Facebook广告仍(réng)然是品牌(pái)的有效数(shù)字广(guǎng)告(gào)工具，因为它(tā)们拥有庞大的受(shòu)众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察(chá)力相结(jié)合对于使自(zì)己在竞争中脱颖(yǐng)而出至关重(zhòng)要(yào)。然而(ér)，实现这一点并(bìng)坚持到底可能比(bǐ)听起来更复杂。成(chéng)功(gōng)需要触(chù)及驱(qū)使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或写一些朗朗(lǎng)上口(kǒu)的(de)东西并不能减少点击量——你必须两者兼而有之才能获得(dé)点(diǎn)击量。阅读(dú)以下(xià)内容，了解更多(duō)关于有(yǒu)效(xiào)提高参与度和(hé)赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了(le)解您的受众

了解你的(de)受(shòu)众是任(rèn)何(hé)成(chéng)功的营销(xiāo)或广告活动的第一步。使(shǐ)用有关客户的可用数据和有关产品的反馈可以帮(bāng)助您(nín)“了解”潜在(zài)买家在整个购买过程中的(de)需求。

它(tā)就像(xiàng)多(duō)米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的产品定位的(de)价值观，以使你的广告(gào)符合(hé)他们的(de)需求(qiú)。

2.了解(jiě)谁在阅读(dú)你的广告(gào)以及他(tā)们的需(xū)求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道(dào)什么对你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带来额(é)外的点击量(liàng)和更多的转化率。

深入研究(jiū)数据(jù)以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能(néng)。一旦(dàn)你很好地处理了这方面(miàn)的业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一(yī)个好的广告(gào)可(kě)以帮助你的品(pǐn)牌(pái)创建引人注目的活(huó)动，以吸引力和清晰度的(de)正确组合(hé)吸引消费者购买你(nǐ)的(de)产品(pǐn)。

让我(wǒ)们来(lái)看看(kàn)在Facebook广告上获(huò)得点击的两个(gè)最重要(yào)的(de)因素：广(guǎng)告设置和广告创意(yì)。

二.广告(gào)设(shè)置

企业在创建广告(gào)时(shí)有不同的(de)优(yōu)先级，Facebook提供了格式化(huà)广(guǎng)告的(de)选(xuǎn)项(xiàng)，以最好地宣传您的(de)品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文字，都有一种格(gé)式可(kě)以帮助你实现(xiàn)营销目标。企业(yè)应该(gāi)使(shǐ)用(yòng)各(gè)种各(gè)样的广告(gào)，因为每个人都不(bù)同(tóng)地参与广告。虽(suī)然有(yǒu)些人更喜欢(huān)视频演示，但另一(yī)些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效果的文字(zì)。尝试各(gè)种形式可以让你的企业深入了解吸引目标受众的广(guǎng)告。

通(tōng)过Facebook广告提供的(de)一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是(shì)一种(zhǒng)简单的(de)格式，可以使用高质量的单(dān)一图像来展(zhǎn)示你的品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建起来很快，使(shǐ)您能够突出显示特定的产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以展示多个图像。这种格(gé)式(shì)可以拍摄(shè)你已经拥有(yǒu)的图像(xiàng)，添加运动(dòng)和声音来创建(jiàn)一个可以(yǐ)在设备上(shàng)快速加载的(de)广告(gào)。幻灯片制作也很容易(yì)，成本比视频低，加载速(sù)度比视频广(guǎng)告(gào)快5倍。

何时使用此广告格式，这(zhè)种格(gé)式非常适(shì)合(hé)拥有(yǒu)简单(dān)易(yì)懂产品的企业，尤(yóu)其(qí)是初创企业或有预算的企(qǐ)业。

