Facebook广告(gào)仍然(rán)是品牌(pái)的有效数字广(guǎng)告工具，因(yīn)为它们拥有庞大的受(shòu)众和详细的(de)目标选择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创造力与数据洞察(chá)力相结合对于使自己在竞(jìng)争中(zhōng)脱颖而(ér)出至关重要(yào)。然而，实现这一点并坚持到(dào)底可能比听起来更复(fù)杂。成功需要(yào)触及(jí)驱使(shǐ)某(mǒu)人点击Facebook广告(gào)然后转(zhuǎn)化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一些朗(lǎng)朗上口的东西并不能减(jiǎn)少点击(jī)量(liàng)——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更(gèng)多关于有效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击(jī)量的(de)信息(xī)。

一(yī).开始之前(qián)：了解您的(de)受众(zh妩媚的意思怎么解释，妩媚的意思是什么解释òng)

了(le)解(jiě)你(nǐ)的受众是(shì)任何成(chéng)功的营销或广告活动的第一步。使用有关客(kè)户的(de)可用数据和有关产(chǎn)品(pǐn)的(de)反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整个购(gòu)买(mǎi)过(guò)程中(zhōng)的需(xū)求。

它(tā)就(jiù)像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受(shòu)众对你的产品定位的价值观，以使你的(de)广告(gào)符合(hé)他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读(dú)你的(de)广告(gào)以及他们(men)的需求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸(xī)引力，可(kě)以带来额外的(de)点击量和更多的(de)转(zhuǎn)化率。

深入研(yán)究数据以了解(jiě)你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本(běn)身就是(shì)一项技能。一(yī)旦你很(hěn)好地处理了这方面的(de)业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可(kě)以(yǐ)帮助你的品牌(pái)创建引人注(zhù)目的(de)活动，以吸引力和(hé)清晰(xī)度的正确组合吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你的产(chǎn)品。

让我们(men)来看(kàn)看在Facebook广告(gào)上获得点击(jī)的两个最重要(yào)的(de)因(yīn)素：广告设置和(hé)广(guǎng)告(gào)创意(yì)。

二.广(guǎng)告设置

企业(yè)在创建广告时有不(bù)同的(de)优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以(yǐ)最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论你(nǐ)想妩妩媚的意思怎么解释，妩媚的意思是什么解释媚的意思怎么解释，妩媚的意思是什么解释使用图像、视频、声音还是文(wén)字，都有一(yī)种格式可以帮助你实现营销目(mù)标(biāo)。企业(yè)应该使(shǐ)用各种各样的广(guǎng)告，因为每个人都(dōu)不同地参与广(guǎng)告。虽然有些人更(gèng)喜欢视频演示，但(dàn)另一些(xiē)人(rén)更喜(xǐ)欢(huān)伴(bàn)随着扎(zhā)实(shí)视觉(jué)效果的(de)文字。尝(cháng)试各(gè)种(zhǒng)形式可以让(ràng)你的企业深入了解(jiě)吸引(yǐn)目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告提供的(de)一些格式选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告(gào)是一种(zhǒng)简单的格式，可以(yǐ)使用(yòng)高质量的(de)单一图像来展示你的(de)品牌。这(zhè)种格式(shì)创(chuàng)建起来很快，使您(nín)能够(gòu)突出显示特定(dìng)的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还(hái)可以展(zhǎn)示(shì)多个(gè)图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图(tú)像，添(tiān)加运动和声音来(lái)创建一个可以在设备上快(kuài)速(sù)加(jiā)载的广告。幻灯(dēng)片制作也很容易，成本(běn)比(bǐ)视频低(dī)，加载(zài)速度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使用此广告格式，这种格(gé)式非常适合拥有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤(yóu)其是初创企业或(huò)有(yǒu)预算(suàn)的企业(yè)。

如果(guǒ)你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获(huò)得所需的指标（如哪(nǎ)些照(zhào)片、措(cuò)辞等(děng)最(zuì)有效），然(rán)后再转(zhuǎn)向更昂贵、更(gèng)高级(jí)的广告类型(xíng)。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式(shì)可能是最有效的脸书PPC，无(wú)论你(nǐ)的行业(yè)。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视频或(huò)照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可(kě)以创建自己(jǐ)的(de)视(shì)频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数据，Facebook视(shì)频(pín)广(guǎng)告的浏览(lǎn)量比(bǐ)其他广告(gào)格式(shì)多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过视频(pín)展(zhǎn)示的产品，那么很(hěn)容易获得(dé)创意。然(rán)而，如果你提供更复杂的(de)服务，一个流行的想法是拍摄团队中(zhōng)的(de)某(mǒu)个人谈论你的(de)公司的视频。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式(shì)

