Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效(xiào)数(shù)字(zì)广(guǎng)告工具，因为它们拥有庞大的受(shòu)众和详(xiáng)细的(de)目标选择。在制(zhì)定(dìng)Facebook广告(gào)策略时(shí)，将创(chuàng)造(zào)力与数据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至(zhì)关重要(yào)。然而(ér)，实(shí)现(xiàn)这一(yī)点并坚持(chí)到底可能比听起(qǐ)来更复杂。成功需要触及驱(qū)使某人点击Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写一些(xiē)朗(lǎng)朗上口的东西并不能减少(shǎo)点击(jī)量——你必须两(liǎng)者兼(jiān)而有之才能(néng)获得点击量。阅读以下内(nèi)容，了解更多关于有(yǒu)效提高(gāo)参(cān)与(yǔ)度(dù)和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告(gào)点击量的信息(xī)。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众

了解(jiě)你的受众是任何成功的营销或广告活动的(de)第一步(bù)。使(shǐ)用有关客户的可用数据和有关产品的(de)反馈可以帮助您“了(le)解(jiě)”潜(qián)在买家在整个购(gòu)买过程中的(de)需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌(pái)效应：

1.了解(jiě)受(shòu)众对你的产(chǎn)品定位(wèi)的(de)价值观，以使你的(de)广告符合(hé)他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告以及他们的(de)需求，可以(yǐ)突出他们最(zuì)感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最有吸引力(lì)，可(kě)以带来额外(wài)的(de)点(diǎn)击量和更多的转化率。

深入研究(jiū)数据以了解你(nǐ)在Facebook上(shàng)的目(mù)标(biāo)受众，这(zhè)本身就是(shì)一项(xiàng)技能。一旦(dàn)你很(hěn)好地处理(lǐ)了这方面的(de)业务，是时候(hòu)开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助(zhù)你的品(pǐn)牌创(chuàng)建引人注(zhù)目的活(huó)动，以吸引力和(hé)清晰度的正确组合吸(xī)引(yǐn)消费者(zhě)购买你的(de)产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获(huò)得点击的两个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项(xiàng)，以最好(hǎo)地宣传(chuán)您的品牌。无(wú)论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音(yīn)还是文字，都有一种格(gé)式可以帮助你实现(xiàn)营(yíng)销(xiāo)目标。企业应该使用(yòng)各种各样的广告，因为每(měi)个人都不(bù)同地参与广告(gào)。虽然(rán)有些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢(huān)伴随着扎(zhā)实视觉效果(guǒ)的文(wén)字。尝(cháng)试各种形式可(kě)以让(ràng)你的企业(yè)深入了解吸引目标(biāo)受众(zhòng)的广告(gào)。

通(tōng)过Facebook广告提(tí)供的一些格式选项包括(kuò)：

1.单图(tú)像和幻(huàn)灯片格(gé)式

Facebook上(shàng)的照片广告是(shì)一种简单的格式，可以使(shǐ)用高质量的单一图像来展示你的品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建起来(lái)很快，使(shǐ)您(nín)能(néng)够突(tū)出(chū)显(xiǎn)示特(tè)定(dìng)的(de)产品，帮(bāng)助它在订阅(yuè)源(yuán)中(zhōng)脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以展示(shì)多个图像。这(zhè)种(zhǒng)格式可以拍摄你(nǐ)已经拥有的(de)图像(xiàng)，添加运动(dòng)和声音来创(chuàng)建(jiàn)一个(gè)可以在设备上快速(sù)加载的广告。幻灯片制作也很容易(yì)，成本比视频(pín)低(dī)，加载速度比视(shì)频广告快5倍(bèi)。

何时(shí)使用此(cǐ)work on的用法以及语法，workon的用法总结广告格式，这种格式非(fēi)常适(shì)合(hé)拥有(yǒu)简单易懂产品(pǐn)的(de)企(qǐ)业，尤其是初创企(qǐ)业或有(yǒu)预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数(shù)据，从这里开始，你(nǐ)将获得所需的指标（如哪(nǎ)些(xiē)照片、措辞等(děng)最有(yǒu)效），然后再转(zhuǎn)向更昂(áng)贵、更高级(jí)的(de)广告类(lèi)型。

