既是响应消费复苏的(de)大势，也是为(wèi)了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的(de)数据显示(shì)，我(wǒ)国2023年一季(jì)度国(guó)内生(shēng)产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济加(jiā)快恢复的重要因(yīn)素。国家(jiā)发展改革(gé)委(wěi)新闻发言人孟玮(wěi)表示，一季度消(xiāo)费市场形势开局良(liáng)好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背景下，电商行业正在(zài)迎来新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后(hòu)第一个(gè)电商购物节，各大电(diàn)商平(píng)台都(dōu)在摩拳(quán)擦掌，发放(fàng)规模不(bù)等的消费券和消(xiāo)费补贴，以抓住(zhù)机(jī)遇、继(jì)续提振消费(fèi)。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠」策(cè)略的电商(shāng)巨头(tóu)也在进一(yī)步(bù)加大补(bǔ)贴(tiē)力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」再次对(duì)手机、电视(shì)、空调、冰(bīng)箱等反射弧包括哪五个部分，反射弧包括哪五个部分顺序(děng)数码家电产品(pǐn)发放超(chāo)额补贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公司(sī)还喊(hǎn)出了「天天(tiān)都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则主要从供给端(duān)入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布(bù)百(bǎi)亿补贴将(jiāng)下(xià)调佣金费率，吸引更多低价商品入驻(zhù)。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面(miàn)向商家(jiā)推出「减负(fù)增收」大(dà)礼包，希望获得(dé)更多(duō)低价商品供给(gěi)。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战中(zhōng)，消费者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早(zǎo)在(zài)4月6日(rì)，拼(pīn)多多就启动了(le)「数(shù)码家电(diàn)消费季」，首季将(jiāng)在拼多(duō)多原来(lái)百亿(yì)补贴的基础上再投入(rù)10亿。而这次4月21日发(fā)放的(de)超额补贴，相(xiāng)当(dāng)于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次(cì)拼多(duō)多加(jiā)补后(hòu)的产品价格(gé)，确实有一定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多(duō)多的(de)补贴力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的(de)红(hóng)米Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元，而在其它电(diàn)商(shāng)平台(tái)均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多(duō)多券后价为499元，而在其它(tā)电(diàn)商平台(tái)为(wèi)620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼(pīn)多多(duō)的补贴(tiē)力度也(yě)在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多(duō)多用券(quàn)后售价1799元(yuán)，而在其(qí)它电(diàn)商平(píng)台售价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元，而(ér)在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补，旨在(zài)为消费者提供全(quán)网最具(jù)性价比的产品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿(yì)补贴「数(shù)码家电消费季」的项目负责人表(biǎo)示。在五(wǔ)一消费旺季来(lái)临之前，这是拼多多推(tuī)出的近(jìn)期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的品(pǐn)牌(pái)、品类(lèi)很广，消(xiāo)费者可以一(yī)站式购齐(qí)。其中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美(měi)的(de)、海(hǎi)尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类包括手机(jī)、电(diàn)脑、平(píng)板(bǎn)、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带(dài)动了消费(fèi)业绩。上述(shù)负责(zé)人表示，消费季活(huó)动(dòng)上线半个(gè)月以来，大部分产品均实现(xiàn)了(le)翻倍增(zēng)长。其中，手机类(lèi)目的销量(liàng)实现环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)，尤其是4000元以上(shàng)的高价位(wèi)手机环(huán)比增幅(fú)超(chāo)过180％。而家电类目更是(shì)全品类销(xiāo)量(liàng)增长了300％，在销量最高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一(yī)级(jí)能(néng)效空(kōng)调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五(wǔ)一假(jiǎ)期(qī)临(lín)近，户外便携式小家电也在热销。比如平台(tái)车载小冰箱、便(biàn)携式(shì)燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水(shuǐ)壶(hú)、煮(zhǔ)蛋器、多(duō)功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均实现环比翻(fān)倍增(zēng)长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼多多再(zài)次「加码(mǎ)补贴(tiē)」是大(dà)势(shì)所趋。一(yī)方面是宏观经济提振、消(xiāo)费反弹(dàn)，电商平台需要用更低的价格刺(cì)激消(xiāo)费。另一(yī)方(fāng)面(miàn)是电(diàn)商行业的竞(jìng)争(zhēng)加剧(jù)，价(jià)格(gé)再(zài)次成为电商平(píng)台(tái)之间竞(jìng)争(反射弧包括哪五个部分，反射弧包括哪五个部分顺序zhēng)的关键。拼(pīn)多多越是持续比拼「全网最(zuì)低价」，就越有可能在这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费(fèi)者才是(shì)目(mù)的

　　在过去十年互(hù)联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一(yī)个(gè)「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的(de)人，会将价格战(zhàn)与「恶(è)性竞争」划等号。的确，当年的O2O大(dà)战和(hé)生鲜电(diàn)商补(bǔ)贴大战，产生(shēng)了一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市场急需(xū)从疫情(qíng)中复(fù)苏的大背景下(xià)，企业良性的价格(gé)竞争，不论是对经济(jì)复(fù)苏(sū)、还是对消费(fèi)者都有好处(chù)。对经济而(ér)言，电商平台微小(xiǎo)的(de)补贴(tiē)刺激，都(dōu)可能为经济(jì)复苏多(duō)添一把(bǎ)火。而对消费者而(ér)言，更低的价(jià)格真(zhēn)正(zhèng)切切让消费者得到了(le)实惠。

　　在(zài)此次加补活动(dòng)中，小米旗下手机、家(jiā)电产品补(bǔ)贴力度均超(chāo)过20％，最高补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然而，不论(lùn)是对(duì)于拼多(duō)多、还是其他电商平台来说，补(bǔ)贴只是短时间(jiān)内刺激(jī)消(xiāo)费者(zhě)的手段，而不是目的。最终，赢得(dé)消费者还是要靠提升产品和(hé)服(fú)务质量、提升商(shāng)家运营效率(lǜ)，以及(jí)持(chí)续(xù)性地降低商(shāng)品从生产、到销(xiāo)售(shòu)、到(dào)运输物流等全流程(chéng)的(de)成本。

　　在价格补贴之外，拼多多(duō)也在做更(gèng)多事(shì)情。比如，拼(pīn)多多升级了物(wù)流、售后等服务体系，为消费者提供了(le)「假一赔十、买贵必(bì)赔、送货上门、上门安(ān)装」等服务，让消费者「安(ān)心反射弧包括哪五个部分，反射弧包括哪五个部分顺序(xīn)买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终(zhōng)，企(qǐ)业(yè)不能仅靠价格去赢得消费者，更需(xū)要一套完整的、优质的服务体系。这才是今天企业的立(lì)足之本(běn)。而这(zhè)，也将(jiāng)是未(wèi)来(lái)电商平台(tái)共同需要面对(duì)和解(jiě)决的问题。

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