很难(nán)想象，一向以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端”著称的苹(píng)果公(gōng)司(sī)，会(huì)迎来连(lián)续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二(èr)财季业(yè)绩，截至2023年(nián)4月1日，苹(píng)果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润已连续两个季度同比(bǐ)下滑。在(zài)上(shàng)一财季，苹(píng)果的营收与(yǔ)净利润分别(bié)同(tóng)比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成绩(jì)单并(bìng)不寻(xún)常，在近20年(nián)的时间里，苹(píng)果只(zhǐ)出现过(guò)两次连续营收同比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹(píng)果的市值(zhí)在(zài)半年内缩水三分之(zhī)一，一度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只(zhǐ)能(néng)作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市场反馈(kuì)不佳的最(zuì)大原因，就在(zài)于消费(fèi)者对其印象不理想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新(xīn)集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依(yī)然适用上(shàng)一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量(liàng)约(yuē)为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑(huá)了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫(māo)平台上市后7天的预售(shòu)数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周后大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅度达(dá)到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下(xià)降(jiàng)13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了(le)预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预(yù)计(jì)将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑(huá)最严重的业务(wù)，跌幅接近(jìn)三分之(zhī)一(yī)，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大(dà)环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存过剩和行(xíng)业环境(jìng)恶化(huà)的“寒冬”。面(miàn)对(duì)出货量急(jí)剧下降(jiàng)的(de)艰难处(chù)境，IDC预(yù)测可(kě)能会持续到2023年第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板(bǎn)电脑(nǎo)市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的(de)四家厂(chǎng)商(shāng)之和。但平板市场(chǎng)同样(yàng)处(chù)于(yú)收(shōu)缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得(dé)益于(yú)前几年居家办公(gōng)、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大(dà)家(jiā)恢(huī)复正(zhèng)常工作(zuò)生活，平板的需求(qiú)开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的(de)下(xià)滑是(shì)无法避免的(de)事情。不论(lùn)是手(shǒu)机(jī)市场、PC市场、平(píng)板市场(chǎng)，都处于(yú)市场下(xià)行的凛(lǐn)冬时刻。三(sān)大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发布新品

　　苹果(guǒ)作为业(yè)界最具创造性的(de)公司，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹果市(shì)值一度超3万亿美(měi)元、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹(píng)果逐渐(jiàn)从(cóng)一个激进的冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个最(zuì)具创造力的(de)公司，已经近10年(nián)都没(méi)有(yǒu)发(fā)布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘性带来的配件销售，无法承(chéng)担起大(dà)单品(pǐn)的市场。

　　不(bù)但没有新(xīn)品诞生，在(zài)保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下(xià)，苹(píng)果(guǒ)还大面积(jī)砍掉了小产品研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在(zài)今年(nián)1月7日(rì)发文称(chēng)：苹(píng)果已通知供(gōng)应商(shāng)将取消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最(zuì)大原因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势(shì)必会导致成本和售价上升，故(gù)苹果可能需(xū)要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量(liàng)从(cóng)2017年(nián)就位于高位(wèi)了，销量处于负增长(zhǎng)状态(tài)。现在的(de)苹(píng)果，面临(lín)着所(suǒ)有(yǒu)科技公司(sī)共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的(de)革(gé)命性技(jì)术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开始研(yán)发至(zhì)今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹真容。终于(yú)在近日，有媒(méi)体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意(yì)味的产品(pǐn)备受期(qī)待，外界也渴望苹果(guǒ)能给(gěi)行(xíng)业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者来说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在(zài)行业中可以(yǐ)说极其高(gāo)昂(áng)，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通消(xiāo)费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随(suí)着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备出货(huò)量为880万台，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一(yī)半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽(qì)车(chē)更加(jiā)“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹(píng)果造车的消息至今(jīn)已有(yǒu)七八年。然而(ér)，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽车却波折不断(duàn)，不(bù)仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编(biān)裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹(fù)中”的(de)传闻，在(zài)网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神(shén)速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹(píng)果汽车要面临的将会是以(yǐ)特(tè)斯(sī)拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传统车(chē)企一起竞(jìng)争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季(jì)财报电话会议上(shàng)，库克面(miàn)对营收、净利润(rùn)双下滑(huá)反(fǎn)应平平(píng)，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对印度青(qīng)睐扶大厦之将倾全诗解释，扶大厦之将倾 挽狂澜于既倒原文(lài)有加，足足提到印度市(shì)场20余(yú)次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显(xiǎn)示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果在大(dà)中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营收(shōu)同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降(jiàng)、下降(jiàng)的地区里，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得(dé)格外(wài)醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务(wù)已创下了“季(jì)度纪录(lù)”，并且是(shì扶大厦之将倾全诗解释，扶大厦之将倾 挽狂澜于既倒原文)非常强劲的、两位(wèi)数的同比增(zēng)长。他(tā)甚至认(rèn)为，印度市(shì)场会比(bǐ)中国市(shì)场还(hái)大。

　　在爆炸(zhà)性增(zēng)长的诱惑下(xià)，苹果(guǒ)一口气在印(yìn)度孟(mèng)买和新德里开设(shè)了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎(yíng)接顾客。随(suí)后又和印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹(píng)果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还(hái)准(zhǔn)备将苹果供应链加速移出(chū)中国，以后将把印度设(shè)成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视(shì)为(wèi)解决财报下滑(huá)的最(zuì)佳解药，似乎正一步一(yī)步成为(wèi)苹果的下(xià)一(yī)个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在科技创新停滞的(de)当下，稳住现(xiàn)有硬件三(sān)大家的销量，成了(le)不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什(shén)么(me)？苹果(guǒ)依然没(méi)有找到答(dá)案。

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