既(jì)是响应(yīng)消费复苏的(de)大势，也是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家(jiā)统计局发布(bù)的数据(jù)显示，我国(guó)2023年一季度国内生产总值（GDP）同(tóng)比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大幅回升，是(shì)推(tuī)动经济加(jiā)快恢复(fù)的重要因(yīn)素。国(guó)家发(fā)展改革(gé)委新(xīn)闻发(fā)言人孟(mèng)玮表示，一季度消费市场形势开(kāi)局(jú)良(liáng)好(hǎo)。

　　在一季(jì)度(dù)消费回暖的背景(jǐng)下(xià)，电商行业(yè)正在迎(yíng)来新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫(yì)情后第一个电(diàn)商(shāng)购物节，各大电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等的消费券和消(xiāo)费补贴(tiē)，以抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的电(diàn)商巨头也在进一步(bù)加大补(bǔ)贴力度(dù)。4月21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多多百亿补贴(tiē)「数(shù)码家电(diàn)消费(fèi)季」再(zài)次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱等(děng)数码家(jiā)电产(chǎn)品发放(fàng)发小是男的还是女的啊 发小是指什么关系超额(é)补(bǔ)贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全网最低价。这家公司还喊(hǎn)出(chū)了「天天都是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外(wài)两家电商巨头则主(zhǔ)要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下(xià)调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会(huì)」，面向商家推出「减负(fù)增收」大礼包，希望(wàng)获得更多低价商(shāng)品(pǐn)供(gōng)给。

　　在电商(shāng)平(píng)台这场(chǎng)「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费(fèi)复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再(zài)一次加码百亿(yì)补(bǔ)贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数码家电消费季」，首(shǒu)季将在拼多多(duō)原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放(fàng)的超额补贴，相当于(yú)是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补(bǔ)后(hòu)的(de)产品价格，确实有一定优势(shì)。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如(rú)小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多(duō)券后价为(wèi)499元，而(ér)在其它(tā)电(diàn)商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多的补贴力度也(yě)在20％左右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价(jià)1799元，而在其它(tā)电商平台售价为2299元；比如(rú)小米(mǐ)空调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元，而在其它(tā)平(píng)台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补，旨在为消(xiāo)费者(zhě)提供全网最(zuì)具(jù)性价比的(de)产品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消(xiāo)费季」的项目负责(zé)人(rén)表示。在五一消费旺季来临之前，这(zhè)是拼多(duō)多推出的近期最大(dà)的(de)补贴力度。

发小是男的还是女的啊 发小是指什么关系　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以(yǐ)一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括(kuò)手机、电脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带(dài)动了消费业绩(jì)。上述负(fù)责人表示，消费季(jì)活动上线半个月以来，大(dà)部分产品均实(shí)现了翻倍增长(zhǎng)。其(qí)中，手(shǒu)机类目的销量实现环(huán)比(bǐ)翻(fān)倍增(zēng)长(zhǎng)，尤其是4000元(yuán)以上的高价(jià)位手机(jī)环比增幅(fú)超过180％。而家电类(lèi)目更(gèng)是全(quán)品类(lèi)销量(liàng)增长(zhǎng)了300％，在销量(liàng)最高的空调单品中，美的1.5匹一级(jí)能效空调销量(liàng)增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家电也在热销。比如平(píng)台车载(zài)小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露(lù)营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等产品，均(jūn)实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是大势所趋。一(yī)方面是宏观经(jīng)济(jì)提振、消费(fèi)反(fǎn)弹，电商平(píng)台需要用更低的(de)价格刺激消费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格再(zài)次成为电商平台(tái)之间竞争(zhēng)的关键。拼多(duō)多越是持续(xù)比拼「全网最(zuì)低价」，就越有可能在(zài)这场大(dà)势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去十(shí)年互联网崛起的过(guò)程(chéng)中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业名(míng)词(cí)」变成了一(yī)个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将(jiāng)价格战与「恶性(xìng)竞争」划等号。的确(què)，当年的(de)O2O大战和(hé)生鲜电商(shāng)补贴大(dà)战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市场急需(xū)从疫情中复苏的(de)大背景下，企业(yè)良性的(de)价格(gé)竞(jìng)争，不论是对经济复苏、还是对消费者都有好(hǎo)处。对经济(jì)而言，电商平台(tái)微小的补贴(tiē)刺激(jī)，都可能为经济复苏多添(tiān)一把火。而对消费者而(ér)言，更低(dī)的价格真正(zhèng)切切让消费者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补(bǔ)活动中(zhōng)，小米(mǐ)旗下手机(jī)、家电产品(pǐn)补贴(tiē)力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只是短(duǎn)时间(jiān)内刺激消(xiāo)费者的(de)手段，而不(bù)是目的。最终，赢得消费者还是要靠(kào)提升产(chǎn)品和服务质量、提升商家运(yùn)营效率(lǜ)，以及(jí)持续性地降低(dī)商(shāng)品从生产、到销(xiāo)售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格(gé)补贴之(zhī)外，拼多多也在做(zuò)更多事情。比如，拼多多升级了物(wù)流、售后等服务体(tǐ)系，为消费者提供了「假一赔十、买贵(guì)必(bì)赔(péi)、送货(huò)上门、上门安装」等服务，让(ràng)消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企(qǐ)业不能仅(jǐn)靠(kào)价格去(qù)赢得(dé)消(xiāo)费者，更(gèng)需要一套完整的、优质(zhì)的服务体(tǐ)系。这才是(shì)今天企业(yè)的(de)立(lì)足之本。而这，也将(jiāng)是未(wèi)来电商平台共同需(xū)要(yào)面对和解(jiě)决的问(wèn)题。

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