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笑话的拼音怎么写，玩笑的拼音千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个(gè)四月(yuè)，B站好像都站在名为(wèi)“停更”的风口浪尖上。

　　先是有“我是怪异(yì)君”“靠脸吃饭的(de)徐大王”“LKs”等几(jǐ)位百万粉丝级别UP主和(hé)部(bù)分中腰部UP主宣布停更(gèng)，引(yǐn)发外界(jiè)对(duì)“B站停更潮(cháo)”的诸(zhū)多(duō)讨论(lùn)与(yǔ)猜测。

　　日前，拥有(yǒu)千(qiān)万粉(fěn)丝(sī)的影(yǐng)视(shì)区(qū)UP主“木鱼水心”又发布动态回应停更传(chuán)言，他没有停更，但确实比较艰难。坊间有观点(diǎn)称，因为粉丝属(shǔ)性(xìng)复杂，影视解(jiě)说本来就不好(hǎo)接广告。

　　所以，是平台、赛(sài)道还是(shì)与(yǔ)广告投放相关的环境问(wèn)题所致？“木鱼水心(xīn)”们又该如何(hé)，才能养(yǎng)活自己与(yǔ)团队呢？

　　千万粉的木鱼水心四个月没广告(gào)，上(shàng)则商(shāng)单是(shì)奔驰

　　拥有1023万粉丝的木鱼水心，算是B站影视区的头部UP主了，他在2019年、2020年、2021年接连三年入选(xuǎn)B站“年度百大UP主”。其娓(wěi)娓道来、内(nèi)容详实的风格(gé)深受观众喜爱，一千多则投稿中(zhōng)近半作品(pǐn)播放量超过百万次(cì)。其(qí)解说的《红(hóng)楼梦》、《三(sān)国演义》和《觉醒年代(dài)》相(xiāng)关视频播放量，甚(shèn)至已(yǐ)超千万。

　　千万粉(fěn)的UP主都接不到广告了(le)？

　　木鱼水心(xīn)的更新频率并不算太高，过(guò)去一整年他更新了(le)57支作品，平均下(xià)来基(jī)本做(zuò)到周更。但考(kǎo)虑到(dào)其作品几乎都(dōu)是30分(fēn)钟以上的长(zhǎng)视频，甚至有(yǒu)不(bù)少视频“长度以小时(shí)计”。这样(yàng)看来，木鱼水心和他的团(tuán)队已是(shì)非常勤奋。值(zhí)得一提的是，过去一年他几乎放弃了热(rè)点(diǎn)，专注于《水浒传》的系列解(jiě)读。

　　自4月5日以来，长达(dá)二十天的时间里木鱼水(shuǐ)心并未更新，由此引发了坊间关于其停更的猜测。23日晚间，木鱼水心回(huí)应(yīng)传(chuán)闻并(bìng)否认了“停更”的说法，表示正在(zài)打磨新(xīn)作品，但“确实也比较(jiào)艰难”。

　　千万粉的UP主(zhǔ)都(dōu)接不(bù)到广告了？

　　木鱼(yú)水心透露，2023年到目前为止，四(sì)个多月没有接到广告，B站的创作激(jī)励(lì)，还不够付办公室房(fáng)租。“现在基本(běn)是‘用爱发电’，去(qù)年(nián)一(yī)整年更新(xīn)《水浒传》就是如(rú)此。”

　　“创作(zuò)激励腰斩(zhǎn)”和(hé)“接(jiē)不到广告(gào)”，的确是此前“B站停更潮”中(zhōng)人们(men)讨论的焦点。不过靠(kào)创作激(jī)励养(yǎng)不(bù)活(huó)创作者(zhě)”几(jǐ)乎已是B站UP主(zhǔ)的共识，相比(bǐ)之(zhī)下(xià)，广(guǎng)告商单(dān)才是创作大头。

