极力(lì)寻求业(yè)务增长(zhǎng)点的(de)唐岩，正在(zài)奋力推动公司创新齿轮转(zhuǎn)动。半年时间(jiān)内，唐岩接手了陌陌创新事业部，并在公司内部发起三次创业营(yíng)活动，鼓(gǔ)励员(yuán)工提出新的创意，试图从(cóng)中孵(fū)化出新的机会。

　　当公司不再是一滩(tān)死水，机会随之而(ér)来(lái)。张超告诉时代财经，如果不是(shì)唐(táng)岩的回归，他(tā)极有可能因(yīn)没(méi)有发展前景(jǐng)而离职。但唐岩回归后的一系列举措(cuò)，打消了他的念头(tóu)。他(tā)希望再(zài)赌一把(bǎ)，看陌(mò)陌能不能继续(xù)向(xiàng)上。

　　“唐岩的人格魅力很强大，业(yè)务会上他都能一针见血地指出问(wèn)题核心所在，对不同业(yè)务(wù)的理(lǐ)解也都很(hěn)透彻(chè)。我肯(kěn)定更愿意跟着唐岩一起干，起码(mǎ)大方向上感觉不会出错。相比之下，入职这么几年我(wǒ)基本没有接触过王力。”张超如此表(biǎo)示。

　　某种程度上(shàng)，这正是创始人与(yǔ)职业经理人(rén)的区(qū)别。前者往往代表着开疆拓土，打破陈规，从无到(dào)有；而(ér)后者却是预算管理，风险控制，按(àn)部就(jiù)班。唐岩(yán)通过(guò)自己的回归(guī)，再次(cì)吹响了陌(mò)陌冲锋(fēng)的号角。

　　可(kě)惜的是，其首战就遭遇不顺。今年(nián)1月，挚文(wén)集团正式推(tuī)出(chū)的虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动(dòng)态捕(bǔ)捉”两大(dà)技术场(chǎng)景(jǐng)落地。然而，这一新作没能打响任何水花。据点点数据统计，上线(xiàn)至今该APP仅获得不(bù)到2万次(cì)下载。

　　事(shì)实上(shàng)，被唐岩接管(guǎn)的创(chuàng)新事业部(bù)自成立以来，已先后孵化了照片交(jiāo)友软件咔(kā)咔、声音(yīn)交友皇族是什么意思饭圈，韩国皇族是什么意思软件(jiàn)赫兹、互动(dòng)拍照软件贴贴、换脸软件(jiàn)ZAO、种草社区树(shù)莓、婚恋(liàn)交友软件对对等众多新项目，但至(zhì)今无一爆款。

　　5次出海，前4次已经失败

　　如(rú)今的业内共识是，社(shè)交(jiāo)寡头格局(jú)已定，后来(lái)者机会寥寥。如今活跃(yuè)在公众(zhòng)眼中的(de)社交“第二梯队”创新产品，如Soul、映(yìng)宇宙等(děng)，基本也都诞生在2017年前后。

　　国内市场突破难寻，唐岩将(jiāng)重心转(zhuǎn)向海外实属必然(rán)。可(kě)问题在于，此前十年(nián)陌陌曾连续四(sì)次出海(hǎi)，几乎均为败局。如(rú)今陌陌再次(cì)重启(qǐ)出海战略能否成功，还要打(dǎ)上(shàng)一个问号。

　　陌陌(mò)的前两次出海发(fā)生(shēng)在2012年、2014年，曾分别推出自己的英文版(bǎn)复制品MO，以(yǐ)及将基于(yú)地理位置匹配的聊天(tiān)室Blupe投放到北(běi)美市场。然而，受限于(yú)文化(huà)差异(yì)，以及较(jiào)发达地(dì)区(qū)相对老旧(jiù)的产品形态，这些应用并没有打开海外(wài)陌生人社交市场(chǎng)大(dà)门，草(cǎo)草收(shōu)场。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国(guó)内社交厂商在东南亚(yà)、中东等新兴市场尽享(xiǎng)出海红利之后，陌陌迅(xùn)速(sù)重启海外战略，在印尼、菲律宾等地上线了一款功能(néng)上有些像早期陌陌的陌生人社交产(chǎn)品(pǐn)Olaa。

　　但类似的(de)产品形态已经(jīng)被有(yǒu)“海外版陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞上的陌陌在市(shì)场(chǎng)认知、本地(dì)化(huà)运营等多(duō)个(gè)方面均处(chù)于劣(liè)势，最后也以失败(bài)告(gào)终(zhōng)。

