韩国(guó)三大娱乐(lè)公司之一SM要被收(shōu)购的(de)新闻已(yǐ)经被讨论了一个星期(qī)，前老板李秀满从“被(bèi)踢出(chū)公(gōng)司(sī)”到被(bèi)曝(pù)贪污39亿人民币，一举一(yī)动都在微博网(wǎng)友的注视下(xià)。网友戏(xì)称，微博(bó)成了(le)SM和(hé)其收购(gòu)公司的隔空喊话bot。

但无论李秀满(mǎn)和SM的最终归宿如(rú)何，一个韩(hán)流时代(dài)早就已经结束了，变化最大的则是韩国的女子团体。

少(shǎo)女时(shí)代开创(chuàng)韩流“女帝”时代

2007年至2009年间出道的女团，被称为韩国“二代女团(tuán)”。在2007年以(yǐ)前(qián)的很久一段(duàn)时间里，韩国偶像(xiàng)团体都是“阳盛阴(yīn)衰”，以男子偶像团体(tǐ)为主，偶尔出道的几个(gè)女(nǚ)团也是(shì)昙花一现(xiàn)，完全(quán)没有机(jī)会和当时大热的(de)男团抗衡。

直到2007年，SM公司推出(chū)了(le)少(shǎo)女(nǚ)时代，开启(qǐ)了(le)韩国女团的鼎盛时期。在当年(nián)，少女时代的9位成(chéng)员(yuán)平(píng)均年(nián)龄(líng)只有17岁，在出道(dào)前的练习时长都在5年以上。

2009年(nián)，她们推出了(le)第一张(zhāng)迷你专辑Gee。尽(jǐn)管只是(shì)穿着简(jiǎn)单的白(bái)色T恤和牛仔裤(kù)，少女们俏皮(pí)清新的(de)样(yàng)子，配上(shàng)朗朗上口的歌词，这首歌(gē)瞬间成为各大(dà)音乐排行榜的(de)榜首，在当(dāng)年的韩国三大电视台拿(ná)到了14个(gè)第一。

很快，这首歌带着少女(nǚ)时(shí)代走(zǒu)出韩国(guó)，冲向亚洲。作(zuò)为(wèi)开创(chuàng)了一个时(shí)代的女(nǚ)团，少女时代在当年尽可能多地尝试(shì)了各种音乐(lè)风格。甜美俏皮(pí)、复古爵(jué)士、暗(àn)黑girl crush、性感等等。风格百变的少女(nǚ)时代一度被称为“女帝”。

少(shǎo)女时(shí)代(dài)，与Wonder Girls、KARA，并称为二代女团“三大(dà)”。对于国内大多数人来(lái)说(shuō)，韩流真正在中国被(bèi)熟(shú)知，正(zhèng)是从少女时代(dài)在中国(guó)的繁荣开始的(de)。

事(shì)实证明，这三个女团也是最早(zǎo)将韩流输出至全世界(jiè)的韩国(guó)女子团体。尽管在(zài)1960年代，曾有过第一批在美国获得成(chéng)功的韩(hán)国组合The Korean Kittens和The Kim Sisters，但直(zhí)到(dào)2009年(nián)，Wonder Girls在美国大火，单曲Nobody打入(rù)美(měi)国公告牌百强单曲(qū)榜第76位，成(chéng)为首个(gè)打(dǎ)入此(cǐ)排行榜的韩国团体(tǐ)。

而KARA则打开了日本市场。在(zài)以前，日本(běn)的韩(hán)流(liú)粉丝(sī)只停(tíng)留(liú)在大火韩剧《冬季(jì)恋歌(gē)》和男子组合东方(fāng)神起，大多(duō)数(shù)都是女(nǚ)粉丝，而KARA的火爆，让日本不少10-20岁的年轻(qīng)男(nán)性歌迷成为了韩流的追(zhuī)随者，开创了 BTS 和 Blackpink 之后几(jǐ)十年(nián)在(zài)国(guó)际上的高(gāo)速发展(zhǎn)之路。

在少女时(shí)代之(zhī)后，20一天一瓶可乐算过量吗，可乐建议几天喝一次09年出道的“七雄”：After School、2NE1、4MINUTE、T-ara、f（x）、Secret、以(yǐ)及(jí)Rainbow也都靠实力成为了二代团中独具影响力的女子团体。

