(pǐn)还是陌陌App，这款产品自(zì)2018年月活(huó)突破1亿以(yǐ)后几乎(hū)再(zài)无明(míng)显增(zēng)长，甚至开始出现下滑，2022年四季度，陌陌App月活跌至9460万。抖(dǒu)音、快手等电商直(zhí)播强势(shì)崛起之后，陌陌(mò)仰(yǎng)仗的(de)秀场(chǎng)直(zhí)播开(kāi)始显(xiǎn)露疲态(tài)，公司营(yíng)收已(yǐ)经连续三年(nián)下滑(huá)，且(qiě)始终未能找(zhǎo)到新的增长(zhǎng)点。

　　毋庸置疑，陌陌正在走向暮年。对此，公司管理层也毫不避(bì)讳。王力两年前接任(rèn)陌陌CEO时(shí)就曾对《晚点》表示，他对陌陌没有什么(me)特别的情感，整个公司都非常平(píng)淡，就像(xiàng)一个(gè)人(rén)平静(jìng)地接受衰老，一(yī)天(tiān)比一天近。

　　2021年8月，为抵(dǐ)抗这(zhè)种衰(shuāi)老，王力推动陌陌改(gǎi)名(míng)挚文集团，将产品与公司加(jiā)以区隔，希望借(jiè)此(cǐ)逐渐摆脱对(duì)陌(mò)陌(mò)App单一产品的(de)依赖(lài)，找到(dào)新(xīn)的(de)增长曲线。只可(kě)惜，这样的刺激还不足以给陌陌(mò)带来实质性改变。

　　一年之后，王力因健康原函数奇偶性加减乘除判定口诀，指数函数奇偶性的判断口诀因辞去公司CEO一职，由(yóu)董(dǒng)事长唐岩接任。创始人(rén)躬身入局，迷路的陌(mò)陌能找(zhǎo)到正确(què)的航(háng)向(xiàng)吗？

　　大规(guī)模(mó)裁员，陌陌开始(shǐ)变(biàn)卷

　　“公司开始(shǐ)卷起(qǐ)来了。”这是(shì)唐岩回归后(hòu)，陌(mò)陌员工的第一感受(shòu)。

　　在很长一(yī)段时间内，陌陌(mò)在北(běi)京互联网行业都是中厂“小(xiǎo)而美”的代名词。工(gōng)作(zuò)时间稳定，朝十(shí)晚七(qī)极少加班(bān)，在陌陌(mò)工(gōng)作的(de)张(zhāng)超对时(shí)代财经表示，“曾(céng)经(jīng)七(qī)点一过，领(lǐng)导就不可能在工位上发现我了。”

　　待遇上(shàng)，公司(sī)稳定(dìng)的(de)16薪再叠加上季度奖金，虽然(rán)比不过腾讯、阿里、字(zì)节(jié)等大(dà)厂，但(dàn)在同量级(jí)企业里依旧保持竞争(zhēng)力。每(měi)年年(nián)会，陌陌还会固定(dìng)给每一位员工发一台iPhone，即便在(zài)互联网大厂纷纷高举降(jiàng)本(běn)增效大旗缩减福利的2022年，这项传统也没有改变。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌还曾带领全球超1600名(míng)员工，从北京、上海、成都、新德里、吉隆(lóng)坡等多个城市出(chū)发(fā)，搭乘82架次(cì)航班到日本东京集中团建，一次性包下了(le)当地近800间酒店客(kè)房。这场盛(shèng)大(dà)的(de)狂(kuáng)欢，吸引(yǐn)了不少艳羡的目(mù)光(guāng)。

　　但从去年10月开始，陌陌(mò)员工“躺(tǎng)平”的(de)日子结束了(le)。回归的唐(táng)岩(yán)开始出现在具体(tǐ)的业务层会议上，直接听取来自(zì)一线(xiàn)的汇报，并不时做出辛辣点评，甚至(zhì)在(zài)会议(yì)上怒斥(chì)相关负(fù)责(zé)人。类似情况(kuàng)在此前王力(lì)任期内几乎(hū)从未发(fā)生(shēng)。

　　“王老板比较peace（温(wēn)和），而且也(yě)不喜欢越级管理。”一名资深(shēn)员工向时代财经(jīng)表示。

　　压力自上而下传导，员工加班明显多了起来(lái)。大量(liàng)的需求随着(zhe)会(huì)议袭(xí)来，张(zhāng)超现在(zài)每(函数奇偶性加减乘除判定口诀，指数函数奇偶性的判断口诀měi)天最早也要九点才能离开公司。

