Facebook广告(gào)仍然是(shì)品牌的有效数字广(guǎng)告(gào)工具，因(yīn)为它们(men)拥有庞大的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数据(jù)洞察(chá)力相结合对于使自己(jǐ)在竞争(zhēng)中脱颖而(ér)出至关重要(yào)。然而(ér)，实(shí)现这一点并坚(jiān)持到(dào)底可(kě)能比听起来更(gèng)复杂。成功需要触及(jí)驱使某人点击(jī)Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据(jù)或写一些朗(lǎng)朗上口(kǒu)的东(dōng)西并不能减少点(diǎn)击(jī)量——你必须两(liǎng)者兼(jiān)而(ér)有(yǒu)之才能(néng)获得点(diǎn)击量。阅读(dú)以下内容，了解(jiě)更多关于(yú)有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开(kāi)始之前(qián)：了解您(nín)的(de)受众

了(le)解你的受众是任何成功(gōng)的营销或广告活(huó)动的(de)第(dì)一步。使用(yòng)有(yǒu)关客户的(de)可用数据和有关(guān)产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了解”潜(qián)在买(mǎi)家在整个(gè)购买过程(chéng)中(zhōng)的(de)需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的(de)产品定位的价值观，以使你的广告符(fú)合他们的需求(qiú)。

2.了(le)解谁在阅读你的(de)广告以及他们的(de)需求，可(kě)以(yǐ)突出他们最感兴趣(qù)的细节(jié)。

3.知道什(shén)么对你(nǐ)的观众最有(yǒu)吸引(yǐn)力，可(kě)以带来(lái)额外(wài)的点击量和更多的转化(huà)率。

深入研究数(shù)据以了(le)解(jiě)你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理(lǐ)了(le)这方面的业务，是(shì)时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以(yǐ)帮助你的品(pǐn)牌(pái)创(chuàng)建引人注目的活动，以吸引(yǐn)力和(hé)清(qīng)晰度的正确组合吸(xī)引消费者(zhě)购买你的产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获(huò)得点击的两个最重要(yào)的(de)因素：广告设置和广告创意。

二(èr).广(guǎng)告设(shè)置

企业在创建(jiàn)广(guǎng)告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化广告(gào)的选项，以最(zuì)好地宣传(chuán)您的品牌。无论你想使用(yòng)图(tú)像、视(shì)频(pín)、声音还是文字，都有(yǒu)一种(zhǒng)格式可以(yǐ)帮助你实现营(yíng)销目标。企业(yè)应(yīng)该使用(yòng)各种各样的广告，因为每个人(rén)都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演(yǎn)示，但另(lìng)一些人(rén)更喜欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试各(gè)种形式可以让你的(de)企业深入了解吸引目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的(de)一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告(gào)是一(yī)种简(jiǎn)单(dān)的格式，可以使(shǐ)用(yòng)高质量的单一图像(xiàng)来展示你的品牌。这种格式创(chuàng)建起(qǐ)来很快，使您能够突(tū)出显示特定的产品，帮(bāng)助它(tā)在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还(hái)可以展示(shì)多个(gè)图(tú)像。这种格(gé)式可以拍摄(shè)你已(yǐ)经拥有的图像(xiàng)，添(tiān)加运(yùn)动和声音来(lái)创建一个可以在(zài)设备上(shàng)快(kuài)速加载的(de)广告。幻灯片制作也很容(róng)易，成本(běn)比视频低，加(jiā)载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)，这种格式非常适合拥有(yǒu)简单(dān)易(yì)懂产品的企业，尤其是初创(chuàng)企业或有(yǒu)预算(suàn)的企业。

如果你(nǐ)仍在通过广(guǎng)告收集数据，从这里开(kāi)始，你(nǐ)将获得所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措辞等(děng)最有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以帮助(zhù)您创(chuàng)建视频或照片幻灯(dēng)片(piàn)，组(zǔ)成视频。你也可以创建自己的(de)视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量(liàng)比其他广告格式多10%到(dào)30%。<武则天为什么不怀孕，武则天为什么没有孩子/p>

