按照孟羽童(tóng)在社(shè)交平台发(fā)布(bù)的视频所(suǒ)说，她入(rù)职格力电器后(hòu)工作大致分为五(wǔ)个部分：行政，政(zhèng)府接待(dài)，媒(méi)体(tǐ)活(huó)动(dòng)，电商与(yǔ)市场(chǎng)部的(de)对接，出(chū)差(chà)。

　　她(tā)一方(fāng)面(miàn)需要贴身(shēn)跟随董(dǒng)明珠的(de)日(rì)常行(xíng)程与(yǔ)对(duì)外接待，细致(zhì)到预约会(huì)议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另(lìng)一方面负责市(shì)场营(yíng)销(xiāo)策(cè)划，例如脑暴会议，直(zhí)播与视频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视(shì)频中透露(lù)了薪资(zī)情况，“其实我的工资和格力应(yīng)届大(dà)学生的(de)水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对(duì)其(qí)开(kāi)出了百万年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其余则是绩效与销售达标后的效益工资。她(tā)也在(zài)视频中否认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在外(wài)界(jiè)看(kàn)来，孟羽童给格力电器带来(lái)的最大价值是(shì)流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力电(diàn)器官方(fāng)直播间进(jìn)行了直播带货(huò)首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。之后(hòu)格力电(diàn)器注册了(le)抖音账号“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”，头像为(wèi)董与孟两(liǎng)人(rén)合照(zhào)。凭借孟(mèng)单独出镜的产(chǎn)品推(tuī)广视频，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵中(zhōng)热(rè)度最高(gāo)的账号(hào)。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽(yǔ)童(tóng)在上述抖音(yīn)账冲是什么意思网络用语，冲是什么意思污号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她(tā)在当(dāng)年4月至少直播十余场，每场(chǎng)直(zhí)播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还有很多其他工(gōng)作要处理，所以没办法经常出现(xiàn)在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片(piàn)。此后，该账号直播由其他主播轮换出(chū)镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电器直播改革的主角。她(tā)在疫(yì)情初期进行(xíng)了大刀阔斧的渠道(dào)改革，花费诸多精力在(zài)直播(bō)上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售(shòu)额达到(dào)了(le)476亿元，不过其中不少销额由各(gè)地经销(xiāo)商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未推(tuī)出(chū)其他高管进行直(zhí)播。如此频繁出镜(jìng)，甚(shèn)至(zhì)进行(xíng)全(quán)国巡(xún)演(yǎn)，这对于企(qǐ)业管理者而(ér)言很(hěn)难持续(xù)。因此在孟羽童“出道(dào)”直播(bō)后，有市(shì)场评(píng)论认为，与其说是格力电器接(jiē)班人，或许(xǔ)培养她做(zuò)格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董(dǒng)明(míng)珠身上，账(zhàng)号名也由(yóu)“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据来(lái)看，2022年(nián)8月(yuè)，该账号(hào)粉丝就已达到236万。近一年(nián)后，截至发(fā)稿该账(zhàng)号粉丝数为(wèi)255万，增长并(bìng)不大(dà)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没(méi)有董(dǒng)总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠(kào)别(bié)人(rén)不靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系(xì)的(de)帖子，然后(hòu)有感而发(fā)，觉得女孩(hái)子一定要自立自强(qiáng)，自省自足，完(wán)全(quán)没有(yǒu)说公司（格力）的意思，大(dà)家别误会(huì)了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果(guǒ)没有格(gé)力(lì)的(de)平台(tái)，没有(yǒu)董(dǒng)总(zǒng)，她什(shén)么都不是(shì)，刚毕业(yè)，普普通通(tōng)的一个学生(shēng)，就来到格力(lì)这么好的平(píng)台，有很多的成长空(kōng)间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言(yán)道，最重(zhòng)要(yào)的(de)是在(zài)董(dǒng)总(zǒng)这样(yàng)的企业家身(shēn)边工作，她觉得(dé)不光是教会了她(tā)怎么样去做事(shì)，更重要(yào)的(de)是教会(huì)了她怎么样去做人，真(zhēn)的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告(gào)诉大(dà)家自(zì)己的(de)下一个(gè)阶(jiē)段的任(rèn)务，就(jiù)是准(zhǔn)备(bèi)继续读书，然(rán)后(hòu)申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力(lì)面试的心情