Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效数字广告(gào)工具，因(yīn)为它们(men)拥有庞(páng)大的受众(zhòng)和详(xiáng)细(xì)的目(mù)标选择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创造(zào)力与数据洞察力(lì)相结合对于使自己在竞争中脱(tuō)颖而出至关重(zhòng)要。然而，实(shí)现(xiàn)这(zhè)一点并坚(jiān)持到(dào)底可能比听起来更复杂。成功需要触及(jí)驱(qū)使某人点击Facebook广告(gào)然后转化(huà)的核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注数据或写(xiě)一些朗朗上(shàng)口的东西并不能减(jiǎn)少(shǎo)点击量——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多(duō)关于有效提高参(cān)与(yǔ)度(dù)和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开始(shǐ)之前(qián)：了解(jiě)您的受众(zhòng)

了解你(nǐ)的(de)受众是任何(hé)成功(gōng)的营销(xiāo)或广告活动(dòng)的第一步。使用有关客户的可用(yòng)数据和有关产品(pǐn)的反(fǎn)馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在买家(jiā)在整(zhěng)个购买(mǎi)过程中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众(zhòng)对你的产品定(dìng)位的价值观，以使(shǐ)你的广告(gào)符合他们(men)的需(xū)求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以及(jí)他(tā)们的需求，可(kě)以突出他们最(zuì)感兴趣(qù)的细(xì)节(jié)。

3.知(zhī)道什么对你的观众最有吸引力，可以带来额外的(de)点击量和更多的转化率。

深入研究数据以了(le)解你在(zài)Facebook上(shàng)的目标受众，这本身(shēn)就是一项技能。一旦你(nǐ)很好地处理了这方面(miàn)的业务(wù)，是时候开始在(zài)Facebook上做(zuò)广(guǎng)告了(le)。一(yī)个好(hǎo)的(de)广告(gào)可以(yǐ)帮助你的(de)品牌(pái)创建引(yǐn)人注目的(de)活(huó)动，以吸引力(lì)和清(qīng)晰度的正确组(zǔ)合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广(guǎng)告上获得点击(jī)的两个最重(zhòng)要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告(gào)设置

企业(yè)在创(chuàng)建广告时有(yǒu)不同的优先(xiān)级，Facebook提(tí)供(gōng)了(le)格式化广(guǎng)告的选项，以最好地(dì)宣传您(nín)的品牌。无论你想使用图像、视频(pín)、声音还是文(wén)字(zì)，都有一种格式(shì)可以帮助你实现营销目标。企业应该(gāi)使用(yòng)各种各(gè)样的(de)广告，因为每个人(rén)都不同地参(cān)与(yǔ)广(guǎng)告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果的文字。尝试各(gè)种形(xíng)式可以让你的(de)企(qǐ)业深(shēn)入了解吸引目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告(gào)提供的一些(xiē)格式(shì)选项包括：

1.单图像和(hé)幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告是(shì)一种(zhǒng)简单的格(gé)式，可以使用高质量(liàng)的单一图像(xiàng)来展示(shì)你的品牌。这种格式(shì)创建起(qǐ)来很快，使您能够(gòu)突出(chū)显示(shì)特定的产品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还(hái)可以展示多(duō)个图像。这(zhè)种(zhǒng)格式(shì)可以拍摄你已经拥有的(de)图像，添(tiān)加运动(dòng)和声音(yīn)来创建一个可以在设(shè)备上快速(sù)加载的(de)广(guǎng)告。幻灯片制(zhì)作也很容(róng)易，成(chéng)本比(bǐ)视频低，加载(zài)速(sù)度比视频广告快5倍。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式，这种格式(shì)非常适合拥有(yǒu)简单易(yì)懂(dǒng)产品的企(qǐ)业，尤(yóu)其是初创企业或有(yǒu)预(yù)算的(de)企(qǐ)业。

如果你仍(réng)在通过(guò)广告收集数据(jù)，从(cóng)这里开始，你(nǐ)将获得(dé)所需(xū)的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更(gèng)高(gāo)级的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告格式可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视频或照片幻灯(dēng)片，组成视(shì)频(pín)。你也可以创(chuàng)建自己的(de)视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览(lǎn)量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以(yǐ)通过视(shì)频展示的产品，那(nà)么很容易(yì)获得(dé)创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流(liú)行(xíng)的(de)想法(fǎ)是拍摄(shè)团队中的某个人谈论你(nǐ)的公司的(de)视频。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广告格(gé)式