就像静态广(guǎng)告(gào)一样，你可(kě)以也应该尽快测试视频广告。虽然(rán)视(shì)频广告通常无(wú)论(lùn)是哪种(zhǒng)类型的业务都表现得更好(hǎo)，但它仍然(rán)值(zhí)得与静(jìng)态广告一起测(cè)试(shì)，看(kàn)看(kàn)什么对(duì)你的受(shòu)众有效。因此，无论你是一(yī)家初创公司还是(shì)更成熟的公司，视频都是值(zhí)得的。另一个提示(shì)：为所有视(shì)频(pín)添加字幕！

3.旋转图(tú)集广(guǎng)告(gào)

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销人(rén)员在一个广告中(zhōng)展示(shì)多达10张照片(piàn)和视(shì)频。

每(měi)个图片或视频都有自己的链(liàn)接，可以将潜在买家直接带到(dào)登录页，以(yǐ)提供有关促销、产品(pǐn)细节或服务的更多信息。转盘格式还允许(xǔ)您显(xiǎn)示与(yǔ)广告相关的一系(xì)列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓(nóng)缩为(wèi)一个广告，同时也为用户提供了点击图片与您的品牌互动的机会。看(kàn)看(kàn)West Elm的例(lì)子——注意整体主(zhǔ)题(tí)是户(hù)外(wài)的，但(dàn)每张图片都有自己的(de)创(chuàng)意和“立即购(gòu)物”按(àn)钮。

何时使用此广告(gào)格式

旋转图集格式有利(lì)于显示单个产品的不同角度、显示多(duō)个产品、显示流程，并(bìng)在用户浏(liú)览幻灯片时提供参与(yǔ)度。如果你的产品或(huò)服务有(yǒu)多种用(yòng)途，这是传达(dá)你信息(xī)的最佳广告(gào)格式(shì)。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介绍视频浏览产品，并(bìng)配以网格布局的一系列产(chǎn)品图像(xiàng)。最初的视(shì)频(pín)重点介绍了您在活动中推广的产品系列。当用户单击(jī)时，他们可(kě)以在快(kuài)速加载(zài)页面上浏览集(jí)合中(zhōng)的产品。链接可使客户从(cóng)发现到浏(liú)览再到(dào)购买的过程无(wú)缝(fèng)衔(xián)接。即时体(tǐ)验是在有人(rén)在移动设备上点击你(nǐ)的广(guǎng)告后打开的全屏体验。这(zhè)是突出您(nín)的产品(pǐn)和服务的好(hǎo)方(fāng)法(fǎ)。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式(shì)

一个系列(liè)最适合(hé)有产品目录展示的(de)电子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其(qí)中有(yǒu)四种或四种(zhǒng)以(yǐ)上的产(chǎn)品可供客户浏(liú)览，允许您对相关商(shāng)品进行分(fēn)组(zǔ)以提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频(pín)广(guǎng)告(gào)提供(gōng)动态体验。该选项使(shǐ)用同(tóng)一(yī)广告的不(bù)同(tóng)变体为观众定(dìng)制广告——您的团(tuán)队使用单个图像或视频和其(qí)他(tā)文本(běn)选项创建广(guǎng)告(gào)。该平台通过使用(yòng)文本组合自动创建不同的广告(gào)，通过增强功能调整媒体，并(bìng)为目(mù)标受(shòu)众创(chuàng)作最(zuì)有效的广告。这个过程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或(huò)使(shǐ)用滤镜(jìng)来突出广告。广告的(de)组成变化可(kě)能包(bāo)括标签、显示相关评论和不同的文本(běn)组合，以创(chuàng)建引(yǐn)人入胜的标题。然(rán)后，脸书向用户(hù)显示个性化(huà)广告(gào)，预计可能会获得(dé)回应的变化。动(dòng)态广(guǎng)告看起来像上(shàng)面(miàn)的一种广告格式。但(dàn)是，它会(huì)根(gēn)据用(yòng)户(hù)进行(xíng)更改。你可以在这里学习(xí)如何创建动态广告(gào)。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

