很难想(xiǎng)象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度(dù)的下(xià)滑。

　　近日，苹果(guǒ)正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩(jì)，截至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹果营收同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利(lì)润同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人(rén)惊(jīng)讶的是，苹(píng)果(guǒ)的营(yíng)收(shōu)、净利润(rùn)已连续两个季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单(dān)并不(bù)寻常，在(zài)近20年(nián)的(de)时(shí)间(jiān)里(lǐ)，苹果只出现过两次连续(xù)营(yíng)收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩水三分(fēn)之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增长进(jìn)一(yī)步放缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚(gāng)及格，只能稳(wěn)住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消费者对其印象不(bù)理想(xiǎng)。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基(jī)础款则(zé)完(wán)全没有升级，依然适用上一代(dài)配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据(jù)投行杰富瑞(ruì)的(de)分(fēn)析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天(tiān)猫平台上市后(hòu)7天的预售数(shù)据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市(shì)两周后(hòu)大幅减(jiǎn)产，砍单(dān)幅度(dù)达(dá)到40％，创下了(le)苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季度(dù)销(xiāo)售额同比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前(qián)华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下(xià)滑(huá)的(de)颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果三(sān)大硬件(jiàn)中唯一实(shí)现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收为(wèi)71.68亿(yì)美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同(tóng)比下(xià)降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度(dù)电(diàn)话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售(shòu)额预计将(jiāng)同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严(yán)重的业(yè)务，跌幅接近三分之(zhī)一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同(tóng)比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温(wēn)、库存过剩(shèng)和行业(yè)环(huán)境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰难(nán)处(chù)境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年(nián)第(dì)三季度。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市场无可(kě)否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球平板电脑市(shì)场排名第一，份(fèn)额达到39％，等(děng)于排在其(qí)后(hòu)的四(sì)家厂商之(zhī)和。但(dàn)平(píng)板市场(chǎng)同样(yàng)处(chù)于收缩(suō)和萎(wē可怜天下父母心的全诗的意思，可怜天下父母心的意思i)缩。

　　得益于前几年居家办公、上网(wǎng)课(kè)促进了平板电脑的(de)销量上涨。但当(dāng)大(dà)家恢复(fù)正常工作生活(huó)，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是无法避免的(de)事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处(chù)于市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬(yìng)件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随之处(chù)于(yú)放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发(fā)布新品

　　苹果作(zuò)为(wèi)业界最具创造性的公司，一直都被视为“规则(zé)的(de)制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销量达到(dào)23.92亿部(bù)，帮助苹(píng)果市(shì)值一度超(chāo)3万(wàn)亿美元(yuán)、长期占据(jù)全(quán)球市(shì)值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一(yī)个(gè)激进的冒(mào)险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品(pǐn)，销量不(bù)俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户(hù)粘性带来(lái)的配(pèi)件销售(shòu)，无法(fǎ)承担起大单(dān)品的市场。

　　不(bù)但没有新品(pǐn)诞生，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹(píng可怜天下父母心的全诗的意思，可怜天下父母心的意思)果爆料(liào)之王(wáng)”郭(guō)明錤在今(jīn)年1月7日(rì)发文称：苹(píng)果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远(yuǎn)远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本(běn)和售价(jià)上升(shēng)，故苹果可(kě)能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位与投(tóu)资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就(jiù)位于高(gāo)位了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的(de)苹果，面临着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备(bèi)受期待，外界(jiè)也渴望苹(píng)果能(néng)给行业(yè)注入新鲜血液，甚(shèn)至(zhì)引导方向。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行(xíng)业(yè)中可(kě)以说(shuō)极其高(gāo)昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不(bù)是(shì)普通消费者可(kě)以(yǐ)随意购买的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随着元宇(yǔ)宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒(dào)退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩跌去(qù)近一(yī)半(bàn)。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关于苹(píng)果造车的消(xiāo)息至(zhì)今已有(yǒu)七八年(nián)。然(rán)而，近两年苹果汽车(chē)却(què)波折不断(duàn)，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹(píng)果汽(qì)车(chē)“胎死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车(chē)要面(miàn)临的将(jiāng)会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造(zào)车(chē)三兄弟和(hé)全球传(chuán)统(tǒng)车企(qǐ)一起竞(jìng)争的市(shì)场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解药？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第二财季财报电话(huà)会议上(shàng)，库克面对营收(shōu)、净(jìng)利(lì)润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于(yú)“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却(què)对印度青睐有加，足(zú)足提(tí)到印度市(shì)场20余次(cì)：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋(fèn)，那(nà)里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度地区，收入(rù)大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中华(huá)区(qū)同比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营(yíng)收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降、下降(jiàng)、下降的(de)地区里，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示(shì)：苹果在印度的业(yè)务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的(de)、两位数的同比增(zēng)长。他甚至认为，印度市(shì)场(chǎng)会比中(zhōng)国市场还(hái)大(dà)。

　　在爆炸性增(zēng)长的(de)诱惑下，苹果一(yī)口气在印度孟(mèng)买和新(xīn)德里开设了(le)两家苹果直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当天(tiān)，亲临(lín)现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫(mò)迪(dí)进(jìn)行(xíng)会面，重申(shēn)了苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克(kè)到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果供应(yīng)链(liàn)加速(sù)移出中国(guó)，以后将把印度设成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步(bù)一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢(zuó)的年代(dài)过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬(yìng)件三大家(jiā)的销量，成(chéng)了不会出错的(de)选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大(dà)的(de)革命性(xìng)技术是什么？苹果依然没有找到答(dá)案。

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