性感风成主流

少女时(shí)代(dài)在全(quán)世界范围(wéi)内(nèi)的爆火，让她们成了第(dì)一(yī)个威胁到男团地位的(de)女子(zi)团(tuán)体，但打(dǎ)破男团(tuán)霸榜(bǎng)的少(shǎo)女时代(dài)也(yě)曾遭到男团粉(fěn)丝(sī)们的抵制。

同是SM公司旗下的男团Super Junior早(zǎo)就已(yǐ)经有了稳定的粉丝群体，公司为了推(tuī)动少女时代的曝光度，让(ràng)她们经常与(yǔ)男(nán)团互动，一起做(zuò)节目出广告，没想到(dào)却适得其(qí)反，少(shǎo)女时代被质疑蹭(cèng)热度，恶评不断。

成员允儿(ér)在之后的综艺节目里回忆，2008年少女时代(dài)首次集体参加梦想演唱(chàng)会时，台(tái)下(xià)的观众在她们表演时关掉了手中(zhōng)的(de)荧光棒与灯牌，静默表示对(duì)少女时代的抵制，长达十分钟(zhōng)之(zhī)久。这样的“黑(hēi)海(hǎi)”她们遭遇过(guò)三次。

不过这(zhè)并不(bù)能够(gòu)阻碍(ài)女团的强势发展，少女时代(dài)在(zài)海内外的热度还在持(chí)续高涨(zhǎng)，韩国国内(nèi)的(de)女团也开始群雄争霸。随着女团市场的(de)竞(jìng)争日趋激(jī)烈，为了打破女粉占绝大多(duō)数的状态，不少女团(tuán)开(kāi)始(shǐ)剑走(zǒu)偏锋(fēng)。

这在2010年至2013年(nián)间(jiān)出(chū)道的第三代(dài)女(nǚ)团身上表现(xiàn)得最为明显。也许二代女团(tuán)还在尽可能多地尝试各种风格(gé)，但三(sān)代(dài)女(nǚ)团普遍着力于(yú)用强势性感风打开男性粉丝的市场(chǎng)。

三代(dài)女团中的代表(biǎo)，SISTAR、AOA、Girl's Day、EXID、Stellar、Nine Muses、FIESTAR等(děng)都是走性(xìng)感风、突出女性化特征(zhēng)的女团(tuán)。

她(tā)们在着装及唱跳风格上更(gèng)博人眼(yǎn)球。迷(mí)你裙、渔网袜、黑(hēi)丝、深V等服装元素常常出现在(zài)她们的(de)MV或舞台上。

起初(chū)，这种从可(kě)爱风到性感风的转变被视(shì)作(zuò)是K-pop女团的新突(tū)破。但随(suí)着女团服装越(yuè)来越大胆(dǎn)，也(yě)有了更多会被(bèi)视作是“擦边球”或直接性暗示的动(dòng)作。一些(xiē)女(nǚ)团(tuán)的舞蹈编排甚至无法(fǎ)通过电视台的审(shěn)核，有不少这(zhè)段时期(qī)的(de)女团都被打上了卖肉的标(biāo)签。

性感(gǎn)风女团的消亡

也许是败给了(le)女(nǚ)粉丝强大的购买力，娱乐公司逐渐发现，至少在如今(jīn)的市场上，得(dé)女粉者才(cái)得天下。从(cóng)第(dì)四代(dài)开始，女子团体的风(fēng)格变得(dé)更(gèng)多元。

而近年(nián)来韩国女(nǚ)权(quán)运动(dòng)的兴起(qǐ)又将女性主(zhǔ)题叙事(shì)打造成了韩国社(shè)会的主流趋(qū)势。偶像(xiàng)产业自(zì)然也受到影(yǐng)响，迎合(hé)男性(xìng)观众的性(xìng)感(gǎn)风逐渐成为过去式，韩(hán)国女团转(zhuǎn)而迎合(hé)女粉丝的核心诉(sù)求(qiú)。