　　但木鱼水心说，他已经四个月没有接广告了(le)，那他上(shàng)一次的商单(dān)是(shì)什么(me)呢(ne)？是奔(bēn)驰(chí)。

　　千(qiān)万(wàn)粉(fěn)的UP主都(dōu)接不到广告了？

　　去(qù)年12月，借《阿(ā)凡达》上映，木鱼水心做了(le)一则观(guān)影指南，奔(bēn)驰广告(gào)就是植(zhí)入在(zài)这(zhè)则视频(pín)中。据(jù)花火后台数(shù)据，木鱼水(shuǐ)心的植入视(shì)频报价在三十几万、定(dìng)制视频约要四十几万(wàn)，此前也合作(zuò)过(guò)手(shǒu)机游(yóu)戏、电商平台、食品饮料等品(pǐn)牌类型。

　　某品(pǐn)牌(pái)投(tóu)放人士告诉(sù)蓝鲸记者，考虑木鱼水心的粉丝体量及影(yǐng)响力，这个价(jià)格不算贵。那么，千(qiān)万粉丝UP主怎么就接(jiē)不到广告了呢(ne)？

　　“所有离甲(jiǎ)方远领域的自媒体，都不好(hǎo)接广告。”

　　上(shàng)个月末(mò)，知名广告人“姜茶(chá)茶”在(zài)小号上(shàng)发布的文章《今年，百万(wàn)粉的KOL都(dōu)接不到广告了》，也(yě)曾(céng)引起(qǐ)业内(nèi)外广泛(fàn)讨论。

　　《2022中国(guó)互联网广告数据报告》显示，2022年，中国互联网(wǎng)广告市场规模预计(jì)约为5088亿(yì)元，较2021年(nián)下(xià)降6.38％，市(shì)场(chǎng)规模(mó)近(jìn)七(qī)年首次(cì)出(chū)现负增长(zhǎng)。当广告主(zhǔ)的可支配支出(chū)减少(shǎo)，怎(zěn)么选(xuǎn)择就很重要(yào)了。

　　《QuestMobile2022中国互(hù)联网广告(gào)市(shì)场洞察》指出，消费不增长对(duì)营销的转化要求进(jìn)一步提升，广告营销面临突破和变革的(de)要求。因此，找到细分赛道上(shàng)更垂直或者更接近消费者(zhě)的(de)博(bó)主(zhǔ)成(chéng)为品牌(pái)主的共(gòng)识之一。

　　有一份来自(zì)B站(zhàn)的数据可(kě)以侧面(miàn)佐证(zhèng)这(zhè)一点。其(qí)2022年财报信息显(xiǎn)示：随着年龄增长，B站用户不仅关注游戏(xì)、数码(mǎ)、美(měi)妆等领域(yù)，还逐渐展现出对汽车、家装、家(jiā)电(diàn)等新领域的消费需求，吸(xī)引更(gèng)多品牌主与B站进行(xíng)合作。过去一(yī)年(nián)，汽(qì)车、母婴、家装家电内容的VV数（视(shì)频播放次数）增长，均超过(guò)了100％。以其中(zhōng)的汽(qì)车(chē)区UP主为例，接单人(rén)数同比增长达118％。

　　千(qiān)万(wàn)粉的UP主都接不(bù)到(dào)广(guǎng)告了(le)？

　　但显然，影视解说(shuō)在商业化上并不是一个(gè)很(hěn)垂(chuí)直的赛道。无独有偶，同样身在(zài)影视区的254万粉丝UP主“low君(jūn)热剧(jù)”也在日前(qián)透(tòu)露很久(jiǔ)没(méi)有商品方找他们打视频广(guǎng)告了。

