周嘉宁在小(xiǎo)说《基本美》中(zhōng)描述(shù)过音乐节(jié)：

　　“人们(men)都很友善，烟递来递去，递到他(tā)这里，他(tā)没(méi)有抽(chōu)，又继(jì)续递了下去。远远(yuǎn)地有人把(bǎ)成箱的啤酒运进(jìn)来，阵势(shì)仿佛在运送洪水(shuǐ)时的(de)救灾(zāi)物资。女孩们都很好看，发(fā)着光，怎么会(huì)有那(nà)么多好(hǎo)看的女孩。世界真好啊……”

　　但(dàn)这个美(měi)好(hǎo)代价是越来越大了。

　　五(wǔ)一(yī)前，音乐节票价贵被(bèi)骂(mà)上热搜。我也想问问：#谁来管管音乐(lè)节刺客#。据不完全统计，整(zhěng)个五月(yuè)（含(hán)“五一”假期），全国的音乐(lè)节就(jiù)有30多个，平均单(dān)日票价已经站上550元高点(diǎn)，双日票价最高(gāo)1480元(yuán)，作为对(duì)比，周杰(jié)伦演(yǎn)唱会前排vip票也就一千(qiān)出(chū)头……

　　大家(jiā)一(yī)边(biān)是在痛骂音乐节“恬不(bù)知耻”涨(zhǎng)价，一边(biān)又在各大平台“加价求票”，音乐节的钱这么(me)好挣吗(ma)？

　　为什(shén)么那么贵

　　过去几年(nián)一个很明显的趋势是，音乐节门(mén)票(piào)的价(jià)格(gé)在不停(tíng)的上涨。以成都(dōu)草莓(méi)音乐节为(wèi)例，有消费(fèi)者(zhě)表示，最早的(de)时候草莓(méi)音(yīn)乐(lè)节门票才80元，现在则要花(huā)费四五倍的(de)金额才能买到。

2021泰安中考成绩查询入口网站，2021泰安中考成绩查询入口在哪　　疫(yì)情(qíng)是一个原因。知名乐评人邓(dèng)柯在2022年(nián)曾发博声(shēng)援，“这两年(nián)演出行业比餐(cān)饮还惨，让人家提价回回血吧（优先满足购买力强的人群）。实在看(kàn)不起(qǐ)的乐迷先(xiān)忍忍，音(yīn)乐节出多了票价(jià)会回落(luò)的(de)”。

　　但更主(zhǔ)要(yào)还是(shì)因为大(dà)型(xíng)音乐节的(de)制(zhì)作(zuò)成本是(shì)越来越高了。北京商报记(jì)者几年前调(diào)查发(fā)现(xiàn)，万人(rén)以下的小型(xíng)音乐(lè)节(jié)，单日成(chéng)本在200万(wàn)元左右；万(wàn)人以上的大(dà)型音乐节，单(dān)日成(chéng)本(běn)则需500万(wàn)元左(zuǒ)右。

　　成(chéng)本包括两(liǎng)个方面(miàn)，一是包括场地、舞台(tái)等在内的硬性成本。随(suí)着音乐节(jié)商业(yè)化的逐(zhú)渐成(chéng2021泰安中考成绩查询入口网站，2021泰安中考成绩查询入口在哪)熟，现在(zài)音乐节(jié)的硬(yìng)件设备也在升(shēng)级。

　　不过更大的支出还是出(chū)在乐队和艺人支出。

　　近年(nián)一些大热综艺(yì)帮助各路独立音乐(lè)人“明星(xīng)化”，音乐节演(yǎn)出的艺(yì)人出场费逐年(nián)飙升。比如(rú)《乐队的夏天》帮助一大批(pī)地下(xià)乐(lè)队“重(zhòng)见天日”，《中国(guó)有说(shuō)唱》等(děng)说(shuō)唱综艺更(gèng)是(shì)捧起了(le)海量rapper“跻身(shēn)主流”，其中(zhōng)头部(bù)艺人(rén)演(yǎn)出费普遍已到达80万以上，流量大的艺人更是过了百万级，流(liú)量歌手、偶像加盟后更(gèng)明显。

　　此(cǐ)前相(xiāng)对小(xiǎo)众的乐队通(tōng)过(guò)综艺走进了大众视角，获得了更多的关(guān)注，愿意付费观看(kàn)他们演出的观众(zhòng)也在(zài)快(kuài)速(sù)增(zēng)长，音乐节(jié)的票价也随(suí)之水涨船高。有业内人士表示，随着国内消费人群(qún)经济水平的提(tí)高，不止(zhǐ)音(yīn)乐节，文化消费(fèi)的(de)门槛都在提高。国外的知名音乐节票(piào)价(jià)都在(zài)数(shù)千元水平。