如果你有一个可(kě)以(yǐ)通过视频展示的产(chǎn)品，那(nà)么很(hěn)容易获得创意。然而，如果你提供(gōng)更复杂(zá)的服务，一(yī)个(gè)流行(xíng)的想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个人谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像(xiàng)静态广告一样，你可以(yǐ)也应该(gāi)尽(jǐn)快测试视频(pín)广告。虽然(rán)视(shì)频(pín)广告通常无论是哪(nǎ)种(zhǒng)类型的业(yè)务都表现得更好，但它仍然值(zhí)得与静态广告(gào)一(yī)起测试(shì)，看看什么对你的受众有效(xiào)。因此，无论(lùn)你是一(yī)家初创公司还(hái)是更成熟的公司，视频都(dōu)是(shì)值(zhí)得的(de)。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格式允(yǔn)许营销人员在一个广告中展示多达(dá)10张照(zhào)片和视(shì)频(pín)。

每个图片或视频都(dōu)有自己的(de)链接，可(kě)以将潜在(zài)买家直(zhí)接带到登录(lù)页(yè)，以提供(gōng)有(yǒu)关促销(xiāo)、产品(pǐn)细节或服(fú)务的更多信息。转盘(pán)格式还允许您显(xiǎn)示与广告相关的一系列事(shì)件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为(wèi)用(yòng)户(hù)提供了点击图(tú)片与您的(de)品牌互动的(de)机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户外的，但(dàn)每张图(tú)片都有自(zì)己的创意和“立即购(gòu)物(wù)”按钮。

何时使用此广告格式(shì)

旋转图集格式有利于显示(shì)单个(gè)产品的不同角度、显示多个产品、显(xiǎn)示(shì)流(liú)程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时提供参(cān)与(yǔ)度。如果你(nǐ)的产品或服(fú)务有多种用途，这是传达你信息的(de)最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过(guò)介绍(shào)视(shì)频浏览产(chǎn)品，并配以网格布局(jú)的一系列产品图像。最初(chū)的视频重点介(jiè)绍了您在活动中推(tuī)广的产品系列。当(dāng)用(yòng)户(hù)单击时，他们可以在快速加载页面(miàn)上浏(liú)览集合中的产品。链接可使客(kè)户从发现到浏(liú)览再到购买的(de)过程无缝衔接。即时(shí)体验是在(zài)有(yǒu)人在移动设备(bèi)上点击你的广告后(hòu)打开的全屏体验(yàn)。这是突出(chū)您的产品和(hé)服务(wù)的好方法。

何时使用此广告(gào)格式

一个(gè)系列最适合有产品目录展(zhǎn)示的电子商务(wù)品牌。这种格式(shì)创建(jiàn)了一个店面，其中有四种或(huò)四种以上的产品可供客户浏览，允许(xǔ)您对(duì)相关商品进行分组以提高(gāo)销售(shòu)额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告(gào)提供动态体验。该选(xuǎn)项使用同一广告的(de)不同变体为(wèi)观众(zhòng)定制(zhì)广告——您的团队使用(yòng)单个图像(xiàng)或视频和其他(tā)文本选项创建广(guǎng)告。该平(píng)台通过使用(yòng)文本组合(hé)自动创(chuàng)建不同的广(guǎng)告(gào)，通(tōng)过增强功能调整媒体，并为(wèi)目标受众创作最有效的广告。这(zhè)个过程可能包括调(diào)整(zhěng)亮度、裁剪图(tú)像或使用滤镜来突出(chū)广告。广告(gào)的组成变化可能包(bāo)括标签(qiān)、显示相(xiāng)关(guān)评论和不(bù)同的文本组合，以创(chuàng)建引人入胜(shèng)的(de)标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可(kě)能(néng)会获得回应的变(biàn)化。动态广(guǎng)告看(kàn)起(qǐ)来像上面的一种广告(gào)格(gé)式。但是(shì)，它会根据用户进行更改。你(nǐ)可以在这里(lǐ)学习如何创建动(dòng)态广(guǎng)告。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

通(tōng)常，我只会向有团队或第(dì)三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种广告类型。此外，这(zhè)种形式最适合那(nà)些(xiē)对同(tóng)一产品或服务的受众略有不同的人。此外，在(zài)进入这种广(guǎng)告类型(xíng)之前，你需要牢牢把(bǎ)握(wò)不(bù)同(tóng)的受众，因为它可(kě)能会让人困惑(huò)。

