“老(lǎo)公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五(wǔ)个(gè)女博士，都是你(nǐ)们逼的(de)！”

　　被举(jǔ)报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博(bó)士(shì)”被立案(àn)调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个女博士(shì)”曾(céng)一度(dù)被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市(shì)朝阳区市场监督管理局一名工(gōng)作人员表示，“针对北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司(sī)发布低(dī)俗广告、虚假宣传的投诉举报，我(wǒ)们依据市场(chǎng)监督(dū)管理(lǐ)行政处罚相关(guān)规定，经过综合研(yán)判决定立案调查，目前正(zhèng)在(zài)收(shōu)集证据(jù)材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势(shì)必离不(bù)开那则充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简(jiǎn)单粗暴(bào)来形(xíng)容，广告中的(de)女性几(jǐ)乎是以呐喊(hǎn)的方式(shì)喊出(chū)上述4句(jù)广告词，最后一句“喝五个女博(bó)士，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇(xiē)斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊(hǎn)中(zhōng)透(tòu)露出品(pǐn)牌(pái)扭曲(qū)的(de)价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女(nǚ)报也(yě)刊文评论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士(shì)”营销之(zhī)路(lù)走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光(guāng)环销量(liàng)超(chāo)百万(wàn)

　　金星等名(míng)人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司旗下的(de)品牌，由(yóu)其全(quán)资子公(gōng)司(sī)杭州青颜博(bó)识生物技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资(zī)，投资方包(bāo)括壹叁资本(běn)、德迅投资(zī)、水羊股(gǔ)份和华(huá)映资(zī)本。

　　官方(fāng)介绍(shào)称，品(pǐn)牌由五位来自于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等(děng)等。

　　在官网可(kě)以看到五位创始人的学历背景，其(qí)中包括营养学博士姜珺、生理学博(bó)士(shì)王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记(jì)者查询(xún)发现，依托(tuō)“北(běi)大(dà)”“女博士”两大(dà)光(guāng)环，五个女博士近年来(lái)在线上得以快速(sù)崛起。目(mù)前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音(yīn)上均有布局，累计销量(liàng)超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类(lèi)目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双(shuāng)11 滋补类目(mù)黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均(jūn)有斩获(huò)成绩。

　　值得注(zhù)意的(de)是，三大平台上，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士(shì)几乎(hū)无时无刻不在直播(bō)，抖音直播间更(gèng)是直播(bō)至深夜一点，金星(xīng)、黄奕(yì)等名人也(yě)曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五(wǔ)个女博士打造，但从股权结(jié)构来看，五个女博(bó)士中仅有一名女博士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北(běi)京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限公司(sī)疑似(shì)最(zuì)终控(kòng)制人(rén)为(wèi)姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜(jiāng)珺(jùn)改(gǎi)过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中(zhōng)虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的(de)名字，但(dàn)二(èr)人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现(xiàn)在(zài)该公司的股权(quán)结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌(pái)在创(chuàng)立(lì)之初(chū)还曾以北京大(dà)学的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报(bào)后，我部第一时(shí)间(jiān)就(jiù)相关事项(xiàng)进行(xíng)了核查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品系北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限公司(sī)（以下(xià)简称‘该企业(yè)’）产品(pǐn)，该企业与我部无(wú)任何投(tóu)资(zī)及科技成(chéng)果转移(yí)转化等关系。同时经我(wǒ)部(bù)查明，该举报所(suǒ)涉(shè)及的五名人员(yuán)均为我部往(wǎng)届毕业的博士研(yán)究生（其中(zhōng)二人疑(yí)似更(gèng)名），上述人(rén)员行为属(shǔ)其(qí)个人行为，与(yǔ)北(běi)京大学、北(běi)京大学医(yī)学部及相关专(zhuān)家教授无(wú)任何关系。

　　背后代(dài)工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都(dōu)可(kě)以(yǐ)看到，五个女(nǚ)博(bó)士极其擅(shàn)长营销(xiāo)，在“北(běi)大、博(bó)士、科研”等高大(dà)上的词(cí)汇轰炸(zhà)之(zhī)下，产品给(gěi)消费者(zhě)留(liú)下了极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是饮品，并无(wú)保(bǎo)健食品备案更不是药物(wù)，其产品是否(fǒu)具(jù)有广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋(dàn)白肽是否(fǒu)为智商税等一系列问题(tí) 仍然有不(bù)少争(zhēng)议。

　　记者了(le)解到，五个女博士的产品今年(nián)以来就遭到(dào)不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一(yī)位(wèi)消费者表示(shì)：“在抖(dǒu)音(yīn)商家买了五个女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没(méi)在意。直(zhí)到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就(jiù)医时医生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象(xiàng)确(què)实存在(zài)。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质(zhì)，摄入体内后(hòu)，可(kě)能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分(fēn)泌(mì)大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有(yǒu)不(bù)少消(xiāo)费者投诉服用(yòng)后(hòu)甚(平凡的世界主要内容概括简短，平凡的世界主要内容50字shèn)至(zhì)出现长(zhǎng)胖(pàng)的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背后有不同代工厂生产(chǎn)，其中排名(míng)第三的(de)每日亢唐植物(wù)饮品生(shēng)产(chǎn)工厂(chǎng)为江(jiāng)苏菌钥(yào)生命科技发(fā)展有限(xiàn)公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技(jì)发展有限公司(sī)，该公司曾生产过(guò)权健“自然养(yǎng)生观”产品(pǐn)，而权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在(zài)护肤方面的(de)需求(qiú)逐步增长，口服美容市(shì)场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女(nǚ)博主为(wèi)代(dài)表(biǎo)的新兴品牌凭借精准定(dìng)位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营销手(shǒu)法在这一(yī)赛道异(yì)军(jūn)突起，但夸大功效(xiào)与(yǔ)低俗(sú)营销必然不(bù)是长久之计，一旦伪装被卸下(xià)后(hòu)只(zhǐ)会(huì)丧失更多消(xiāo)费(fèi)者的(de)信任。

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