既是(shì)响(xiǎng)应消费复苏(sū)的大(dà)势(shì)，也是为了(le)应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的(de)数据显示，我(wǒ)国(guó)2023年一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同(tóng)比增(zēng)长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其(qí)中，3月份(fèn)消费(fèi)和出(chū)口大幅回升，是推动(dòng)经济加快恢复(fù)的重要(yào)因素。国家发展改革委(wěi)新闻发言人孟玮(wěi)表示，一季度(dù)消(xiāo)费市(shì)场形势开(kāi)局良好。

　　在一季度消费回暖的背景(jǐng)下，电商行(xíng)业正在迎来新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商(shāng)购物节，各大电商平台都在摩(mó)拳擦掌，发放规模不(bù)等(děng)的消费券和消费补(bǔ)贴，以抓(zhuā)住机(jī)遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实(s数学集合符号大全图解，数学集合符号大全及意义hí)惠」策略的电(diàn)商巨头(tóu)也在进一步(bù)加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视(shì)、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补(bǔ)贴，其中小米(mǐ)等(děng)品牌(pái)产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价(jià)。这家公司还喊出了(le)「天天都(dōu)是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端入(rù)手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿(yì)补贴将下调佣金(jīn)费率，吸引更多低价商品入驻。而京(jīng)东(dōng)也(yě)在(zài)4月20日(rì)举(jǔ)行(xíng)「2023年京(jīng)东618商家(jiā)大会」，面向商家(jiā)推出「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得更多低价商品供(gōng)给(gěi)。

　　在电商平数学集合符号大全图解，数学集合符号大全及意义台这场「鹬蚌(bàng)相争(zhēng)」的价格(gé)战(zhàn)中，消(xiāo)费者无疑(yí)是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日(rì)，拼(pīn)多(duō)多就启动了(le)「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来百(bǎi)亿(yì)补贴的(de)基础上再(zài)投入(rù)10亿。而(ér)这次4月21日发放的超额(é)补贴，相当于是(shì)百亿(yì)补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对(duì)比(bǐ)了此次拼多多(duō)加补后的(de)产品(pǐn)价(jià)格，确实有一(yī)定优(yōu)势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的(de)补贴力度在20％左右。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元(yuán)，而在(zài)其它电商平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机(jī)，拼多(duō)多券后价为499元，而在(zài)其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补(bǔ)贴力度也(yě)在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元，而(ér)在其它电商平(píng)台售(shòu)价为(wèi)2299元；比如(rú)小米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直补(bǔ)，旨在为(wèi)消费(fèi)者提供全(quán)网最具性价比的产(chǎn)品，无惧(jù)比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数(shù)码家电消(xiāo)费季」的(de)项目负责人表示(shì)。在五一消费旺(wàng)季来(lái)临之前，这是拼多多(duō)推出的(de)近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌(pái)、品类很广(guǎng)，消(xiāo)费者可以一站式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小(xiǎo)米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴(dài)森、vivo等(děng)，品(pǐn)类包(bāo)括手(shǒu)机、电脑、平板(bǎn)、电(diàn)视、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费(fèi)业(yè)绩(jì)。上(shàng)述负责人表(biǎo)示，消费季活(huó)动(dòng)上线半个月以来，大部分产品均(jūn)实现了(le)翻倍增长。其(qí)中(zhōng)，手机类目的销量实现环(huán)比翻(fān)倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上数学集合符号大全图解，数学集合符号大全及意义的高(gāo)价位手机环比增(zēng)幅超过(guò)180％。而家电类目更是全品(pǐn)类销量增长了300％，在销量(liàng)最高的空(kōng)调单品中(zhōng)，美(měi)的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五(wǔ)一(yī)假期临近，户外便携式小(xiǎo)家电也在热销。比如平台(tái)车载小(xiǎo)冰箱、便携式(shì)燃气灶(zào)、户(hù)外露(lù)营灯(dēng)、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等产品，均(jūn)实现环(huán)比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次(cì)「加码(mǎ)补(bǔ)贴」是(shì)大(dà)势(shì)所趋。一方面是宏观经济(jì)提振(zhèn)、消费反弹，电(diàn)商平(píng)台(tái)需要用更低的价格刺(cì)激消费。另一方(fāng)面是电商(shāng)行(xíng)业(yè)的竞争加剧，价格再次成为电商平台之间竞争的关(guān)键(jiàn)。拼多多越是持续比拼「全(quán)网最(zuì)低价(jià)」，就越有可能在这场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者才是(shì)目的(de)

　　在过(guò)去十(shí)年互联网崛(jué)起的过程中，价格战(zhàn)逐渐从(cóng)一个「商业(yè)名(míng)词」变成了(le)一个「带有贬义的(de)名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶(è)性竞(jìng)争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大(dà)战(zhàn)和生(shēng)鲜电(diàn)商(shāng)补贴大(dà)战，产生了一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国(guó)市场急需从疫情(qíng)中复苏的(de)大背景下(xià)，企业良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消(xiāo)费者都有好处。对经济而言(yán)，电商平台(tái)微小(xiǎo)的补贴(tiē)刺激，都可能(néng)为经济复苏多(duō)添(tiān)一把火(huǒ)。而对消费者而言，更低的(de)价格真正(zhèng)切(qiè)切让消(xiāo)费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米(mǐ)旗下手机、家电(diàn)产(chǎn)品补(bǔ)贴力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不(bù)论是对于拼(pīn)多(duō)多、还是其他电商平台来(lái)说，补(bǔ)贴只是短时间内刺(cì)激消费(fèi)者的手段(duàn)，而(ér)不是目的。最终，赢得消费者(zhě)还(hái)是要靠提升产品和(hé)服务质量、提升商家运营效率，以及持续性(xìng)地降低(dī)商品从生(shēng)产(chǎn)、到(dào)销售、到运输物流等全流程的(de)成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做(zuò)更多(duō)事情。比如(rú)，拼多多升级了物流(liú)、售后等服(fú)务体系，为消费者提供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等(děng)服务(wù)，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完整的、优质的服务体系。这才(cái)是今天企(qǐ)业(yè)的立足之(zhī)本。而这，也将是未来电商平台共同需要面对和(hé)解决的问题。

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