很(hěn)难想象，一(yī)向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著称的(de)苹(píng)果公司(sī)，会(huì)迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净(jìng)利(lì)润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净利润已连(lián)续两个季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹(píng)果的营收与(yǔ)净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹(píng)果只出现过两次(cì)连续营收同比下滑。上(shàng)一(yī)次(cì)还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩(suō)水三分之一，一度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌(pái)，似乎不再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线(xiàn)表现堪忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只能(néng)说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下(xià)限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原因，就在于消费(fèi)者对其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与创新集(jí)中(zhōng)于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有(yǒu)升级，依然适(shì)用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇(yù)冷，据(jù)投行杰富(fù)瑞的分析报(bào)告(gào)显示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销量约(yuē)为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫(māo)平(píng)台上市后7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于(yú)此(cǐ)前(qián)华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了(le)下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分(fēn)点很难让(ràng)外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件(jiàn)中唯一(yī)实现(xiàn)同(tóng)比(bǐ)增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉(lā)胯(kuà)，苹(píng)果(guǒ)却(què)并不(bù)惊讶，甚(shèn)至在上一季度电(diàn)话会议上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的(de)销售额预(yù)计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重(zhòng)的业务(wù)，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密(mì)不可分。据(jù)据(jù)IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同(tóng)比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到(dào)2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四(sì)家厂商之(zhī)和。但平板市场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几(jǐ)年居(jū)家办公、上网课(kè)促进了平板电脑的销(xiāo)量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年(nián)平(píng)板电脑(nǎo)市场同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下(xià)滑是无法避免的(de)事(shì)情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平(píng)板市场(chǎng)，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果的(de)基本盘，也随之处(chù)于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造(zào)性的公司，一直(zhí)都(dōu)被视为“规则的制(zhì)定(dìng)人”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接(jiē)性(xìng)影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计销量达(dá)到(dào)23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长(zhǎng)期占据(jù)全(quán)球市值第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激(jī)进的(de)冒险者(zhě)，转变(biàn)为谨慎的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个(gè)最具创(chuàng)造力(lì)的公司(sī)，已经近10年都没(méi)有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗(sú)。但这(zhè)些(xiē)产品(pǐn)都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘性(xìng)带来的配件销售(shòu)，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不(bù)但没有新(xīn)品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库(kù)克带领(lǐng)下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果(guǒ)已通知(zhī)供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第(dì)四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势(shì)必会(huì)导(dǎo)致成本和(hé)售价上升，故苹果可能需(xū)要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于(yú)负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果(guǒ)MRgpa和mpa单位换算和pa，1mpa等于多少pa眼(yǎn)镜已经怀胎七年之(zhī)久(jiǔ)，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近(jìn)日，有媒体(tǐ)报道称，苹(píng)果MR设(shè)备或将(jiāng)在6月全(quán)球开(kāi)发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的(de)产品备(bèi)受期待，外界也(yě)渴(kě)望(wàng)苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向(xiàng)。但对(duì)于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是(shì)一个(gè)“接地(dì)气(qì)”的产品。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通(tōng)消(xigpa和mpa单位换算和pa，1mpa等于多少paāo)费者(zhě)可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备出货量(liàng)为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一(yī)定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果(guǒ)造车的消(xiāo)息至今已有七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员(yuán)。苹(píng)果汽车(chē)“胎死腹(fù)中”的传闻(wén)，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果(guǒ)造车(chē)进展(zhǎn)神速(sù)，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹(píng)果汽车要面临的(de)将会是以(yǐ)特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和(hé)全球传统车(chē)企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电话会议上，库克面对(duì)营(yíng)收、净利(lì)润双下滑反应平(píng)平(píng)，甚至对于(yú)“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印(yìn)度青睐有加(jiā)，足足提到印度市场20余次(cì)：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里的市场活力(lì)令(lìng)人(rén)难以置信。”

　　据(jù)苹(píng)果财报显示，苹(píng)果在印(yìn)度(dù)地区(qū)，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在(zài)大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下(xià)降的(de)地区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋地表示：苹果(guǒ)在(zài)印度的业务已创下(xià)了“季(jì)度纪录”，并(bìng)且是(shì)非常强劲的(de)、两(liǎng)位数的同比增长。他(tā)甚至认为，印度市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱(yòu)惑下，苹(píng)果一(yī)口气在印度孟买和新德里(lǐ)开(kāi)设了两(liǎng)家苹果直(zhí)营店。库(kù)克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎接顾客。随(suí)后又和印度(dù)总理莫迪进行会面，重申了苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印(yìn)度(dù)设成主要市场和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看(kàn)似正在(zài)双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解(jiě)决财报下滑的最佳解(jiě)药，似(shì)乎正一步一步成为苹(píng)果的下一个(gè)“中(zhōng)国市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的年代过(guò)去了，在科技创新停滞的(de)当(dāng)下，稳(wěn)住现有硬件三大家的销量，成了不会出错的(de)选择。

　　但下一(yī)项巨大的(de)革命(mìng)性(xìng)技术(shù)是(shì)什(shén)么？苹果依然没有(yǒu)找到(dào)答(dá)案。

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