如果你(nǐ)仍在通(tōng)过广告(gào)收(shōu)集数据(jù)，从这里开始，你将获得(dé)所(suǒ)需的指标（如(rú)哪些照片、措辞等(děng)最(zuì)有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级的广(guǎng)告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频(pín)或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视(shì)频并上(shàng)传(chuán)到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告(gào)的浏览量(liàng)比其他广告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过视频展(zhǎn)示(shì)的产品(pǐn)，那(nà)么(me)很(hěn)容易获得创意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的(de)服务(wù)，一个流行的想法是拍摄团队(duì)中(zhōng)的某(mǒu)个(gè)人(rén)谈论你的公(gōng)司的(de)视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样，你(nǐ)可以(yǐ)也应该尽快测试视(shì)频广告。虽然(rán)视频广(guǎng)告通常无论是哪种类型的业务都表现(xiàn)得更好(hǎo)，但它(tā)仍然值(zhí)得与静态(tài)广(guǎng)告一起测(cè)试，看看什么对你的受众有效(xiào)。因(yīn)此，无论你(nǐ)是一(yī)家初创公司还(hái)是更成熟的公司，视频(pín)都是值得的(de)。另一个(gè)提示：为所有视(shì)频(pín)添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集广告

旋转图集(jí)格式允许营销(xiāo)人员在(zài)一个广告中(zhōng)展(zhǎn)示多达10张(zhāng)照片和视频(pín)。

每个图片或视频(pín)都有(yǒu)自己的(de)链接，可以将潜在买家直接带到(dào)登录页，以(yǐ)提(tí)供有关(guān)促销、产品细节或(huò)服务的更(gèng)多信息。转(zhuǎn)盘格式还(hái)允许您(nín)显示(shì)与广告相(xiāng)关的一系(xì)列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一(yī)个(gè)广告，同时也为用户提供了点击图片与(yǔ)您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整(zhěng)体主题是(shì)户外的，但每张图(tú)片都(dōu)有自己的(de)创(chuàng)意(yì)和“立即(jí)购物”按钮。

何时(shí)使用此广告格式

旋转图集格式有利于显示单个产品的(de)不同角度(dù)、显(xiǎn)示多个产品、显示流程，并在(zài)用(yòng)户浏览幻(huàn)灯片时提供参与度。如果你的产品(pǐn)或服务(wù)有多种(zhǒng)用途，这(zhè)是传达(dá)你信息(xī)的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍(shào)视(shì)频浏览(lǎn)产品(pǐn)，并配以网格布(bù)局的一系列(liè)产(chǎn)品图像(xiàng)。最初(chū)的视频重点介绍了(le)您在活动中(zhōng)推广(guǎng)的产品(pǐn)系列。当用(yòng)户单击时，他们可(kě)以在快速加载页面上(shàng)浏览集合中的产品。链(liàn)接可使客户(hù)从发(fā)现到浏览再到购买(mǎi)的过程无缝衔接。即(jí)时体验(yàn)是(shì)在有(yǒu)人(rén)在移(yí)动设备上点击你的广告后打开的全(quán)屏美国各州的缩写是什么，美国各州缩写英文字母(píng)体验。这是突出您(nín)的(de)产(chǎn)品和(hé)服务的好方(fāng)法(fǎ)。

何时使用此广告格式

一个系列最适合(hé)有产品目录(lù)展示的电子商务品牌。这种格式创建(jiàn)了一个店面，其中有四种(zhǒng)或四种以上的产品可供客(kè)户浏览，允许您对相关商品(pǐn)进(jìn)行分组以(yǐ)提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告(gào)提供动态体验。该(gāi)选(xuǎn)项(xiàng)使用(yòng)同(tóng)一广(guǎng)告的(de)不同变体为观众定制广告——您的团(tuán)队使用单个图像(xiàng)或(huò)视频和其(qí)他文本(běn)选项创建广告。该平台通过使(shǐ)用文本(běn)组合自(zì)动创(chuàng)建不同的广(guǎng)告，通过(guò)增强(qiáng)功能调整(zhěng)媒(méi)体，并为目标受(shòu)众创作最有效的(de)广告。这(zhè)个(gè)过程可能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或使用滤(lǜ)镜来突出广(guǎng)告。广告的组成变(biàn)化可能包括标(biāo)签(qiān)、显示相关评论(lùn)和不同(tóng)的文本组(zǔ)合，以创(chuàng)建引人入胜的标题。然后(hòu)，脸书向用户显示个性化(huà)广告，预计可能会获(huò)得回应的(de)变化。动态广告看(kàn)起(qǐ)来像上面的一(yī)种(zhǒng)广(guǎng)告格式。但(dàn)是，它会(huì)根据用户进行更改。你可以(yǐ)在这里学习如何创建动态广(guǎng)告。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

