很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果(guǒ)公司(sī)，会迎来(lái)连续两(liǎng)个(gè)季度(dù)的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布(bù)2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的(de)营收、净利润(rùn)已(yǐ)连(lián)续两个季度同比下滑。在上一(yī)财季，苹(píng)果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹(píng)果只(zhǐ)出现过两次连续(xù)营收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩(suō)水(shuǐ)三(sān)分之一(yī)，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘(pán)的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的iPhone14系列(liè)刚刚及(jí)格，只能稳住苹果(guǒ)的(de)下限，却上线堪忧，只能(néng)作(zuò)为一名“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市场反馈不(bù)佳(jiā)的最大(dà)原因，就(jiù)在于消费者对其印拜拜肉好减吗，拜拜肉难减吗象不理(lǐ)想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与(yǔ)创(chuàng)新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础(chǔ)款则(zé)完全没有升级，依(yī)然适(shì)用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析(xī)报告(gào)显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据(jù)同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度(dù)达到40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季(jì)度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此(cǐ)前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预(yù)期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑(huá)的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很难(nán)让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同(tóng)比下(xià)降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不(bù)惊讶，甚至在(zài)上一季(jì)度电话会议(yì)上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃(āi)斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外(wài)界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计(jì)将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的(de)业务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和整个PC市(shì)场大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货(huò)量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一(yī)种需求降温(wēn)、库(kù)存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下(xià)降(jiàng)的艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预测可能会持(chí)续(xù)到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽(suī)然在(zài)2022年卖出6350万部(bù)，出货(huò)量在全球(qiú)平板电脑市场排(pái)名(míng)第一，份额达到(dào)39％，等于(yú)排在(zài)其后的(de)四(sì)家厂商之(zhī)和。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于(yú)前几(jǐ)年居家办公、上网(wǎng)课(kè)促进了平(píng)板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需(xū)求开始疲(pí)软。据(jù)IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个(gè)季度的下滑(huá)是无法(fǎ)避免的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市(shì)场、平(píng)板市场，都处于市(shì)场(chǎng)下行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三大(dà)硬(yìng)件作为苹果的基本(běn)盘，也随之处于放(fàng)缓和(hé)下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具(jù)创造(zào)性的公司(sī)，一直都(dōu)被视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接(jiē)性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到(dào)23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹(píng)果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热(rè)背后，苹果逐(zhú)渐从一(yī)个激进(jìn)的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的(de)守(shǒu)擂(léi)人(rén)。

　　这个最具(jù)创造力(lì)的(de)公司(sī)，已经近10年(nián)都(dōu)没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量(liàng)不俗(sú)。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务(wù)，只(zhǐ)能算高(gāo)用户粘性带(dài)来的配件销售，无法(fǎ)承担起大单品的(de)市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有新(xīn)品诞(dàn)生(shēng)，在保(bǎo)守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发(fā)文称(chēng)：苹果已通(tōng)知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第(dì)四代iPhone SE的(de)最大原(yuán)因，就(jiù)是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全(quán)屏幕设(shè)计，势必会导致成本和售价上(shàng)升，故(gù)苹果可能(néng)需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存(cún)量从2017年就位于高位了，销量(liàng)处于负增长状态。现在的(de)苹果，面临着(zhe)所有科(kē)技公司共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研(yán)发至(zhì)今，苹(píng)果MR眼镜已经怀(huái)胎(tāi)七年(nián)之久，却仍然难睹(dǔ)真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备(bèi)或(huò)将在(zài)6月全球(qiú)开发(fā)者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意(yì)味的(de)产品备受期待，外界也(yě)渴望(wàng)苹果(guǒ)能(néng)给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于消(xiāo)费(fèi)者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地(dì)气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放(fàng)在(zài)行业中可以说(shuō)极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的三倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随(suí)意(yì)购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出(chū)货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于(yú)苹(píng)果造车的消息至今已有七八(bā)年(nián)。然(rán)而，近两(liǎng)年苹果汽车却波(bō)折不(bù)断(duàn)，不仅高(g拜拜肉好减吗，拜拜肉难减吗āo)管变动频繁(fán)，甚(shèn)至还(hái)在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹(píng)果造车进展神速(sù)，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要面临(lín)的将(jiāng)会是以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造(zào)车三兄(xiōng)弟和(hé)全球传统车(chē)企一起(qǐ)竞争的市(shì)场。

　　印(yìn)度(dù)成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到(dào)印度(dù)市场(chǎng)20余次：“印度市场(chǎng)十(shí)分让人兴奋，那(nà)里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地(dì)区(qū)，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果在(zài)大(dà)中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表(biǎo)示(shì)：苹果在印度的业(yè)务(wù)已(yǐ)创下(xià)了(le)“季度纪录”，并且是(shì)非(fēi)常强劲的、两位数的同比增(zēng)长。他甚至(zhì)认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会面(miàn)，重申(shēn)了苹(píng)果(guǒ)在印(yìn)度(dù)的投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹果供应链加速移(yí)出中国，以后将(jiāng)把印度(dù)设成主(zhǔ)要市场和(hé)生(shēng)产(chǎn)基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视为解决(jué)财报下滑(huá)的最佳(jiā)解药，似(shì)乎正一步(bù)一步成(chéng)为苹果的(de)下(xià)一个(gè)“中国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的年代过去(qù)了，在科技(jì)创新(xīn)停滞的(de)当下(xià)，稳住现有(yǒu)硬件三大(dà)家的销量(liàng)，成了不会出错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下(xià)一项巨大的(de)革(gé)命(mìng)性技术是什么？苹果依然没有(yǒu)找到(dào)答案。

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