　　但出乎大多(duō)数人意料的(de)是(shì)，即便票价(jià)越(yuè)卖越贵，音乐节盈利却(què)并(bìng)不常见。据《第一财经》报(bào)道，2019年，80％的(de)中国音(yīn)乐(lè)节仍然无法盈利。摩(mó)登(dēng)天空创始人沈(shěn)黎晖(huī)也(yě)曾在(zài)第(dì)一财经采访时透露，“能连续(xù)办三年以上(shàng)的音(yīn)乐节(jié)，大(dà)概20％都不到。这20％里面(miàn)，摩登天空的(de)音乐节就(jiù)占了一半(bàn)以上。”

　　一个特别矛(máo)盾的地方是(shì)，虽说80％的音(yīn)乐节(jié)不盈利，但音乐节炒得火热，入局者(zhě)也越来越多，有什(shén)么猫腻？

　　藏在(zài)音乐节里的生意经

　　其实主要还是音乐节带来的想象力(lì)太(tài)大了(le)，几万人来到一个地(dì)方，主打“享受(shòu)”。

　　比(bǐ)如科(kē)切拉音乐(lè)节。1999年(nián)，举(jǔ)办第一届时，科切拉(lā)的(de)门(mén)票价(jià)格仅为50美元(yuán)。到(dào)了(le)2022年(nián)，449美(měi)元(yuán)只能(néng)买(mǎi)一张最(zuì)便(biàn)宜的入场门票，而(ér)想进入VIP区域，最少(shǎo)要花费929美元，最高级别的VIP门票已经高(gāo)达1119美元。当然除了票价外，参加音乐(lè)节的(de)机票、酒店住宿、班车、食(shí)物(wù)以及(jí)饮品等也(yě)藏着一笔大(dà)生意。

　　2019年，科切拉音乐(lè)节(jié)营(yíng)收(shōu)为8.05亿美元，约等于(yú)54亿人民(mín)币。更夸(kuā)张的是，这(zhè)个(gè)科切拉为期(qī)只(zhǐ)有三天。科切(qiè)拉音乐节还凭(píng)一己之力直(zhí)接(jiē)拉动(dòng)了举(jǔ)办(bàn)地的经济发展。Indio市在科切拉音乐节举办期间(jiān)获得了2.12亿(yì)美元的经济收(shōu)入(rù)。

　　大量的人(rén)聚(jù)到一(yī)起，就会产生(shēng)巨大的(de)价值。在国内，音(yīn)乐节背后(hòu)的主办(bàn)方，不(bù)单(dān)单只(zhǐ)是演出商(shāng)迷(mí)笛、摩登天空这类专业机构，也有景区、房地产(chǎn)商、企业乃至政府(fǔ)。

　　很多人会发(fā)现，现在地方性音乐(lè)节越(yuè)来(lái)越多，而各路品牌也开始陆(lù)续入局(jú)音(yīn)乐节(jié)。

　　地方性音乐节

　　2016年，广(guǎng)州锐丰文化帮助都江(jiāng)堰打造了第一届西部音乐节，在“十一”期间投入7000万元成本，连续5天入(rù)园游(yóu)客超10万人。活动结(jié)束后，都(dōu)江(jiāng)堰政(zhèng)府算过一笔(bǐ)经济账(zhàng)，音乐节5天吸引了超过50万人(rén)，按照人均来(lái)计算，包含所有的吃(chī)住行，每人玩一天(tiān)平均消费500元，每天(tiān)10万人(rén)消费就(jiù)为当地(dì)餐饮、酒店等带来(lái)5000万元收(shōu)入，5天就是2.5亿(yì)元。

　　虽说并(bìng)非(fēi)直接依靠音(yīn)乐(lè)节(jié)本身(shēn)盈(yíng)利(lì)，但通过音乐节拉(lā)动其(qí)他相关产业间接实现盈利(lì)。据(jù)华西都市报(bào)和都(dōu)江(jiāng)堰政府发(fā)布的数(shù)据显(xiǎn)示，当地2016年环比(bǐ)提升了18％的客流(liú)量，增(zēng)加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水(shuǐ)在(zài)2017年举办赤(chì)水河(hé)谷音乐节，请来崔健、朴树、谢天笑(xiào)等30组音乐(lè)人(rén)，赤水2021泰安中考成绩查询入口网站，2021泰安中考成绩查询入口在哪在国庆长(zhǎng)假迎来187万人次游客，同(tóng)比增(zēng)长35％。还有(yǒu)最近频频出(chū)圈引发(fā)热(rè)议的淄博(bó)，除了(le)烧烤(kǎo)，还有音乐节(jié)。因音乐(lè)节出圈的小(xiǎo)众城市比(bǐ)比皆是。

　　品牌方热衷音乐节

　　音乐(lè)节势(shì)头越来越猛，品牌方对于(yú)演出市场的“野心”早已(yǐ)从拉高声量(liàng)的(de)赞助、冠名，逐渐过(guò)渡到(dào)尝试自主打造音乐(lè)节IP，光是五(wǔ)一前后(hòu)办音(yīn)乐节的品牌就有元气(qì)森林、隅田川咖啡、蜜(mì)雪冰城和江(jiāng)小白。在票务(wù)平台(tái)上，每(měi)场音(yīn)乐(lè)节都(dōu)有(yǒu)上(shàng)万人关注。为何？其最根本的目的(de)还是在于品牌营销，即更进一步打入年轻(qīng)消费主(zhǔ)力，扩大消费圈层，以此提(tí)高(gāo)市场占(zhàn)有率。

