“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一(yī)岁，喝”

　　“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查(chá)

　　那个在(zài)电(diàn)梯间(jiān)歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊(hǎn)的(de)胶(jiāo)原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女(nǚ)博士(shì)”曾一(yī)度被网民骂上热搜，近日(rì)该品(pǐn)牌(pái)已经(jīng)被北(běi)京(jīng)市监局(jú)立案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监督管理局一名(míng)工作人(rén)员表(biǎo)示，“针对北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司发布低(dī)俗广告、虚假宣(xuān)传的投(tóu)诉举报，我们依据市场(chǎng)监督(dū)管理行(xíng)政处罚相关规定，经过综合研判(pàn)决定立案调查(chá)，目前正在收集证据材料、约(yuē)谈品牌方(fāng)，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红势(shì)必离不开那则(zé)充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗暴来形(xíng)容(róng)，广告(gào)中的女性(xìng)几乎是以呐(nà)喊(hǎn)的方式喊(hǎn)出上述4句广告(gào)词，最后(hòu)一句“喝五(wǔ)个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加粗(cū)置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出(chū)品牌扭曲(qū)的(de)价(jià)值(zhí)观。” 不止一(yī)位受(shòu)访者向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广告的反感。

　　日(rì)前，中(zhōng)国妇女报(bào)也刊文评论(lùn)称，不尊(zūn)重女性！“五(wǔ)个女博士”营销(xiāo)之路走歪(wāi)了。

　　背靠(kào)“北大、博(bó)士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等(děng)名人曾为(wèi)其站台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公司旗下的(de)品牌，由其全资子公司杭州青颜(yán)博(bó)识生物技术有限公司共同运(yùn)营。

　　公司共(gòng)经历了两(liǎng)轮融资(zī)，投(tóu)资方包(bāo)括壹叁资本(běn)、德(dé)迅投资、水羊股(gǔ)份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北(běi)大的医学女博士共同打造。旗下品牌包(bāo)括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每(měi)日亢(kàng)唐植物(wù)饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的(de)学(xué)历背景(jǐng)，其中包括营养学博(bó)士姜珺(jùn)、生(shēng)理学博士(shì)王雨辰、皮肤(fū)科博(bó)士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学(xué)博(bó)士陈(chén)媛。

　　记者(zhě)查询发(fā)现，依托“北(běi)大”“女博士(shì)”两大光环，五个女(nǚ)博士近年来(lái)在线上得以快速(sù)崛起。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均(jūn)有布局，累计(jì)销量(liàng)超过百万，曾登上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021稚优泉这个牌子怎么样，稚优泉这个牌子怎么样啊 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单(dān)上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上，五个女博(bó)士几(jǐ)乎无时无刻(kè)不在直(zhí)播(bō)，抖(dǒu)音直播间更(gèng)是直播(bō)至深夜(yè)一点，金星、黄(huáng)奕等名(míng)人也曾为该产品(pǐn)站(zhàn)台过。

　　北大发声撇(piē)清关系(xì)

　　虽然官方始终强调品牌(pái)是由五(wǔ)个女博士(shì)打造，但(dàn)从股权(quán)结构来看，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)中(zhōng)仅(jǐn)有一(yī)名女博士(shì)是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查(chá)app显示(shì)，北京(jīng)青颜博识(shí)健(jiàn)康(kāng)管理有限公(gōng)司疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑(yí)似为姜珺改过(guò)的名(míng)字），持股41.93％的(de)。历(lì)史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名(míng)字(zì)，但二人已于2022年2月(yuè)退出股东行列。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出(chū)现在该公(gōng)司的(de)股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北(běi)京大学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月(yuè)，北大医学稚优泉这个牌子怎么样，稚优泉这个牌子怎么样啊(xué)部就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到该举报后，我(wǒ)部第(dì)一时间就(jiù)相关事项进行了核(hé)查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北京青颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我(wǒ)部无任何(hé)投(tóu)资及科技(jì)成果(guǒ)转移转化等关系。同时经我部查(chá)明，该举报(bào)所涉及的五名人(rén)员均(jūn)为我(wǒ)部往届毕业的博士研(yán)究生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述人员(yuán)行为属其个人行为，与(yǔ)北京大学、北京大学医(yī)学部(bù)及相(xiāng)关(guān)专家教授无任何关系。

　　背(bèi)后(hòu)代工厂曾与权(quán)健关联(lián)

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都(dōu)可以看到，五个女博士(shì)极其擅长营销，在(zài)“北大、博士(shì)、科(kē)研”等高大上的(de)词汇轰炸之(zhī)下，产品给消费者留下了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其(qí)根(gēn)本五(wǔ)个(gè)女博士旗下(xià)的产品(pǐn)只是饮品，并无保健(jiàn)食品备案(àn)更(gèng)不是药物，其产品(pǐn)是否具有广(guǎng)告中(zhōng)所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智商(shāng)税等(děng)一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产(chǎn)品(pǐn)今(jīn)年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音(yīn)商家买了五个女(nǚ)博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝(hē)了几天(tiān)脸(liǎn)上(shàng)冒(mào)痘没在意。直到喝了(le)有(yǒu)半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白(bái)肽含有大量的(de)蛋白质，摄入体内后，可能会(huì)刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部(bù)就会缺氧(yǎng)，滋生细菌(jūn)导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还(hái)有不少消(xiāo)费者投(tóu)诉服用(yòng)后甚至出(chū)现(xiàn)长(zhǎng)胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后(hòu)有不同代工厂生产，其中排名第三的(de)每日亢(kàng)唐植物饮品生产工(gōng)厂(chǎng)为江苏(sū)菌钥生(shēng)命科技发展有限(xiàn)公(gōng)司。

　　值得(dé)注意的是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来(lái)，国内(nèi)女性在(zài)护肤方面的需(xū)求逐步增(zēng)长，口服美容(róng)市场也呈(chéng)现(xiàn)蓬(péng)勃发展得态势，以(yǐ)五个女博主为代表的(de)新(xīn)兴品(pǐn)牌凭(píng)借(jiè)精准定位、社(shè)媒种草、抖音引爆等(děng)一些营销手法在这一(yī)赛道异(yì)军突起(qǐ)，但夸大功效(xiào)与低(dī)俗营(yíng)销必然不是长久之(zhī)计，一旦伪(wěi)装(zhuāng)被卸下后只会丧失更多消费者的信任(rèn)。

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