2.视频广(guǎng)告

视频广(guǎng)告(gào)格式可(kě)能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视(shì)频或照片(piàn)幻灯(dēng)片，组成视(shì)频。你也(yě)可(kě)以创建(jiàn)自己的(de)视频并(bìng)上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过视(shì)频(pín)展示的产品，那么很容易获得(dé)创意。然而，如(rú)果你提供(gōng)更复(fù)杂(zá)的服务，一个流行的想法是拍(pāi)摄(shè)团队中的某个人谈论(lùn)你的(de)公司的视频。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

就像静态广告一样(yàng)，你可以也应(yīng)该尽快测试(shì)视频广告(gào)。虽然视频广告通常无(wú)论是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍然值(zhí)得(dé)与静(jìng)态广告一起(qǐ)测试(shì)，看(kàn)看(kàn)什(shén)么对你的受众有效(xiào)。因此，无(wú)论你是(shì)一家初创公司(sī)还是更(gèng)成熟的公司，视(shì)频都是值得(dé)的。另一个提示：为所有视频(pín)添加字(zì)幕(mù)！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格式允许营销人员在一个广告(gào)中展示多达10张照(zhào)片(piàn)和视频(pín)。

每(měi)个图片或视频都有自(zì)己的(de)链接，可以将潜在买(mǎi)家直接带到登录页，以(yǐ)提供有关促销(xiāo)、产品细节或服务的更多信息。转盘格(gé)式(shì)还允(yǔn)许您显(xiǎn)示与广(guǎng)告相关的一系列事件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩为一个(gè)广告，同时(shí)也为用(yòng)户(hù)提(tí)供了点击图片与您的品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题(tí)是户外的，但每张图片(piàn)都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式(shì)

旋转图集格式有利(lì)于显示单个产品的不同(tóng)角度、显(xiǎn)示多个产品、显示流程，并(bìng)在(zài)用户浏览幻(huàn)灯片时提供参与(yǔ)度。如果你的(de)产品或服务(wù)有多种用途，这是传(chuán)达你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收款格(gé)式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许(xǔ)消费者通过介绍(shào)视频浏(liú)览产品，并配以网格布(bù)局的一系列产品图像。最初(chū)的视频重点(diǎn)介绍了您在活动中推广的产(chǎn)品(pǐn)系列(liè)。当(dāng)用户(hù)单(dān)击时(shí)，他(tā)们可以在快(kuài)速加载页(yè)面上浏览集(jí)合中的产(chǎn)品。链接可(kě)使客户从发现到(dào)浏览再到购买的过程无缝(fèng)衔(xián)接。即时体验是在有人(rén)在移动设备上点(diǎn)击你的广告后打(dǎ)开(kāi)的(de)全屏体验。这是突出您的(de)产品(pǐn)和服(fú)务的(de)好方(fāng)法。

何时(shí)使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

一个系列最适(shì)合有产品目录展(zhǎn)示的电子商(shāng)务(wù)品牌(pái)。这种格式创建了一个店面，其中有四(sì)种或(huò)四(sì)种以上的产品可供(gōng)客(kè)户浏览，允许(xǔ)您对(duì)相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频(pín)广告提供动态(tài)体验(yàn)。该选项(xiàng)使(shǐ)用同一广告(gào)的不(bù)同变体(tǐ)为观(guān)众定制(zhì)广告(gào)——您的团队使用(yòng)单个(gè)图像(xiàng)或(huò)视频和(hé)其他文本选项创建广(guǎng)告(gào)。该(gāi)平台通过使用(yòng)文本组合(hé)自动(dòng)创建不同的(de)广(guǎng)告(gào)，通过(guò)增强功能调整媒体，并为目标受众(zhòng)创(chuàng)作最有效(xiào)的广告。这个过程(chéng)可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告(gào)。广告的组(zǔ)成变化可能包括标签、显示相关评论(lùn)和不同的文本组合，以创建引人入胜的(de)标题。然后(hòu)，脸书向用户显示个性化广告，预计(jì)可能会获得(dé)回(huí)应的变(biàn)化。动态广(guǎng)告看起(qǐ)来像上面的一种广告格式。但是，它会(huì)根据用户进行更改。你可(kě)以在这里学习如何(hé)创建动态(tài)广告。