　　按照一(yī)般思路推断，影视(shì)类解说最对(duì)口的可能是(shì)影视(shì)推广。某MCN负责(zé)人告诉蓝鲸记者，其实今年影视类(lèi)投(tóu)放应该(gāi)不(bù)少(shǎo)，“毕(bì)竟春(chūn)节到现在(zài)影视项目很(hěn)多，数(shù)量是超过去年的。”但整体(tǐ)预(yù)算变少的情况下(xià)，片方也比较(jiào)谨慎，尤其对于投头部UP会更谨慎(shèn)一些(xiē)。

　　上(shàng)述负责人表示，影(yǐng)视类投放主要是口(kǒu)碑(bēi)营销，不(bù)能直(zhí)接(jiē)转化成(chéng)带货收益，所以“影视(shì)解说类(lèi)”肯定不是首选(xuǎn)——6位数(shù)的报价，对片方负担还是(shì)很大的(de)。

　　“我了解的不少UP都主(zhǔ)动(dòng)降(jiàng)价了，去年特别差，今(jīn)年就想多(duō)接点（广告）。” 该负责(zé)人认为，目前（UP主商业化）最好的状态要么就是缩(suō)小(xiǎo)团队(duì)，要么就是再找点别(bié)的经营方(fāng)向，头部(bù)UP主不调整业务方向，很(hěn)难适(shì)应(yīng)。

　　“半佛仙人”也在其文章《一堆人喊B站断更潮，我都傻了》中指出，UP主养(yǎng)不(bù)活(huó)自(zì)己(jǐ)可(kě)能并非是(shì)平台的缘故(gù)，“所有离甲方远(yuǎn)的领域(yù)的自媒体，都不好接广告。”

　　此外，内容赛道的变现前景一定程度上(shàng)和该领(lǐng)域内的品牌数量(liàng)和竞争情况有关，比如(rú)美妆、科技、汽车其实都(dōu)属于优质的变现内容，但其中又有所(suǒ)不同。

　　蕃茄蛋联合创始人罗(luó)锴告(gào)诉蓝(lán)鲸记者：“汽车(chē)和科技(jì)属于典型(xíng)的大博主逻辑，品牌集(jí)中度高，海量(liàng)博主争夺几个金(jīn)主(zhǔ)爸爸，这种最终资源其实都集中在头部(bù)博主。而(ér)美妆品牌数量(liàng)多，中(zhōng)腰部博主也(yě)能接到广告，这就是一(yī)个更普适的赛道。”

　　不(bù)过也有观点认为，不少UP主接不到广(guǎng)告可能只(zhǐ)是“没(méi)有合适的广告”。

　　上述品牌投放人士告诉蓝鲸记者(zhě)，品牌更多还是看目标受众，也就是粉丝量(liàng)级和他的(de)购买能力是否足够(gòu)，如果回归到这两点，当(dāng)一个(gè)创作者覆盖的粉丝足(zú)够多，赛(sài)道就不是根本问题了。她个人(rén)推测认为，木鱼(yú)水心(xīn)接不到商单(dān)可能和个(gè)人内容规划有关，也许没有碰(pèng)到合适的广(guǎng)告(gào)。

　　离钱远(yuǎn)的内容还有机会变现(xiàn)吗(ma)？

　　众(zhòng)所周(zhōu)知(zhī)，互联网时代的内容想要变现主要有三大路径：商单推广、付费/打(dǎ)赏、平台(tái)激励。

　　根据(jù)上文，由于影视类内容本身行业的属性和影视类商单性价(jià)比问(wèn)题，影视(shì)区尤(yóu)其是(shì)解说类UP主靠(kào)广(guǎng)告商单维持生计(jì)的难度在近两年(nián)指数级(jí)上升。