就像静态广告一样，你可以也应(yīng)该尽快测试视频(pín)广告。虽然视频广告(gào)通常无论(lùn)是哪种类型的(de)业(yè)务都表(biǎo)现得(dé)更好，但它(tā)仍然(rán)值得(dé)与静(jìng)态广告(gào)一(yī)起测试，看看(kàn)什么对你的受众有(yǒu)效。因此，无论你是一家初(chū)创(chuàng)公司还是更成熟(shú)的公司(sī)，视频都(dōu)是值得的(de)。另一(yī)个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图(tú)集广告

旋(xuán)转图(tú)集格(gé)式允许营销人员在(zài)一(yī)个广告中(zhōng)展示多(duō)达10张(zhāng)照片和视频。

每个图片(piàn)或视(shì)频都有自(zì)己的链接(jiē)，可以将潜在买家直接带到登(dēng)录页，以提供(gōng)有关促销、产品(pǐn)细节或服务的(de)更多信(xìn)息。转盘格式还允许您显(xiǎn)示与广告(gào)相(xiāng)关的一系列(liè)事件。旋转木马(mǎ)广(guǎng)告将内容浓缩为一个广告，同时(shí)也为用户提供了点击图片与(yǔ)您的品(pǐn)牌互动的(de)机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主题(tí)是户外(wài)的，但每张图片都有自(zì)己的创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集(jí)格式有利于(yú)显示单个(gè)产(chǎn)品的不同角度、显示多个产品(pǐn)、显示(shì)流程(chéng)，并在用户浏览幻灯(dēng)片(piàn)时(shí)提供(gōng)参与(yǔ)度。如果你的产品或(huò)服(fú)务有多种用途，这是传达你信息(xī)的最佳广告格(gé)式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍(shào)视频浏(liú)览产品，并(bìng)配以网格布局的一系列产品图像。最初的视频重点(diǎn)介绍了您(nín)在(zài)活动中推广的(de)产品系列。当用户单(dān)击时，他们可(kě)以(yǐ)在快速加载页面上浏览集合中的产品。链接可使客户从发现到浏(liú)览再(zài)到(dào)购买的(de)过程无缝衔(xián)接。即时体验是在有(yǒu)人在移(yí)动(dòng)设(shè)备上点击你的广告(gào)后打开的(de)全屏(píng)体(tǐ)验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时使用(yòng)此广告格式

一个系列最适合(hé)有产品(pǐn)目录展示(shì)的电子商务品牌。这种格(gé)式创建了一(yī)个(gè)店面，其中有四种或(huò)四种以(yǐ)上的产品可供(gōng)客户浏览，允许您对相关商(shāng)品(pǐn)进行(xíng)分组(zǔ)以(yǐ)提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单个图像(xiàng)和视频广告提供(gōng)动态体验(yàn)。该选项使用同一广告的不同变体为观(guān)众定制广告——您的团队(duì)使用单(dān)个图像(xiàng)或视频和其他文本选项创(chuàng)建广告。该平台(tái)通过(guò)使用文(wén)本组合自动创建(jiàn)不(bù)同的广告，通过增(zēng)强功能调整媒体(tǐ)，并为目标受众创作最有效的广告。这(zhè)个(gè)过程(chéng)可能包括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使(shǐ)用滤镜来(lái)突出广告。广告的组成变化可(kě)能包括(kuò)标签(qiān)、显示相关评论和不(bù)同的(de)文本组合，以创建引人入胜(shèng)的标(biāo)题。然后，脸书(shū)向用户显示个性(xìng)化(huà)广告，预(yù)计可能(néng)会获(huò)得回(huí)应(yīng)的变化。动(dòng)态广告看起(qǐ)来像(xiàng)上面的一(yī)种广(guǎng)告格式(shì)。但是，它会根(gēn)据用(yòng)户进行更改。你可以在这里(lǐ)学习如何创建动态广告(gào)。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