　　唯一至(zhì)今留有火种的是陌陌的第四(sì)次出海。

　　2020年初，陌陌再次(cì)组建起一个50余人的出海业务(wù)部，推出了两款瞄准中东市场的出海(hǎi)陌(mò)生人社交产(chǎn)品Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是一款游戏化社交产品。然(rán)而(ér)在中(zhōng)东，同(tóng)类产(chǎn)品市场(chǎng)份(fèn)额早已被2016年开始出海的Yalla等(děng)国产厂(chǎng)商分(fēn)割完毕。玩(wán)法缺乏(fá)创新的(de)Voga没有任何优势，迅速消失。

　　只有被(bèi)认为是海(hǎi)外版Soul的Soulchill留存(cún)至今。其(qí)依靠陌(mò)生人(rén)语聊社交(jiāo)方(fāng)式，避开了中东地区的宗教文化(huà)约束，在没有同(tóng)类竞品的情(qíng)况下迅速打开市(shì)场。据内(nèi)部(bù)员(yuán)工(gōng)透(tòu)露，目前(qián)Soulchill的(de)产品规模至少可以排到(dào)中东市场前(qián)三。

　　这一(yī)仅(jǐn)存的(de)硕果，却存在营收结(jié)构的症结。前陌陌员工佳睿向(xiàng)时代财经透露(lù)，Soulchill流(liú)水(shuǐ)虽(suī)高，但其绝大部分收益用于与(yǔ)公会、主播分成(chéng)，以(yǐ)换取他们的合作，如此一来产品便(biàn)难(nán)以盈利。

　　2022年(nián)6月，挚文集(jí)团(tuán)曾表(biǎo)示公司(sī)采取了降低(dī)分成比例的(de)策略，Soulchill亏损规模才环比大幅缩窄。

　　而除此以外，陌(mò)陌出海业务只(zhǐ)剩一个收购而来的探探(tàn)海(hǎi)外版还在(zài)持(chí)续(xù)运营。曾有消息指(zhǐ)出，自2021年7月以来，探探(tàn)海(hǎi)外版在(zài)印尼市场(chǎng)下载及活跃用户规(guī)模已超越Tinder，并(bìng)在印度和马来西亚等东南亚市场勉强站稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海困难源于(yú)公司战略失误。长期(qī)以来，管理层对于出海(hǎi)业务并(bìng)不重视，乃至于在很长一(yī)段(duàn)时间内，公司出海(hǎi)产品的优先(xiān)级(jí)都(dōu)要低于其他国内创新产品(pǐn)。“陌陌在海外业务上(shàng)的投(tóu)资太慎重了，好几个海(hǎi)外(wài)业务(wù)只投了(le)十几(jǐ)万元试(shì)水，看(kàn)到没(méi)有水花(huā)就被放(fàng)弃(qì)了。”

　　哪怕到了2021年，王力在接受采(cǎi)访时还在强调，“我其实(shí)不(bù)建议出海(hǎi)，因为我觉得国(guó)内市场还没有到(dào)一(yī)个特别(bié)成熟(shú)的状态。”“只有打通美国(guó)市场，你的产(chǎn)品才有(yǒu)辐射(shè)能力，去(qù)做(zuò)一个(gè)印度(dù)市场(chǎng)有什么用(yòng)呢？”

　　战略(lüè)上的(de)失(shī)误导致(zhì)陌陌错过了最好(hǎo)的出海时机。

　　自(zì)2016年(nián)国内厂商冲向社交赛道(dào)以来，7年时间已过，如今(jīn)摆在唐岩面前(qián)的(de)，已(yǐ)是一(yī)个群狼环绕的红海市场，要从(cóng)中虎口夺食并不容易。缺乏(fá)积累的陌陌必(bì)须加大(dà)各方资源(yuán)投入，在奋力突破文化壁垒(lěi)的同时(shí)，做出产品形态跟玩法上(shàng)的创(chuàng)新，才有可能成功。

　　于(yú)唐岩而(ér)言(yán)，充裕的(de)现金(jīn)流(liú)成为最后的底牌，当下陌陌(mò)的境遇(yù)还远称不上是绝境。但面对摆在陌(mò)生人(rén)社交赛(sài)道眼前的限制和(hé)天(tiān)花(huā)板(bǎn)，留给(gěi)其(qí)试错和调整的(de)时间(jiān)已经不多了。

　　（应(yīng)受访(fǎng)者要求(qiú)，文中人物均为化名）

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