既(jì)是(shì)响应消费(fèi)复苏的大势，也是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计(jì)局发(fā)布的数据显示，我(wǒ)国2023年一(yī)季度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超(chāo)出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大幅(fú)回升，是推动经济加(jiā)快恢(huī)复的(de)重要因素(sù)。国家发(fā)展改(gǎi)革委新(xīn)闻(wén)发(fā)言人孟玮表(biǎo)示，一季(jì)度消(xiāo)费市场形势(shì)开局良好。

　　在一季度消费回暖的背(bèi)景下，电商行(xíng)业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个(gè)疫情后第一(yī)个电(diàn)商购物节，各大电商平(píng)台都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不(bù)等的消费券和消费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进(jìn)一步加大(dà)补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机(jī)、电视(shì)、空(kōng)调(diào)、冰(bīng)箱等数(shù)码家电产(chǎn)品发放(fàng)超(chāo)额补贴(tiē)，其(qí)中小米等品牌(pái)产品的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还(hái)喊出了「天天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而(ér)另(lìng)外两家电商(shāng)巨(jù)头(tóu)则主要从供(gōng)给端(duān)入(rù)手。4月20日，淘宝(bǎo)宣(xuān)布百亿补(bǔ)贴将(jiāng)下调(diào)佣(yōng)金费率，吸引更多低价商品(pǐn)入(rù)驻。而(ér)京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收」大(dà)礼包，希望获得(dé)更(gèng)多(duō)低(dī)价(jià)商品供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿(yì)补贴

　　极客公园(yuán)对比(bǐ)了此次(cì)拼(pīn)多(duō)多加(jiā)补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力(lì)度在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如(rú)小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商(shāng)平台均为(wèi)1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼(pīn)多多(duō)券后价为499元，而在其它(tā)电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度(dù)也在(zài)20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元，而(ér)在其它电商平台售价为(wmany的比较级和最高级怎么写，much的比较级和最高级èi)2299元；比(bǐ)如(rú)小(xiǎo)米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价3749元，而(ér)在其它(tā)平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次(cì)活动均为官方直(zhí)补，旨在(zài)为消费者提供全网最具性价比的产(chǎn)品(pǐn)，无惧比价(jià)。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」的项目负责人表示。在五一消费旺(wàng)季来临之前，这是拼多多推(tuī)出的近期(qī)最大的(de)补贴力度(dù)。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖(gài)的品牌、品类很(hěn)广，消费(fèi)者可以一(yī)站式(shì)购齐。其中，品牌(pái)包括苹(píng)果、华(huá)为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括(kuò)手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动(dòng)了消费(fèi)业绩(jì)。上述负(fù)责(zé)人表示，消费季活动上线半个月以(yǐ)来，大部分产品均实现了翻(fān)倍增长。其中(zhōng)，手(shǒu)机类目的销(xiāo)量(liàng)实(shí)现环(huán)比翻倍增(zēng)长，尤(yóu)其(qí)是4000元以上的高(gāo)价位手机(jī)环(huán)比增幅超过(guò)180％。而家电类目(mù)更(gèng)是全品(pǐn)类(lèi)销量增长(zhǎng)了(le)300％，在(zài)销量(liàng)最(zuì)高的空(kōng)调(diào)单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超(chāo)过(guò)1500％。

　　而随着五(wǔ)一假(jiǎ)期临近，户外便携(xié)式(shì)小家电(diàn)也在热(rè)销(xiāo)。比如平台(tái)车载(zài)小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外露(lù)营灯(dēng)、小电锅(guō)、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小(xiǎo)风(fēng)扇等产品，均实现环(huán)比翻倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此次(cì)拼(pīn)多多再次「加码(mǎ)补贴(tiē)」是(shì)大势所(suǒ)趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要(yào)用更低的价格刺(cì)激消费。另(lìng)一方面(miàn)是电商(shāng)行业(yè)的(de)竞争加剧，价格(gé)再次成为电商平台(tái)之间竞争的关键。拼(pīn)多多(duō)越(yuè)是(shì)持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可(kě)能(néng)在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费(fèi)者(zhě)才(cái)是目的(de)

　　在过(guò)去十(shí)年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成(chéng)了一个「带有贬义的名词」。一(yī)些(xiē)戴着有色(sè)眼(yǎn)镜的人，会(huì)将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划(huà)等号。的确，当年的O2O大(dà)战和生(shēng)鲜电商补贴大战，产生了一些(xiē)豪掷资本、却(què)「一地鸡毛(máo)」的(de)现象。

　　但(dàn)在今天中国市场急(jí)需从疫情中(zhōng)复苏(sū)的大(dà)背(bèi)景下，企业(yè)良(liáng)性的价格竞争，不论是对经济(jì)复苏、还是对消费者都有好处(chù)。对经济而言，电(diàn)商(shāng)平台微小的补贴(tiē)刺激，都可能为经济(jì)复苏多添(tiān)一把火(huǒ)。而(ér)对消费者而(ér)言，更低的价(jià)格真(zhēn)正(zhèng)切切让消费者得到了实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小米旗下手(shǒu)机、家电产品补贴(tiē)力度均(jūn)超过(guò)20％，最高补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而，不论(lùn)是对于拼多(duō)多、还(hái)是其他(tā)电(diàn)商平台(tái)来说，补贴只是短时间内刺(cì)激消费者的手段，而不是目的(de)。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和服务(wù)质量(liàng)、提升商(shāng)家运营效率，以及持续性地降低商品(pǐn)从(cóng)生产(chǎn)、到销售、到(dào)运输物流等(děng)全流(liú)程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比(bǐ)如，拼多多升级(jí)了物流、售后(hòu)等服务体系，为消费者提(tí)供了「假(jiǎ)一赔(péi)十、买(mǎi)贵必赔、送(sòng)货上门、上(shàng)门(mén)安装(zhuāng)」等服务，让消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价格(gé)去赢(yíng)得消(xiāo)费者(zhě)，更(gèng)需要一套完整(zhěng)的、优质的服(fú)务体系。这(zhè)才是今天企业的立足(zú)之本。而这，也将是(shì)未来电商(shāng)平台共同需要面对(duì)和解决的问题。

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