今日（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年(nián)参与(yǔ)综艺节(jié)目《初入职场的我们》时获得董(dǒng)明(míng)珠(zhū)赏识，当年9月正式入职格力电器。截至(zhì)离职(zhí)，她在格(gé)力(lì)电器(qì)工作时间不(bù)足(zú)两年。

　　这(zhè)位曾(céng)被(bèi)董明珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力(lì)电(diàn)器到离职，每(měi)天在做什(shén)么(me)？工资多少？

　　工(gōng)作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘书一(yī)职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班(bān)人标准，想培养成(chéng)“第(dì)二个董(dǒng)明(míng)珠”等言论(lùn)，她的(de)职业起点看似比(bǐ)绝大多数人要高(gāo)。但(dàn)事实上，作为一(yī)个初(chū)出(chū)茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础(chǔ)工作(zuò)做起。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽童在社(shè)交平台发布的视频所说(shuō)，她入(rù)职格力电(diàn)器后(hòu)工作大致分为五个部分：行政，政府接待(dài)，媒体活(huó)动，电商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身(shēn)跟随董明(míng)珠(zhū)的日常行程与对外接(jiē)待，细致到预约会议室(shì)、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲(gāng)；另一方面负责市场营(yíng)销策划，例如脑(nǎo)暴(bào)会议，直播与视(shì)频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在视(shì)频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实(shí)我(wǒ)的工资和格力应届大学生的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个区间(jiān)内。”此前外界曾传(chuán)言(yán)董明珠对其开出了百万年(nián)薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效(xiào)与销售(shòu)达标后的效益工资。她也在视频(pín)中(zhōng)否认了百万年(nián)薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格力电器带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明(míng)珠携孟羽童(tóng)在格(gé)力电(diàn)器官方(fāng)直(zhí)播间进行了直播带(dài)货首秀，4小时内，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额(é)约62万元。之(zhī)后格力电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽(yǔ)童精选”，头(tóu)像为董与孟(mèng)两人合照(zhào)。凭借(jiè)孟单独出镜的(de)产(chǎn)品推广视(shì)频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为(wèi)当(dāng)时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽(yǔ)童在上述抖音(yīn)账号上很活跃。有媒体总结，她(tā)在(zài)当年4月至少直播(bō)十余场，每场直(zhí)播持续一到两(liǎng)个小时(shí)，5月直播至少(shǎo)有(yǒu)10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事(shì)长秘(mì)书，日(rì)常还(hái)有很(hěn)多(duō)其他工(gōng)作要处(chù)理，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常出现(xiàn)在(zài)直播间，会在幕(mù)后默默地陪伴(bàn)大家。”到(dào)8月，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更换头(tóu)像，变成董明珠的单人照片。此后，该(gāi)账号直播(bō)由其他(tā)主播轮换(huàn)出镜，董明珠也时常露(lù)面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革的(de)主(zhǔ)角。她在疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧(fǔ)的渠道改革，花(huā)费诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她(tā)进行了6场全国(guó)巡回直(zhí)播，7场其(qí)他平台直播，总销售(shòu)额达到了476亿元(yuán)，不过其中(zhōng)不少销额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠外(wài)，格力电(diàn)器并未推(tuī)出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国(guó)巡演(yǎn)，这对于(yú)企业管理者而言很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后(hòu)，有市(shì)场评论认为，与其说是格力电器接班人，或许(xǔ)培养她做格力直播接班(bān)人才是董明(míng)珠(zhū)的(de)目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回(huí)到董明珠(zhū)身上，账号名(míng)也由“明(míng)珠羽童精选”变更(gèng)为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝(sī)就已达到(dào)236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝(sī)数为(wèi)255万，增长并(bìng)不(bù)大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个(gè)微博“靠别人不(bù)靠自(zì)己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系的(de)帖(tiē)子，然后(hòu)有感而发(fā)，觉(jué)得女(nǚ)孩子一定要自立(lì)自强，自省自足(zú)，完全没有说公(gōng)司（格力）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)表示，如果没有(yǒu)格力(lì)的平(píng)台，没有董总，她(tā)什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个学生(shēng)，就来到格力这(zhè)么好的平台，有很(hěn)多的成长空间和机会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直言道(dào)，最重要的(de)是在董总(zǒng)这样的企业(yè)家身边工作，她觉(jué)得(dé)不(bù)光是教会了(le)她怎么(me)样去做事(shì)，更重要(yào)的(de)是教会了她怎么(me)样(yàng)去做人(rén)，真的很感激，是(shì)发自内(nèi)心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下一个(gè)阶段的任(rèn)务，就是准备继(jì)续读书(shū)，然后(hòu)申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面试的心情，记得(dé)自己(jǐ)的小工(gō2023年中国贫困地区有哪些，中国贫困地区有哪些县ng)位、自己的第一张名片、第(dì)一场直播、第一次(cì)接(jiē)待、第一次对(duì)接媒(méi)体(tǐ)，第(dì)一次(cì)主持发布会；永远记得(dé)每次直播前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪(jì)要那种(zhǒng)分秒必(bì)争；记得第一次自己做的大项目(mù)落地时候(hòu)那种(zhǒng)成(chéng)就感，也会记得国品(pǐn)之光(guāng)下作(zuò)为(wèi)格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入(rù)职那天董(dǒng)总跟她说的话，也(yě)会(huì)永远记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远，山高(gāo)水长，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器(qì)董事(shì)长(zhǎng)兼(jiān)总(zǒng)裁(cái)董(dǒng)明(míng)珠在综艺节目(mù)《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成为(wèi)董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要把她(tā)培养成(chéng)“第二(èr)个(gè)董(dǒng)明珠”，由此引(yǐn)发诸2023年中国贫困地区有哪些，中国贫困地区有哪些县多(duō)话题讨(tǎo)论。这(zhè)些(xiē)动作的背后，2021年也是董明(míng)珠致力(lì)推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童(tóng)加(jiā)入格力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对(duì)于格力(lì)电(diàn)器的渠(qú)道转型而言，孟羽(yǔ)童是(shì)比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时间里，给格力电器带来了(le)什么，格力电器的渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播(bō)。当年，她亲(qīn)自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累(lèi)计(jì)带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器(qì)渠道转型(xíng)的董明珠(zhū)在(zài)综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入(rù)职场的我们(men)》节目中，孟羽童作为格(gé)力(lì)电(diàn)器市场部实习(xí)生得到(dào)了(le)董明(míng)珠的赏识。