　　根据《2022年中国演(yǎn)出市场年度(dù)报告(gào)》数据(jù)，目(mù)前演出市场消费主(zhǔ)力为18岁(suì)至34岁的年(nián)轻人群(qún)，该年(nián)龄(líng)段在购票(piào)观众中连续三年占比超(chāo)过76％，其中又以女(nǚ)性为主，占比超(chāo)过66％。简而言之，音乐节的主流受众群体(tǐ)其实和消费品(pǐn)牌(pái)们的目标受(shòu)众高(gāo)度重(zhòng)合。

　　品(pǐn)牌(pái)自主操刀不仅能灵活定价，还能在线上铺设自有(yǒu)品类(lèi)的快(kuài)闪店(diàn)、体验店，以(yǐ)及在音乐节线上线下最大程度曝光。不过，在市(shì)面上现有的(de)品牌音乐节中，食品饮料品牌的参与度(dù)最高(gāo)，说到底和这(zhè)些品牌自身(shēn)辐(fú)射的大(dà)众人群(qún)紧(jǐn)密相关。

　　另外，能不能真(zhēn)正对品牌进行释放和(hé)加(jiā)持是个巨大的考验。毕竟音乐节没有那么好做，比如隅田川潮咖(kā)音乐节等均因(yīn)演(yǎn)出(chū)阵容过于偏重流量(liàng)型(xíng)音乐(lè)人引起了一定争议，而流量艺人居(jū)多也就(jiù)意味着高(gāo)票价难(nán)以回(huí)落。

　　眼见(jiàn)这(zhè)音乐(lè)节入局者越来越(yuè)多，那么，谁能再活(huó)个10年？

　　写在最后(hòu)

　　虽然今年演(yǎn)艺活动复苏，大众熟知的音乐节(jié)一票难(nán)求，但有的音乐节却扎进了“不可抗(kàng)力(lì)”的怪圈。4月10日(rì)晚，山西伴山(shān)音乐节、潮CHAO音乐嘉(jiā)年(nián)华上海站先后发(fā)布延(yán)期公告，表示因(yīn)“不可(kě)抗力”因素影响决定延期举办。在(zài)此之前(qián)，青(qīng)岛弄(nòng)潮音乐节、德州向阳花音(yīn)乐节(jié)等(děng)数十个品(pǐn)牌(pái)接连(lián)宣布延期或是取消，理由几乎皆(jiē)因“不可抗力(lì)因(yīn)素”。同时，不少乐队、艺人巡演(yǎn)也同样提到“不可抗力(lì)”延期或取消。

　　“不可抗(kàng)力”什么时候成了卖不动的遮羞布了？

　　无论音乐(lè)节有多大(dà)的(de)想象空间，赞助能拉多少，又能带动多少周边(biān)产业，所有(yǒu)的前提都基于这个音(yīn)乐节对观众有没有吸引力。

　　迷笛创(chuàng)始(shǐ)人张帆(fān)曾说：“国外大型音(yīn)乐节，财政的持平甚至(zhì)盈(yíng)利是靠票房，不是靠(kào)赞助(zhù)。赞助是锦(jǐn)上添花，任(rèn)何一个音乐节(jié)如果完(wán)全依赖于(yú)赞助的(de)话，那未来一(yī)定是不靠谱(pǔ)的(de)。万一这个赞助(zhù)没到你(nǐ)搞不搞？搞了你就(jiù)赔钱，明年怎(zěn)么办？关键还是(shì)培(péi)养观众人(rén)群，如果你有一个拥护你、喜(xǐ)欢你的人群(qún)的话，通过这些人群(qún)对你(nǐ)的支持，你就可以逐渐地把音乐节运作大。”

　　所以，在观演乱象不断、阵容同质化严重(zhòng)、演出水平(píng)参差不齐的情况下，音乐节票(piào)价还在狂飙，卖(mài)不动(dòng)了属实(shí)是正常现象，淘(táo)汰只是早晚(wǎn)的事。

　　而创办了(le)30年的迷笛，已经公开批判单日(rì)千元的音乐节，并为了庆祝(zhù)30周年，把(bǎ)票价压到单(dān)日(rì)全价199元。

　　音乐节到底(dǐ)能不能值回(huí)票价甚至物超所值，说到底还是看演出内容。尽管许多(duō)人在(zài)谈起音乐节的时候，总会对比(bǐ)国外的(de)音乐节。但事实上，无(wú)论是演出的主题理念(niàn)打造还(hái)是艺人资(zī)源，国(guó)内都要(yào)差上一筹。

　　在票价上，国内的音乐节已经有(yǒu)足够的(de)成长，是时(shí)候把更多的(de)气力放在内容和(hé)风(fēng)格的打磨上了。

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