既是响应消费复苏(sū)的大势(shì)，也是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据(jù)显示(shì)，我(wǒ)国2023年一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超(chāo)出市场预期(qī)的4％。其中，3月份(fèn)消费和出(chū)口大幅(fú)回升，是推动经(jīng)济加快恢复的(de)重要因素。国(guó)家发展改革(gé)委新闻发言人孟玮表示，一(yī)季(jì)度(dù)消费(fèi)市(shì)场形势开局良好(hǎo河南省住房和城乡建设厅执业资格注册中心网站，河南住建厅执业资格注册中心电话)。

　　在一季度(dù)消费(fèi)回暖的背景下，电商行业正(zhèng)在迎来新(xīn)一(yī)轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商(shāng)购物节，各(gè)大电商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发(fā)放规模(mó)不等(děng)的消(xiāo)费券和消费补贴，以抓住(zhù)机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」再次(cì)对手机、电视、空调、冰箱等(děng)数(shù)码家(jiā)电产品(pǐn)发放(fàng)超额补(bǔ)贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品的补贴(tiē)力度甚至超过(guò)20％，争夺(duó)全网最低(dī)价。这家(jiā)公司还(hái)喊出了「天天(tiān)都是(shì)618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家电商(shāng)巨头则(zé)主要从供给(gěi)端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿(yì)补贴将(jiāng)下(xià)调佣金(jīn)费率(lǜ)，吸引更多低价商品入驻。而(ér)京(jīng)东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收(shōu)」大礼包，希望获得更多低(dī)价商品供给。

　　在电商平台(tái)这(zhè)场「鹬蚌相争(zhēng)」的价(jià)格战中，消(xiāo)费者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼(pīn)多(duō)多再(zài)一次(cì)加(jiā)码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动了(le)「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」，首季(jì)将在拼多多原来百亿(yì)补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月21日发放的超(chāo)额补贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加(jiā)补后的产品(pǐn)价格，确实有(yǒu)一(yī)定优势。

　　在(zài)手机(jī)领域，拼多(duō)多的补(bǔ)贴(tiē)力度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的(de)红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它(tā)电商(shāng)平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多(duō)券后(hòu)价为499元，而(ér)在(zài)其它(tā)电(diàn)商平台(tái)为620元、556元。

　　「这次活(huó)动均为官方直补，旨在为消费者提供全(quán)网最(zuì)具(jù)性价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」的(de)项(xiàng)目(mù)负责(zé)人表示。在五一消费旺季(jì)来(lái)临之前，这是拼多(duō)多推(tuī)出(chū)的近期(qī)最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖(gài)的品牌、品类很广(guǎng)，消费者可以一站式(shì)购齐。其中(zhōng)，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电(diàn)脑、平板、电视(shì)、冰箱(xiāng)、空调(diào)、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带(dài)动(dòng)了消费业绩(jì)。上述负(fù)责(zé)人表(biǎo)示，消(xiāo)费(fèi)季活动(dòng)上(shàng)线(xiàn)半个月以来(lái)，大部(bù)分产品均实现了翻倍增长。其中，手(shǒu河南省住房和城乡建设厅执业资格注册中心网站，河南住建厅执业资格注册中心电话)机类目的销(xiāo)量(liàng)实现环比翻(fān)倍(bèi)增(zēng)长，尤其是4000元(yuán)以上的(de)高价位手机环比增(zēng)幅(fú)超过180％。而家电类目更是全品类销(xiāo)量增长了300％，在销(xiāo)量最高的空调单(dān)品中，美(měi)的1.5匹一级(jí)能效空调销(xiāo)量增长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户外便携(xié)式小家电也(yě)在热销。比如平台车(chē)载小冰箱、便携式燃气灶、户外露(lù)营灯、小电(diàn)锅(guō)、烧水壶、煮蛋器(qì)、多(duō)功能(néng)锅、咖啡机(jī)、挂(guà)脖(bó)式小风扇(shàn)等产(chǎn)品(pǐn)，均实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码(mǎ)补(bǔ)贴(tiē)」是大势所趋。一方面是宏(hóng)观经济提振、消费反弹，电商(shāng)平台需(xū)要用更低的价格(gé)刺(cì)激消(xiāo)费。另一方(fāng)面(miàn)是(shì)电商行业的竞争加剧，价格再次成(chéng)为电商(shāng)平(píng)台之间竞争的关键。拼多多越是(shì)持续比拼(pīn)「全网(wǎng)最低价」，就越有可能在这场大势中赢(yíng)得(dé)市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去十年互联(lián)网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有(yǒu)贬义(yì)的(de)名(míng)词」。一(yī)些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将价格战与「恶(è)性(xìng)竞争」划等(děng)号。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴(tiē)大(dà)战(zhàn)，产生了一(yī)些豪掷资(zī)本、却「一(yī)地鸡毛(máo)」的现象。

　　但(dàn)在今天中国(guó)市场急(jí)需从疫情中复(fù)苏(sū)的(de)大(dà)背景下，企(qǐ)业(yè)良(liáng)性(xìng)的(de)价格竞争，不论是对经(jīng)济(jì)复苏、还是对消费者都有好处。对经(jīng)济(jì)而言，电(diàn)商平(píng)台(tái)微(wēi)小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而对(duì)消费者而言，更低的(de)价格真正切切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手(shǒu)机、家电产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高(gāo)补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只是短时间内刺激消费者的手段，而(ér)不是(shì)目的。最终，赢得消费者还是要(yào)靠提升产品和服务质量、提升(shēng)商家运营效率，以及(jí)持(chí)续性(xìng)地降低商品从生产、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴(tiē)之外，拼多多也在做更多事情。比(bǐ)如，拼多多升级(jí)了物流、售(shòu)后等服务体系(xì)，为消费者提供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅(jǐn)靠(kào)价格去赢得消费者(zhě)，更需要(yào)一套完整的、优质的服务体系。这(zhè)才(cái)是今天(tiān)企业(yè)的立(lì)足之本。而这，也将(jiāng)是未来(lái)电商平台(tái)共同需(xū)要面对和(hé)解决的问题。

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