“老(lǎo)公气(qì)我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧(jù)，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是(shì)你们逼(bī)的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博(bó)士(shì)”被(bèi)立案(àn)调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶(jiāo)原蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一度被网民骂上热搜，近(jìn)日该品牌已经(jīng)被北京市监局立(lì)案调(diào)查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财经消息，北京(jīng)市朝阳区(qū)市场(chǎng)监督(dū)管理(lǐ)局一名工作(zuò)人员表示(shì)，“针对北(běi)京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我们依据市(shì)场监(jiān)督管理行政处罚相关规定，经过(guò)综(zōng)合(hé)研判(pàn)决定立(lì)案调查(chá)，目前正在收集证(zhèng)据(j西方的几何学来源于什么的勾股之学，认为西方的几何学来源于什么的勾股之学ù)材料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个(gè)女博士的走(zǒu)红势必(bì)离不开那(nà)则充满(mǎn)魔性(xìng)的(de)电梯广(guǎng)告。

　　整(zhěng)则广告可以用(yòng)简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中的女性几乎是(shì)以呐喊的方(fāng)式(shì)喊(hǎn)出上(shàng)述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们(men)逼的(de)！”被(bèi)加(jiā)大加粗(cū)置(zhì)于屏(píng)幕中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌(mào)焦虑，歇(xiē)斯(sī)底里呐喊中透露出品牌(pái)扭(niǔ)曲的价值(zhí)观(guān)。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸(jīng)记者表示(shì)了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不(bù)尊重女性！“五个女博士(shì)”营销之(zhī)路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销(xiāo)量超(chāo)百万

　　金星等名(míng)人(rén)曾为(wèi)其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限公司(sī)旗下的(de)品牌，由其(qí)全资子公司杭州(zhōu)青颜博识生物(wù)技术有限(xiàn)公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资(zī)，投(tóu)资方包括壹叁资本(běn)、德迅投资(zī)、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五(wǔ)位来自于北大的(de)医学女博士共同打造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原(yuán)蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到(dào)五位创(chuàng)始人的学历(lì)背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查(chá)询(xún)发现，依托“北大(dà)”“女博士(shì)”两大(dà)光环，五个女博士近年来在线上得以快速(sù)崛起(qǐ)。目(mù)前(qián)这(zhè)一品牌(pái)在淘(táo)宝、京(jīng)东(dōng)、抖(dǒu)音上均有布局(jú)，累(lèi)计销(xiāo)量超过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品(pǐn)牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜单(dān)上均(jūn)有斩获成绩。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，三大(dà)平(píng)台(tái)上，五个女博士几乎(hū)无时无(wú)刻不(bù)在直播，抖(dǒu)音直播(bō)间更是直播(bō)至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品(pǐn)站(zhàn)台过。

　　北大发声(shēng)撇(piē)清(qīng)关系

　　虽然(rán)官(guān)方始(shǐ)终强调品牌(pái)是由五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)打造(zào)，但从股权结构来看，五个女博士中仅有一名女博士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北(běi)京青颜博(bó)识健康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二人已于2022年2月退出(chū)股东行列。至于文佳(jiā)与闫(yán)慧敏二(èr)人并(bìng)未出现在该公司的股(gǔ)权(quán)结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立(lì)之(zhī)初还曾以北京大(dà)学的名(míng)义(yì)进(jìn)行宣传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月，北大医学部就曾发(fā)文辟谣(yáo)，声明(míng)称，接到该举报后，我部第一时间就相关事项进(jìn)行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品系北(běi)京青颜博(bó)识健康(kāng)管理(lǐ)有限(xiàn)公司（以下简(jiǎn)称‘该(gāi)企业(yè)’）产(chǎn)品，该企业(yè)与我部(bù)无任何投资(zī)及(jí)科技成(chéng)果转移转化等关系。同时(shí)经我部(bù)查明，该举报所涉及的五(wǔ)名人员均为我(wǒ)部(bù)往届(jiè)毕业的博士研究生（其(qí)中二人疑似更名），上述人员行(xíng)为属其(qí)个(gè)人行为(wèi)，与北京(jīng)大学(xué)、北京(jīng)大学(xué)医学部及相(xiāng)关专家教(jiào)授无任何关(guān)系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关联

　　有消费(fèi)者(zhě)喝(hē)完狂暴痘

　　从(cóng)每(měi)一(yī)处(chù)的广告语都可以看到(dào)，五个女(nǚ)博士(shì)极其擅长营销，在“北大(dà)、博士、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费者留下了极其权威(wēi)的深刻印(yìn)象。

　　但(dàn)究其根本(běn)五个女(nǚ)博士旗下的(de)产(chǎn)品只是饮(yǐn)品，并无保健食(shí)品备案更不(bù)是药(yào)物，其产(chǎn)品是否(fǒu)具(jù)有广告中所言的(de)功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税(shuì)等一系列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五(wǔ)个女(nǚ)博士的(de)产品(pǐn)今年以来就遭到(dào)不少消费者的投诉(sù)。

　　一位(wèi)消(xiāo)费者表示：“在(zài)抖音商(shāng)家买了五个(gè)女(nǚ)博士(shì)胶原蛋白产品，起(qǐ)初(chū)喝了几天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝(hē)了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医(yī)生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现(xiàn)象确实存在。胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可(kě)能(néng)会(huì)刺激(jī)皮(pí)下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细(xì)菌(jūn)导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的情况外，还有不少(shǎo)消费者投诉服用(yòng)后甚至出(chū)现长胖的情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者查询发现，“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士”不(bù)同产品背后有不(bù)同(tóng)代工厂生产，其中排名第(dì)三的每日(rì)亢唐(táng)植物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生(shēng)命科技发展有限公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥原西方的几何学来源于什么的勾股之学，认为西方的几何学来源于什么的勾股之学名江(jiāng)苏朸(lì)健生命科技发(fā)展有限公(gōng)司，该公司曾生产过(guò)权健“自(zì)然(rán)养生观”产(chǎn)品，而权健曾(céng)深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方面的(de)需求(qiú)逐步增长(zhǎng)，口服(fú)美(měi)容市场也呈现蓬(péng)勃发展(zhǎn)得态(tài)势，以(yǐ)五(wǔ)个女(nǚ)博主(zhǔ)为代表的(de)新兴品牌凭(píng)借精准定位(wèi)、社(shè)媒(méi)种草(cǎo)、抖(dǒu)音引爆等一些营销手(shǒu)法在这(zhè)一赛道(dào)异军(jūn)突起，但夸大(dà)功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦(dàn)伪(wěi)装(zhuāng)被卸下后只会丧(sàng)失更多消费者的信(xìn)任(rèn)。

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