三. 广(guǎng)告创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展示(shì)的广(guǎng)告创意(yì)需要深(shēn)思(sī)熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销(xiāo)人(rén)员的信息。考虑以(yǐ)下因素，这(zhè)些因素可(kě)以带来(lái)成功的活动(dòng)和用户更多的(de)点击(jī)。

1.主要文本

由于广(guǎng)告(gào)是在(zài)用户滚(gǔn)动时快速扫描(miáo)的，因此(cǐ)请保持(chí)主要文本的简(jiǎn)短和精确(què)。Facebook建议(yì)将你的单词限制在(zài)125个字(zì)符(fú)以内，以避免(miǎn)被截(jié)断(duàn)。通过选择(zé)与用户互动的最佳词语来确(què)认受众的人口(kǒu)统计数据。

你(nǐ)是否根据未(wèi)来买家的(de)年龄、兴趣(qù)或行为来确定他们的(de)目标？

如果(guǒ)是，请在(zài)主(zhǔ)要(yào)文本中突出(chū)显示这些关键元(yuán)素。吸引消费者购买你的产(chǎn)品需要(yào)有意义(yì)的文字(zì)来满足他们的特定需求。无论你(nǐ)是试(shì)图(tú)吸引(yǐn)潜在买家，还是向以(yǐ)前对你的(de)产品感兴趣的消费者重(zhòng)新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择独特的(de)媒体资产并代表您的(de)品牌(pái)。真实的内容在吸引用户和(hé)产生点击方面(miàn)非常出色。此外，确保你的(de)媒体在种族(zú)和(hé)性别(bié)方面(miàn)是多样化的——在(zài)营销你(nǐ)的品牌和与目标受众建立联系时，包容性(xìng)和代表性(xìng)很重要(yào)。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行(xíng)动号召(zhào)的补充。例如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励用户点击下载(zài)免费目录、查看独家交易或了解有关收(shōu)藏的(de)更多(duō)详细信息(xī)。一定要(yào)在(zài)标题中突(tū)出显示特(tè)价商(shāng)品(pǐn)。标(biāo)题中应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者(zhě)并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断之前最多(duō)只(zhǐ)能有40个字符(fú)。

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消(xiāo)费者见面(miàn)。如果他们浏览(lǎn)一个产品(pǐn)系列(liè)，诸如(rú)“购买系列”或(huò)“查(chá)看我们的新产品(pǐn)”之(zhī)类的CTA会激发(fā)人们(men)对该(gāi)品牌(pái)的兴(xīng)趣(qù)。提供免费试用、目录(lù)或独(dú)家交易都是(shì)与观众互动(dòng)的机会。使用“立即(jí)购(gòu)物”CTA对电子(zi)商务(wù)零售(shòu)商来说(shuō)很有价值，而“了解更多(duō)”或“立即(jí)下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为潜在客户(hù)创造无缝体验(yàn)至关重要。登(dēng)录页必须与广告相关，无论是产品(pǐn)详细信息页还是潜在客(kè)户捕获页。向消费者(zhě)提(tí)供他们想要探(tàn)索您的产品或服务的信息以(yǐ)及转换过程中(zhōng)合乎逻(luó)辑的下一(yī)步是至关重(zhòng)要的(de)。为(wèi)移动(dòng)用(yòng)户优(yōu)化目的地页(yè)面，这意味着内(nèi)容会(huì)立(lì)即(jí)加载，用户可以轻松导航，结(jié)账（电子商(shāng)务）也(yě)很有效(xiào)。

6.最后的(de)想法

脸书广告(gào)通过其庞(páng)大(dà)的受众(zhòng)为大小企业带来收入(rù)。因此，从(cóng)长(zhǎng)远来看，花时间制(zhì)作能够武则天为什么不怀孕，武则天为什么没有孩子产(chǎn)生点击(jī)量的广告(gào)是值得的。您(nín)的营销(xiāo)团队可以创(chuàng)建(jiàn)一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示产(chǎn)品的(de)格式来点击(jī)，同(tóng)时积极(jí)参(cān)与受众的(de)兴趣。

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