通常，我(wǒ)只会(huì)向有(yǒu)团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广告的(de)大(dà)公(gōng)司(sī)推荐这(zhè)种(zhǒng)广(guǎng)告(gào)类(lèi)型。此外(wài)，这种(zhǒng)形式(shì)最适(shì)合那些对同一产品或服务的受众略(lüè)有不同的(de)人。此外，在(zài)进入这种广(guǎng)告类型之前，你需(xū)要(yào)牢牢(láo)把握(wò)不(bù)同的(de)受众(zhòng)，因为(wèi)它(tā)可能会让人困惑。

三(sān). 广告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑(lǜ)的计划(huà)来(lái)吸引用户，并充(chōng)分传达营销人(rén)员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的活动和用户更(gèng)多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于(yú)广告是在用户滚(gǔn)动(dòng)时快速扫描(miáo)的，因此请保持(chí)主要文(wén)本的(de)简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限(xiàn)制在(zài)125个字符以内，以避免被截断。通过(guò)选择与用(yòng)户(hù)互动的最佳词语来确认受众的(de)人口统计数据。

你是否根(gēn)据未来买家的年龄(líng)、兴(xīng)趣或行为来确定他(tā)们的目标(biāo)？

如果是，请在主要文本中突出显(xiǎn)示这些关键(jiàn)元素。吸引消费者购买你的产品需要有意义的(de)文字来(lái)满足他们的特定(dìng)需求。无论你是(shì)试图(tú)吸引潜在买(mǎi)家，还是向以前对(duì)你的产品感兴趣的消费者重新推销，直(zhí)接写信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制(zhì)作广告时，选择独(dú)特的媒体资产并代表您的(de)品牌。真实的(de)内(nèi)容在吸引(yǐn)用户(hù)和(hé)产生(shēng)点击方面非常出(chū)色。此(cǐ)外，确保(bǎo)你的(de)媒体在种族和性别(bié)方面是多(duō)样(yàng)化(huà)的——在营销你(nǐ)的品牌和与目标(biāo)受众建立联系时，包(bāo)容性和代表(biǎo)性(xìng)很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该是对(duì)行(xíng)动(dòng)号召的(de)补充。例如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓励用(yòng)户点击(jī)下载免费目录、查(chá)看独家交易或(huò)了解有关收(shōu)藏的(de)更多详细信息。一(yī)定要在标(biāo)题中突出显示特价商(shāng)品。标题中应该突出(chū)类似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费(fèi)者并(bì美国各州的缩写是什么，美国各州缩写英文字母ng)鼓励点击(jī)。请(qǐng)记住，在(zài)截断之前最多只能有40个字(zì)符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的(de)CTA在购物之(zhī)旅(lǚ)中与(yǔ)消(xiāo)费者见面(miàn)。如果他们浏(liú)览一个产品系列，诸如“购(gòu)买(mǎi)系列”或(huò)“查看我们的新产品(pǐn)”之类(lèi)的CTA会(huì)激(jī)发人们对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费试用、目录或独(dú)家交易都是与观(guān)众互动的(de)机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很有价(jià)值，而“了解更(gèng)多(duō)”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录(lù)页面对于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页必(bì)须与广告相关，无论是产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费(fèi)者提(tí)供他们想(xiǎng)要探索(suǒ)您的(de)产(chǎn)品或服务(wù)的(de)信(xìn)息以及转换过程中合乎(hū)逻辑的下一步是至关重要的。为移动用(yòng)户优化目的地页(yè)面，这意味着(zhe)内容会立即(jí)加载，用户(hù)可以(yǐ)轻(qīng)松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通(tōng)过其庞大(dà)的受众为大小企业(yè)带来收入(rù)。因此(cǐ)，从长远来(lái)看，花时间制(zhì)作能够产生点击量(liàng)的广(guǎng)告是值得的。您(nín)的(de)营销团队可(kě)以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的(de)格式来点击，同时积极参与受(shòu)众的兴趣。

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