何时使用此广告格(gé)式

通常，我只会向有团队或第三方公司(sī)管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告(gào)的大公司推荐这种广(guǎng)告类型。此外，这种形式最适合那些对同一产品或服务的受众略有不同的(de)人。此外，在进入这种广告(gào)类型之前，你需要牢牢(láo)把握不(bù)同(tóng)的受(shòu)众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广(guǎng)告创(chuàng)意需(xū)要深思熟(shú)虑(lǜ)的计划来(lái)吸(xī)引用户，并充分传达营(yíng)销人员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因(yīn)素可以(yǐ)带来成功的活动和用户更多的点(diǎn)击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速(sù)扫描的，因此请(qǐng)保(bǎo)持主要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单(dān)词限制在125个字符(fú)以内，以避免被截断。通过选择与用户互动的最佳词语来确(què)认受众(zhòng)的人口(kǒu)统计数据。

你是否根据未来买家的年(nián)龄、兴趣或(huò)行为来确(què)定他(tā)们的目标？

如果(guǒ)是，请在(zài)主要文(wén)本中(zhōng)突出显示(shì)这些关键元素。吸引消费者购买你的产品需(xū)要有意义的文字来满足他们的特定需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜(qián)在买家(jiā)，还是向以前对你的产品感兴趣的消费(fèi)者重新推销，直接写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制work on的用法以及语法，workon的用法总结作广告时，选择独特(tè)的媒体资产并代表您的(de)品(pǐn)牌。真实(shí)的内容在(zài)吸引(yǐn)用户和(hé)产生点击方面(miàn)非常出色(sè)。此外，确保(bǎo)你的(de)媒体(tǐ)在种族和(hé)性别方面(miàn)是多样化的(de)——在营销(xiāo)你的品牌(pái)和与目标受众建立联系时，包(bāo)容性(xìng)和代表性很重(zhòng)要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免费(fèi)目录(lù)、查看(kàn)独家交易或(huò)了解有关收藏的更多详细信(xìn)息(xī)。一定要在标(biāo)题中突(tū)出显示特价商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断之前(qián)最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购(gòu)物(wù)之旅(lǚ)中(zhōng)与(yǔ)消费者见(jiàn)面(miàn)。如果他们浏览一个产(chǎn)品(pǐn)系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌(pái)的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或独家交易(yì)都是与(yǔ)观众互动的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对(duì)电子商务零售商(shāng)来说很(hěn)有价值，而“了(le)解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业(yè)对企(qǐ)业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜(qián)在(zài)客(kè)户创(chuàng)造无缝体(tǐ)验至关重要。登录页必须与广告相关(guān)，无论是产(chǎn)品详细(xì)信息页(yè)还(hái)是潜在客户捕获页。向(xiàng)消费者提供他们想要探(tàn)索(suǒ)您(nín)的产(chǎn)品或服务的信息(xī)以及转换过(guò)程中(zhōng)合乎逻辑的下一步(bù)是至关重(zhòng)要的。为移动用户优化目的地页面，这意味(wèi)着内(nèi)容(róng)会立即加载，用户可以轻(qīng)松导航，结账（电子商务）也(yě)很(hěn)有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书(shū)广(guǎng)告通(tōng)过其(qí)庞大的受(shòu)众为大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生(shēng)点击量的(de)广告是(shì)值得的。您的(de)营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示(shì)产(chǎn)品的格式来点击(jī)，同时(shí)积极参与受众的兴趣。

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