　　那对(duì)于木鱼(yú)水心这样的优(yōu)质内容创作(zuò)者而言，剩下的两条路(lù)能走通吗？

　　答案是“很(hěn)难”。

　　在国内的互联网环境中，“内容付费”往(wǎng)往(wǎng)被称为“知识付费”，这(zhè)二者(zhě)之(zhī)间(jiān)的(de)差异是整个内容变(biàn)现(xiàn)环境的缩影。最早研究中产(chǎn)阶级的学者(zhě)奥维(wéi)·洛夫(fū)格伦认(rèn)为，中产阶级正是通过对理(lǐ)性(xìng)和效(xiào)率(lǜ)的(de)追求，建构出新的时间观念来形成并定(dìng)义自(zì)己(jǐ)的文(wén)化(huà)。这段话投(tóu)射到我们当代人的内容消费中便是各(gè)种知识付费类内容(róng)。比起娱乐、兴趣类(lèi)，具有工具属性的(de)知(zhī)识类内(nèi)容笑话的拼音怎么写，玩笑的拼音往往被视为“更有(yǒu)用”的东西，更容易吸引大众(zhòng)消费。

　　艾媒咨(zī)询数(shù)据(jù)显示，2022年中国(guó)知识(shí)付费市场规模达(dá)1126.5亿元，较2015年增长(zhǎng)约70倍，罗振宇和樊(fán)登读书(shū)会等(děng)IP都是这(zhè)一风潮的代表。

　　国内通(tōng)过(guò)书(shū)影音类泛娱(yú)乐内容进行(xíng)付(fù)费变现的成功案例少之又少，某MCN负责人Jason告诉蓝鲸记者：“内(nèi)容付费(fèi)只能是(shì)锦上添花，不(bù)是(shì)主要(yào)盈利渠道，除非(fēi)《反派影(yǐng)评(píng)》那(nà)种用户特别忠实的(de)笑话的拼音怎么写，玩笑的拼音。”

　　虽然(rán)B站此(cǐ)前(qián)曾试水UP主视频单期付费，但截至(zhì)目(mù)前这一功能(néng)却并未见到推广，以此为主要变现途(tú)径的UP主也几乎没有，可见想要粉丝直(zhí)接为(wèi)内容买单(dān)并不容易。

　　同类博主在YouTube平台的(de)生存状况经常被拿(ná)来与国内对比，近日“停更近两(liǎng)年，李子柒的YouTube频(pín)道还能月(yuè)入(rù)几十万(wàn)”的(de)新闻也被反复讨(tǎo)论。

　　据(jù)了解，YouTube为创作者(zhě)提供了多种(zhǒng)变现方式，只要参与(yǔ)“YouTube合(hé)作伙伴计划”（YouTube Partner Program），即可(kě)通过发布内容(róng)创造收入。据“全现在”报(bào)道，按照(zhào)55％的分成比(bǐ)例，YouTuber每千(qiān)次播放的分成收益可(kě)达到165美元（1127元人民币）。2019年，YouTube平台收入(rù)排(pái)行榜(bǎng)榜首的博主(zhǔ)年收(shōu)入达2600万美元(yuán)（约(yuē)1.84亿人民币）。

　　这个数字与B站的平台激(jī)励相比天差地别。

　　B站2022年(nián)财(cái)报显(xiǎn)示，2022年其净亏损75亿元，营业成本高达(dá)180亿元，其中包括(kuò)在(zài)直播和广告业务中给UP主的激(jī)励/分(fēn)成(chéng)达到(dào)91亿元，同比增长18％。但去年(nián)以来，B站多(duō)次变更UP主(zhǔ)创作(zuò)激(jī)励规则(zé)，大(dà)量UP主(zhǔ)在社(shè)交平台反(fǎn)馈称收(shōu)入减少。某UP主告(gào)诉(sù)蓝鲸记者，自己并不知道B站的具体现金激励算(suàn)法，后(hòu)台也(yě)只给出了内容质量(liàng)、观看时长(zhǎng)等计算维度，“所(suǒ)以(yǐ)我(wǒ)大多(duō)数时候只(zhǐ)能靠体(tǐ)感，不过(guò)体感确实降了。”

　　千万粉的(de)UP主都接(jiē)不到广告了？