通常，我(wǒ)只会(huì)向有团(tuán)队或第(dì)三方公司管(guǎn)理Facebook广告的(de)大公司推(tuī)荐这种广告类型(xíng)。此外，这种(zhǒng)形式最适合(hé)那些(xiē没带罩子他c了我一节课，没带bra被捏了一节课)对同(tóng)一产(chǎn)品或(huò)服务的受众(zhòng)略有不(bù)同的人。此(cǐ)外(wài)，在进入这种广告类型之前，你需要牢(láo)牢把(bǎ)握不(bù)同(tóng)的受众，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要(yào)深(shēn)思熟虑(lǜ)的计划来(lái)吸引用户，并充分传达营销人(rén)员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成(chéng)功的(de)活动和(hé)用(yòng)户更(gèng)多(duō)的点(diǎn)击。

1.主要文(wén)本

由于广告是(shì)在用户滚动时快速扫描的，因此(cǐ)请保持(chí)主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的(de)单词限制在(zài)125个字符以内，以避(bì)免被截(jié)断(duàn)。通(tōng)过选择与用(yòng)户互动的最佳词语来确认受(shòu)众的人口(kǒu)统计数(shù)据。

你(nǐ)是否根据(jù)未来(lái)买(mǎi)家(jiā)的年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他们的目标？

如果(guǒ)是，请在主(zhǔ)要文本中突(tū)出(chū)显示这些关键元素。吸引消(xiāo)费(fèi)者购(gòu)买你的产品需要(yào)有意义的(de)文字(zì)来(lái)满(mǎn)足(zú)他们的(de)特(tè)定需(xū)求。无(wú)论你(nǐ)是试图吸引潜(qián)在买家，还是向(xiàng)以前对(duì)你的产品感兴趣的消(xiāo)费者重新推销，直接写(xiě)信给观(guān)众(zhòng)都很重要。

2.媒(méi)体

在(zài)制作(zuò)广告(gào)时，选择独特(tè)的媒体资产并代表(biǎo)您的品牌。真实的(de)内容在吸引用户和产(chǎn)生(shēng)点(diǎn)击方面(miàn)非(fēi)常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别(bié)方面是多样(yàng)化的——在营销你的品(pǐn)牌和与目(mù)标受众建立联系时(shí)，包容性和代表性(xìng)很(hěn)重(zhòng)要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载免(miǎn)费目录(lù)、查(chá)看独(dú)家(jiā)交易(yì)或了解有关收藏的更多(duō)详细信息。一定(dìng)要(yào)在(zài)标题中(zhōng)突出(chū)显示特价商品(pǐn)。标题中(zhōng)应(yīng)该突出(chū)类似(shì)“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引(yǐn)消(xiāo)费者并(bìng)鼓励点(diǎn)击。请记住(zhù)，在截断之前最(zuì)多只能(néng)有40个字符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见(jiàn)面。如(rú)果他们浏览一个产品系列，诸如“购买(mǎi)系列(liè)”或“查看(kàn)我们(men)的新产品”之(zhī)类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费试(shì)用、目录或独家交易都(dōu)是与观众互动的机会。使用(yòng)“立(lì)即(jí)购物(wù)”CTA对电子商务零售商来说很(hěn)有(yǒu)价值(zhí)，而“了解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企(qǐ)业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录(lù)页面(miàn)对于为潜在客户创造无缝体验至(zhì)关重要。登(dēng)录(lù)页(yè)必(bì)须与广告(gào)相关，无论是(shì)产(chǎn)品详细信息页还是(shì)潜在客户捕获页(yè)。向消(xiāo)费者提供他们想要(yào)探索您的产品或(huò)服务的信(xìn)息以及(jí)转换过程中合乎逻辑的下(xià)一步是至(zhì)关重要的。为移动用(yòng)户优化目(mù)的地页面，这意味着(zhe)内容会(huì)立(lì)即加(jiā)载，用户可以(yǐ)轻松导航(háng)，结账（电子商务）也(yě)很有(yǒu)效。

6.最(zuì)后的想法

脸书(shū)广告通(tōng)过其庞大的(de)受众为(wèi)大小企业(yè)带来收入。因此，从长远来看，花时间(jiān)制作能够(gòu)产生点击(jī)量的广告是值得(dé)的。您的营(yíng)销(xiāo)团队可(kě)以创建一(yī)个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳(jiā)展示产品的格式来点(diǎn)击，同时积极(jí)参与(yǔ)受众的兴趣。

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