，记(jì)得自己的小工位、自己的第一张(zhāng)名片(piàn)、第一(yī)场直(zhí)播(bō)、第(dì)一次接(jiē)待、第一(yī)次(cì)对接媒(méi)体，第一次主持(chí)发布会；永远记得(dé)每(měi)次直播前看产(chǎn)品资(zī)料的紧张焦虑，写(xiě)办(bàn)公会议纪要(yào)那(nà)种分(fēn)秒(miǎo)必争；记得第一次自己做的(de)大项目落地时候那(nà)种成就(jiù)感(gǎn)，也会记得(dé)国品之光下作为(wèi)格力人那种深(shēn)深的(de)骄傲和自豪；会(huì)记得刚入职那天董总跟她(tā)说的话，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁那(nà)个眼(yǎn)光有光的(de)自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路(lù)远，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称(chēng)为“接(jiē)班人(rén)”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电(diàn)器(qì)董事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入职(zhí)场的(de)我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入(rù)职(zhí)格(gé)力(lì)电器(qì)，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明珠公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童时表示(shì)要把她培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨(tǎo)论(lùn)。这些动作(zuò)的背后，2021年也(yě)是董(dǒng)明珠致力推动格力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的一年，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不(bù)难看出，对于格力电器的渠(qú)道转型而言，孟(mèng)羽童是比(bǐ)较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年多时(shí)间里，给格力电器带来了什(shén)么，格力电(diàn)器的渠(qú)道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直(zhí)播。当年，她(tā)亲自“上前线”直(zhí)播带货共13场(chǎng)，累计(jì)带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道(dào)转型的(de)董明珠(zhū)在综艺节(jié)目上活跃了起来(lái)。也正是在《初入职场(chǎng)的我们》节(jié)目(mù)中(zhōng)，孟羽童作为格(gé)力电器市(shì)场部(bù)实习(xí)生得到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽(yǔ)童在个人微博(bó)账号上透露，她(tā)已经正式以“董事长秘书(shū)”的身份(fèn)入(rù)职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国(guó)制造业(yè)领(lǐng)袖(xiù)峰(fēng)会时带上了孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)。在(zài)这场(chǎng)峰会上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童(tóng)称，“我希望(wàng)她能在(zài)我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董(dǒng)明(míng)珠(zhū)接班人”“第二(èr)个董明珠”的标签。自(zì)那(nà)以后，孟羽童(tóng)的(de)一举一动也受到(dào)外(wài)界大量关注(zhù)。

　　当(dāng)时(shí)，当当网(wǎng)创始人(rén)李国庆在直播中谈及此(cǐ)事(shì)表示，这是董明珠的(de)炒作，目的是亲自(zì)孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童(tóng)为(wèi)格力直播(bō)带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎(hū)也(yě)在印证外界(jiè)的判(pàn)断(duàn)。不(bù)久之(zhī)后(hòu)，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”直播账号在(zài)短视频平台开通，该(gāi)账号(hào)认(rèn)证主体是格力电商。同(tóng)时，格力(lì)电器(qì)还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官方直播间(jiān)进行了直(zhí)播带货首秀。这场直(zhí)播(bō)时长4个小时(shí)，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号上不(bù)定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接(jiē)受央视采访时再次谈到孟(mèng)羽童(tóng)“接班”的(de)话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的(de)这种精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被(bèi)传出“遭解(jiě)雇”。不过(guò)，她本人很快就在个(gè)人(rén)账号上澄清：好久不更新(xīn)给大家造成(chéng)误会，自己正在老老实(shí)实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童(tóng)正(zhèng)式在(zài)“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号发布视频表示(shì)，因为(wèi)作为董事长秘书(shū)，日(rì)常还(hái)有其(qí)他工作需要处理，所以没办法经常在这个直播间(jiān)跟大家见面，但(dàn)会在幕后陪(péi)伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以说，从2022年(nián)下(xià)半年开(kāi)始(shǐ)，孟羽童逐(zhú)渐从(cóng)格(gé)力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时(shí)参与(yǔ)直播。