　　此外，陌陌还同步开启了大规(guī)模的裁员动作(zuò)。去年(nián)10月，与唐岩(yán)一同回归的还有他的妻子张思川。她被任(rèn)命(mìng)为挚文集团(tuán)的COO，并接手(shǒu)行(xíng)政、采购等(děng)工作，在其带领下，陌(mò)陌加速降(jiàng)本增效。多(duō)名陌陌员(yuán)工对时代财经证实，2023年(nián)公司启动裁(cái)员(yuán)，范围覆(fù)盖大部分(fēn)部(bù)门，一些职能(néng)部门甚至直接(jiē)被砍(kǎn)、合(hé)并。

　　极力寻(xún)求函数奇偶性加减乘除判定口诀，指数函数奇偶性的判断口诀业(yè)务增长点(diǎn)的(de)唐岩，正在奋(fèn)力推动公司(sī)创新齿轮转动(dòng)。半年时(shí)间内，唐岩接手了(le)陌陌(mò)创(chuàng)新事业部，并在(zài)公司内部发起三次(cì)创(chuàng)业(yè)营活动，鼓励(lì)员工提(tí)出(chū)新的创意，试图(tú)从中孵化(huà)出(chū)新的机会(huì)。

　　当公司不再是一滩死水，机(jī)会(huì)随之(zhī)而来。张(zhāng)超告诉(sù)时代财经，如(rú)果不(bù)是唐岩的回归(guī)，他极(jí)有可(kě)能因没有发展前景(jǐng)而离职。但唐(táng)岩回归后的一系(xì)列举(jǔ)措，打消了(le)他的念头。他希(xī)望再赌(dǔ)一把，看陌陌能不能继续(xù)向上。

　　“唐岩的人(rén)格魅力很强(qiáng)大(dà)，业务(wù)会上他都能一(yī)针见血地指出问(wèn)题核(hé)心所在，对不同业(yè)务的理解也都很透彻。我肯定更(gèng)愿意跟着唐岩一(yī)起(qǐ)干，起码(mǎ)大(dà)方(fāng)向上感觉(jué)不(bù)会(huì)出错。相比之下，入职这(zhè)么几年我基本没(méi)有接触过王(wáng)力。”张超如此(cǐ)表示。

　　某种(zhǒng)程度(dù)上(shàng)，这正是创始人与职(zhí)业经理人的区别。前者往往代表着(zhe)开疆拓土，打破陈规，从(cóng)无到有；而后(hòu)者(zhě)却是预(yù)算管理，风险(xiǎn)控制(zhì)，按部(bù)就(jiù)班。唐岩通(tōng)过自己(jǐ)的回归，再次吹响了陌陌冲锋(fēng)的号角。

　　可惜的是，其首战就遭遇不顺。今年1月，挚文(wén)集团正式推出的虚(xū)拟社交 App“壳儿”，主打(dǎ)“AI 绘图”和“动态捕捉(zhuō)”两大技术场景落地。然(rán)而，这(zhè)一新作(zuò)没能打(dǎ)响任何(hé)水(shuǐ)花。据点点数据统计(jì)，上线至(zhì)今(jīn)该APP仅获得不到(dào)2万次下(xià)载。

　　事实上(shàng)，被唐岩接管(guǎn)的(de)创新(xīn)事业部自成立以来，已先后(hòu)孵化了照片交友软件咔咔(kā)、声(shēng)音交友软件赫兹、互(hù)动(dòng)拍照软件贴贴、换脸软件ZAO、种草社区树莓、婚恋交友软件对对等(děng)众多(duō)新项目，但至今无一爆款。

　　5次(cì)出海，前4次(cì)已(yǐ)经失败

　　如(rú)今的(de)业(yè)内(nèi)共识是，社交寡(guǎ)头格局已定(dìng)，后来者(zhě)机(jī)会寥(liáo)寥。如(rú)今活(huó)跃在公(gōng)众(zhòng)眼中(zhōng)的社交“第(dì)二(èr)梯队”创新产品(pǐn)，如Soul、映宇宙等，基本也都诞生在2017年(nián)前后。

　　国(guó)内市(shì)场突(tū)破难寻，唐岩将重心转向海(hǎi)外实属必(bì)然(rán)。可问题在于，此前十年陌陌曾连续(xù)四次(cì)出海(hǎi)，几乎均为(wèi)败局。如今陌陌再次重启(qǐ)出海战略能否成功，还(hái)要打上一(yī)个问(wèn)号。

　　陌(mò)陌的前两次出海发(fā)生在2012年、2014年，曾分(fēn)别推出(chū)自己的(de)英文版复制品MO，以及将基于(yú)地理位置匹配的聊天室Blupe投放到北美市(shì)场。然而(ér)，受限于(yú)文化(huà)差异，以及较发达地区相对(duì)老(lǎo)旧的产品(pǐn)形态，这些应用并没有打开海外陌生人社交市场大门，草(cǎo)草收场。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂(chǎng)商在东南亚(yà)、中东等新兴市(shì)场尽享出海(hǎi)红(hóng)利之后，陌陌迅速重启(qǐ)海外(wài)战略，在印尼、菲律宾(bīn)等(děng)地上线(xiàn)了一款功能上有些像早期陌陌的陌(mò)生人社交产品Olaa。