通(tōng)常，我只会向有(yǒu)团队或第三方公(gōng)司管理(lǐ)Facebook广告的大(dà)公司推(tuī)荐这(zhè)种广告类型。此外，这(zhè)种形(xíng)式最适(shì)合那些对同(tóng)一产品或(huò)服(fú)务的受众略有不同的(de)人。此(cǐ)外，在进入这种广告(gào)类型之前(qián)，你(nǐ)需要牢牢把握不(bù)同的受(shòu)众(zhòng)，因为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展(zhǎn)示(shì)的(de)广告创意需(xū)要深(shēn)思熟虑的计划来吸引用户(hù)，并充分传达营(yíng)销人员的信息。考虑以下因(yīn)素，这些(xiē)因素可(kě)以(yǐ)带来(lái)成功的活动和用(yòng)户更多的(de)点击(jī)。

1.主(zhǔ)要文本

由于广(guǎng)告是(shì)在用户(hù)滚动时快速扫描的(de)，因此(cǐ)请保持主要(yào)文本的简短和(hé)精(jīng)确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制(zhì)在125个字符以内，以避免被截断。通过选(xuǎn)择(zé)与用(yòng)户(hù)互动的(de)最佳(jiā)词语(yǔ)来确(què)认受众的人口统计数据。

你是(shì)否根据未来买(mǎi)家的(de)年龄、兴(xīng)趣(qù)或行(xíng)为来确定他们的目标(biāo)？

如果是，请(qǐng)在主要文本中突出(chū)显示这些关键元素。吸引消费者(zhě)购(gòu)买(mǎi)你的(de)产品需要有(yǒu)意义的文字来满足他(tā)们(men)的特定需求。无论你(nǐ)是试(shì)图吸(xī)引潜(qián)在买家，还(hái)是向以前(qián)对(duì)你的产品感兴(xīng)趣的消费者重新推销，直接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择独(dú)特(tè)的媒体资产并代表您的(de)品牌。真实的内(nèi)容在吸引(yǐn)用(yòng)户和产生(shēng)点击(jī)方面非常(cháng)出色。此(cǐ)外(wài)，确保你(nǐ)的媒(méi)体在种族和性别方面是多(duō)样化的——在营销(xiāo)你的品牌和与目标受(shòu)众建立联系时(shí)，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该(gāi)是(shì)对行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励(lì)用(yòng)户点击下载免费目录、查(chá)看独家交易或(huò)了解有(yǒu)关收(shōu)藏的(de)更(gèng)多详(xiáng)细信息(xī)。一定(dìng)要在(zài)标题中(zhōng)突出显示特价商品。标题中应该(gāi)突出类(lèi)似“节省(shěng)高达30%+免费送(sòng)货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费者并鼓励点击(jī)。请(qǐng)记(jì)住(zhù)，在(zài)截断(duàn)之前最(zuì)多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思(sī)熟虑的(de)CTA在购物(wù)之旅中与消费者见面。如果他(tā)们浏(liú)览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新(xīn)产品”之类(lèi)的CTA会(huì)激发人们对该品(pǐn)牌(pái)的兴趣。提供(gōng)免费试用、目录或独(dú)家(jiā)交易都是(shì)与观众互动的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子商务零(líng)售商来说很有价值，而“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提(tí)供(gōng)了连接。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于为(wèi)潜在客(kè)户(hù)创造无缝(fèng)体验至关重要。登录(lù)页必须与广告相关，无(wú)论是(shì)产品详细信息(xī)页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要探索您的产品或服务的信息以及转换过程中合乎逻辑的下一(yī)步是至关重(zhòng)要的。为移(yí)动用户优化目的地页(yè)面，这意味着内容会(huì)立即加载，用(yòng)户可以轻松(sōng)导航，结账（电(diàn)子商务(wù)）也很有效。

6.最后的(de)想法(fǎ)

脸(liǎn)书(shū)广告(gào)通过其庞大的受众为大小企(qǐ)业带来收入。因此，从长远来看，花时间制作(zuò)能够产(chǎn)生点(diǎn)击(jī)量的广告是值得的。您的营销(xiāo)团队可(kě)以创(chuàng)建一个(gè)Facebook活(huó)动(dòng)，通过考虑最佳(jiā)展示(shì)产品的格(gé)式来点击，同时(shí)积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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