　　2021年(nián)9月(yu2023年中国贫困地区有哪些，中国贫困地区有哪些县è)，孟羽童在个(gè)人微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职(zhí)格力。当年(nián)10月，董明珠在(zài)出席中国(guó)制造业领袖峰(fēng)会时(shí)带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会(huì)上，董明(míng)珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望(wàng)她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速(sù)被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自(zì)那以后，孟羽童的一举一动也受到(dào)外界大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创(chuàng)始人(rén)李国(guó)庆在直(zhí)播中(zhōng)谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的(de)孟(mèng)羽童为(wèi)格力(lì)直播带(dài)货。

　　格力(lì)接下(xià)来的动作似乎(hū)也在(zài)印证外界的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短视频平台开通(tōng)，该账号(hào)认(rèn)证主(zhǔ)体是(shì)格力(lì)电商(shāng)。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电器官(guān)方(fāng)直播(bō)间进行(xíng)了直播带货首秀。这场直播时长4个小时(shí)，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童(tóng)在(zài)“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年(nián)1月，董(dǒng)明(míng)珠在(zài)接受央视采访时再(zài)次谈到孟羽(yǔ)童“接(jiē)班”的话题表示(shì)，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输。“我希(xī)望把她(tā)（孟(mèng)羽童）的这种精神培(péi)养几年，也许她（孟(mèng)羽童(tóng)）有一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就在(zài)个(gè)人账号(hào)上澄(chéng)清：好久不更新给大家(jiā)造成误会，自己(jǐ)正在老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖音号发(fā)布视(shì)频表(biǎo)示，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常(cháng)还有其他工作需(xū)要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经(jīng)常在这(zhè)个直播间跟大家(jiā)见面，但会在(zài)幕(mù)后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器的(de)直(zhí)播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦(qí)与(yǔ)孟羽童同时参与(yǔ)直播(bō)。当时，董明珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经不(bù)再是她的(de)秘书。“她现(xiàn)在做视频(pín)去了(le)。所以她自己(jǐ)慢慢(màn)在这个过程当中（发(fā)现(xiàn)自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在(zài)个人小红书账号上更新了4月1日与董明(míng)珠直播的工作日(rì)常。在(zài)这(zhè)则(zé)视(shì)频里，孟羽童提(tí)到：“其(qí)实说实话，直(zhí)播不算是我特别感兴趣的工作，但是看(kàn)到(dào)那(nà)个销售额的时(shí)候，还是(shì)会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发(fā)布信息(xī)称，自己“现在相当于(yú)是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如何？

