“老公气我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博(bó)士”曾一(yī)度(dù)被网民骂上热搜，近日该品牌(pái)已经(jīng)被北京市(shì)监局立案(àn)调查(chá)。

　　据九派(pài)财经消息，北(běi)京市朝阳(yáng)区市场监督管理局(jú)一名工作人员表示，“针对北京青颜博(bó)识(shí)健康(kāng)管理有(yǒu)限公司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣(xuān)传的投诉(sù)举(jǔ)报，我们依据市场监督管理(lǐ)行政(zhèng)处罚相(xiāng)关规定，经(jīng)过综合(hé)研判决定立(lì)案调查，目(mù)前正在(zài)收(shōu)集证据材料(liào)、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结(jié)案。”

　　说到五个女博士的走红势必(bì)离不开(kāi)那则充满魔性的(de)电梯(tī)广告。

　　整(zhěng)则广告可以用(yòng)简(jiǎn)单(dān)粗(cū)暴来形容，广告中的女(nǚ)性(xìng)几乎(hū)是以呐喊的方式喊出上述(shù)4句广告词，最后一(yī)句“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”被加(jiā)大加(jiā)粗置(zhì)于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯(sī)底里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一位受访(fǎng)者向读西的字有哪些，读喜的字有哪些蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日(rì)前，中国妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士(shì)”营销(xiāo)之路走歪(wāi)了(le)。

　　背靠(kào)“北大(dà)、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金星等名人曾为(wèi)其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立(lì)于2019年(nián)7月(yuè)12日，是北京青(qīng)颜(yán)博识(shí)健康管理有限(xiàn)公(gōng)司旗下的(de)品牌，由其全资子公司杭州青颜博(bó)识生(shēng)物技术有(yǒu)限公司共同(tóng)运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本(běn)、德迅(xùn)投(tóu)资、水羊(yáng)股份和华映资本(běn)。

　　官方介(jiè)绍称，品(pǐn)牌由五位(wèi)来(lái)自(zì)于北大的医学(xué)女(nǚ)博士共(gòng)同打造。旗下品牌(pái)包(bāo)括胶原蛋白(bái)肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官(guān)网(wǎng)可以看到五(wǔ)位创始人的(de)学历背景(jǐng)，其(qí)中(zhōng)包(bāo)括(kuò)营养学博士姜珺、生理学(xué)博士(shì)王(wáng)雨辰(chén)、皮(pí)肤(fū)科(kē)博士(shì)闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查(chá)询(xún)发现，依托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五(wǔ)个女(nǚ)博士近年来(lái)在线上得以快速崛起。目前这一(yī)品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局，累计销量超(chāo)过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单(dān)上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上，五个女博士(shì)几乎(hū)无时无刻不在直播，抖音直播间更(gèng)是(shì)直播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕(yì)等名人也曾为(wèi)该产(chǎn)品(pǐn)站(zhàn)台过。

　　北(běi)大(dà)发声撇(piē)清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调(diào)品牌是由五个女(nǚ)博士(shì)打造，但从(cóng)股权结构来看，五(wǔ)个女博士中(zhōng)仅有一名女博士(shì)是直(zhí)接持股的 。

　　据(jù)天(tiān)眼查app显示，北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史(shǐ)股东中虽出现(xiàn)过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行(xíng)列。至(zhì)于(yú)文佳(jiā)与(yǔ)闫慧敏(mǐn)二人并未出(chū)现(xiàn)在(zài)该(gāi)公司(sī)的股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾以北京大学的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该举报后，我部第一时间就相关(guān)事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品系(xì)北京青颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企(qǐ)业与我部无任何投资及科技成果转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人员(yuán)均为我部往(wǎng)届毕业的博士研究(jiū)生(shēng)（其(qí)中二人疑似更(gèng)名），上(shàng)述人员行为属其个人行为(wèi)，与(yǔ)北京大学、北(běi)京大学医学(xué)部及(jí)相关专家教(jiào)授无(wú)任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者(zhě)喝完(wán)狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可(kě)以看到，五个(gè)女博士极其擅(shàn)长(zhǎng)营销，在“北大(dà)、博士、科研”等高大上(shàng)的词汇(huì)轰炸之下，产品(pǐn)给消费者留下了极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根本(běn)五个女(nǚ)博士旗下的产品只是饮(yǐn)品，并无保健(jiàn)食品备案更(gèng)不是药(yào)物，其产(chǎn)品(pǐn)是否(fǒu)具有(yǒu)广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是(shì)否为智商税等一(yī)系列问(wèn)题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个(gè)女博(bó)士的产品今年(nián)以来(lái)就遭到不少消费(fèi)者的(de)投诉(sù)。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音商家买了(le)五个女博士胶原蛋白(bái)产品，起(qǐ)初喝(hē)了几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘(dòu)30、40个(gè)。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽(tài)含有大(dà)量的蛋白(bái)质，摄(shè)入体内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊(náng)内部(bù)就会缺氧，滋生细菌(jūn)导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不少消(xiāo)费者投诉服用后(hòu)甚(shèn)至(zhì)出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记(jì)者查询发(fā)现，“五个女博士”不同产品背后有不(bù)同代(dài)工厂生(shēng)产，其中排名(míng)第(dì)三的每日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥生命科(kē)技发展有限公司。

　　值得(dé)注意的(de)是，江(jiāng)苏(sū)菌钥(yào)原名江(jiāng)苏朸健生(shēng)命(mìng)科(kē)技发(fā)展有(yǒu)限公司，该(gāi)公司曾生产过权健“自然养(yǎng)生观”产(chǎn)品，而权健曾(céng)深(shēn)读西的字有哪些，读喜的字有哪些陷传销风波(bō)。

　　近(jìn)年(nián)来，国内女性(xìng)在(zài)护肤方面的需求逐步(bù)增长，口服美容市场(chǎng)也呈(chéng)现蓬勃发展(zhǎn)得态势(shì)，以(yǐ)五个女博(bó)主为代表的新(xīn)兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一(yī)些营销手法在(zài)这(zhè)一赛道异(yì)军突起，但夸(kuā)大功效(xiào)与低俗营(yíng)销必(bì)然不(bù)是长久之计，一(yī)旦伪装被卸下后(hòu)只(zhǐ)会丧失更多消费者(zhě)的信任(rèn)。

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