　　但类似的产(chǎn)品形态已经被有“海(hǎi)外版(bǎn)陌陌”之称的Mico跑通，迎头(tóu)撞上(shàng)的陌陌在市场认知、本地化(huà)运(yùn)营等(děng)多个方(fāng)面均(jūn)处于(yú)劣势，最后也以失败告终。

　　唯(wéi)一至今留有火种的是陌陌的第(dì)四次出海。

　　2020年初，陌陌再(zài)次组建(jiàn)起一个50余人(rén)的出海业务部，推出了两款瞄准中(zhōng)东市场的(de)出(chū)海陌生人社(shè)交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是(shì)一款游戏(xì)化社(shè)交产品。然而在中(zhōng)东(dōng)，同(tóng)类(lèi)产品市场份(fèn)额早(zǎo)已被2016年开(kāi)始出海的(de)Yalla等国(guó)产(chǎn)厂商分割完毕。玩(wán)法缺乏(fá)创新的Voga没有任何优(yōu)势，迅(xùn)速消失。

　　只有被认(rèn)为是海(hǎi)外版Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌生人语聊社交(jiāo)方式，避开(kāi)了中东地区的宗教文化约束(shù)，在没有同类竞(jìng)品的情(qíng)况下迅(xùn)速打开市场。据(jù)内(nèi)部员工透露(lù)，目前Soulchill的产品(pǐn)规模至少可以(yǐ)排到中东市场前(qián)三。

　　这一仅(jǐn)存的硕(shuò)果，却存在营(yíng)收结构的症结(jié)。前陌陌员工(gōng)佳睿(ruì)向时代财经透露(lù)，Soulchill流水虽(suī)高，但(dàn)其绝大部分收益(yì)用(yòng)于与公会、主(zhǔ)播分成，以换取他们的(de)合(hé)作，如此一来产(chǎn)品便难(nán)以盈利。

　　2022年6月，挚(zhì)文集团(tuán)曾表示公(gōng)司采取了降低分成比例的策略，Soulchill亏(kuī)损规模才环比大幅(fú)缩窄。

　　而除此以(yǐ)外，陌(mò)陌出海(hǎi)业务只剩一(yī)个收购而来(lái)的探探海外(wài)版还在持续(xù)运营。曾有消息指(zhǐ)出，自2021年7月以(yǐ)来，探(tàn)探海外版在印尼市场下载及(jí)活跃用户规模已超越Tinder，并在印度和马来西(xī)亚等东南亚市场(chǎng)勉强站稳(wěn)脚跟。

　　在(zài)佳睿看来，陌(mò)陌出海困难(nán)源于(yú)公司战(zhàn)略(lüè)失误(wù)。长(zhǎng)期(qī)以(yǐ)来，管(guǎn)理层对于出海业务并不(bù)重视，乃至于在(zài)很长一(yī)段时间内(nèi)，公司出海产品(pǐn)的(de)优先级都要(yào)低于其他国内(nèi)创新产品(pǐn)。“陌(mò)陌在(zài)海外业务上的投资(zī)太慎重了，好几个海(hǎi)外(wài)业(yè)务只投了十(shí)几万元试水(shuǐ)，看(kàn)到没有水花就被放弃(qì)了。”

　　哪怕(pà)到了2021年(nián)，王(wáng)力在接(jiē)受采(cǎi)访时还在强调，“我(wǒ)其(qí)实不建议出海，因为我觉得国(guó)内市场还(hái)没(méi)有到一个特别成熟的状态。”“只有打通(tōng)美(měi)国市(shì)场，你的产(chǎn)品才有辐射能(néng)力，去做(zuò)一个印(yìn)度市场有(yǒu)什么用呢(ne)？”

　　战略上的(de)失误导致(zhì)陌陌错过了最好(hǎo)的(de)出海时机。

　　自2016年国内(nèi)厂商(shāng)冲向社交赛道(dào)以来，7年时间已过(guò)，如(rú)今(jīn)摆在唐岩面前的(de)，已(yǐ)是(shì)一个群(qún)狼环绕的红海市场，要从(cóng)中虎口夺食(shí)并不(bù)容易(yì)。缺乏积累的陌陌(mò)必(bì)须加(jiā)大各方资源投入，在奋力突破文化壁垒的(de)同时(shí)，做出产品形态跟玩(wán)法上的创新(xīn)，才有可能成功。

　　于唐岩(yán)而言，充裕的现金流成为最后的底牌，当下陌陌的境遇还(hái)远(yuǎn)称不(bù)上(shàng)是绝(jué)境。但面对摆(bǎi)在(zài)陌生(shēng)人社交赛道眼前(qián)的限制和天花板，留给其试错和调整(zhěng)的时间已经不多了。

　　（应受访者(zhě)要求，文中人物均为化名）

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