　　在格力(lì)电器官(guān)宣孟羽童(tóng)离职后，截至目(mù)前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号(hào)上，简历中仍提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入(rù)职(zhí)格力电器的内容(róng)，小红书及抖音置顶短视(shì)频为(wèi)“我(wǒ)就是那个(gè)被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠(zhū)秘(mì)书，让孟羽童得到(dào)广(guǎng)泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小红(hóng)书账号(hào)拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在(zài)这(zhè)些个人账号，孟羽童时常更新一(yī)些与董明(míng)珠同框，或在格(gé)力电器工(gōng)作的日常，这些短视频都获(huò)得大(dà)量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在(zài)格力电器任职期间(jiān)，孟羽童的个(gè)人小红(hóng)书号(hào)上就已(yǐ)经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等(děng)商(shāng)务广告，这些商品(pǐn)与格力没有直接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟(mèng)羽童(tóng)的加入也为(wèi)公司的(de)渠道转型带(dài)来更多(duō)热度。作为格力电器(qì)推进线(xiàn)上渠道建设的重要(yào)抓手，格力电(diàn)商在抖音平台有(yǒu)两个(gè)主要直播账号，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力(lì)明珠(zhū)精选”抖(dǒu)音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下粉丝量(liàng)较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力(lì)电(diàn)器还(hái)出(chū)资5000万元(yuán)设(shè)立珠海格力数(shù)字科技有限公司，该公司的经(jīng)营范围包括个人互联网直播服(fú)务等(děng)。这被外界解读为，格力电(diàn)器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器(qì)在2022年(nián)年报中提到，在国内市场，格力电器重视直播等新零(líng)售电商形式(shì)，通过新(xīn)媒体平(píng)台，以直播带货、社群营销等(děng)形式布局(jú)新(xīn)零(líng)售渠道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在(zài)年轻(qīng)群体中的(de)影响力。渠(qú)道改革取得了阶段性成(chéng)果，新兴(xīng)生活电器品类借助线上渠道(dào)加(jiā)速铺(pù)开。海外市(shì)场方面，积(jī)极采取(qǔ)“线上、线(xiàn)下”多(duō)种(zhǒng)方式扩展公司销(xiāo)售渠道。格力电(diàn)器还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报(bào)并未详细透露线(xiàn)上(shàng)线下的销售(shòu)占比，也没有披露格力(lì)电商的业绩。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，根据“格力数(shù)科(kē)电(diàn)商”微信公(gōng)众号（认证主体为格力电子商务有限公(gōng)司(sī)），格(gé)力(lì)正在打造“格力(lì)数字科技(jì)直播基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌背(bèi)书(shū)，产品与物流体系支(zhī)持，提供新媒(méi)体(tǐ)培(péi)训(xùn)、内容运营、直播带货、人(rén)才(cái)输送(sòng)及专业指导(dǎo)，引进(jìn)优质的(de)MCN机构(gòu)，孵化培养企(qǐ)业(yè)数字化转(zhuǎn)型，开(kāi)启格力产业带直播＋短(duǎn)视频带货的(de)“新零售模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月25日，格力首届主播(bō)孵化训练营启动。而(ér)在这之(zhī)前(qián)，孟(mèng)羽童本人还以“格力主播”身份(fèn)为(wèi)格力首届主播孵化训(xùn)练(liàn)营(yíng)预热。

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