很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称(chēng)的(de)苹果公司，会迎来连(lián)续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年(nián)第二(èr)财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营(yíng)收、净(jìng)利润已连(lián)续两(liǎng)个季(jì)度同比(bǐ)下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收与(yǔ)净(jìng)利(lì)润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单(dān)并不寻常，在(zài)近20年的时间里(lǐ)，苹果(guǒ)只出现过(guò)两次连续营收(shōu)同比下滑(huá)。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩水(shuǐ)三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字(zì)招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营(yíng)收增长进一(yī)步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大(dà)原因(yīn)，就在于消费者对其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基础款则完(wán)全没有升级(jí)，依(yī)然适用上一(yī)代配备的(de)A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhon民航三个敬畏是指什么 民航三个敬畏是什么时候提出的e 13系列(liè)销(xiāo)量下滑(huá)了(le)11％，成为历(lì)代iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅(fú)减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪录。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度销售额同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低于(yú)此前华(huá)尔街(jiē)给出的(de)682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三(sān)大(dà)硬(yìng)件中唯一实现同(tóng)比增长的产(chǎn)品。

　　财(cái)报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美(měi)元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚(shèn)至在上一(yī)季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最(zuì)严重的(de)业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境(jìng)密(mì)不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量(liàng)下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种(zhǒng)需求降温(wēn)、库(kù)存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货量急剧下降(jiàng)的艰难(nán)处境，IDC预(yù)测可(kě)能会持(chí)续到2023年(nián)第(dì)三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货(huò)量在(zài)全球平板电脑市场排名(míng)第一，份(fèn)额(é)达到39％，等于排在其后的(de)四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同样(yàng)处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年(nián)居(jū)家办公、上网课促进了平板(bǎn)电(diàn)脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生活，平(píng)板的需求开始疲软。据(jù)IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是(shì)无法(fǎ)避(bì)免的(de)事(shì)情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三(sān)大硬件(jiàn)作(zuò)为苹果的基本盘，也随之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创(chuàng)造性的公司，一(yī)直都被视为(wèi)“规(guī)则(zé)的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市(shì)值一度(dù)超3万亿美(měi)元、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座(zuò)。在火热(rè)背后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从(cóng)一个激进的(de)冒险者，转变(biàn)为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创(chuàng)造力的公司，已经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽(suī)然在(zài)库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提(tí)供服(fú)务，只(zhǐ)能(néng)算高用户粘性带(dài)来的配件销售，无法承担起(qǐ)大(dà)单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹果还大面积(jī)砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将(jiāng)取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的(de)发布(bù)计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕(mù)设计(jì)，势必(bì)会导致成(chéng)本(běn)和售价上升，故(gù)苹果(guǒ)可能需要重新(xīn)审视第四代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于(yú)负增长状态(tài)。现在的苹(píng)果，面临着所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革(gé)命性技(jì)术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经怀胎七(qī)年之久，却(què)仍然难(nán)睹真容(róng)。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为(wèi)具有(yǒu)先锋意味的(de)产(chǎn)品(pǐn)备受期(qī)待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注(zhù)入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说(shuō)极(jí)其(qí)高(gāo)昂，定(dìng)价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并(bìng)不是(shì)普(pǔ)通消费者可以随意(yì)购买的(de)价格(gé)。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定是(shì)苹果期(qī)待(dài)的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的消(xiāo)息至今已有(yǒu)七八(bā)年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车(chē)却波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能(néng)在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要面(miàn)临(lín)的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造车(chē)三兄弟(dì)和(hé)全球传统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电话会议上，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至对(duì)于(yú)“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐(lài)有加，足足提到印度市场20余次(cì)：“印度市场(chǎng)十分让人(rén)兴奋(fèn)，那(nà)里(lǐ)的市场(chǎng)活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印(yìn)度地区(qū)，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美元；对(duì)比其他地(dì)区，苹果在(zài)大(dà)中华区(qū)同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度(dù)的业务已创下了“季(jì)度纪(jì)录”，并且(qiě)是非常(cháng)强劲的、两位数的同比增(zēng)长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中(zhōng)国市场还大(dà)。

　　在爆炸性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹果一口气(qì)在(zài)印度孟买和新德里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开(kāi)业当(dāng)天(tiān)，亲(qīn)临现(xiàn)场迎(yíng)接顾客(kè)。随后又和(hé)印(yìn)度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如(rú)此，库克还准备将(jiāng)苹果供应链(liàn)加(jiā)速(sù)移出中(zhōng)国(guó)，以后将把(bǎ民航三个敬畏是指什么 民航三个敬畏是什么时候提出的)印(yìn)度设(shè)成主要(yào)市场和生产(chǎn)基(jī)地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报下滑的最佳解(jiě)药(yào)，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的年代过去了，在科技创新(xīn)停(tíng)滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家(jiā)的销量，成(chéng)了不会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术(shù)是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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