很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来(lái)连续两个季度的(de)下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二(èr)财季业(yè)绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果(guǒ)营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶皖d是哪里的车牌号，皖d是哪里的车牌号码的是，苹果的(de)营收、净利润已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与(yǔ)净利润分别(bié)同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩(jì)单并(bìng)不寻(xún)常(cháng)，在近(jìn)20年的时间里，苹果只(zhǐ)出(chū)现过(guò)两次连续营收同比下滑。上一(yī)次(cì)还是在(zài)2019年，苹果的市值在半(bàn)年内缩水三分之一(yī)，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎(hū)不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘(pán)的“三(sān)大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进(jìn)一(yī)步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的下(xià)限(xiàn)，却(què)上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原因，就在于(yú)消费者对其印象不理想。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级与创(chuàng)新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升(shēng)级，依然适用(yòng)上(shàng)一代(dài)配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即(jí)遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上(shàng)市后7天的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低(dī)于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三(sān)大硬件中唯一实现同比增(zēng)长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下(xià)降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度(dù)电话(huà)会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同(tóng)比(bǐ)下(xià)降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下(xià)滑最(zuì)严重的业(yè)务，跌幅接近三(sān)分之一(yī)，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和整(zhěng)个PC市(shì)场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量同比减少29％，而苹(píng)果出货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温、库存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的(de)艰(jiān)难处(chù)境，IDC预(yù)测可能会持(chí)续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的霸主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在(zài)全球平板电脑市场排名第(dì)一，份额达到(dào)39％，等(děng)于排在(zài)其后的四家厂商之和。但平板市(shì)场(chǎng)同(tóng)样处于(yú)收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上皖d是哪里的车牌号，皖d是哪里的车牌号码(shàng)网课(kè)促进了平板电脑的销量(liàng)上涨。但(dàn)当大家恢复正(zhèng)常(cháng)工作生活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连(lián)续两(liǎng)个季(jì)度的(de)下滑是无法避免的(de)事情(qíng)。不(bù)论是手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随之处(chù)于放缓和下跌的(de)颓势。

　　苹(píng)果作为业界最具创造性(xìng)的公司(sī)，一直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直(zhí)接性影(yǐng)响(xiǎng)了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计(jì)销量达(dá)到(dào)23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市(shì)值(zhí)一度超3万亿美元、长期(qī)占据全球(qiú)市值(zhí)第一宝(bǎo)座。在火(huǒ)热背后，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从一个激进的(de)冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个(gè)最具(jù)创造力的公司，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量(liàng)不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提(tí)供服务，只(zhǐ)能算(suàn)高用户粘(zhān)性带(dài)来的配件销售，无法承担(dān)起大(dà)单品(pǐn)的市场。

　　不但(dàn)没(méi)有新品诞生(shēng)，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积砍掉了小产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文(wén)称(chēng)：苹果已(yǐ)通知(zhī)供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低(dī)于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕(mù)设计，势(shì)必会导致成本(běn)和售价上升，故苹果可能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推(tuī)迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机存(cún)量从2017年就位于高位了(le)，销量处于负增(zēng)长(zhǎng)状态。现在(zài)的苹果，面临着所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大(dà)的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日(rì)，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设(shè)备(bèi)或将(jiāng)在(zài)6月全球(qiú)开发者大(dà)会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意(yì)味的产品(pǐn)备(bèi)受期待，外界也(yě)渴望苹果能给行业注入新鲜血液(yè)，甚至(zhì)引(yǐn)导方向。但对于(yú)消费(fèi)者(zhě)来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中可(kě)以说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消费者(zhě)可(kě)以(yǐ)随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起(qǐ)还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹(píng)果造车的消息至今已有七八(bā)年。然而，近两年(nián)苹果(guǒ)汽车却波折不(bù)断，不仅高管变动频(pín)繁(fán)，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的(de)传(chuán)闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年内(nèi)完成(chéng)量(liàng)产，但苹(píng)果(guǒ)汽车要面临的将会是(shì)以(yǐ)特斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传(chuán)统车企一(yī)起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第(dì)二(èr)财季财报电(diàn)话会议上(shàng)，库克(kè)面对营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有加，足足提(tí)到(dào)印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴(xīng)奋，那(nà)里的市(shì)场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度地(dì)区(qū)，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美(měi)元；对(duì)比其他地区，苹果在(zài)大中(zhōng)华区(qū)同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区营收(shōu)同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一(yī)众(zhòng)下降、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印(yìn)度的业务(wù)已创(chuàng)下了(le)“季度纪录”，并(bìng)且是非常(cháng)强(qiáng)劲的、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度(dù)市场会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱(yòu)惑(huò)下，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资承(chéng)诺。

　　库(kù)克到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅如此(cǐ)，库(kù)克还准备将(jiāng)苹果供应链加速移出(chū)中国，以后将(jiāng)把印(yìn)度(dù)设成主要市场和(hé)生(shēng)产基地。

　　印度(dù)和(hé)苹果(guǒ)，看似正(zhèng)在双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一步成为苹果的(de)下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住现有(yǒu)硬件三(sān)大家(jiā)的销量，成了不会出错(cuò)的(de)选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？苹果(guǒ)依然没有找到答案(àn)。

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