当时，董明珠(zhū)主动透(tòu)露，孟羽童已经不再是她的(de)秘(mì)书。“她现在做视频(pín)去了(le)。所以(yǐ)她自己慢(màn)慢在这(zhè)个过(guò)程当(dāng)中（发现自己(jǐ)）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽童也在个(gè)人小红书账号上更新(xīn)了4月1日与董明珠直(zhí)播的工作(zuò)日常(cháng)。在(zài)这则视频(pín)里，孟羽(yǔ)童提(tí)到：“其实说实话，直(zhí)播(bō)不(bù)算是我特别感(gǎn)兴趣的工作(zuò)，但(dàn)是看(kàn)到那(nà)个(gè)销售额的时候(hòu)，还是会(huì)非常(cháng)有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自(zì)己“现在(zài)相(xiāng)当(dāng)于(yú)是在市场部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟(mèng)羽童(tóng)离职后，截至(zhì)目前，在(zài)孟(mèng)羽童(tóng)的抖音及小红书个人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百强董事长秘(mì)书(shū)”。此(cǐ)外，孟羽童的微(wēi)博账号置(zhì)顶微博(bó)也还是(shì)2021年9月她宣布(bù)正(zhèng)式入职(zhí)格力电器(qì)的内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视(shì)频(pín)为“我就是那个被董明珠选中的(de)22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽童(tóng)得到(dào)广(guǎng)泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝，微博个(gè)人(rén)号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童(tóng)时常更新一(yī)些与董明珠同(tóng)框(kuāng)，或(huò)在格(gé)力电器工(gōng)作的(de)日常，这些短视频(pín)都获得(dé)大量(liàng)关注(zhù)。

　　记(jì)者还注意到(dào)，在格(gé)力电器任职期(qī)间，孟羽(yǔ)童的(de)个(gè)人小红书号上就已经有(yǒu)接一些3C产(chǎn)品、护肤(fū)品、汽车(chē)等商务(wù)广告，这些商品与格力没有直接关(guān)联(lián)。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的加入(rù)也(yě)为公司的渠道转型(xíng)带来更多热度。作(zuò)为格力电器推(tuī)进(jìn)线上渠道建设的重要抓手，格(gé)力电商在抖音平台有两(liǎng)个主要直播账号，分别为(wèi)“格力(lì)明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截(jié)至(zhì)目前，“格力(lì)明珠精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)号已有255.1万粉丝(sī)，是格(gé)力电器旗下(xià)粉丝量较(jiào)高的直播账号(hào)。

　　▲图(tú)片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字(zì)科技(jì)有限公司，该(gāi)公司的(de)经营(yíng)范围包括个人互联网直播服(fú)务等。这被(bèi)外界解读为，格力电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格(gé)力(lì)电器在2022年(nián)年报中提到(dào)，在(zài)国内市场，格力电器重(zhòng)视直播等新零售电商形式，通过(guò)新媒(méi)体平台(tái)，以直(zhí)播带(dài)货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中的影(yǐng)响(xiǎng)力(lì)。渠道改革取得了阶段性(xìng)成(chéng)果，新兴生(shēng)活电器(qì)品类借(jiè)助(zhù)线(xiàn)上(shàng)渠道加速(sù)铺开。海外市场方面，积极(jí)采取“线(xiàn)上、线下”多(duō)种方式扩展公(gōng)司销售渠道。格力电器(qì)还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电器历年年报(bào)并未详细透露线上线下(xià)的销(xiāo)售占比，也没有披露格力电商的(de)业绩。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数科电(diàn)商”微(wēi)信(xìn)公众号(hào)（认证(zhèng)主体为格力(lì)电子商务有(yǒu)限(xiàn)公司），格力正(zhèng)在打造“格(gé)力数字科技直播基地”。该直(zhí)播基地的(de)定位是：以直播＋短视频带货为(wèi)主导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物流(liú)体系(xì)支持，提供新(xīn)媒体培训、内容(róng)运营(yíng)、直播带货、人才(cái)输(shū)送(sòng)及专业指(zhǐ)导，引进(jìn)优(yōu)质(zhì)的MCN机构，孵化(huà)培养(yǎng)企业(yè)数(shù)字(zì)化转(zhuǎn)型(xíng)，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视频(pín)带货的“新零售(shòu)模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届(jiè)主播(bō)孵化训练营启动。而(ér)在(zài)这之前(qián)，孟(mèng)羽童(tóng)本人还以“格力(lì)主播(bō)”身份为格力首届主播孵化训练营预(yù)热。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 冲是什么意思网络用语，冲是什么意思污