既(jì)是响应(yīng)消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的数据(jù)显示，我国2023年一季度国内生(shēng)产总值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市(shì)场预期(qī)的4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大幅回升，是推动经济加快(kuài)恢复(fù)的(de)重要(yào)因(yīn)素(sù)。国家发展改革委新闻发言(yán)人孟玮表示(shì)，一季度(dù)消(xiāo)费(fèi)市场形势(shì)开局良好。

　　在一(yī)季度消费回暖的背(bèi)景下，电商(shāng)行业正在迎来新(xīn)一轮(lún)的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商(shāng)购物节，各(gè)大(dà)电商(shāng)平台都在摩(mó)拳(quán)擦掌(zhǎng)，发放规(guī)模不等的消费券和消费(fèi)补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多(duō)多，这(zhè)家(jiā)主打「多实惠」策略(lüè)的电商巨头(tóu)也在进一步(bù)加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」再次对(duì)手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家电产(chǎn)品发放(fàng)超额补贴，其中小米等品(pǐn)牌产品的(de)补贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全网最(zuì)低价。这家公(gōng)司还喊出了(le)「天天都是618」的购(gòu)物(wù)口号(hào)。

　　而另外两家电(diàn)商(shāng)巨(jù)头则主要(yào)从供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣(yōng)金费率，吸引(yǐn)更多低价(jià)商品入驻。而京东(dōng)也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家大(dà)会」，面向商家推出(chū)「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战中，消(xiāo)费者无(wú)疑是(shì)最大的(de)赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿补贴(tiē)

　　事(s陈睿怎么了，b站陈睿事件hì)实(shí)上，早在4月6日，拼多(duō)多就启动了「数码家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费季(jì)」，首(shǒu)季将(jiāng)在(zài)拼多多原来(lái)百亿补(bǔ)贴的基础(chǔ)上再投(tóu)入10亿(yì)。而这(zhè)次4月21日(rì)发(fā)放(fàng)的超额补(bǔ)贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼多多加补后的产品价(jià)格，确实有一定优势。

　　在手机(jī)领(lǐng)域，拼多(duō)多的补贴力度在20％左右。比如小米旗(qí)下(xià)的红米Note11，在(zài)拼多多(duō)领券后只用829元，而(ér)在其它电商平(píng)台(tái)均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多(duō)多券后价为499元，而在其它电(diàn)商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券(quàn)后售价1799元，而在其(qí)它电商平台售价为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用(yòng)券后售(shòu)价(jià)3749元，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次(cì)活动(dòng)均(jūn)为官方直补，旨在为消费者(zhě)提(tí)供全网最具性(xìng)价比的产品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴(tiē)「数(shù)码家电(diàn)消费季」的项目(mù)负(fù)责人表示。在五(wǔ)一消费旺季来临之前，这是拼多多推(tuī)出(chū)的近期(qī)最大的(de)补贴力度陈睿怎么了，b站陈睿事件。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电消费(fèi)季」覆盖(gài)的品(pǐn)牌、品类很广，消费者(zhě)可以一站式(shì)购齐。其中(zhōng)，品牌包括(kuò)苹果(guǒ)、华为(wèi)、荣耀、小米(mǐ)、美的(de)、海尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包(bāo)括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带(dài)动(dòng)了消费业(yè)绩(jì)。上述负责(zé)人表(biǎo)示(shì)，消费季活动上线(xiàn)半个(gè)月以(yǐ)来(lái)，大(dà)部分产品均实(shí)现(xiàn)了翻倍增长。其(qí)中，手机类(lèi)目的销量实(shí)现环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价位手机环比(bǐ)增幅超过(guò)180％。而家电类目更是全(quán)品类销量(liàng)增长了300％，在销量(liàng)最高的空(kōng)调(diào)单品中，美的(de)1.5匹一级能效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近(jìn)，户外(wài)便携式小家电也在(zài)热销。比如平台(tái)车载小(xiǎo)冰箱、便(biàn)携式燃(rán)气(qì)灶、户外露(lù)营灯、小电(diàn)锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器(qì)、多(duō)功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖(bó)式小风扇等产(chǎn)品，均实现环(huán)比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码(mǎ)补贴(tiē)」是(shì)大势所趋(qū)。一方(fāng)面是宏观经济(jì)提振、消(xiāo)费(fèi)反弹，电商平(píng)台需要用更低的价格刺激(jī)消费。另一方面是电商行业的竞争加(jiā)剧(jù)，价格再次成为电商(shāng)平台(tái)之(zhī)间竞争的关键。拼多多越(yuè)是持续(xù)比拼(pīn)「全(quán)网(wǎng)最低价(jià)」，就越有可能在(zài)这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过去十(shí)年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业(yè)名词」变成了一个(gè)「带有贬(biǎn)义的名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜(jìng)的(de)人，会将价格(gé)战与「恶性(xìng)竞争」划等(děng)号(hào)。的(de)确(què)，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大(dà)战(zhàn)，产生了(le)一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏(sū)的大(dà)背景下，企业良性的价格竞(jìng)争，不论(lùn)是对经济(jì)复苏、还是对消费者都(dōu)有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经(jīng)济复苏(sū)多添一把火。而(ér)对(duì)消费(fèi)者(zhě)而言，更低的(de)价格真(zhēn)正切切让消费者得到了实(shí)惠。

　　在此次加补活(huó)动中，小米旗下(xià)手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多、还是其他电商(shāng)平台来说(shuō)，补(bǔ)贴(tiē)只是(shì)短时间内刺激消费者的手(shǒu)段(duàn)，而不是目的。最终，赢得消费者(zhě)还(hái)是要靠提升产品和服(fú)务质量、提升商家运(yùn)营效率，以及持续性地降低商品从(cóng)生产(chǎn)、到销售、到运输物(wù)流等全流程的(de)成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多(duō)事情。比(bǐ)如，拼多多升(shēng)级了物流、售后等服务(wù)体(tǐ)系(xì)，为消费者提供了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货上门、上门安(ān)装」等服(fú)务，让(ràng)消费者「安(ān)心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最(zuì)终，企(qǐ)业不能(néng)仅靠(kào)价格去赢得消费者，更需要一套完整(zhěng)的、优质的服(fú)务体系。这才(cái)是今(jīn)天企(qǐ)业的立(lì)足之本。而这，也将是未来电商平(píng)台共同(tóng)需要面对和解决的问题。

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