“K-pop 女子团体(tǐ)的成功和(hé)日(rì)益流行，是女性粉丝影响的。”在首尔延世(shì)大(dà)学教授(shòu)韩国流行文化课程的教授Jung-won Kim说(shuō)。Kim表示，K-pop 行业发生了更大的(de)营(yíng)销转变(biàn)。

在过去，女(nǚ)团成员是被打造出(chū)的(de)产(chǎn)物，被动地接受着大众的凝视。少女时代(dài)从(cóng)未完全主导过自(zì)己的音乐或形象，K-pop成(chéng)员们也(yě)一度被西方媒体(tǐ)看作(zuò)是被(bèi)造星工厂(chǎng)打造(zào)出(chū)的完美偶(ǒu)像。

但如今的女(nǚ)团展现(xiàn)出了(le)截然(rán)不同的一面(miàn)，她(tā)们每一(yī)次露面(miàn)都在(zài)传(chuán)递更完整、更真实的现代女性形象。

研究韩国流行(xíng)文化(huà)的Sherman认为，“在西方(fāng)，我们一直喜欢女性能(néng)够传达一些赋(fù)权的信息(xī)，即使它是一(yī)种被(bèi)编(biān)纂和(hé)商(shāng)业化的信息。她们（BLACKPINK）教会女性相信自己，这是美(měi)国观众一直想要的。”

Circle Chart的(de)高(gāo)级研(yán)究(jiū)员Kim Jin-woo也表示，女团近(jìn)年来(lái)的成功(gōng)正是(shì)因为她们(men)整体形象的(de)改(gǎi)变。BLACKPINK及（G）I-DLE主打的风(f一天一瓶可乐算过量吗，可乐建议几天喝一次ēng)格都是(shì)旨在(zài)塑造人格独(dú)立(lì)的新时(shí)代女性的(de)“gir crush”风，她们的女粉(fěn)在80%以(yǐ)上。

尽管如此，韩流里(lǐ)能产(chǎn)生更大利润的还是(shì)男团。一直以来(lái)，女子团体(tǐ)的(de)利润都低于男(nán)子团体，通常情况下，女子团体被视为(wèi)国(guó)内团(tuán)体(tǐ)，男(nán)子团体则被视(shì)为国际团体。

韩国流行音乐市场追踪机构 Circle Chart 在去年12月(yuè)公布的(de)年终数(shù)据也(yě)显示，女(nǚ)团的歌曲播放率最高，但(dàn)男团的专辑销量更高。去年有 18 张韩国(guó)专(zhuān)辑销量(liàng)超过 100 万张，在这18张专辑力，有13个都是由(yóu)男团或男(nán)歌手(shǒu)创造的。

流(liú)行音乐(lè)评论家Cha Woo-jin表(biǎo)示(shì)，女性和(hé)男性 K-pop 团体有不同的目标受众。男团专注于与(yǔ)忠实粉(fěn)丝建立(lì)深厚的联(lián)系(xì)，通(tōng)常受众(zhòng)群体(tǐ)比较(jiào)有(yǒu)限(xiàn)，而女(nǚ)团(tuán)则旨在吸引更广泛的听众。

一方面(miàn)，女团的音乐更友好，更容(róng)易唱，而且其编舞容易被更多(duō)的观(guān)众群所(suǒ)接受。女团会(huì)优先(xiān)考虑本国的粉丝，在排行榜上获(huò)得成功后，进而取得了(le)更多在(zài)韩国和亚洲(zhōu)的各(gè)个舞台(tái)上(shàng)表(biǎo)演(yǎn)的机(jī)会。而(ér)男团一直更注(zhù)重提高(gāo)专辑销量，并建(jiàn)立极其忠诚且(qiě)日益国际化的粉丝(sī)群体。

不过这样的局面也许(xǔ)会在未来很快(kuài)发生改变(biàn)，一(yī)旦(dàn)女团投入更多资(zī)金，她们的赚钱能力(lì)丝毫(háo)也不(bù)会亚于男团(tuán)，BLACKPINK就是最好(hǎo)的(de)证明。Sherman认为(wèi)，“如果赚(zhuàn)的(de)钱少，那是(shì)因为一(yī)开始花在(zài)支持那些(xiē)女(nǚ)团上的(de)钱少(shǎo)。”

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